 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 44
Дата регистрации: 10.07.2012 |
Последняя кампания Балтики - пиво из солода первого урожая (бред с т.з. технологии, но не это сейчас интересно).
Я бы на месте ближайших конкурентов быстренько запустил бы кампанию с тезисом "пока другие делают из вас идиотов, мы делаем для вас пиво"... Легкие ассоциативные намеки на "солод первого урожая", правильные слова, правильный "видео" ряд и ....
Помимо прочего, это огромный плюс в резюме запустившего такой "ответ чемберлену", пиар-прогон по отраслевым (рекламным) медиа, почет и уважуха со стороны коллег по цеху.
Балтика, конечно, прикольный ящик динамита под себя подложила с т.з. пиара. Найдется ли тот, кто чиркнет спичкой и подпалит фитилек?
И в дополнение ко всему - это еще и возможность отработать быстроту реакции, у нас с этим тоже пока туго. Вспомните, как владелец Формулы-1 и Hublot быстро сориентировались в ситуации и сделали красивейший ход, достойный учебников. ( http://comarblog.wordpress.com/2010/12/1...%D0%B3%D0%BB%D0%B0%D0%B7%D0%BE%D0%BC/ )
Так что маркетологам ближайших конкурентов Балтики сделан сейчас огромный подарок. Воспользуются ли???
------------------
Отредактировано: A_Terrens | 10.07.2012 13:50 |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   10.07.2012 12:46 |  |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Да уж... Чушь фантасмагорическая... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2012 13:35 | |
|
|
|
Постов: 44
Дата регистрации: 10.07.2012 |
Цитата, автор hvn:
Да уж... Чушь фантасмагорическая... |
Что именно? Солод первого урожая? Или реальный бланш в рекламе Hublot? Или использование в своей рекламе фактов открытого оболванивания потребителей со стороны основного конкурента?
------------------
Отредактировано: A_Terrens | 10.07.2012 13:40 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2012 13:39 | |
|
|
|
Постов: 406
Дата регистрации: 19.02.2012 |
для: A_Terrens© ни один вменяемый маркетолог не будет строить коммерческий мессадж на фразе "пока другие делают из вас идиотов, мы делаем для вас пиво", поскольку данная семантическая конструкция воспринимается как "мы делаем пиво для идиотов".
"Пиво из солода первого урожая" - вполне эффективная замануха, не хуже УТП "без холестерина" для подсолнечного масла. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2012 13:41 | |
|
|
|
Постов: 44
Дата регистрации: 10.07.2012 |
Цитата, автор LA_PUSSIC:
для: A_Terrens© ни один вменяемый маркетолог не будет строить коммерческий мессадж на фразе "пока другие делают из вас идиотов, мы делаем для вас пиво", поскольку данная семантическая конструкция воспринимается как "мы делаем пиво для идиотов".
"Пиво из солода первого урожая" - вполне эффективная замануха, не хуже УТП "без холестерина" для подсолнечного масла. |
Я же сказал, что это тезис. Я согласен, что именно в таком виде он, возможно, заключает в себе классические ошибки, спорить не буду. В другом вопрос: одно дело "куэнзим" какой-нибудь или "без ГМО", а другое, когда такой игрок рынка во всеуслышание заявляет откровенный буллшит, проявляя открытое неуважение (здесь важно слово "открытое") к потребителю. Рекламы на базе "пока другие.... , мы...." ведь не мало, особенно в мобильной связи. Ну а здесь-то просто подарок для такой конструкции.
