Вопрос по методике Interbrand

Profile

Flo^©

Постов: 219
Дата регистрации: 01.03.2006

Помогите пожалуйста разобраться в методике оценки брендов от Interbrand, если тут есть те, кто отслеживает их рейтинги и знаком с методикой.
Не могу понять, какие все-таки факторы они оценивают при "расчете" силы бренда.
Дело в том, что в старых источниках (типа Аакера) или популярных статьях в интернете пишут о том, что сила бренда оценивается по 7 факторам: лидерство, стабильность,защита,тренд, поддержка, рынок, интернациональность. Т.е. факторы со стороны рынка и масштаба бизнеса.

А вот начиная с 2013 года к публикуемым рейтингам, а также и на самом сайте агентства, упоминается уже 10 факторов силы бренда, например: аутентичность, соответствие, дифференциация, понимание и пр. Здесь факторы уже больше с т.з. потребителя и с т.з. идентичности бренда.

Получается два разных подхода? Пытаюсь найти упоминание, что они изменили методику, но не могу. Может кто подскажет?

22.04.2015 12:16