Постов: 6
Дата регистрации: 21.09.2015 |
Добрый день!
Описание проблемы: есть сеть кофеен на фудкортах крупных современных ТРК в городе миллионнике РФ. Осознанный маркетинг отсутствует в принципе. Планируется продажа франшизы, в том числе на федеральном уровне.
Задача: Разработка позиционирования, маркетинговой стратегии с прицелом на конечных потребителей + на потенциальных франчайзи.
Подскажите, пжл, к какому агентству можно обратиться (соотношение цена/качество)? Кого бы Вы порекомендовали?
В целом правильный ли подход? Начать с позиционирования и разработки маркетинговой стратегии для дальнейшего продвижения франшизы
Заранее спасибо! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   21.09.2015 10:14 |  |
|
|
|
Постов: 1067
Дата регистрации: 18.08.2006 |
я бы отдал всё в куче на аутсорсинг компании, которая занимается оформлением франчайзингового пакета.
какой у вас конкретно город? |
|
--------
Учынее устнавоиил уидвиетьленйы фтак – всопритияе члеовкеом солва ен звасиит от проядак бувк внтури енго. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2015 18:37 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 21.09.2015 |
г. Самара. Не хотелось бы весь объем этих эфемерных услуг отдавать на аутсорсинг, т.к. нет доверия.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2015 09:10 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор vater_gsb:
Осознанный маркетинг отсутствует в принципе. |
Цитата, автор vater_gsb:
Не хотелось бы весь объем этих эфемерных услуг отдавать на аутсорсинг, т.к. нет доверия. |
Сочетание этих двух составляющих говорит о бесперспективности затеи.
То есть если бы у вас был осознанный маркетинг, то можно было бы говорить о том, что вы справитесь с разработкой франчайзингового пакета.
Отдав работу на аутсорсинг, скорее всего вы не получите качественного продукта. Но вы хотя бы получите этот полуфабрикат в красивой упаковке, то есть в виде, пригодном для разовой продажи с последующим устранением ошибок. Но это при условии грамотного выбора подрядчика, что тоже не очень просто. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2015 17:17 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 21.09.2015 |
| Хотелось бы получить рекомендации на этом форуме по грамотным подрядчикам) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.09.2015 11:54 | |
|
|
|
Постов: 1067
Дата регистрации: 18.08.2006 |
http://www.buybrandexpo.com/visitors/2015/
Саму выставку, которая закончилась вчера вы, увы, пропустили.
Я бы на вашем месте по списку участников смотрел 2 типа компаний:
1. собственно компании по "упаковке" франшизы, например из этого списка - http://www.saleplan.ru/
Логика такова, что если у них есть деньги на стенд, значит что-то из себя представляют.
2. площадки, на которых идет обсуждение темы франчайзинга.
из того же списка: http://franch.biz/ и http://franshiza.ru/
Там тоже есть форумы и они более заточены под ваш вопрос, чем Состав.
Удачи! |
|
--------
Учынее устнавоиил уидвиетьленйы фтак – всопритияе члеовкеом солва ен звасиит от проядак бувк внтури енго. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.09.2015 10:13 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 21.09.2015 |
| Спасибо за контакты, написал запрос в разные фирмы. Посмотрим что ответят. До этого обращались в подобную фирму. Ценники приличные, от миллиона рублей и выше. Но есть очень большие опасения что все будет сделано просто по шаблону, не погружаясь глубоко в вопрос. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.09.2015 12:09 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 21.09.2015 |
| Обычно стараемся работать с организациями, у которых есть реальный положительный опыт. Может быть кто-то в курсе, с кем работали 33 пингвина по маркетингу, разработки франшизы и продвижению? Вроде как один из самых успешных последних проектов |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.09.2015 12:11 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор vater_gsb:
Но есть очень большие опасения что все будет сделано просто по шаблону, не погружаясь глубоко в вопрос. |
Так и будет сделано. Но изначально нужно понимать, что любая сторонняя фирма и не может глубоко погрузиться в ваш вопрос. Вы у них собственно и покупаете шаблон, который потом будете долго и тщательно адаптировать под себя (обычно несколько лет), отлаживая все тонкости и нюансы. Если же вы думали, что поставить новое направление бизнеса можно сходу, и оно сразу заработает без сбоев и на полную катушку, то это не так.
