 |
|
|
 |
|
|
|
| Реклама детского магазина в метро |
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Цитата, автор flor de la vida:
для: IQ© Покупают в основном детское питание, памперсы, игрушки-погремушки, мелочевку разную. |
Это кстати, тоже интересный параметр, что именно покупают (по дням недели), как это связано со средним чеком и трафиком. И связано ли как-то.
Цитата, автор flor de la vida:
Такое ощущение, что в течение недели это все заканчивается и мамочки забегают пополнять запас.
Но почему-то именно в понедельник, а не в выходной день. |
А вы спросите 
Так и скажите такой мамочке:
Здравствуйте, вы не сможете мне уделить 2 минуты и ответить на пару вопросов?
При согласии, сообщите: Мы пытаемся сделать работу магазина более удобной для наших покупателей и заметили, что многие как и вы покупают питание в понедельник. С чем это связано?
(кстати, может иметь банальную причину, у вас завоз в воскресенье или в понедельник утром и постоянные покупатели это заметили). Если это не так, и имеет внешние причины (в выходные - дачи, муж, другие дела), то возможно, имеет смысл поиграть с днем поставки таких продуктов (что бы посвежее было) или добавить что-то в ассортимент скоропортящееся, но что вы сможете этому наплыву мамашек сбыть (свежие кефирчики, творожки) - думать надоть тут. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   31.05.2012 13:40 |  |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор IQ:
...
А вы спросите
Так и скажите такой мамочке:
Здравствуйте, вы не сможете мне уделить 2 минуты и ответить на пару вопросов?
При согласии, сообщите: Мы пытаемся сделать работу магазина более удобной для наших покупателей и заметили, что многие как и вы покупают питание в понедельник. С чем это связано?
... |
Прости, вмешаюсь.
"Тщательнее надо!"(с)
К интервью с этой категорией не стоит подходить вот так - в лоб. Не скажут они ничего разумного (ИМХО)
Лично я, постоял бы рядом с кассой (посидел на кассе), и послушал бы их (мамашек) разговоры, а потом по результату выдвигал бы рабочую гипотезу. И только после этого - личное интервью. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.05.2012 15:36 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: bal©
Ну, не знаю. Я понимаю, что у мамашек мозги частенько набекрень, но имхо, единственная опасность, - получить ворох ненужных сведений о Миколеньке. Как мне кажется, надо просто доброжелательно спросить и все, не усложнять. Не тот случай. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.05.2012 16:31 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: IQ© Эээ! Я пробовал.
Опасность в том, что никаких сведений не получишь. Ты, интервьюируя лично, может и выяснишь что-нибудь, а, вот человек с меньшим опытом ... :( |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.05.2012 16:55 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: IQ© для: bal©
Как вариант, дать анкету с десятком вопросов, при возврате которой какой-нить мелкий бонус (скидка, подарок). Дома спокойно заполнят, без лишней инфы про Николеньку.
ИМХО, такой вариант может и вообще без всяких рекламных затрат (не считая копеек на подобный рисеч) увеличить и трафик и средний чек. Другое дело,что при определенных обстоятельствах от него может быть больше вреда, чем пользы - но это уже вопрос,скорее, технический |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 31.05.2012 17:04 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: IQ© для: bal©
Хм, коллеги, стереотипы это все. В большинстве своем эта категория нормальная и адекватная, про своего Николеньку первому встречному ни одна нормальная мама рассказывать не будет. И ничего не набекрень у них мозги, не надо. Нормальная ЦА, делается обычная анкета, проводится личное интервью без выкрутасов |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.05.2012 17:43 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Stеlla© "Врачи и Маркетологи "на себе" не показывают" (с) Bal
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.05.2012 18:46 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: bal© для: AKM©
Э, робята! На что вы толкаете бедного администратора-маркетолога 
Зачем анкет-шманкет, а?
Разговор идет о том, что бы просто поинтересоваться, в полудружеской беседе у нескольких таких покупателей почему они пришли не вчера или в субботу, а сегодня, ведь вроде бы в выходные удобней?
Уверен, вам на этот вопрос будет дан честный ответ. Не надо проводить никаких полномоштабных исследований с генсовокупностью, выборкой, оценкой релевантности и прочая, прочая.
