 |
|
|
 |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Ничего этого делать не надо. Потому как концепт изначально нежизнеспособен. Такое бывает. Не надо заниматься прожектерством, надо трезво смотреть на возможности идеи. Я работаю над продвижением ТМ, занимаюсь креативными стратегиями. Учился в художественном заведении, поэтому у меня, есдли можно так выразиться, нюх на успешные или неуспешные проекты. Здесь я вижу откровенный детский лепет и полное отсутствие стиля, поэтому не надо. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   14.01.2005 10:57 |  |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
2 artgift
не нужно делать ветку видимой в форуме "медиапланирование" мы иногда и сюда за глядываем.
Придется мне вас огорчить. Идея к сожалению мертворожденная, поскольку для того чтобы реклама действовала на ЦА необходимо НЕСКОЛЬКО !!! контактов (иногда много) в вашем случае выставку по ТВ может и покажут, но один, много, два раза. Увидят ее, ну допустим, 10% ЦА (это на грани чуда) один раз. И что? навсегда запомнят бренд? Да, ни в жисть! Порой и пяти контактов за цикл покупки бывает мало, а тут один.
К сожалению, вы попали в типичную ловушку "творца в рекламе" - "я так здорово нарисую (сниму, напишу), что все тут же бросятся покупать!" 0-)
В рекламе " твоцы на ... не нужны! Нам криэйтер нужен" (с) Пелевин. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.01.2005 11:03 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.01.2005 11:04 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Собственно я тоже поначалу хотел написать про стиль, про визуалов и аудиалов, про то что надо писать в стилистике клиента и о клиенте, а не о себе замечательном и т.д. и т.п.
Но главная проблема текста в том что он выявляет полное непонимание автора (извините, ничего личного) реальностей рекламы как профессиональной деятельности.
В качестве компенсации, бесплатная идея: предлагайте спонсорство акции типа "Образ Вашего товара глазами 33 художников". И распишите планируемую рекламную кампанию этого мероприятия. Больше конкретики и меньше общих слов.
P.S. К ФАС имею такое же отношение как и Вы, artgift. Просто существуем мы в одной стране. Ну так вышло. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 14.01.2005 11:25 | |
|
|
|
Декоративное оформление витрин.
Постов: 81
Дата регистрации: 15.11.2004 |
Спасибо всем, извините за опоздание!
Можно ли, прежде, чем утверждать, что данный проект нежизнеспособен - обсудить АНАЛОГИЧНЫЕ КАМПАНИИ, которые всё-таки проводятся?
Какие преимущества у рекламной кампании журнала?
Какие преимущества у рекламной кампании книги?
Какие недостатки имеет данный проект, сравнительно с такими кампаниями? |
|
--------
Красота? Это вид товара. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.01.2005 15:04 | |
|
|
|
Декоративное оформление витрин.
Постов: 81
Дата регистрации: 15.11.2004 |
[QUOTE]Автор оригинала Bal ..."Порой и пяти контактов за цикл покупки бывает мало, а тут один." Спасибо! ..."но один, много, два раза". Please, обратите внимание на то, что я упоминал вначале.
Вы говорите о новостях.
Я же писал, что планируется оплатить рекламу выставки многократно, и в prime-time. Считаете, что такое невозможно? |
|
--------
Красота? Это вид товара. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.01.2005 15:27 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
2 artgift
Теоретически, возможно.
Парктически если в ролике будет доминировать водка (даже на картинке) ФАС вас сожрет. Если выставка, то что толку от размещения водке?
И потом, выставка - одна ЦА, водка - скорее всего, совсем другая. Грубо говоря если вы говорите в ролике "приходите на выставку художников-алкоголистов", то вы зрвете любителей живописи, которые не обязательно пьют водку (портвейн например любят). Заставить их попробовать вашу водку сложно.
Кроме того глядя на рекламу выставки, люди думают о выставке, а не о водке. В рекламе крайне важно создать у ЦА некое устойчивое мнение о товаре. В вашем же случае, вы просто автоматом теряете часть ЦА не интересующуюся живописью.
И наконец, настоящий (кино/теле)product placement, требует тончайшего расчета. Это очень сложная штука. В PP имидж героя как бы "протаскивает" на себе рекламируемый бренд. Самое смешное, что довольно трудно предугадать Куда!!! он его протаскивает. Котечно хорошо, что "агент национальной безопасности" пьет "Хеннеси" (правда из холодильника) вот только те, кто "тащится" от "агента" в ряд ли могут позволить себе этот коньяк. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.01.2005 16:04 | |
|
|
|
Декоративное оформление витрин.
