 |
|
|
 |
|
|
|
| Реклама детского магазина в метро |
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Цитата, автор LA_PUSSIC:
Я не припомню рекламы "детских магазинов" в метро ... ЦА ездит в метро? |
ты еще молодой (мр3)
------------------
Отредактировано: GAAS | 14.05.2012 17:21 |
|
 | | Совенок.jpg |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   14.05.2012 16:55 |  |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор flor de la vida:Да и опасаюсь я их пока брать, боюсь, чтобы первая же кампания не закончилась фиаско. |
А на какие результаты вы рассчитываете? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2012 16:56 | |
|
|
|
Постов: 27
Дата регистрации: 13.05.2012 |
| Цитата, автор LA_PUSSIC: кстати, чем торгуете? |
Ассортимент товаров: от памперсов до вертолетов на дистанционном управлении. Торговая площадь чуть больше 100 кв.м., а на ней и одежда, и игрушки, и питание, и коляски.
| Цитата, автор hvn: А на какие результаты вы рассчитываете? |
В планах расшириться еще на 50 кв.м., пока площадь по соседству пустует, а для этого нужно поднять выручку на 20%, как минимум. Собственно для этого нужна реклама.
Сегодня, кстати, была в рекламном агентстве, консультировалась по поводу размещения. В общем-то осталась при своем мнении. Можно попробовать. Довольно грамотно мне все объяснили, в цифрах и на примерах (см. прикрепленный файл). Зря, наверное, в предыдущем посте я написала про «впаривание». Беру свои слова обратно. Теперь вот думаю об общей встрече: агентство, мое руководство и я. Где, собственно, все и решится, в том числе и моя перспектива стать на рекламную стезю.
------------------
Отредактировано: flor de la vida | 16.05.2012 02:49 |
|
 | | Kids_metro.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2012 21:06 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор flor de la vida:
Довольно грамотно мне все объяснили, в цифрах и на примерах (см. прикрепленный файл). Теперь вот думаю об общей встрече: агентство, мое руководство и я. Где, собственно, все и решится, в том числе и моя перспектива стать на рекламную стезю. |
Вот прям пришли и вам всё объяснили в цифрах? )))))) |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2012 10:22 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор flor de la vida:нужно поднять выручку на 20%, как минимум. Собственно для этого нужна реклама. |
Реклама не может "поднять выручку". Да и 20% по итогам рекламы в метро... Сомнительно... Хотя если вам "объяснили в цифрах"... Какой медиа вес они предлагают для решения ТАКОЙ задачи?
| Цитата, автор flor de la vida:Где, собственно, все и решится, в том числе и моя перспектива стать на рекламную стезю. |
Для того, чтобы "стать на рекламную стезю" нужно набираться многих знаний, учиться... Один раз разместить рекламу в метро, это не значит стать рекламщиком...
------------------
Отредактировано: hvn | 15.05.2012 10:47 |
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
15.05.2012 10:45 | |
|
|
|
Постов: 27
Дата регистрации: 13.05.2012 |
Цитата, автор hvn:
Реклама не может "поднять выручку". Да и 20% по итогам рекламы в метро... Сомнительно... Хотя если вам "объяснили в цифрах"... Какой медиа вес они предлагают для решения ТАКОЙ задачи? |
Имелось в виду, что реклама привлечет клиентов, это, в свою очередь, повлияет на продажи, соответственно измениться и выручка. Заявленные планы – это вопрос ближайшей перспективы. И для их решения, как мне сказали в агентстве, нужно будет задействовать целый ряд инструментов. Как-то так :) Я же общалась, в основном, на тему локальной рекламы, вблизи магазина. Ну и мне популярно объяснили, что даст реклама в метро (на путевых стенах, эскалаторах, мониторах), какая может быть перспектива по размещению на бордах, по доставке в почтовые ящики жителей ближайших домов и по еще целому ряду носителей. На счет «медиа веса», переведите )))
Цитата, автор hvn:
Для того, чтобы "стать на рекламную стезю" нужно набираться многих знаний, учиться... Один раз разместить рекламу в метро, это не значит стать рекламщиком... |
Я и не говорю, что «стала рекламщиком». Можно считать, что это зигзаг удачи. Устроилась администратором, а теперь вот размышляю о высоких материях. Общаюсь с великими :)
А фразы о том, что сложна и неказиста жизнь простого рекламиста. И нужно учиться, учиться, учиться. Между строк, вероятно, нужно читать, как: «Чего ты сунешься сюда со свинным рылом. Твое дело полки».