Иногда достаточно просто спросить, уверен, ответ будет простым. Просто мы его не можем предположить, ибо я на мамочку ну никак не тяну
для: Stеlla©
Гы, я тут на собрании был. Родительском. Единственный из пап. ЦА - мамашки 3-4 летних детей. Боже, как они переспрашивали по нескольку раз одно и тоже друг за другом. Какие идиотские вопросы задавали, - такое ощущение, что это не их детям в детский сад идти, а им, - заново проходить весь цикл обучения начиная с подготовки к поступлению в первый класс.
ps/ Наташа, к тебе я думаю это не относится. Так же, например, как не относится к моей жене. Может быть и там были адекватные мамашки, но основная масса... я вас умаляю!
------------------
Отредактировано: IQ | 31.05.2012 19:41 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.05.2012 19:40 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: IQ© Умный. Да!?
Ты нас с "маркетологами" не путай. ;)
Это ты способен оценивать мамаш на собрании. По секрету скажу, Они тебя тоже оценили (вот только этот способ оценки тебе не понравится). Поэтому я и предлагаю не показывать на себе. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.05.2012 20:40 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Цитата, автор bal:
для: Stеlla© "Врачи и Маркетологи "на себе" не показывают" (с) Bal
|
А причем тут на себе?
Я работала и работаю с этой ца |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.05.2012 22:37 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Цитата, автор bal:
для: IQ© Умный. Да!?
|
Насчет себя, -не знаю. А вот мой телефон, периодически разблокируется в кармане и тебе звонит, причем гад, представляешь, выбирает почти всегда время, когда хозяин за рулем. Нравишься ты ему
Зы или потому что в контактах ты первый... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.06.2012 12:20 | |
|
|
|
Постов: 27
Дата регистрации: 13.05.2012 |
Кто бы мог подумать, что старт в нашем городе чемпионата по футболу Евро 2012 так изменит работу детского магазина. Уж чего-чего, но привязать детский ассортимент к футболу и его фанам нам и в голову не приходило. Даже и мыслей таких не было. А напрасно:) Логики это, конечно, не поддается, но продажи выросли в разы. Если раньше дневная касса была чуть больше 10000 грн., то теперь 25000-30000. Правда и товар покупается совсем другой. Как я уже писала магазин расположен в ТЦ, в центре города. В первый день покупали дорогие конструкторы, игрушки на дистанционном управлении, одежду и всякую мелочевку. Второй день для нас был открытием, зашла группа фанатов из Швеции и выгребла детские молоточки-пищалки. Все наверное помнят их, пластмассовый корпус, а с двух сторон мягкие гармошки, при ударе они пищат. Наверное будут на стадионе друг другу по башке лупить:) А сегодня утром одна парочка купила железную дорогу за 6500 грн., давно мы ее не могли продать. Ну и дела. И это только начало.
------------------
Отредактировано: flor de la vida | 11.06.2012 18:01 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.06.2012 12:19 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: flor de la vida©
Бывает. На подарки берут. Видимо вы в каком-то удачном месте к потоку туристов расположены.
Если бы ещё что с символикой было, - гребли бы как горячие пирожки на халяву. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.06.2012 10:25 | |
|
|
|
Постов: 27
Дата регистрации: 13.05.2012 |
Цитата, автор IQ:
Видимо вы в каком-то удачном месте к потоку туристов расположены. |
По нашим наблюдениям на поток туристов влияет расположенный на нашем крыле спортивный магазин, активно рекламирующийся в городе, в районе ТЦ, и предлагающий товары известных марок. Туристы, видимо, попутно заглядывают и к соседям. Получается, как описывалось выше, рекламу размещают одни, а результатами ее пользуется все окружение. Интересная все-таки вещь маркетинг, каждый день для себя делаю новые открытия. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.06.2012 10:34 | |
|
|
|
Постов: 22
Дата регистрации: 28.10.2010 |
Цитата, автор flor de la vida:
Вспоминается недавний разговор с директором рекламного агентства:
– Сколько же нам оптимально тратить на рекламу, имеется в виду реклама в метро цены, и на каких носителях остановиться? – спрашиваю я. |
В продолжение поднятой темы, в отличие от автора работаю в несколько другой области, но с рекламой в метро сталкиваюсь регулярно. Собственно, пост вот о чем, в последние годы интернет, а точнее реклама в нем, серьезно вытесняет другие медиа. Так многие газеты на грани существования, телевидение не добирает бюджеты, не говоря уже про наружку. Случится ли так, что и метро постигнет эта участь? Ну кто, к примеру, покупает детскую мебель, одежду, игрушки по рекламе в метро. Гораздо проще забить в поисковик нужное слово и только успевай делай закладки. Может имеет смысл и детскому магазину смотреть именно в этом направлении. Не сливать бюджет, на щит у эскалатора, не расширять физическую площадь в торговом центре, а увеличивать присутствие в интернете. Торговая площадь это больше для имиджа и залетных покупателей. Я бы поступил именно так. Возможно ошибаюсь.
