 |
|
|
 |
|
|
|
Декоративное оформление витрин.
Постов: 81
Дата регистрации: 15.11.2004 |
Уважаемый составец! Пожалуйста, выскажитесь по следующим вопросам:
Кому лучше адресовать нижеследующее предложение, с кем рациональнее завязать сотрудничество - с производителями водки, или с производителями видеопродукции (как основного метода продвижения)?
Предварительно хотелось бы выявить незамеченные пробелы, чтобы добавить ясности и понимания. Предполагается получить от уважаемых посетителей порцию здоровой критики, скепсиса, недоумения и соответствующих вопросов. Для чего, пожалуйста, представьте себя на месте крупного дистрибутора или производителя алкоголя, получившего на мыло следующую эпистолу:
"Уважаемый руководитель отдела рекламы и маркетинга! Поздравляем Вас с Рождеством! Художественный проект ArtGift предлагает Вам сотрудничество. Которое заключается в организации рекламной кампании Вашего брэнда на телевидении.
Известно, что последние постановления правительства РФ и контроль ФАС ограничивают возможности проведения эффективных рекламных кампаний с использованием традиционных рекламных носителей.
В связи с этим нами разработана рекламная концепция, базируется на использовании пока новом для России способе product placement. При этом рекламная кампания с использованием предлагаемой концепции способна создавать образ потребителя, образ товара, модель потребления, положительный имидж потребления продукта, побуждает целевую аудиторию к немедленному приобретению и потреблению продукта.
Размещение рекламы возможно не только на телевидении. А также и на биллбордах, в ТВ-рекламе, прессе, и т.д. Бюджет для организации такой кампании предполагается значительно меньший, чем в уже известных способах. В результате рекламной кампании возможно существенное улучшение имиджа, повышение узнаваемости марки, покупательского спроса и увеличение продаж". |
|
--------
Красота? Это вид товара. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   07.01.2005 10:10 |  |
|
|
|
КОТ<<
< |
Представил...
Пьеса: КОТ-дистрибутор
кабинет, стол, компьютер. На столе три телефона. Звонят либо по очереди, либо все сразу. Периодически забегает серкетарь (девушка) приносит почту и бросает недвусмысленные взгляды.
Я разговариваю по двум телефонам и пытаюсь вникнуть в смысл пришедшего письма, написанного сложным языко с нарушениями ряда правил написания ДМ писем. Чего они хотят, что предлагают, почему оно пришло мне? Непонятно. Письмо в урну, телефоны выключаю злву секретаршу...
Занавес. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.01.2005 11:14 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Ну и каша в головах у людей, а если эту кашу еще и в письменном виде размазывают, вообще тошно... Ничего не понятно, зато понятно что денег хотят срубить, это алкогольному дистрибутору или производителю сразу ясно. Я работал два года назад с крупнейшим на Северо-Западе дистрибутором крепкого алкоголя, в частности делали проекты для HORECA, так вот, в ресторанах и кафе картины просто некуда вешатьЮ, если речь идет о модном месте, то все вопросы офориления залов решаются на стадии проектирования и заниматься потом развеской графики или живописи никто не будет. Проводили более действенные мероприятия- дегустации, подарки при покупке и т.д. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.01.2005 14:03 | |
|
|
|
Декоративное оформление витрин.
Постов: 81
Дата регистрации: 15.11.2004 |
Спасибо!
КОТ: "...нарушениями ряда правил написания ДМ писем".
- Как художник, я не совсем понимаю, КАКИХ ИМЕННО ПРАВИЛ, поищу их, но и буду ещё более благодарен за конкретику.
Штирлиц: "...каша в головах... ...в ресторанах и кафе картины просто некуда вешать..."
- Я понял, что недостаточно чётко описал метод продвижения. Сейчас попытаюсь всё упростить и выразительно описать, что метод продвижения - телевизионный рекламный ролик. |
|
--------
Красота? Это вид товара. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.01.2005 15:19 | |
|
|
|
Постов: 132
Дата регистрации: 11.10.2004 |
водочники. с которыми приходилось работать -конкретные люди, понимающие простой и предельно доходчивый текст.
С конкретикой выраженной в цифрах и простых примерах.
Нарпимер: на ролик такой-то было затрачено 60 000..,
в нашем случае бюджет составит 34000? рекламная отдача будет выполнена на 2% ,чем вариант такой-то...
Хотя идея произведений искусства пока не понятна... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.01.2005 15:35 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
artgift,
если Вы художник, то с какой целью Вы решили взяться за перо?