------------------
Отредактировано: flor de la vida | 16.05.2012 02:51 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2012 11:38 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор flor de la vida:Можно считать, что это зигзаг удачи. Устроилась администратором, а теперь вот размышляю о высоких материях |
Отчего вы решили, что занятие маркетинговыми коммуникациями - это "высокие материи"? Обычная работа, которая требует определенных знаний, навыков и квалификации. Вы, наверное, удивитесь, но в основе рекламы лежат математические расчеты, а вовсе не озарение и полет фантазии. Нужно много знать и уметь, чтобы делать эффективную рекламу. Поэтому, как и в любой другой сфере, имеет смысл обращаться к профессионалам... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2012 11:49 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор flor de la vida:
Между строк, вероятно, нужно читать, как: «Чего ты сунешься сюда со свинным рылом. Твое дело полки». |
Не только читается. Это практически в глаза вам сказали. Принцип прост: желание знать или уже знание таблицы умножения не делает вас Софьей Ковалевской. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2012 12:00 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: flor de la vida©
Поднять выручку на 20 % - это бизнес задача.
Решить её можно нескольими способами. Вы выбрали как вам кажется, наиболее верный и простой путь, коммуникации. Ну да, ладно, хотя вам уже написали, что это как минимум не просто...
Пройдемся по основным моментам.
Что бы поднять выручку на 20 %, вам нужно прикинуть, сколько это будет в покупателях (маректинговая задача). Это вы можете посчитать так сказать, не отходя от кассы.
Для этого, считаете средний чек и текущее количество покупателей, учитывая сезонность, выходные дни и пр. Получаете цифру. Не забудьте прикинуть с точки здравого смысла, а такая цифра вообще, реальна?
Далее, отслеживаете количество покупателей и трафик (посетителей). Делать надо это не один день, а как минимум, три недели по каждому дню недели с учетом праздников и сезонности. Можете ещё подумать и постараться учесть ещё какие-то важные факторы влияющие на трафик посетителей. Ненастную погоду, возможность припарковаться и пр.пр. - их таких факторов, - море, и они - слабо предсказуемы, что означает, что все полученные цифры и предположения, - очень условны.
Когда вы отследите трафик и соотнесете его с количеством покупателей, - то получите процент конвертации посетителей в покупателей. Чем точнее вы это сделаете, чем подробнее получите информацию по каким дням такой процент конвертации выше, по каким дням трафик выше и пр., - тем лучше.
Сделав все это, вы получите ориентировочную цифру сколько потенциальных посетителей вам надо привлекать рекламой в магазин ежедневно (и по каким дням), еженедельно, ежемесячно, ежеквартально и как влияют на трафик выходные, праздничные дни и дни недели. Если в момент проведения кампании вы сможете продолжать работу по фиксации трафика и количества покупателей, - сможете уменьшить потери вовремя соскочив с рекламного поезда при недостижении установленных показателей. При этом, учтите, что скорее всего, процент конвертации сейчас - выше, так как люди пришедшие сейчас в принципе уже пришли в магазин за покупками. Приходящие по рекламе, - это куча народу для которых например, может оказаться что продукция в магазине для них слишком дорога, или наоборот, слишком дешева, что им не очень удобно ездить к вам, но разок зашли посмотреть с оказией оказавшись рядом и т.д и т.п. То есть, когда померяете существующий трафик, вам надо будет не просто прибавить к этому трафику цифру исходя из процента конвертации (пропорция, ага?), но и учесть что скорее всего, конвертация пришедших с рекламы будет ниже, а сколько ещё надо прибавить дополнительно в действительности, - фиг его знает, это может показать только кампания. При этом, когда вы получите цифры по желаемому трафику, - не забудьте прикинуть опять, а насколько это реально вообще? Чисто логически? Моежет у вас столько площадей не будет что бы вместить всех этих товарищей 
Вот. Дальше, у агентства теоретически, если они работали с подобными магазинами или есть опыт и есть какие-то данные... в общем, есть какая-то кофейная гуща на которой можно погадать и прикинуть, - прикинут, а какой вам нужен медиавес что бы получить столько посетителей. Условно говоря, сколько народу должно увидеть вашу рекламу что бы конвертироваться в ваших посетителей, которые конвертируются в ваших покупателей. И да, они дадут вам обратную цифру, сколько это стоит. А вы прикинете, сколько бабла вам это принесет, поделите одно на другое и получите ROI, -тобишь ретюн оф инвестишн. И вполне возможно, что когда ваше руководство увидит енто ROI, то плюнет или попробует потратить денег меньше, что не позволит вам даже в первом приближении увеличить выручку на 20 %. Вам выскажут все что о вас думают, назначат козлом отпущения и немножко уволят. |
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
15.05.2012 12:22 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор flor de la vida:
А фразы о том, что сложна и неказиста жизнь простого рекламиста. И нужно учиться, учиться, учиться. Между строк, вероятно, нужно читать, как: «Чего ты сунешься сюда со свинным рылом. Твое дело полки». |
Давайте, я Вам переведу. Нет ничего зазорного в том, что Вы решили заняться рекламой. Но начать эту работу можно двумя способами:
1. Вы изучаете теорию рекламы, аккумулируете чужой опыт, анализируете и сопоставляете. После этого прогнозируете варианты работы по принципу действие-эффект (в предыдущем посте это прекрасно описал IQ). И далее нажимаете на кнопку, представляя себе "в цифрах", к чему Ваше нажатие приведет.
