 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 24.04.2012 |
Добрый день, хотелось бы пообщаться на тему создания рекламного агентства и услышать подсказки, мнения от компетентных людей на основные вопросы с которыми сталкивается стартап.
Больше всего интересует мнение не по финансовой состовляющей (доход/расход), а с творческой и структурной стороны.
Не много о планируемом агентстве...
на данный момент есть не большой издательский дом со своими журналами (мед.сегмент), который выкупает крупный холдинг и хочет из него сделать рекламное агентство полного цикла под свои рекламные нужды и чуть чуть побольше)
В планах холдинга сделать так что бы данное рекламное агентство существовало за счет основного клиента ( это холдинг)и развивалось путем привлечения других клиентов на различные рекламные услуги.
Локализация Москва.
На данный момент из есть:
- отдел продаж из 5 человек c хорошей клиентской базой и своими постоянными клиентами, которые размещаются в журнале
- есть рекламные площади этого холдинга, которые так же продаются различными рекламными форматами
- есть пару маркетологов
- курьеры
Вопросы:
1. Мы знаем, что есть масса агентств. Хотелось бы понять к какому себя отнести? В перспективе нужен полный цикл, но пока получается из услуг есть только печатка и рекламные площади по Москве(indoor). Как лучше себя позиционировать? Медийное, креативное, селлинговое?
2. Как получить хорошие (конкурентные) условия по другим услугам: тв, наружка, радио, интернет? выходить на прямую на каналы и радиостанции и от них требовать цены или через различные РА добиваться хороших условий?
3. С чего лучше начать формирование? структурно
4. Ну и какие подводные камни вообще могут быть в этом деле?
понимаю, что информации мало, но хотелось бы услышать вопросы и по факту общаться,все не напишешь
спасибо) |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   20.06.2014 13:46 |  |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Хотел ответить по пунктам, но понял, что главный совет один... Пригласите на работу Директора с ОПЫТОМ создания рекламных агентств полного цикла... Вы в своем холдинге ВСЕ РАВНО к этому придете. Только сначала по дороге дров наломаете... |
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
20.06.2014 14:32 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 24.04.2012 |
Цитата, автор hvn:
Хотел ответить по пунктам, но понял, что главный совет один... Пригласите на работу Директора с ОПЫТОМ создания рекламных агентств полного цикла... Вы в своем холдинге ВСЕ РАВНО к этому придете. Только сначала по дороге дров наломаете... |
Мы уже давно поняли, что такой человек необходим и поиски ведутся, но...)
для того что бы понять опыт и актуальность этого человека нам нужно хоть немного самим для себя ответить на те вопросы,которые я здесь обозначил.
Хотелось бы услышать еще мнения, спасибо)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.06.2014 12:53 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор pacco07:для того что бы понять опыт и актуальность этого человека нам нужно хоть немного |
А чего тут разбираться..? Вам нужен сильный управленец, способный создать УСПЕШНЫЙ бизнес. Если в его послужном списке ЕСТЬ такой бизнес, берете, если одни слова и прожекты не берете. "Тоже мне, бином Ньютона..."(с) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.06.2014 13:36 | |
|
|
|
Постов: 1067
Дата регистрации: 18.08.2006 |
для: hvn©
Сдаётся мне, эти критерии имеет смысл расширить, тк управленец, имеющий опыт создания УСПЕШНОГО бизнеса в этом процессе овладевает навыками и связями, которые позволяют ему создать СВОЙ успешный бизнес :)
И морковка от дяди тут становится не так интересна. |
|
--------
Учынее устнавоиил уидвиетьленйы фтак – всопритияе члеовкеом солва ен звасиит от проядак бувк внтури енго. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.06.2014 15:46 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
для: Измайлов© Я так не думаю... Для создания РАПЦ (нормального, а не двухтабуретошного) нужен не только опыт и навыки менеджера, но и весьма серьезные инвестиции.
Но что-то мне внутренне подсказывает, что ТС говорит о желании Ген Директора создать КРУПНОЕ агентство не потратив ни копейки... "Плавали! Знаем..!"(с) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.06.2014 16:01 | |
|
|
|
Постов: 1067
Дата регистрации: 18.08.2006 |
для: hvn©
А на аутсорсинге производства, дизайна, курьерской службы, итд, имея в распоряжении опыт, интеллектуальный и креативный капитал (проще говоря - нескольких проверенных людей) не получится такое?
