 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 29
Дата регистрации: 30.06.2004 |
Я хочу рассказать вам некое исследование, заказанное нам экспатскими вражами. И поделится термином, который они придумали и собираются в ближайшее время продвигать там у себя. Это конечно их дело, но история все равно приятная:)
Представте, что на Тверской улице, стоит совершенно обычный бизнес человек вызывающий доверие. В руках он держит несколько брендованных папок с брендингом "Инна - Тур" (крупный брендинг). Стоя прямо в потоке проходящих на втречу ему людей, он переодически обращается к прохожим с вопросом - "Не подскажите ли, где здесь рядом офис компании "Инна - Тур". Большинство прохожих конечно, не уделяют ему внимание, но процентов 30, отвечают, что не знают. Обращений было сделанно 2000 тысячи за 2 дня работы.
Интрига: Пройдя 20 ментров, поток людей упирается в большой щит с брендингом "Инна - Тур" и брендованный зеленый вход в офис.
Результат: Камера снимающая из машины этого человека и проходящих мимо людей отследила, что 78 процентов людей к которым был обращен вопрос ОБЕРНУЛИСЬ на стоящего сзади человека. Из них 3,8 - вернулись к нему - сказать что офис в 20 метрах.
Такого рода механики были опробованны с различными категориями брендов.
Назвали все это - Life-placement. Что скажите? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   23.07.2004 18:10 |  |
|
|
|
Постов: 102
Дата регистрации: 22.07.2004 |
| Любопытно.... Вы сказали, что такие же приемы были использованы и с другими брендами. А кроме цифр по "Инна-Тур" какая-нить ещё статистика есть? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2004 18:14 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Работает на запоминание классно. Хороший приемчик...
"Дай мильён, ну дай, дай мильён..."
Особенно будет эффективно при продвижении "товаров" потенциально-массового спроса. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 23.07.2004 18:22 | |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
| Цели которые достигаются? тупое запоминание названия и локального места без привязки к содержательной части ... при чем здесь бренд? какие возможны конкретные варианты использования, кроме как запоминание места раположения отдельно взятой конторы? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2004 18:42 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
1) Весьма полезно, если услуги можно получить только в этой конторе (турфирма как раз тот случай).
2) Раз ИЩУТ - значит это кому-нибудь надо. Значит это "работает"... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.07.2004 22:09 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
Хороший ход.
Но знаете, Nalic, то как Вы
- наносите КРУПНЫЙ БРЕНДИНГ на разные поверхности -
... это неописуемо... с этим надо что-то делать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.07.2004 09:55 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 12.07.2004 |
| Я бы другой вопрос задал - нужен ли турфирмам брендинг? Я когда выбираю тур, ориентируюсь (по интернету) на страну - город - отель и цену. И кто окажется в конце, в роли продавца, меня совсем не интересует. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.07.2004 10:48 | |
|
|
|
Постов: 109
Дата регистрации: 29.06.2004 |
Автор оригинала Фил
Я бы другой вопрос задал - нужен ли турфирмам брендинг? Я когда выбираю тур, ориентируюсь (по интернету) на страну - город - отель и цену. И кто окажется в конце, в роли продавца, меня совсем не интересует. |
И очень зря, что не интересует!!! Можно так наколоться и в итоге отдых превратиться в непонятно что!!!
После того, как я подешевке съездила от одной турфирмы, езжу сейчас только через проверенные и известные!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.07.2004 18:17 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Автор оригинала Фил
Я бы другой вопрос задал - нужен ли турфирмам брендинг? Я когда выбираю тур, ориентируюсь (по интернету) на страну - город - отель и цену. И кто окажется в конце, в роли продавца, меня совсем не интересует. |
Ну это вас ПОКА не интересует, пока на "попали"...
Я таки уже и предысторию турфирмы смотрю и инфу по ней собираю, прежде чем денежки отслюнявить. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2004 09:16 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Приемчик интересный, только одноразовый... После нескольких таких акций от "бизнес-людей" будут отмахиваться как от обычных уличных попрошаек. Но главное, акции (приемы) основанные на таких "сценариях" малоэффективны для нормального бизнеса. Вот для тайм-шеров, пирамид и прочих международных китайских юбиляров и т.д. это норма. У людей, которые поверили этому промоутеру, вернулись к нему, показали где "Инна Тур", останется чувство обмана. Или он каждый раз радосно уходит в офис? Нельзя сознательно обманывать (ИМХО).