Писать тут конкретику о тексте вряд ли получится - его надо переписывать заново. Например, нет заголовоков, причем тут поздравление, сложный язык. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.01.2005 17:14 | |
|
|
|
Декоративное оформление витрин.
Постов: 81
Дата регистрации: 15.11.2004 |
| Автор оригинала POLshaman..."на ролик такой-то было затрачено 60 000..,в нашем случае бюджет составит 34000?"... |
Видеопроизводство - дело видеостудии. Расценки у них, видимо, будут стандартные - предположительно, как за натурные съёмки рекламного фильма.
А моё дело - организация... скажем так, "рекламного посредника". В том числе рекламно-эффективных сюжетов, согласование эскизов с заказчиком, написание, оформление картин. Организация выставки, помощь в видеосъёмке репортажа, авторский надзор за реализацией рекламной концепции.
Из этого и будут складываться скромные затраты на организацию "посредничества", или спонсирование, или, как в нашем случае, меценатство. Способы организации существующих "рекламных посредников" Вы, как специалист, знаете лучше меня. Например, производство одноимённой рекламной книги или журнала (копирайт, редактирование, корректура, вёрстка, печать тиража). Или организация музея водки на Красной площади. Или организация фотовыставки, клубной деятельности...
..."Хотя идея произведений искусства пока не понятна..."...К примеру, возьмём водку. Идея в том, что да - запрещено показывать видеоролик о водке. Но разрешено - если она является частью живописной композиции. Я художник - реалист, пишу триптих, очень точно и подробно. Центральное полотно - натюрморт. Бутылка на нём содержит все отличительные особенности товара - форму, рисунок этикетки, шрифты, цвет. При съёмке видеоролика делаем крупный план картины - и телезритель запоминает признаки товара. Это будет работать на узнаваемость брэнда.
Если заснять в ролике полотно в той же композиции слева - телезритель увидит весёлую компанию улыбающихся рыбаков у костра, их мужественные обветренные руки (со стаканами). Это - портрет целевой аудитории. (Такой же, как и в видеороликах с участием профессиональных актёров, при натурной костюмированной съёмке на природе). Так же создаётся и положительный имидж продукта.
А справа в том же триптихе - другой натюрморт: пенёк, а на нём - стопочки, бутылка, нарезан лосось, крупно аппетитно бутерброды с икрой, зелень. Это - побудительный мотив. Также это - и модель потребления.
Ну, а кроме того, меценатство, поддержка проведения художественной выставки - создаёт положительный имидж производителю. Кроме того, на презентации выставки, наверно, реально провести BTL, раздать букле..(пардон) КАТАЛОГИ. Кроме того, сами картины после выставки - неплохой сувенир. Демонстрация их в prime-time по телевидению уже сама по себе способна поднять цену такого произведения. Значит... возможен аукцион.
|
|
--------
Красота? Это вид товара. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.01.2005 18:43 | |
|
|
|
Постов: 41
Дата регистрации: 04.01.2005 |
| Буфет с закуской при выставке организовать не забудьте)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.01.2005 18:51 | |
|
|
|
Декоративное оформление витрин.
Постов: 81
Дата регистрации: 15.11.2004 |
Автор оригинала КОТ
если Вы художник, то с какой целью Вы решили взяться за перо?Писать тут конкретику о тексте вряд ли получится - его надо переписывать заново. Например, нет заголовоков, причем тут поздравление, сложный язык. |
Понял, спасибо! После распределения обязанностей между участниками проекта буду рад ещё раз обсудить этот вопрос. Пока неизвестно, кто финансирует, просто идёт сбор информации. |
|
--------
Красота? Это вид товара. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.01.2005 21:16 | |
|
|
|
Декоративное оформление витрин.
Постов: 81
Дата регистрации: 15.11.2004 |
Автор оригинала lem
Буфет с закуской при выставке организовать не забудьте)) |
Принято!
Все участники Состава получат официальное приглашение на презентацию, наиболее полезные участники - каталоги, портреты с автографом ;).
На выставке в качестве портретиста будет постоянно работать автор :) |
|
--------
Красота? Это вид товара. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.01.2005 21:20 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.01.2005 21:43 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Поздравление точно надо выкинуть. Я не копирайтер, но текст должен быть еще более конкретным и лаконичным.
Из всего написанного, я понял следующее:
На улицах появятся билборды с двухмесячной арендой площадей приблизительно такого содержания:
"Долой скуку! Все на выставку от Гжелки!"
