 |
|
|
 |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 Клер
Смотрите, вот сейчас вы оказываете услуги РА (в большинстве случаев)... И направление вашей рекламы вполне оптимально, имхо... А если ситуация изменится, и вашим основным клиентом станут не посредники, а сами Заказчики? Как вы считаете, какая реклама тогда будет необходима вам?
2 Del
Вот вам пример... Вы потенциальный заказчик... Вам необходимо сделать выбор между n-нным числом рекламных агентств... Оснонвая масса которых предлагает вам схожие условия, вам нравится их портфолио... Как вы будете выбирать? Имхо, здесь возможно сработает реклама РА (при всех прочих равных)...
Кроме того, иногда, особенно в регионах, многие заказчики не могут найти контакт РА, или узнать о его возможностях... Именно здесь может очень хорошо сработать рекламная кампания РА...
А по поводу носителей... Это действительно стандарт, который используется большей частью именно на промышленных рынках, где нет необходимости задействовать остальные носители... Хотя очень часто и по радио и по ТВ, можно услышать/увидеть контакт агентства... Точно так же, как и на рекламных щитах вешают объявления типа здесь может быть ваша реклама и пр...
2 Хотенцев Виктор
Имхо, интернет-маркетинг охватывает и оптимизацию сайта под определенные поисковые запросы... Кроме того оптимизируется структура сайта... И пр... Так что если есть сайт, то необходимо говорить об интернет-маркетинге...
Пока писал появился пост AAZа, и он более предметно ответил... |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 09:50 |  |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
2 AAZ
точно также можно сказать, что и рекламный модуль в прессе продает товар/услугу. опосредованно. так оно и есть. но это информационная функция.
то есть во втором случае можно именно УЗНАТЬ и купить в офф-лайне,
а в первом узнать и КУПИТЬ в он-лайне.
в этом принципиальная разница |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   14.07.2004 09:54 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Все таки информационной функцией является сообщение третьим лицам о том, что РА закончило проект для Путина (раздел новости  ), любимая руководством (за что - не понимаю) миссия компании, раздел о нас (в каком году основано РА, кто учредитель, как зовут его собачку и т.д.) - именно ИНФОРМАЦИЯ направленная на создание ИМИДЖА РА, а к функциям опосредованной продажи, епо аналогии можно отнести разделы с описанием конкретных УСЛУГ и способов их оказания.
Имхо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 14.07.2004 10:27 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
Автор оригинала AAZ
.....а к функциям опосредованной продажи, епо аналогии можно отнести разделы с описанием конкретных УСЛУГ и способов их оказания.
Имхо. |
то есть приблизительно тоже самое, что и в рекламном модуле в журнале/газете/каталоге.
выходит реклама это и есть опосредованная продажа.
то есть в данном случае сайт выполняет две функции - информация и реклама как опосредованная продажа, непосредственная продажа идет в офф-лайне.
в первом случае сюда добавляется функция непосредственной продажи в он-лайне, но это уже, действительно тема для другого обсуждения.
Здесь же актуален второй вариант - информационная и рекламная функции сайта. добавлять ли к ним остальные - вопрос задач, которые ставятся перед ним.
Для РА просто необходимо иметь сайт, который будет находиться по определенным запросам хотя бы на второй странице. И на нем должна быть информация о самом РА + то рекламное сообщение, которое скажет нужному клиенту "Я именно то агентство, которое ты всю жисть искал!" Оно может быть явным/неявным. Завуалированным, зашифрованныи в цветовые, графические, технологические решения. И сайт агентства должен быть информативным. |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 10:40 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Позволю себе быть оригинальным и вернуться к теме обсуждения:
" А нужна ли реклама рекламному агентству?"
Исходя из особенностей продукта и рынка (В2В) выскажу свое мнение:
- реклама - нет;
- PR - да!
- прямой маркетинг - да!
- эвент маркетинг - да!
- маркетинг отношений - да! да! да-да-да! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 10:49 | |
|
|
|
Постов: 218
Дата регистрации: 02.06.2004 |
Автор оригинала hvn
- реклама - нет;
|
это провокация!!!