------------------
Отредактировано: A_Terrens | 10.07.2012 13:50 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2012 13:46 | |
|
|
|
Постов: 2011
Дата регистрации: 26.09.2008 |
| для: A_Terrens© И , что, часы стали лучше раскупать? Все уже хотят себе такой фингал? По пиву есть циферки? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2012 14:02 | |
|
|
|
Постов: 44
Дата регистрации: 10.07.2012 |
Цитата, автор inny:
для: A_Terrens© И , что, часы стали лучше раскупать? Все уже хотят себе такой фингал? По пиву есть циферки? |
10 лет назад Вы эту марку знали? LVMH сделали из просто слова марку ранга Rolex и Breguet. И по фингалам, наверняка, не было, как Вы выражаетесь, "циферек"
------------------
Отредактировано: A_Terrens | 10.07.2012 14:17 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2012 14:12 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор A_Terrens:
Цитата, автор inny:
для: A_Terrens© И , что, часы стали лучше раскупать? Все уже хотят себе такой фингал? По пиву есть циферки? |
10 лет назад Вы эту марку знали? LVMH сделали из просто слова марку ранга Rolex и Breguet. |
Я знал. А вы нет?
------------------
Отредактировано: Brener | 10.07.2012 17:51 |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2012 14:15 | |
|
|
|
Постов: 44
Дата регистрации: 10.07.2012 |
Цитата, автор Butch:
Я знал. А вы нет?
|
А я не знал. А LVMH сделали так, что узнал. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2012 14:21 | |
|
|
|
Постов: 406
Дата регистрации: 19.02.2012 |
| для: A_Terrens© вам вообще не кажется странным, что вы пытаетесь критиковать маркетинговую политику и вправлять мозги производителю, который имеет 2/3 (37%) российского рынка? Потребителю в данном массовом сегменте абсолютно нет дела до технологических деталей. С точки зрения психологического воздействия, по мозгам бьет слово "первый" (номер один, лучший, высший, превосходный и т.п.) - а о чем конкретно идет речь, об энзимах-мизимах или каких иных кракозябрах, это вопрос более чем второстепенный. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2012 14:33 | |
|
|
|
Постов: 44
Дата регистрации: 10.07.2012 |
Цитата, автор LA_PUSSIC:
для: A_Terrens© вам вообще не кажется странным, что вы пытаетесь критиковать маркетинговую политику и вправлять мозги производителю, который имеет 2/3 (37%) российского рынка? Потребителю в данном массовом сегменте абсолютно нет дела до технологических деталей. С точки зрения психологического воздействия, по мозгам бьет слово "первый" (номер один, лучший, высший, превосходный и т.п.) - а о чем конкретно идет речь, об энзимах-мизимах или каких иных кракозябрах, это вопрос более чем второстепенный. |
Ну раз Вы знаете предмет... Доля большая (сами поставьте ударение). Но эта доля сокращается, Вы не можете этого не знать. Сокращение доли - это результат, наверняка, целого клубка факторов. И вот такая кампания с "солодом первого урожая" лично для меня показывает уровень менеджмента компании в одном (но важном) из вопросов. Может быть, это частная ошибка, которые делают все, нет людей, не делающих ошибок. Но если это показатель общего уровня.....
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2012 14:43 | |
|
|
|
Постов: 406
Дата регистрации: 19.02.2012 |
для: A_Terrens© доля Балтики сокращает сообразно с "усыханием" пивного рынка в целом, что, в свою очередь, обусловлено увеличением акцизных ставок.
Но не в этом дело. Раз вы настолько проницательны и профессиональны, что узрели "косяки" в маркетинге Балтики, почему не обращаетесь к ним напрямую - дескать, ребяты, дела ваши - швах (или скоро таковыми станут), но я (Ф.И.О.) готов протянуть вам лапу помощи: указать на недостатки и предложить пути.
------------------
Отредактировано: Brener | 10.07.2012 17:54 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2012 15:38 | |
|
|
|
Постов: 44
Дата регистрации: 10.07.2012 |
Цитата, автор LA_PUSSIC:
для: A_Terrens© доля Балтики сокращает сообразно с "усыханием" пивного рынка в целом, что, в свою очередь, обусловлено увеличением акцизных ставок.