2. Вам говорят "жми сюда", Вы жмете и глядите, чего вышло, рискуя при этом даже не Вашими деньгами, а деньгами хозяев бизнеса. Если не вышло, берете следующую кнопку и снова жмете. И так до тех пор, пока либо Вас не уволят, либо пока Вы случайно не нажмете на нужную.
Пока Вы идете по второму пути.
------------------
Отредактировано: Brener | 15.05.2012 12:33 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2012 12:30 | |
|
|
|
Постов: 27
Дата регистрации: 13.05.2012 |
| для: IQ©, спасибо за развернутый комментарий! Профессионально и очень доходчиво. Перечитывала раз пять, наверное. Теперь знаю, что такое медиавес – количество народу, которое должно увидеть вашу рекламу. Последняя фраза, как гвоздь в гроб моих сомнений:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2012 12:43 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор IQ:
когда померяете существующий трафик, вам надо будет не просто прибавить к этому трафику цифру исходя из процента конвертации (пропорция, ага?), но и учесть что скорее всего, конвертация пришедших с рекламы будет ниже, а сколько ещё надо прибавить дополнительно в действительности |
Дополняю. Повышение конвертации потребителя рекламы в посетителей из чиста целевой группы воздействия возможно при грамотной формулировке рекламного обращения, учитывающего законы социальной психологии, потребительские стереотипы целевой группы и маркетинговую активность конкурентного рынка. А это - новые исследования, которые имеют уже не столько количественный (измерительный), а качественный (оценочный) характер. И здесь ошибиться еще проще, чем при анализе параметров конвертации. И, тем не менее, пренебрегать этими моментами также нельзя, потому что именно они позволяют повысить уровень конвертации на всех этапах, снизить необходимый медиавес и, соответственно, поднять ROI, чтобы Ваше руководство не отмело ваше предложение еще на этапе теоретических цифр. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2012 12:48 | |
|
|
|
Постов: 27
Дата регистрации: 13.05.2012 |
Цитата, автор Brener:
Пока Вы идете по второму пути |
Еще не иду, а лишь стою и нервно курю у развилки дорог с камнем-указателем посредине :) P/S| Спасибо, за комментарий!
------------------
Отредактировано: flor de la vida | 16.05.2012 01:58 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2012 12:57 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| для: flor de la vida© Не стОит заморачиваться... Если вы отдали автомобиль в ремонт, это еще не значит, что вы встали на пусть конструктора автомобилей. Если вы хотите заказать размещение рекламы, это не значит, что вы становитесь полноправным членом цеха рекламщиков... К чему такие фантазии..? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2012 13:03 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор flor de la vida:
Теперь знаю, что такое медиавес – количество народу, которое должно увидеть вашу рекламу. |
Не совсем так. Это очень грубое определение, и даже больше подходит для OTS. Медиавес показывает Ваш охват рекламной потенциальной аудитории и выражается в процентах. Но этот процент - тоже не абсолютный показатель, потому что нужно принимать во внимание медиа-веса Ваших конкурентов (учитывать клаттерность рекламы). Например, если потенциальная аудитория 100 человек, вам по расчетам нужно охватить рекламной 50 человек, то ваш медиавес должен, вроде бы, составить 50%. Но если Ваш конкурент имеет на той же аудитории медиа-вес 70%, то он, однозначно, будет доминировать, во-первых, и иметь двадцатипроцентное пересечение по потребительскому сегменту, во-вторых. А это, в свою очередь, значит, что этот сегмент должен не просто заинтересоваться вашим обращением (предложением), а предпочесть ваше предложение конкурирующему. Без этого можно смело сказать, что ваш медиа-вес всего 30%. Тут мы снова подходим к тебе формирования рекламного обращения.