И Nalic(!), пожалуйста(!) не вставляйте во все места так понравившееся Вам слово "брендинг"! А то полный бред получается. :(
________________________________________________
Пошлое имя Федор я поменял на красивое заграничное Альфрут (С) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2004 10:16 | |
|
|
|
Постов: 29
Дата регистрации: 30.06.2004 |
Такие case ctadies проводили во всех сегментах. Для нового бренда "Истока" например - шампанского. (бренд называть не очень удобно) - активности в центрах на улицах , отсылающие к названию продукта, способствовали увеличить продажи на 23%. Но учтите, что это не просто самостоятельная акция, она встроена в общий интегрированный подход. Но факт - остается фактом, что при лонче продукта на рынок, что бы добится узнаваемости, такие механизмы просто необходимы. Результат - качественый и дешевый контакт с конечным потребителем.
Вот тогда вам еще пример. Европейские коньяки - решили увеличить долю рынка, путем продвижения коктейлей. В Европе 2 года пытались двигать эту тему, но ничего не получилось. (Может помните тема REMIX). У нас же как не странно, нашлась своя аудитория, которая это съела. Механика: по клубам двигались промики, которые разыгрывали ситуацию, поздравления с днем рождения девушки на глазах у посетителей. Персонал акции, красиво покупал и преподносил у всех на глазах подарки и коктейль.
Эфект был такой, что во время акции, продажи в клубах поднимались на 300%. ЧТО позволило сформировать аудиторию. Был конечно сопутствующий PR - тема с глянцем о модности котейлей с коньяком.
Если интерестно, то могу написать еще несколько примеров:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2004 11:20 | |
|
|
|
Постов: 94
Дата регистрации: 21.07.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2004 11:26 | |
|
|
|
Постов: 227
Дата регистрации: 02.06.2004 |
|
--------
С уважением,
Ирина |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2004 11:59 | |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: 26.07.2004 |
Я вообще не понимаю, что такое "лонч продукта"? Это имеется в виду русское слово вывод?
Что такое "брендованный зеленый вход в офис"? Это вывеска что ли? С названием турфирмы...
Что такое "case ctadies"?!? Это case studies имеется в виду?
Что такое "интересТно"?
А PR у Вас такое же? да? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2004 12:03 | |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
[QUOTE]
отсылающие к названию продукта, способствовали увеличить продажи на 23%. Но учтите, что это не просто самостоятельная акция, она встроена в общий интегрированный подход. Но факт - остается фактом, что при лонче продукта на рынок, что бы добится узнаваемости, такие механизмы просто необходимы.
.т.е. "23"- это общий интегрированный вариант или Вы вычленили конкретное мероприятие? Если первое- к чему тогда этот показатель?а "факт"- в чем?
узнаваемости в смысле бренда? такие механизмы просто необходимы. ...Вы еще забыли сказать, что единственные? ...
ИМХО: более эффективно, в "напоминании", а не узнаваемости...хотя, не получила -таки ответы на первый топик.
"дешевый контакт с конечным потребителем"- согласна, только: с тем ли потребителем, того ли...а и-мейл не дешевле?
Вот тогда вам еще пример. Европейские коньяки .... - это то же пример "Life-placement", в чем тогда конкретно его специфика, особенности, цельность, новизна и пр. В чем сущность самого механизма, где начало и конец, чем он отличается от других вариантов ПиаРа, скрытой рекламы?
Это действительно воапросы для разъяснения... складывается впечатление, что либо не полная информация, либо ...просто один из вариатно рекламы собственной деятельности. Хотя, примеры неплохие;) только при чем тогда "Life-placement"? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2004 12:40 | |
|
|
|
Нетканщик.
Постов: 512
Дата регистрации: 21.01.2004 |
Млин, я такого количества "навороченной лекскики" давно не слышал.