------------------
Отредактировано: provit | 05.09.2012 12:34 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2012 20:09 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: provit©
Конечно ошибаетесь.
1. Далеко не все ищут через поисковик
2. Глубина проникновения интернет, что бы там кто ни докладывал на верх, по РФ, - ещё несколько низковата.
3. Достаточно серьезный пласт покупателей - дяди, тети, бабушки и дедушки - совершенно далекие порой от интернета
4. Знаете поговорку? Визмiшь в рукi, маешь - весчь (звиняюсь если украинское написание хромает ), другими словами, при покупке все ещё остается очень важным посчупать и посмотреть в живую товар, помимо тактико-технических характеристик. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2012 15:38 | |
|
|
|
Постов: 22
Дата регистрации: 28.10.2010 |
| для: IQ© Это сугубо моя личная точка зрения, так как недавно сам покупал племяннику(5 месяцев)на подарок коляску. Пришлось несколько часов посидеть на форумах, почитать отзывы и рекомендации. А когда с торговой маркой и моделью коляски определился, позвонил в интернет-магазин и сделал заказ. Кстати, курьер мне и рассказал, что специально для тех, кто перед покупкой любит пощупать руками у них есть офф-лайн точка, тоже в каком-то торговом центре. Мне кажется это наиболее оптимальная модель ведения бизнеса. Я бы именно так и поступал, целевой трафик собирал бы в интернете, а не в массе пассажиров метрополитена. Дай Бог, чтобы реклама в метро отбила затраты на нее, не говоря уже о существенных приростах по чеку или посещаемости. Собственно, в данном случае, реклама в метро и есть те самые хорошо разложенные грабли. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2012 19:21 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
| для: provit© когда-то Нигма публиковала данные, что глубина просмотра поисковой выдачи 11,2 позиций. То есть человек смотрит в среднем 11 первых результатов. Грубо говоря, первую страницу выдачи. Попасть на эту страницу и находиться на ней стоит по высококонкурентному запросу весьма недешево. По многим запросам очень дорого. Поэтому "увеличивать присутствие в интернете" во многих случаях (а для малого бизнеса с геонезависимыми запросамиво всех случаях) гораздо менее выгодный вариант чем реклама в оффлайне. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2012 21:17 | |
|
|
|
Постов: 22
Дата регистрации: 28.10.2010 |
для: Павел_© В интернете, как и в оффлайне, есть большое множество вариантов продвижения товаров. Если речь идет о поисковой выдаче, то можно, например, использовать контекстную рекламу или же продвигаться по низкочастотным запросам, или по запросам со средней конкурентностью. Все зависит от стратегии и тактики. Можно размещать информацию на прайсовых интернет-площадках, создавать обсуждения на форумах и многое другое. Все это будет целевой трафик и, в большинстве своем, все это дешевле прямой (оффлайн) рекламы в метро на широкие массы.
P/S| Имхо, в этом и есть причина того, что интернет-реклама вытесняет рекламу из печатных медиа. Например, если раньше фирма тратила $2000-$3000 на размещение рекламы конкретного товара в специализированных газетах, то сейчас те же продажи можно сделать разместив контекстную рекламу за $500-$700. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2012 12:14 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Цитата, автор provit:
... интернет-реклама вытесняет рекламу из печатных медиа. Например, если раньше фирма тратила $2000-$3000 на размещение рекламы конкретного товара в специализированных газетах, то сейчас те же продажи можно сделать разместив контекстную рекламу за $500-$700. |
И вы готовы это доказать? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2012 12:20 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