И, кроме того, медиа-вес - это не количество размещений рекламы, а количество ее просмотров. Значит, медиа-вес зависит не только от количества баннеров (роликов, листовок и т.п.), но и от их размеров, цвета, формы, мест размещения и т.д.
Вот так все не просто.
------------------
Отредактировано: Brener | 15.05.2012 13:19 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2012 13:14 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: flor de la vida©
Жаль, что вы не обратили внимания на вот эту фразу:
Цитата, автор IQ:
для: flor de la vida©
Поднять выручку на 20 % - это бизнес задача.
Решить её можно нескольими способами. Вы выбрали как вам кажется, наиболее верный и простой путь, коммуникации. |
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2012 13:22 | |
|
|
|
Постов: 27
Дата регистрации: 13.05.2012 |
Цитата, автор IQ:
Жаль, что вы не обратили внимания на вот эту фразу: Поднять выручку на 20 % - это бизнес задача.
Решить её можно нескольими способами. Вы выбрали как вам кажется, наиболее верный и простой путь, коммуникации. |
IQ, стараюсь вникнуть во все вышеизложенное. Читаю очень внимательно. Поверьте. И то, что решение мое самое примитивное, тоже поняла. Или имелось в виду, что-то другое?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2012 13:50 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Brener:
Цитата, автор flor de la vida:
Теперь знаю, что такое медиавес – количество народу, которое должно увидеть вашу рекламу. |
Не совсем так. Это очень грубое определение, и даже больше подходит для OTS. Медиавес показывает Ваш охват рекламной потенциальной аудитории и выражается в процентах. Но этот процент - тоже не абсолютный показатель, потому что нужно принимать во внимание медиа-веса Ваших конкурентов (учитывать клаттерность рекламы). Например, если потенциальная аудитория 100 человек, вам по расчетам нужно охватить рекламной 50 человек, то ваш медиавес должен, вроде бы, составить 50%. Но если Ваш конкурент имеет на той же аудитории медиа-вес 70%, то он, однозначно, будет доминировать, во-первых, и иметь двадцатипроцентное пересечение по потребительскому сегменту, во-вторых. А это, в свою очередь, значит, что этот сегмент должен не просто заинтересоваться вашим обращением (предложением), а предпочесть ваше предложение конкурирующему. Без этого можно смело сказать, что ваш медиа-вес всего 30%. Тут мы снова подходим к тебе формирования рекламного обращения.
И, кроме того, медиа-вес - это не количество размещений рекламы, а количество ее просмотров. Значит, медиа-вес зависит не только от количества баннеров (роликов, листовок и т.п.), но и от их размеров, цвета, формы, мест размещения и т.д.
Вот так все не просто.
|
для: flor de la vida© Ничего вы не знает. :(
для: Brener© "Советы космического масштаба и космической же глупости." (с)
Простите, я не буду разбирать ваше послание, поскольку, не являюсь профессионалом в области психиатрии. Просто скажу - "Написанное - бред!"
Медиавес - всего-навсего:
1. Доля данного медиа в планируемой (прошедшей) кампании (адекватно можно сравнивать только доли расходов на данное медиа).
2. Доля рекламных интервенций в данном медиа конкретного рекламодателя. Может измеряться как в деньгах, так и в количестве контактов (в относительном или абсолютном выражении (хотя я сомневаюсь в том, что вы поймете разницу)).
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2012 15:10 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: Brener©
Для OTS это определение тоже не подходит
Дальнейшие ваши рассуждения тоже ничего общего с медиавесом не имеют
для: bal©
Не обязательно доля. Что такое рекламные интервенции?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2012 16:01 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Stеlla:
для: Brener©
Для OTS это определение тоже не подходит
Дальнейшие ваши рассуждения тоже ничего общего с медиавесом не имеют |
Со здравым смыслом тоже ничего общего не имеют.
для: bal©
Не обязательно доля. Что такое рекламные интервенции?
|
Увы, ОБЯЗАТЕЛЬНО.
Скажи мне, что значит цифра 2 646 241 (недельный вес в одной из кампаний)?
Правильно! Ничего!
Интервенция - вмешательство, воздействие извне (в данном случае на рынок рекламы). |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2012 16:12 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