Постов: 81
Дата регистрации: 15.11.2004 |
| Автор оригинала Actor ..."полное непонимание автора... реальностей рекламы как профессиональной деятельности". Вот спасибо, но в таком случае можно точно так же сомневаться в успехе ..."акции типа "Образ Вашего товара глазами 33 художников". Или Вы считаете, если будет больше художников - то снизится влияние моего непонимания? ;) |
|
--------
Красота? Это вид товара. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.01.2005 22:03 | |
|
|
|
Декоративное оформление витрин.
Постов: 81
Дата регистрации: 15.11.2004 |
Автор оригинала Bal
Теоретически, возможно.
Спасибо.
Если выставка, то что толку от размещения водке? И потом, выставка - одна ЦА, водка - скорее всего, совсем другая. Грубо говоря если вы говорите в ролике "приходите на выставку художников-алкоголистов", то вы зовете любителей живописи, которые не обязательно пьют водку (портвейн например любят). Заставить их попробовать вашу водку сложно. Кроме того глядя на рекламу выставки, люди думают о выставке, а не о водке. В рекламе крайне важно создать у ЦА некое устойчивое мнение о товаре. В вашем же случае, вы просто автоматом теряете часть ЦА, не интересующуюся живописью.
Несомненно, Ваши аргументы обоснованны.
Тогда будьте любезны, ответьте, пожалуйста, ещё на такие вопросы:
1. Можно ли утверждать, что подобных недостатков лишены аналогичные, уже известные рекламные кампании - с книгами, журналами, клубами?
2. Можно ли утверждать, что сюжет живописного произведения более способен создать у ЦА некое устойчивое мнение о товаре, чем визуальное восприятие книги или журнала?
3. Известна ли хорошая альтернатива вышеописанным примерам рекламных кампаний с использованием книги, журнала, клуба, PP в сериале, художественной выставки?
|
|
--------
Красота? Это вид товара. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.01.2005 22:33 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Может тогда лучше перформансом заняться различных культурных сборищ. Сделать оригинальное произведение... пусть не 50 бутылок водки нарисовать, а создать какое-то визуальное произведение, которое будет проходить в контексте какой-либо акции. Чтоб журналистам было интересно это описать.
Но ведь это надо что-то действительно сногсшибательное сделать, а не маслом рекламу на холсте изобразить. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2005 13:04 | |
|
|
|
Декоративное оформление витрин.
Постов: 81
Дата регистрации: 15.11.2004 |
Автор оригинала Olga63
..."а не пошлют, так я помогу"...
Спасибо, что прямо здесь не послали :) Извините, что я дольшше обычного над этим думал.
На мой скромный взгляд, Artgift предлагает создание картин с использованием товара фирмы. Может тогда не заморачиваться с выставками и именно водкой. Такие проекты будут эффективны при массовости и серийности, соответственно бюджеты вырастут до небес, а об эффективности можо долго спорить + возможные заморочки с ФАС, о которых уже упоминали.
Почему-то мне кажется, что бюджеты за размещение роликов на ТВ вырастают до небес одинаково, безотносительно для каких рекламных кампаний - или с использованием книги, или журнала, также и клуба, и PP в сериале, а не только для роликов о художественной выставке. Конечно, эффективность их ниже, чем у роликов, не ограниченных ничем...
Однако, в связи с отсутствием альтернативы позвольте вопрос: можно ли утверждать, что в рекламной кампании сюжет живописного произведения создаёт у ЦА представление о товаре менее успешно, чем визуальное восприятие изображения книги или журнала?
Может быть, проще будет найти не 1 глобальный заказ от водочников, а n заказов более мелких фирм (ну и водочников тоже), предложив им конкретную услугу - создание авторских картин с изображением их продукта, которыми они могут украсить офис, подарить партнерам и клиентам, повесить на стенде на пром выставке, устроить свою выставку, повесить дома на стенку и т.д. и т.п.
Спасибо, однако художников, способных написать картину под такой заказ, и без меня найдётся море. Выстроятся в большую очередь. А где тогда УТП?
А УТП проекта в том, что предлагает комплекс мероприятий под разные бюджеты. Живопись под заказ - только один вариант. А по полной программе предлагается:
- организовать информационный ресурс выставки,
- напечатать подробный каталог произведений,
- провести презентацию,
- содействовать разработке и созданию рекламных материалов,
- разместить соответствующую рекламную кампанию на телевидении,
- провести PR-кампанию,
- содействовать проведению аукциона,
- разработать POS-материалы, сувениры,
- организовать выставку серии работ по утверждённым эскизам,
- и так далее...