Но не в этом дело. Раз вы настолько проницательны и профессиональны, что узрели "косяки" в маркетинге Балтики, почему не обращаетесь к ним напрямую - дескать, ребяты, дела ваши - швах (или скоро таковыми станут), но я (Ф.И.О.) готов протянуть вам лапу помощи: указать на недостатки и предложить пути. |
Так я (как и Вы, наверняка) и в работе АвтоВАЗа вижу много косяков, я же им письма не пишу.... И при чем здесь усыхание рынка? Рынок может усыхать, а доля твоя при этом может расти, разве нет?
------------------
Отредактировано: Brener | 10.07.2012 17:54 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2012 16:35 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Тема почищена.
для: A_Terrens© для: Butch©
При следующей попытке наехать или повестись на наезд забаню обоих.
Модератор форума |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2012 17:57 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Не, вот стоит на минутку отлучиться. :)
Цитата, автор LA_PUSSIC:
для: A_Terrens© вам вообще не кажется странным, что вы пытаетесь критиковать маркетинговую политику и вправлять мозги производителю, который имеет 2/3 (37%) российского рынка? ... |
Эээ... 37% это чуть-чуть больше 1/3. Но сказано хорошо! Смело сказано.
для: A_Terrens©
Простите, а вы много примеров можете привести с месседжами типа "Пока другие делают из вас идиотов..."
Представьте себе что я круууупный пивняк, и вы защищаете передо мной свою концепцию. Ваши аргументы!
Большинству профессионалов очевидно почему такие посылы не работают, но ... может у вас получится меня переубедить.
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2012 18:07 | |
|
|
|
Постов: 44
Дата регистрации: 10.07.2012 |
Цитата, автор bal:
Не, вот стоит на минутку отлучиться. :)
Цитата, автор LA_PUSSIC:
для: A_Terrens© вам вообще не кажется странным, что вы пытаетесь критиковать маркетинговую политику и вправлять мозги производителю, который имеет 2/3 (37%) российского рынка? ... |
Эээ... 37% это чуть-чуть больше 1/3. Но сказано хорошо! Смело сказано.
для: A_Terrens©
Простите, а вы много примеров можете привести с месседжами типа "Пока другие делают из вас идиотов..."
Представьте себе что я круууупный пивняк, и вы защищаете передо мной свою концепцию. Ваши аргументы!
Большинству профессионалов очевидно почему такие посылы не работают, но ... может у вас получится меня переубедить.
|
Не думаю, что работа "крууупного пивняка" заключается только в том, чтобы критически "осуживать" подготовленные и вынесенные на рассмотрение его-батюшки величества решения. "Крууупный пивняк" - это не человек с большим животом (да и Вы, наверно, вовсе не это имели в виду), он и сам должен "мозгом шевелить".
Пример.... Можно 500-летней давности? Была (да и сейчас есть) такая организация - РКЦ, продавала она по всей Европе дивные штуки - индульгенции. Но в один прекрасный момент выяснилось, что это буллшит... Больше этот товар никого не интересовал, да и от самой организации навсегда отвернулась половина Европы (читай - рынка сбыта). Если взглянуть чисто "технократически", РКЦ САМА навалила под себя тонны тротила в виде жуткой брехни и это было только вопросом времени, когда и при каких обстоятельствах рванет.
Другой пример - мелькнул перед глазами сегодня за обедом. Конструкция чуть-чуть, правда, иная, - пока вам предлагают сомнительные ценности (мачо в спортивной машине), я выбираю лысого хрена на мотороллере, но с какими-то таблетками для стояка в кармане...
------------------
Отредактировано: A_Terrens | 10.07.2012 18:50 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2012 18:33 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: A_Terrens©
"Я дико извиняюсь!" (с)
Вы меня ни с кем не перепутали?
С тоном разобрались! Причем, прямо в следующем посте!
А теперь, по делу.
Вы предложили решение. Защищайте его. Не растекайтесь мыслию по древу.
Ваши примеры, извините, не в тему.