Сейчас начнется...:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 10:55 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 hvn
Вадим, золотые слова... Хотя частично реклама необходима... (н-р реклама на щитах агентства, в момент их простоя)... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 10:55 | |
|
|
|
Постов: 349
Дата регистрации: 14.04.2004 |
| Ребят, а почему про В2С совсем забыли, будто его и нет? Или здесь просто нет людей, специализирующихся на этих рынках? |
|
--------
right versus wrong
good versus evil
God versus the devil
what side you on? |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 10:55 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
2 Dalex
В данном случае речь идет о рекламе РА, а они работают на рынке B2B, на рынке В2С реклама как раз стоит на первом месте. |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 10:57 | |
|
|
|
Постов: 349
Дата регистрации: 14.04.2004 |
Автор оригинала Хотенцев Виктор
2 Dalex
В данном случае речь идет о рекламе РА, а они работают на рынке B2B, на рынке В2С реклама как раз стоит на первом месте. |
Пардон, потерял нить дскуссии ) |
|
--------
right versus wrong
good versus evil
God versus the devil
what side you on? |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 10:59 | |
|
|
|
Постов: 218
Дата регистрации: 02.06.2004 |
Dalex, Вы ничего не потеряли.
Поговорим о B2C более подробно.
ИМХО, бессмысленно позиционировать себя на B2B, не понимая потребностей клиентов Ваших клиентов и т.д. Поскольку система B2B не является изолированной. Она конечно инертна, но только до определенного момента: отсутствие необходимого спроса на рынке B2C для поддержки и увеличения объемов продаж. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 11:13 | |
|
|
|
Постов: 349
Дата регистрации: 14.04.2004 |
| Конечно, это так, но это отдельная тема ) |
|
--------
right versus wrong
good versus evil
God versus the devil
what side you on? |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 11:28 | |
|
|
|
Постов: 218
Дата регистрации: 02.06.2004 |
| А Вы что хотели обсудить? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 11:33 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Всем привет!
Я еще раз хочу на самом примитивном уровне объяснить роль РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА:
Как мы говорили : Есть производители ( товаров, услуг ) - охотники.
Есть потребители этих товаров и услуг (ЦА) - это дичь.
Охотнику предагается оружие, чтобы убить эту дичь.
Оружие- это всевозможные способы донесения информации ( это может быть капкан, рогатка, трубка для плевания, лассо, ..и может быть высокотехнологичным - это огнестрельное оружие , изготовленное по последнему слову техники)
И естественно должно быть ( из этого следует) сам предмет, чем мы будем убивать дичь.
Любой здравомыслящий человек безусловно выберет высокотехнологичное огнестрельное оружие, т.к. это гарантия того, что дичь будет убита.
У рекламных агентств есть наилучший способ ( практика) в стрельбе из оружия , именно практика даст четкое попадение в цель ( без нее вы просто промахнетесь)
И возможность производить !! сами пули, с помощью которых вы будите стрелять( это и есть креатив)
Производство этих пуль, поставлено на самую высокотехнологичную основу ( дизайнеры, режиссеры, копирайтеры, операторы, верстальщики . сценаристы и т.д.)..
Да, не спорю, случается брак в производстве пуль, но для того , чтобы не происходило этого , пули проходят ОТК ( тестирование, исследования и т.д.)
Дальше мы подсчитываем % убитой дичи. И считаем, сколько же мы заработаем на использовании этих туш..
И все мы назвали одним словом РЕКЛАМА.
Подскажите мне пожалуйста, сможет ли маркетолог провести эту работу?
Нет.
Ему тогда нужна вся эта команда, чтобы процесс запустить..( тренер по стрельбе, закупка оборудования для производства пуль, производство самих пуль ( качественное!!. иначе..) и т.д. и т.п.
Когда я буду самым лучшим стрелком ( практика, тренировки ( изнурительные) , когда я произведу пули , прошедшие самое лучшее тестирование и попавшие и убившие дичь..
Вот только тогда мне будет не нужно кричать на всех перекрестках, что я САМЫЙ ЛУЧШИЙ СТРЕЛОК и ПРОИЗВОДИТЕЛЬ ПУЛЬ!!
Это будет и так ясно..
Это к вопросу рекламы РА. Сначало изнурительные тренировки, воля к победе, потом соревнование и сам финиш..
Я выиграю. И вот мой выигрыш и будет для меня самой лучшей рекламой - ПАБЛИСИТИ!
Известность.
Тренировки изнурительные, до седьмого пота, но я становлюсь МАСТЕРОМ, а потом ЗАСЛУЖЕННЫМ МАСТЕРОМ
Ответ Павлу, на ваш вопрос ПОЧЕМУ ВЫ ДОЛЖНЫ ВЫБРАТЬ ИМЕЕНО ЭТО АГЕНТСТВО..
Во-первых, я считаю , что задавать такие вопросы в форуме бессмысленно, т.к. я найду доводы ПОЧЕМУ, но при личной презентации, встрече.