Или надо быть совсем семь пядей во лбу? |
|
--------
Учынее устнавоиил уидвиетьленйы фтак – всопритияе члеовкеом солва ен звасиит от проядак бувк внтури енго. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.06.2014 16:57 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор Измайлов:Или надо быть совсем семь пядей во лбу? |
Смотря что понимать под "рекламным агентством полного цикла"... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.06.2014 17:18 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
1. "Немного" в данном случае пишется слитно.
2. Что имеется в виду "агентство полного цикла"?
3. Если вы не знаете, как это делать, лучше не делать. Облажаетесь 146%. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.06.2014 10:29 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Немного лирики... Типовая ситуация выглядит обычно так... Некая фирма, гордо именующая себя ХОЛДИНГОМ (или Группой Компаний, по ситуации) в силу ряда исторических причин имеет в своем распоряжении:
1. Газету "Особенности внутреннего мира кухаркиных детей"
2. Журнал "Секреты кролиководства в районах крайнего севера"
3. Несколько офисов по обслуживанию клиентов, в которых развешены информационные доски и разная наглядная агитация.
В какой-то момент в голове Президента Холдинга возникает желание почувствовать себя медийным и рекламным магнатом. Он вызывает маркетолога и говорит: Смотри сколько у нас неиспользованных рекламных возможностей..! Хочу рекламное агентство и чтоб непременно полного цикла. При этом пункты 1-2 переименовываются в "Издательский дом", а п.3 торжественно называется indor рекламой...
И еще (добавляет Президент) позвони на "Первый канал" с НТВ, и спроси, какую они нам дадут скидку, если мы станем продавать их рекламу..? Да смотри, меньше 60% не соглашайся..!
------------------
Отредактировано: hvn | 24.06.2014 11:17 |
|
|
2 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
2 |
|
0 |
24.06.2014 11:04 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 24.04.2012 |
Цитата, автор hvn:
Немного лирики... Типовая ситуация выглядит обычно так... Некая фирма, гордо именующая себя ХОЛДИНГОМ (или Группой Компаний, по ситуации) в силу ряда исторических причин имеет в своем распоряжении:
1. Газету "Особенности внутреннего мира кухаркиных детей"
2. Журнал "Секреты кролиководства в районах крайнего севера"
3. Несколько офисов по обслуживанию клиентов, в которых развешены информационные доски и разная наглядная агитация.
В какой-то момент в голове Президента Холдинга возникает желание почувствовать себя медийным и рекламным магнатом. Он вызывает маркетолога и говорит: Смотри сколько у нас неиспользованных рекламных возможностей..! Хочу рекламное агентство и чтоб непременно полного цикла. При этом пункты 1-2 переименовываются в "Издательский дом", а п.3 торжественно называется indor рекламой...
И еще (добавляет Президент) позвони на "Первый канал" с НТВ, и спроси, какую они нам дадут скидку, если мы станем продавать их рекламу..? Да смотри, меньше 60% не соглашайся..!
------------------
Отредактировано: hvn | 24.06.2014 11:17 |
))) да да, что в этом есть и у нас)
но суть от этого не меняется, сами понимаете пример таков...кто платит, тот и заказывает музыку...причем именно ту какую ему захочется не смотря на то, что вокруг все самые крутые меломаны говорят, что это музыка не самая лучшая, но хозяин барин)
Согласен полностью, что необходим человек с опытом (причем успешным) создания рекламного агентства с нуля и резонный вопрос, если он создал рабочее агентство, то зачем ему работать на кого то?
Но если у человека бизнес поставлен, то при желании подзаработать он найдет время.
Но согласитесь развиваться необходимо тем более что если indoor имеет проходимость определенной ЦА 80 000 посетителей в месяц...ну грех этим не воспользоваться и не монетизировать)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.06.2014 13:21 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 24.04.2012 |
Цитата, автор Измайлов:
для: hvn©
Сдаётся мне, эти критерии имеет смысл расширить, тк управленец, имеющий опыт создания УСПЕШНОГО бизнеса в этом процессе овладевает навыками и связями, которые позволяют ему создать СВОЙ успешный бизнес :)
И морковка от дяди тут становится не так интересна. |
Почему? Если бизнес рабочий и поставлен,и есть зам замыч какой нибудь пока вас нет, то лишний заработок в наличии свободного времени вполне возможен. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.06.2014 13:23 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 24.04.2012 |
Цитата, автор hvn:
для: Измайлов© Я так не думаю... Для создания РАПЦ (нормального, а не двухтабуретошного) нужен не только опыт и навыки менеджера, но и весьма серьезные инвестиции.
