 |
|
|
 |
|
|
|
| Реклама детского магазина в метро |
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
| топикстартер - начавший тему |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    20.05.2012 12:29 |  |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
Цитата, автор flor de la vida:
как попасть со своей рекламой в указанные места скопления ЦА. |
Угу.. Инструмент у вас есть. Покумекайте. Я, кстати, посмотрел - там много интересных решений.
К примеру:
- выставка игрушек в д/с
Механизм: в д/с проводится выставкам детских игрушек с фотографом. Дети, в разных группах, играются.. их фотографируют - родителям (через ребенка - визиткой) сообщается, что они могут забрать фото своего чада - совершенно бесплатно - в магазине игрушек по адресу.. (я бы все игрушки с выставки в дар д/с передал - так проще) 
естественно - на фото вензель - магазин игрушек или что там у вас.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.05.2012 16:13 | |
|
|
|
Постов: 27
Дата регистрации: 13.05.2012 |
| для: Cedars©, спасибо за наводку и отдельно за инструмент! Механизм интересный. Такое не навязчивое завлечение родителей за бесплатной фотографией чада. Визитка, в данном случае, создает некоторую интригу. Меня бы на месте родителей распирало от интереса посмотреть как получилась фотка, в каком настроении, в каком окружении и с каким ракурсом. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.05.2012 18:13 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Есть такая фигня, типа проектора, она подвешивается на потолке/стене и транслирует на пол изображение (ряд изображений). Более того, там есть интересные эффекты, когда человек попадает в зону действия проектора, картинка меняется, разбегаются волны и пр. (всех возможностей я не знаю). Детям очень нравится такой интерактив да и взрослым интересно, - очень хороший останавливающий эффект. Главная штука - пол портить не надо
http://www.livesystems.tv/ru/products/interactive-floor
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2012 11:21 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 24.05.2012 |
| Реклама всегда полезна - в любом случае ,а тем более в метро.Родители знают все свои магазины для покупки товаров ,а новый никогда не помешает- тем более ценовая политика сейчас очень различна ! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2012 16:39 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Цитата, автор Shagay:
Реклама всегда полезна - в любом случае ,а тем более в метро.Родители знают все свои магазины для покупки товаров ,а новый никогда не помешает- тем более ценовая политика сейчас очень различна ! |
Потрясающее по своей глупости утверждение. И ещё более глупая аргументация. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2012 11:09 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 24.05.2012 |
Цитата, автор IQ:
Цитата, автор Shagay:
Реклама всегда полезна - в любом случае ,а тем более в метро.Родители знают все свои магазины для покупки товаров ,а новый никогда не помешает- тем более ценовая политика сейчас очень различна ! |
Потрясающее по своей глупости утверждение. И ещё более глупая аргументация. |
........особенно в цене !!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2012 18:52 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: Shagay©
Это вы чего сейчас вякнули?
Лучше идите и займитесь подметанием улиц (на больше вы пока не способны), возможно, что со временем начнете понимать, что, бесусловно полезное дело подметания улиц, полезно не всегда, то есть НЕ В ЛЮБОМ СЛУЧАЕ. Например, когда улица уже чистая, подметать её бесполезно.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2012 10:26 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: IQ©
А мне вот понравилось.
Хорошее обоснование:)
Реклама *** (добавляем нужное медиа) всегда полезна, в любом случае, а особенно ***(подставляем нужное медиа). Потребители знают все свои магазины для покупки товаров ( ,а новый никогда не помешает- тем более ценовая политика сейчас очень различна !
Все чотко и без лишей воды, а то Вы тут со своими продажами, знанием, джиарпи или, прости Господи, опортьюнити ту си  |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.05.2012 18:57 | |
|
|
|
Постов: 27
Дата регистрации: 13.05.2012 |
для: IQ©, решили воспользоваться Вашими размышлениями и собрали некоторую информацию по покупателям нашего магазина. Дело, кстати, оказалось довольно хлопотным. Входящих посетителей считала студентка-практикантка и больше чем на 4 дня ее не хватило. Так вот получили следующее:
– день первый: 436 посетителей; 59 покупателей; 170 грн. средний чек;
– день второй: 312 посетителей; 48 покупателей; 275 грн. средний чек;
– день третий: 354 посетителя; 41 покупатель; 305 грн. средний чек;
– день четвертый: 216 посетителей; 39 покупателей; 185 грн. средний чек;
Итого среднее количество за день: 330 посетителей; 47 покупателей; 234 грн. средний чек; 10998 грн. средняя выручка.