Водка Гжелка является официальным спонсором выставки (дата на три два месяца вперед)
Слева работы артгифта "Четверг после рождества", "Пьянству бой!" "Дед Мороз. 13-е января"
..и еще одна приписка: "Автор не несет ответственности за текст размещенный на элементах постановки" |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 08.01.2005 17:24 | |
|
|
|
Постов: 41
Дата регистрации: 04.01.2005 |
Увековечим product placement в живописи...
Увековечим product placement в скульптуре...
Увековечим product placement в РС-играх...
Увековечим product placement в песнях...
Неограниченное поле деятельности! Невспаханное и неборонованное)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2005 11:03 | |
|
|
|
Декоративное оформление витрин.
Постов: 81
Дата регистрации: 15.11.2004 |
Автор оригинала lem
Увековечим product placement в скульптуре...РС-играх песнях... Неограниченное поле деятельности! Невспаханное и неборонованное)) |
То, что Вы постите, называется ФЛУД.
Не относящиеся к теме эмоциональные комментарии. Которые усложняют изучение темы, сбивает с толку тех, кто нечасто, или впервые, посещает СОСТАВ. Не обижайтесь, но
понимая же, ЧТО послужило причиной появления ФЛУДа, позволю себе заранее предупредить подобные постинги. В борьбе с бедностью, или другой бедой - эстетство неприемлемо. А водка - подчас ЕДИНСТВЕННОЕ утешение миллионов российских бедняков. К сожалению, тем бессердечным людям, кто пресыщен роскошью потребления - этого никогда не понять... |
|
--------
Красота? Это вид товара. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2005 12:00 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
2 artgift
Пусть флудит - на то и слово "флуд", что оно бывает. Так все-таки приведите примеры использования placement'a, которые вам видятся. А то как-то все слишком завуалировано - сложно представить вашу идею, соответственно невозможно ее развить и доработать.
Заказчик сам захочет придумать идею не хуже, но вы предложите хоть что-то, о чем можно было думать, а не абстрактные фразы и новомодные термины. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2005 13:59 | |
|
|
|
Постов: 41
Дата регистрации: 04.01.2005 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2005 16:45 | |
|
|
|
Декоративное оформление витрин.
Постов: 81
Дата регистрации: 15.11.2004 |
Автор оригинала lem
Ладно, frgvme.
:-)~ |
Я искренне благодарен и Вам за участие :) |
|
--------
Красота? Это вид товара. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2005 01:47 | |
|
|
|
Декоративное оформление витрин.
Постов: 81
Дата регистрации: 15.11.2004 |
Автор оригинала JhAZZ
...примеры использования placement'a, которые вам видятся... |
Согласен, спасибо.
Вот пример произведения. Это - живописное полотно. Значит, оно НЕ ЯВЛЯЕТСЯ РЕКЛАМОЙ французских вин.
Поэтому - это изображение можно сколь угодно часто демонстрировать. ГДЕ УГОДНО. Конечно, и на биллбордах. И в прессе. И по ТВ - нужно только чётко расписать сценарий и закадровый текст.
Это изображение будет работать не только как реклама выставки. Бутылка на нём содержит все отличительные особенности товара - форму, рисунок этикетки, шрифты, цвет. Крупный план полотна в рекламном ролике будет способствовать узнаваемости брэнда. Закуска и оформление стола - побудительный мотив, и модель потребления.
Произведений, аналогичных тому, что предлагает проект artgift, мне неизвестно. Осмелюсь предположить, что заказ на создание полотен, подпадающих под категорию product placement для спиртного - явление для современного искусства новое. Уникальное. |
|
 | | wwine.jpg |
|
--------
Красота? Это вид товара. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2005 01:51 | |
|
|
|
Декоративное оформление витрин.
Постов: 81
Дата регистрации: 15.11.2004 |
В мире давно существует множество произведений искусства, также подпадающих под категорию product placement.
Вот, например, известное произведение в стиле pop-art, (в этом году, кажется, экспонировавшееся в Москве) знаменитого американского художника Энди Уорхола, "32 банки супа". Написано в 1961-62 гг. акрилом на холсте. |
|
 | | campbellsoup3b.jpg |
|
--------
Красота? Это вид товара. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2005 02:47 | |
|
|
|
Декоративное оформление витрин.
Постов: 81
Дата регистрации: 15.11.2004 |
| Это 32 одинаковых планшетки, каждая 20х16 дюймов. Занимают целую стену в The Ferus Gallery в Лос Анжелесе. |
|
 | | momasoup.gif |
|
--------
Красота? Это вид товара. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2005 02:55 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