По-другому не бывает. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.09.2015 13:42 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 21.09.2015 |
| Все же хотелось бы получить совет от участников форума, касательно Вашего профилируещего направления. Если не касаться темы франчайзинга, а говорить только о позиционировании и маркетинговой стратегии. К кому бы Вы рекомендовали обратиться? с учетом нашего профиля и опыта по данному направлению потенциальных маркетологов-специалистов |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2015 14:53 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор vater_gsb:
Все же хотелось бы получить совет от участников форума, ... К кому бы Вы рекомендовали обратиться? |
К сожалению, здесь я пас, потому что всегда это делал собственными силами (На мой взгляд, это ключевая компетенция, за счет которой мы выигрываем у конкурентов, и которую нельзя отдавать на аутсорсинг). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.09.2015 12:52 | |
|
|
|
Постов: 1067
Дата регистрации: 18.08.2006 |
http://www.topsostav.ru/profile/1765/ - Ольга раньше активно участвовала в форуме, сейчас нет.
напишите ей личное сообщение, или найдите в соцсетях - думаю самарский рынок маркетинговых услуг она знает прекрасно. |
|
--------
Учынее устнавоиил уидвиетьленйы фтак – всопритияе члеовкеом солва ен звасиит от проядак бувк внтури енго. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.09.2015 14:05 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 27.01.2013 |
| ок, спасибо. С Егиной Ольгой постараюсь связаться, пока не получилось |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2015 12:47 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 27.01.2013 |
| Параллельно общаемся с depotwpf и их ближайшими аналогами. Как Вы считаете, насколько правильно обращаться в эти компании за разработкой позиционирования и маркетинговой стратегией, является ли это их профилем? В плане профессионализма в них видимо можно не сомневаться исходя из клиентской базы... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2015 12:50 | |
|
|
|
Постов: 1067
Дата регистрации: 18.08.2006 |
Правильно, наверное, что сами не умеют отдадут на субподряд.
У меня другое возникает ощущение, даже два.
Первое - на крупных фудкортах уже есть кофейни. И едальни. Новых ТЦ сейчас открывается не так много.
С уже существующих, понятно, сейчас будет кто-то уходить и на их место можно встать.
Но для этого нужно иметь собственную "фишку". Желательно понимать в чем она до заключения договора по упаковке франшизы.
Вот те точки, которые уже сейчас работают в Самаре - в чем их "фишка"?
И второе.
Если у вас есть работающие точки и достаточно денег для обращения в солидные агенства, а есть ли смысл в геморрое с франшизой?
Может проще вложиться в систему контроля и подбора кадров и самим идти сначала в соседние регионы, потом - дальше? |
|
--------
Учынее устнавоиил уидвиетьленйы фтак – всопритияе члеовкеом солва ен звасиит от проядак бувк внтури енго. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2015 22:54 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
[quote]Цитата, автор Измайлов:
И второе.
Если у вас есть работающие точки и достаточно денег для обращения в солидные агенства, а есть ли смысл в геморрое с франшизой?
[quote]
Лавры ДовганЬ не дают спать спокойно - как при экономичных движениях с минимальным вложением получить 3000% прибыли |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.10.2015 12:34 | |
|
|
|
Постов: 32
Дата регистрации: 08.10.2015 |
| да уж.. ну вы и загнались тут по этой теме.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.10.2015 09:34 | |
|
|
|
Постов: 79
Дата регистрации: 25.11.2015 |
| Есть ли у Вас возможность провести аудит конкурентов в вашем регионе? Кто то использует франшизу, есть ли результаты? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.11.2015 07:43 | |
|
|
|