Таким образом, чтобы увеличить выручку на 20%, до 13200 грн. за день, нужно иметь в среднем 56 покупателей за день при трафике 393 посетителя.
Как бы теперь эти цифры привязать к нашей будущей рекламе? Логично предположить, что реклама должна дополнительно привлекать 63 посетителя в день, к нашим имеющимся 330. Допустим, мы сделали локальную рекламу в метро. По данным метрополитена трафик на нашей станции 27000 человек в сутки. Теперь эти 27 тыс. чел./сут. нужно как-то конвертировать в контакты с нашей рекламой, а контакты в посетителей. И потом сделать вывод в перспективности вложений. В правильном ли направлении мыслю:) Дайте маячек. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.05.2012 13:20 | |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
| а статистику по полу, возрасту - ваша практикантка - отследила? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.05.2012 13:25 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Цитата, автор flor de la vida:
Как бы теперь эти цифры привязать к нашей будущей рекламе? Логично предположить, что реклама должна дополнительно привлекать 63 посетителя в день, к нашим имеющимся 330. Допустим, мы сделали локальную рекламу в метро. По данным метрополитена трафик на нашей станции 27000 человек в сутки. Теперь эти 27 тыс. чел./сут. нужно как-то конвертировать в контакты с нашей рекламой, а контакты в посетителей. И потом сделать вывод в перспективности вложений. В правильном ли направлении мыслю:) Дайте маячек. |
Мыслите правильно. Главная проблема, отсутствие данных между посетителями метро, контактами с рекламой и конвертация их в посетителей. Такие данные, к сожалению, можно получить только эмпирическим путем.
Но 4 дня -мало для верных выводов. Классический вариант анализа, накопить стат информацию, и убрать крайние значения. Тогда вы получите разброс цифр на который можете расчитывать. Условно говоря, оптимистичный и пессимистичный сценарий.
Как сами видите, разброс по посетителям у вас приличный, иногда в два раза. Было бы правильно постараться понять почему.
В любом случае, у вас какая-никакая, а точка отсчета есть. Запустите РК, - сможете увидеть что происходит. Я бы все-таки порекомендовал найти пару недорогих вариантов привлечения трафика (штендеры, указатели по ТЦ) и посмотреть как увеличение трафика влияет на количество покупок.
------------------
Отредактировано: IQ | 30.05.2012 13:43 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.05.2012 13:38 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: flor de la vida©
Счетчик посетителей WorkProf CWP-B – это малогабаритное автономное устройство, которое применяется для подсчета посетителей в магазинах (торговых и выставочных центрах, библиотеках, и других местах)
5 800 руб.
Если поискать, может и дешевле что есть. Датчики движения, на основе которых это все делается вообще по 200 -300 р.
------------------
Отредактировано: IQ | 30.05.2012 13:51 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.05.2012 13:50 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
| И ещё, пересчитайте средний чек. Уберите самые большие и самые маленькие значения. Убирайте те, которые уж слишком сильно выбиваются из ряда. Тогда возможно, получите более точную картину. Уж очень у вас большой разброс получается и по средним чекам. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.05.2012 14:04 | |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
Цитата, автор IQ:
Уж очень у вас большой разброс получается и по средним чекам. |
Четыре дня -вообще ни о чем |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.05.2012 14:52 | |
|
|
|
Постов: 27
Дата регистрации: 13.05.2012 |
для: IQ©, спасибо за информацию по счетчику посетителей, а также за другие рекомендации! Мы свои данные собирали вручную и делать было это утомительно.
для: Cedars©, статистику по полу, возрасту не отслеживали. Это был первый, пробный, шаг, как говорят военные, рекогносцировка на местности. В следующий раз вооружимся WorkProf CWP-B, опытом предыдущих исследований и сделаем все красиво, если не уволят:)
Вспоминается недавний разговор с директором рекламного агентства:
– Сколько же нам оптимально тратить на рекламу, имеется в виду реклама в метро, и на каких носителях остановиться? – спрашиваю я.
– Вы хотите действовать наверняка, начиная с самой первой кампании? Не получится. Сначала нужно провести 2-3 кампании и оценить результаты. Увы, кто не рискует, тот не пьет шампанского. Не переживайте, все через это проходят. Даже в крупных фирмах планирование рекламного бюджета происходит на основании предыдущего опыта.