ПОЧЕМУ _ здесь будет рекламой моего агентства, а я таких целей не преследую.
Потому что, и далее по перечислению .. 1), 2), 3)
Моя задача убедить. И я с блеском умею это делать.
Второй вопрос, а нужно ли вам это??
Да, мои услуги стоят дорого, т.к. я знаю сколько стою и знаю какие рычаги будут применяться для того, чтобы заказчик в этом убедился.
Я умею продавать, и не важно что это..
Задача рекламы - продать! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 11:37 | |
|
|
|
Постов: 349
Дата регистрации: 14.04.2004 |
| КЛЕР, браво! Все верно и по полочкам. Но боюсь, упрямство наших оппонентов помешает им согласиться с вами. |
|
--------
right versus wrong
good versus evil
God versus the devil
what side you on? |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 11:46 | |
|
|
|
Постов: 218
Дата регистрации: 02.06.2004 |
А кто против-то...?
Оружие у Вас есть. А вот есть ли на него спрос? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 11:51 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
2 Dalex
Во первых не упрямство оппонентов, а безапелляционность заявлений представителеё РА. Хотя никто не оспаривает важность РА для проведения ОПРЕДЕЛЕННЫХ действий на рынке.
2 КЛЕР
Зачем так агрессивно? Вы и продаете на таких же эмоциях?
Я сделал новую тему, где как раз хотел бы определиться с тем как можно работать с РА в условиях конкуренции. Если хотите - выскажитесь там по конкретной ситуации.
С уважением ко всем оппонентам и всем остальным! :) |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 11:52 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 Клер
Замечательный пример... Хотя и можно немного поспорить о частностях... Но тогда мы вновь скатимся к проблемам отношений меду заказчиками и РА или маркетологами и рекламщиками... А в итоге прийдем к выводу, что везде должны быть профи... Как уже было несколько раз :)...
Я очень уважаю вас и ваш профессионализм... :) Я ЗА профессионализм в рекламе... Хотя иногда и выступаю с критикой в адрес "Продавцов воздуха", что возмоно иногда принимается как агрессия по отношению ко всем рекламным агентствам... Нет... Это критика непрофессионализма, когда человек пытается апеллировать к понятиям ему не знакомым и чуждым... Прошу прощения за эти ситуации, пожалуйста знайте, что я глубоко уважаю вас, как человека и профессионала, а так же уважаю труди деятельность всех профессионалов в рекламе, дизайне, PR и прочем интернет-маркетинге :)
А по поводу ответа на мой вопрос... Вы не совсем верно уловили его суть... Речь идет не о вашем конретно агентстве... Речь идет о том, почему РА не очень активно используют свой продукт - эффективную рекламу для продажи себя любимых? Нет ли здесь ситуации с сапожником без сапог? Возможно они ему не нужны... Но вполне возможно, что он просто об этом не задумывается...
Посмотрите на опрос... Более 60% опрошенных ответили что реклама нужна... И только четверть, что достаточно портфолио и сейла... Кстати дискуссия показывает близость их к правде... Да и я сам тоже считаю, что на данном этапе развития этого вполне достаточно, но...
2 Dalex
Я не являюсь оппонентом Клер... С вами же впредь не имею желания общаться, поскольку вы не очень компетентны в вопросах интересных мне... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 11:59 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
PS,
Вам, возможно оно не нужно, т.к. вы ПОКА пользуетесь капканом.. Попадет ли в него Дичь, вот в чем вопрос?
А на наше оружие спрос огромный, т.к. ОХОТНИКОВ много, и их становится все больше и больше ( цепная реакция , знаете-ли).
И без этого оружия нет смысла существовать. Дичи знаете ли, не будет у вас..
Виктор, вы считаете, если я говорю эмоционально, то это агрессия?
Странно как-то, по-моему мнению, что агрессия исходит от ненависти..или страха..
А я наоборот, как-то в жизни этих качест не испытывала.
А продаю да ,- на эмоциях! Творческий процесс !!
Но на эмоциях, основанных на знаниях, а не на "заламывании рук" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 12:03 | |
|
|
|
Постов: 349
Дата регистрации: 14.04.2004 |
Автор оригинала PaPit
2 Dalex
Я не являюсь оппонентом Клер... С вами же впредь не имею желания общаться, поскольку вы не очень компетентны в вопросах интересных мне... |
Взаимно. Но прошу обратить внимание, что не говорил ни о ком лично, а излишняя мнительность - не самая лучшая черта для профессионала. |
|
--------
right versus wrong
good versus evil
God versus the devil
what side you on? |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 12:11 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