Но что-то мне внутренне подсказывает, что ТС говорит о желании Ген Директора создать КРУПНОЕ агентство не потратив ни копейки... "Плавали! Знаем..!"(с) |
))правильное у вас внутреннее чувство, но это норм для наших ген. диров...все хотят потратить минимум и получить максимум, но в процессе создания приходит четкая реальность под название "бизнес план" в котором есть еще и цифАрки)
Подскажите что значит в вашем понимании нормальное РАПЦ?
А если это не полный цикл, а например пока только пресса и indoor, то как лучше себя позиционировать?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.06.2014 13:29 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Цитата, автор pacco07:Подскажите что значит в вашем понимании нормальное РАПЦ?
А если это не полный цикл, а например пока только пресса и indoor, то как лучше себя позиционировать? |
Я не понял... Вам "позиционировать" или Вам "денег зарабатывать"..?
А про РАПЦ по поиску найдете. Было обсуждение... На 12 страницах... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.06.2014 13:37 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 24.04.2012 |
Цитата, автор hvn:
Цитата, автор pacco07:Подскажите что значит в вашем понимании нормальное РАПЦ?
А если это не полный цикл, а например пока только пресса и indoor, то как лучше себя позиционировать? |
Я не понял... Вам "позиционировать" или Вам "денег зарабатывать"..?
А про РАПЦ по поиску найдете. Было обсуждение... На 12 страницах... |
Конечно денег, но для того что бы денег заработать побольше нужно концептуально понять кем мы являемся в глазах клиента...
1.как себя позиционировать РА при наличии данных услуг пресса + indoor? Уже пока не полный цикл получается))
Просто РА у которых есть какой то эксклюзив или еще как то?
2.так же не услышал ответа на вопрос...
Как получить хорошие (конкурентные) условия по другим услугам: тв, наружка, радио, интернет? выходить на прямую на каналы и радиостанции и от них требовать цены или через различные РА добиваться хороших условий? Какие здесь есть инструменты и варианты? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.06.2014 17:11 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор pacco07:для того что бы денег заработать побольше нужно концептуально понять кем мы являемся в глазах клиента... |
Ерунда... Для этого нужно совсем другое... Для того, чтобы больше продать существующего товара, надо больше времени заниматься его ПРОДАЖЕЙ, а не разработкой концепций позиционирования... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.06.2014 17:52 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор pacco07:Как получить хорошие (конкурентные) условия по другим услугам: тв, наружка, радио, интернет? выходить на прямую на каналы и радиостанции и от них требовать цены или через различные РА добиваться хороших условий? |
Любые скидки они только от объема зависят. Начинаете с базовой. Продавайте МНОГО получите БОЛЬШИЕ скидки. "Все элементарно, друг мой..."(с) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.06.2014 17:56 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 24.04.2012 |
Цитата, автор hvn:
| Цитата, автор pacco07:для того что бы денег заработать побольше нужно концептуально понять кем мы являемся в глазах клиента... |
Ерунда... Для этого нужно совсем другое... Для того, чтобы больше продать существующего товара, надо больше времени заниматься его ПРОДАЖЕЙ, а не разработкой концепций позиционирования... |
ну это ясно...количество в качество) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.06.2014 18:19 | |
|
|
|
Постов: 25
Дата регистрации: 27.04.2013 |
| По моим наблюдениям, рекламные агентства полного цикла переходят в какой-то более конкретный формат. Сейчас специализация кругом. Сложно заниматься всем подряд. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.06.2014 23:31 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Kirova33:
По моим наблюдениям, рекламные агентства полного цикла переходят в какой-то более конкретный формат. Сейчас специализация кругом. Сложно заниматься всем подряд. |
Вы очень наблюдательны! А в какой формат, если не секрет? |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.06.2014 09:17 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