При заказе выставки же, согласно проекта, картины им достанутся и так (после её проведения). |
|
--------
Красота? Это вид товара. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2005 23:10 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
Все это здорово. Настолько, что оторопь берет. Т.е. производители водки "Прусский штандарт" вкладывают деньги в создании серии произведений, допустим, 12-ти авторов. Среди них нет раскрученных имен, допустим, тот же Сафонов не впишется в этот проект, почему -надеюсь обьяснять не надо. Участвуют Иванов, Петров, Сидоров и примкнувшие к ним Рембрандтов и Кандевич. Потом водочники вкладываются в продвижение выставки -ТВ, реклама в прессе. Для чего -для создании имени неизвестным художникам, которые создали произведения с "продактс плэйсмент"? После проводится аукцион -естественно, провальный,потому как художника делают не водочные короли, а арт-дилеры и кураторы, сиречь критики. Их мало -Боровский, если память не изменяет -Салахова, Гельман и т.п.
Вся атрибутика и рекламные материалы оплачиваются заказчиками-водочниками. Так, что имеем в остатке -попытку участия водочников в культурном процессе и в поддержку "Современного Сетевого искусства"? Это и называется РАЗВОДКА НА БАБКИ.
организатор выставки прячется у родственников, президент водочного холдинга лишает премии директора по рекламе, бюджет вешается на отдел, друзья президента по военному училищу или университету, в бане добродушно подтрунивают над способностью потратить в никуда 120 000 долларов.
...На "Составе" все живо это обсуждают и обвиняют водочного королька в жлобстве и неумении прислушиваться к маркетологам. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2005 00:48 | |
|
|
|
Декоративное оформление витрин.
Постов: 81
Дата регистрации: 15.11.2004 |
Автор оригинала Actor
Собственно я тоже поначалу хотел написать про стиль, про визуалов и аудиалов, про то что надо писать в стилистике клиента и о клиенте, а не о себе замечательном и т.д. и т.п. Вы уж меня, пожалуйста, извините за любопытство. Но, если нетрудно - давайте обсудим, напишите, пожалуйста... |
|
--------
Красота? Это вид товара. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2005 00:49 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
А я думаю - попутного ветра вам
Сделайте пробную акцию за свой счет, раскажите об этом как много большему количеству людей. Пусть вам нахамят и раскритикуют за увлечение оплачиваемым искусством. Чтобы было о чем говорить нужен прецедент. У вас пока есть только слова. Сделайте что-нибудь и люди заметят. Чем больше шума тем лучше.
Может даже с протестанским уклоном. Например поизголяйтесь над "минздрав предупреждает". Можно с поджиганием чего-нибудь в людном месте на какой-нибудь праздник (поджечь чучело минздрава, который сидя на бутылке абсолюта о чем-то предупреждает). Ну хоть что-то. Заработайте имя, а потом его продавайте, уж если говорить языком маркетологов.
Бумажку с комм. предложением потом и так напишите, так как будут покупать не ваше комм. предложение, а ваш потенциал |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2005 01:33 | |
|
|
|
Декоративное оформление витрин.
Постов: 81
Дата регистрации: 15.11.2004 |
Автор оригинала Штирлиц
Все это здорово. Настолько, что оторопь берет. Т.е. производители водки "Прусский штандарт" вкладывают деньги в создании серии произведений, допустим, 12-ти авторов. Среди них нет раскрученных имен, допустим, тот же Сафонов не впишется в этот проект, почему -надеюсь обьяснять не надо. Участвуют Иванов, Петров, Сидоров и примкнувшие к ним Рембрандтов и Кандевич. Потом водочники вкладываются в продвижение выставки -ТВ, реклама в прессе. Для чего -для создании имени неизвестным художникам, которые создали произведения с "продактс плэйсмент"? После проводится аукцион -естественно, провальный,потому как художника делают не водочные короли, а арт-дилеры и кураторы, сиречь критики. Их мало -Боровский, если память не изменяет -Салахова, Гельман и т.п.
Вся атрибутика и рекламные материалы оплачиваются заказчиками-водочниками. Так, что имеем в остатке -попытку участия водочников в культурном процессе и в поддержку "Современного Сетевого искусства"? Это и называется РАЗВОДКА НА БАБКИ.