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2012 18:48 | |
|
|
|
Постов: 44
Дата регистрации: 10.07.2012 |
Цитата, автор bal:
для: A_Terrens©
"Я дико извиняюсь!" (с)
Вы меня ни с кем не перепутали?
С тоном разобрались! Причем, прямо в следующем посте!
А теперь, по делу.
Вы предложили решение. Защищайте его. Не растекайтесь мыслию по древу.
Ваши примеры, извините, не в тему.
|
Да что Вы тут все такие нервные? Улыбаюсь.... Я Вас на Вы, да ещё и с большой буквы... Что у меня с тоном-то не так? Уж, звиняйте, если шо не так.....
Теперь по примерам.... Уж какие привел.... Думаю, что выразил мысль призыва сменить марку потребляемого товара по той причине, что предлагаемые этой маркой ценности являются ложными или подложными или включают в себя откровенный обман. Ведь вариантов реализации, развития этой мысли очень много.
Я думаю, что это тот самый "крууупный пивняк" должен вызвать своих маркетолов (если они сами носом не ведут) и поставить примерно такую задачу, мол, крупнейший игрок на рынке в своей рекламной кампании скатился до использования категорий, сомнительность которых настолько вопиюща, что всё это перешло границы здравого смысла, и мне нужно, чтобы вы предложили варианты использования этой ошибки в его рекламной кампании, сформировав желание части потребителей сменить марку-лгуна на нашу марку. Это ли не задача? А тем более, что, как было сказано несколькими постами выше, рынок пива сам по себе сужается, и всё, что Вы можете делать, так это только отбивать потребителей у конкурентов. А тут конкурент (да еще и крупнейший игрок рынка) так обделался... Ну что я Вас за Красную Армию агитирую?
Но здесь есть одна особенность - обыграть ошибку конкурента может только первый сориентировавшийся, вторым и третьим здесь быть не получится. Молодцом будет тот, кто первый это словит. Остальным останется только комментировать его выпад на форумах.
------------------
Отредактировано: A_Terrens | 10.07.2012 19:26 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2012 18:59 | |
|
|
|
Постов: 406
Дата регистрации: 19.02.2012 |
для: A_Terrens© Про торговлю индульгенциями - это шедевральный пример в контексте базара за маркетинг. Вы хотя бы знаете, почему и на каком повороте истории "Европа отвернулась"? И сколько бабла церковь к тому времени успела срубить на этом "продукте"? Может, начнем перетирать насчет "жизненного цикла товара"?
Вообще, я вас понял. Вы - один из тех Гениев Теоретических Выкладок, которых, после прочтения маркетинговых книг, начинает обуревать "зуд перемен" - хочется вот так вот взять и все улучшить. Сразу. Ведь очевидные ошибки делают эти олухи из Балтик, Автовазов и прочих Юнилеверов.
Я, кстати, тоже знаю как обустроить Россию, но сижу (молча) у себя в Новых Черемушках, а ОН - в Кремле.
для: bal© тут уже распинают за опечатки? Или всего лишь побивают мелким щебнем? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2012 20:03 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: A_Terrens©
Крупный пивняк - позвал маркетолога. Его зовут Bal.
Итак, молодой человек, обоснуйте свою идею. Я, на настоящий момент, вижу только отрицательные стороны ее реализации.
1. (И главное!) Наезд ФАС. Ваша идея не свободна от признаков нарушения закона о рекламе.
2. Я не понял, какую пользу я получу от такой креативной концепции. Только вред. Я "нарушу конвенцию". А, помните как поступили с Паниковским?
3. С историей у вас ... (самоцензура). Будьте добры приводить проверенные исторические факты. Я понимаю. Трудно. Главный ваш источник информации о мире сейчас как раз "проявляет политическую волю", но есть еще и книги.
PS я "буквоед" в том, что касается цифр и устойчивых выражений. Будьте добры соответствовать.
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2012 20:10 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