Есть такое название: партизанский маркетинг, суть его (при продвижении ТНП), заключаюся в том что промоутер не отличим от типичного представителя ЦА.
Вот пример такого маркетинга (проидвигали какой-то коньяк), токма не помню какой:
Бралось N-ое количество хорошо выглядящих малодых людей (красивых сильных, здоровых), одевалось соответсьвующим образом и рассылалось по крупным барам, ну-у-у-у, скажем Лондона. Приходили эти ребята в бар, сидели ели пили, и типа хотим коньяк "....", как нет, тогда о чаевых можете забыть. Вывод вроде ясен:)) В слеующий раз коньяк в этом баре был:))))
То Nalic: название "Life-placement" конечно душу греет, но мне кажется, что сейчас Вам самое время сказать, что дескать именно Вы можете эту услугу предложить. Типичный партизанский ход:))) |
|
--------
Никогда не бойся делать то, чего ты не умеешь.
Помни, ковчег был построен любителем.
Профессионалы построили «Титаник». |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.07.2004 15:59 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 21.07.2004 |
| Это был не коньяк а пиво!!! Но в конце история была такова продовцы поняв что их обдурили в следующий раз не закупали пиво. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2004 07:53 | |
|
|
|
Нетканщик.
Постов: 512
Дата регистрации: 21.01.2004 |
Автор оригинала Зяблицева
Это был не коньяк а пиво!!! Но в конце история была такова продовцы поняв что их обдурили в следующий раз не закупали пиво. |
Неа, не пиво продукт был крепче 40 градусов. Ох память моя..... |
|
--------
Никогда не бойся делать то, чего ты не умеешь.
Помни, ковчег был построен любителем.
Профессионалы построили «Титаник». |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2004 09:12 | |
|
|
|
Постов: 90
Дата регистрации: 09.06.2004 |
просто есть недоработки... а идеи очень хорошие...
вот скоро появятся агенства, как, например, ДиЭм когда-то выделились из рекламных, так и здесь - агенство "Лайф Плэйсмент"и слоган "Мы всегда среди Вас":) хе хе хе... Люди начнут собственной тени пугаться... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2004 10:04 | |
|
|
|
Постов: 29
Дата регистрации: 30.06.2004 |
Очень много вопросов, а вы прям напали на меня, я просто первый раз в жизни написал в форум. Просто интерестно было узнать насколько ВЫ в курсе....
И тут мемя и обвенили в self-promo, задали кучу вопросов на которые и отвечать не хочется. Да и просто я не понимаю на что отвечать - вопросов то много. Вы как то там копируете...
Но над темой работаем - и она тест прошла, раз интересна.
По поводу понятия -
"Life-placement" - это вообщем то и есть партизанский маркетинг, это то что родилось на стыке интегрированных программ. Это бренды в вашей жизни. Конечно вы можете быть антиглобалистами, можете не видеть системы, но увы уже ничего не изменить. Или мы боремся или мы пользуемся:)
ПО поводу чем отличается от рекламы и PR - странный вопрос, это просто один из новых инструментов, описанных на западе. Креативный BTL - вот что это.
Еще кстати узнал что, что есть инициаторы TTL в Росии. Было бы интерестно с ними пообщатся.
Вот еще case: БРЕНД: GORDONS. При ре-лонче, запуская новую программу, решил пойти не стандартным путем, решил брать через запах. (конечно были уже и Барби, и Стронгбоу но,работает же, кончно все от целей зависит) Так вот - во всей сети КАРО - во время трансляции ролика джина - включались ароматизированные машинки, которые источали легкий запах можжевельника. На выходе, при включенном свете, посетители искали и находили на выходе поддтверждение своего глюка - это брендованный коврик перед выходом из зала:)
Опросы позволили установить узнаваемость - примерно -50%.
Такая активность явилось началом планирования и выстраивания дальнейшей программы на узнавание и лояльность:)
в чем тогда конкретно его специфика, особенности, цельность, новизна и пр. В чем сущность самого механизма, где начало и конец, чем он отличается от других вариантов ПиаРа, скрытой рекламы? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2004 11:41 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