Уважаемый штандартеноберштурмбандгруппенфюрер! При всём моём глубочайшем к Вам уважении, огромном почтении и пиетете - не могу, уж простите, высказать Вам, коллега, сколь глубоко и фатально Вы ошибаетесь с Вашей аргументацией... Приписывая мне несуществующие цели и задачи. Более того, говоря метафорически, Вы лезете в бутылку... |
|
--------
Красота? Это вид товара. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2005 06:41 | |
|
|
|
Декоративное оформление витрин.
Постов: 81
Дата регистрации: 15.11.2004 |
Автор оригинала JhAZZ
Сделайте пробную акцию за свой счет,
Есть основания предполагать, что рекламная кампания с книгой Смирнофф, например, проводилась не за счёт её автора. По его предложению - возможно...
раскажите об этом как много большему количеству людей. Пусть вам нахамят и раскритикуют за увлечение оплачиваемым искусством. Чтобы было о чем говорить нужен прецедент. У вас пока есть только слова. Сделайте что-нибудь и люди заметят. Чем больше шума тем лучше.
Спасибо. Ну так я ведь это и делаю! Не хотел забегать вперёд, но - тьфу тьфу тьфу (постучу) - контакты уже есть, ещё с прошлогодних постингов. И - надеюсь - ещё появятся... |
|
--------
Красота? Это вид товара. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2005 07:17 | |
|
|
|
Декоративное оформление витрин.
Постов: 81
Дата регистрации: 15.11.2004 |
Автор оригинала JhAZZ
Может даже с протестанским уклоном. Например поизголяйтесь над "минздрав предупреждает". Можно с поджиганием чего-нибудь в людном месте на какой-нибудь праздник (поджечь чучело минздрава, который сидя на бутылке абсолюта о чем-то предупреждает). Ну хоть что-то. Заработайте имя, а потом его продавайте, уж если говорить языком маркетологов. Бумажку с комм. предложением потом и так напишите, так как будут покупать не ваше комм. предложение, а ваш потенциал.
Спасибо - это хорошая идея. Акции гражданского протеста - против засилья чиновничьего произвола. Вообще, в нищей стране бороться с рынком водки и сигарет могут только рафинированные и зашоренные идеалисты. Ну, и чиновники, конечно ;) |
|
--------
Красота? Это вид товара. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2005 07:29 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| О, занервничал, подвижник сетевого искусства...Я не буду здесь в сотый раз говорить о непонимании Вами целей и задач рекламы и о явном самолюбовании самим любимом. Делайте, делайте, не спрашивайте советов -потом расскажете...борец за сетевое искусство... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2005 10:56 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
2 Штирлиц
Лучше делать, чем не делать. Сложа руки сидеть и ждать заказчика - последнее дело. Пусть что-то сделает для начала, а потом к нему сами придут даже писать писанину не надо будет.... Только бабки считать и творить в рамках договора... :D |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2005 18:39 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Прошу прощения за долгое молчание (комп дома барахлит)
Автор оригинала artgift
[/B]
Несомненно, Ваши аргументы обоснованны.
Тогда будьте любезны, ответьте, пожалуйста, ещё на такие вопросы:
1. Можно ли утверждать, что подобных недостатков лишены аналогичные, уже известные рекламные кампании - с книгами, журналами, клубами?
2. Можно ли утверждать, что сюжет живописного произведения более способен создать у ЦА некое устойчивое мнение о товаре, чем визуальное восприятие книги или журнала?
3. Известна ли хорошая альтернатива вышеописанным примерам рекламных кампаний с использованием книги, журнала, клуба, PP в сериале, художественной выставки?
[/B] |
1. Можно! Банк " русский стандарт" это неплохо даказал.
2. Нет однозначного ответа. Все зависит от ЦА, самого произведения, способа подачи, etc.
artgift, как вы не поймете, меседж, его формат, способ подачи, и пр. НЕ ГЛАВНОЕ! в рекламе. Главное - ЦЕЛЬ!!! Довиться-то чего хотим?
3. Ой! Да сколько угодно! BTL средства позволяют сделать столько, сколько TV и не снилось даже. Просто BTL чуть более тонкий и сложный в исполнении инструмент. Телик куда проще, но дороже, а главное, выгоднее для рекламиста. И рекламодателю нравится "Вот, это мой ролик!"
PS. "Любительница абсента" - художественное произведение, а не реклама соответствующего напитка. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2005 19:50 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