Ну думаю, разводит гад, хочет воспользоваться моей не опытностью:) Как-то даже невзлюбила его за это. А сейчас оказывается прав был и комментарии на форуме тому подтверждение. Нужно сделать пробное размещение и посмотреть на результаты.
------------------
Отредактировано: flor de la vida | 02.07.2012 14:20 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.05.2012 15:22 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: flor de la vida©
Вы аккуратней с "кто не рискует, тот не пьет шампанского", вы бы для начала собрали статистику по трафику и его конвертациями в продажи, с навигацией по магазину поработали, а уже потом - можно и 2-3 кампании проводить.
Хотя, с другой стороны, если вся РК уложится в 1 000 - 2 000 USD - почему б не поэкспериментировать. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.05.2012 17:28 | |
|
|
|
Постов: 27
Дата регистрации: 13.05.2012 |
для: AKM©, спасибо! Я и говорю, невзлюбила я их сразу за такие слова. А в результате все по уму сказано. Вот и выходит «от любви до ненависти...»
P/S| А под фразой «вы бы для начала собрали статистику по трафику и его конвертациями в продажи», что имелось в виду? Несколько постов выше я приводила некоторые данные, до объективности там конечно далеко, но все-таки работа ведется. Или подразумевалось, что-то другое? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.05.2012 17:54 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: flor de la vida©
Имелось ввиду, что когда мы с вами задумываем рекламную кампанию, то в основе её разработки лежит предположение, что с увеличением трафика у вас увеличатся продажи.
Мои коллеги говорят, что прямой корреляции нет. Вполне возможно что и так. Вполне возможно, что нет. Возможно это во многом зависит от качества трафика. Возможно, зависит от вашей ценовой и ассортиментной политики...
(условно говоря, если посетители метро - не ваши покупатели, или этих именно ВАШИХ покупателей там мало, просто например, тупо по доходам, мы же ничего про ваш ассортимент и цены не знаем в действительности, а возможно, и ВЫ до конца не понимаете ваше место среди конкурирующих магазинов)
В таком случае, трафик вы привлечете, а вот продажи существенно не поднимутся.
И опять же, для сколь нибудь уверенного вывода по средним чекам, тарфику и его конвертации у вас пока не хватает стат данных.
Если вы все более-менее точно посчитаете, то и продолжите считать во время и после РК, то у вас появится четкое понимание что вам дают РК. Вполне возможно, что просто хорошей навигации по ТЦ и на выходе из метро будет более чем достаточно. Тем более, что стоимость такого варианта (в абсолютных цифрах) - ниже чем размещение в метро (по крайней мере должна быть). То есть, у вас есть возможность с небольшими вложениями в рекламу проверить так ли это (см. первое предложение поста) и какова степень влияния увеличения трафика.
Цитата, автор IQ:
Как сами видите, разброс по посетителям у вас приличный, иногда в два раза. Было бы правильно постараться понять почему.
|
А понять это можно, посмотрев статистику по трафику по дням недели. Вот у вас в один день 436 посетителей. Почему? а в 4-й день, в два раза меньше. Во-первых, это действительно так, или просто практикантка устала считать? Во-вторых, тоже, почему? Если цифры по таким же дням недели будут сопоставимы с полученными (минимум 3! раза, то есть три недели, три понедельника и три воскресенья, субботы и пр. дн. нед., а лучше, - больше), тогда все понятно. Если где-то больше, - может кто из соседей акцию какую или РК проводил? И трафик на вас переключился? Тоже интересно, если такое выяснится, - можно подрулить к этим ребятам с предложением о совместной работе (кроссмаркетинг).
------------------
Отредактировано: IQ | 31.05.2012 10:04 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.05.2012 09:53 | |
|
|
|
Постов: 27
Дата регистрации: 13.05.2012 |
| для: IQ©, спасибо! Как всегда много конструктивных мыслей. По собранным стат. данным сделали вывод, что максимальное количество посетителей приходится на начало недели, на понедельник. Покупают в основном детское питание, памперсы, игрушки-погремушки, мелочевку разную. Такое ощущение, что в течение недели это все заканчивается и мамочки забегают пополнять запас. Но почему-то именно в понедельник, а не в выходной день. И Вы абсолютно правы, что по 4 дням составить реальную картину не возможно, это я уже четко уяснила. Вот немного подготовимся и сделаем «забег» на три недели. Тогда-то все и прояснится, кто с кем, кто в чем. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.05.2012 12:43 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
