 |
|
|
 |
|
|
|
| Зависимость психологии поведения при изменении доходов.. |
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
Цитата, автор life25:
В планах запуск онлайн телепроекта под названием "В тренде", и уже сушествующая "Модная тема". Ведущие проекта, звезды местного масштаба,которые будут помогать в проведении онлайн опросов, (под прикрытием викторин) подарки активным участникам,в том числе встречи со "звездами" ..и много других интересных для ца фишек. По результатам отбора "лидеров мнений" будет набрана группа,из 250-300 человек, для проведения различных тестов,интервью, и.т.д |
Вы отдаете себе отчет в том, что люди, интересующиеся зомбопроектами, телеопросами, встречами со звездами местного масштаба и т.п. шлаком ("фишками", ага) - это мелкая доля от всей массы потребителей качественной модной одежды среднего ценового сегмента? Либо вы недоговариваете что-то о продукте, либо с самого начала идете с закрытыми глазами... |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   15.05.2012 11:07 |  |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
| Цитата, автор koska:либо с самого начала идете с закрытыми глазами... |
Вот это больше похоже на правду. Ведь у подавляющего большинства не только людей вообще, но и специалистов в конкретной области, стереотипы преобладают над критическим взглядом на вещи и анализом информации. Вот и получаются отсюда дешевые сенсации типа глобального потепления, эффективности прививок от гриппа, экономичности современных автомобилей, низких наценок в гипермаркетах и прочего хлама. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2012 12:33 | |
|
|
|
Будь проще..
Постов: 366
Дата регистрации: 16.06.2010 |
Цитата, автор koska:
Вы отдаете себе отчет в том, что люди, интересующиеся зомбопроектами, телеопросами, встречами со звездами местного масштаба и т.п. шлаком ("фишками", ага) - это мелкая доля от всей массы потребителей качественной модной одежды среднего ценового сегмента? Либо вы недоговариваете что-то о продукте, либо с самого начала идете с закрытыми глазами... |
Первый,и только первый вариант! Уверен в своих силах,тем более,что у меня есть опыт в проведении подобных проектов,и очень даже успешных. Хотя признаюсь,читая ваши складные и очень увесистые посты,нет-нет,да подкрадывались некоторые сомнения.. Но,реальные факты,по итогам подобных проектов, дают мне более весомые аргументы,в пользу более "тесных" и доверительных отношений,с нашей ЦА. Например,по итогам одного из проектов,магазин модной, мужской одежды, дал прирост в выручках на 70%,по сравнению с аналогичными тремя месяцами,но уже прошлого года. Проект проходил на тв, длительностью в 5 недель,по субботам и воскресеньям.
До старта проекта,магазин проработал чуть больше года..
------------------
Отредактировано: life25 | 21.05.2012 22:40 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2012 21:54 | |
|
|
|
Будь проще..
Постов: 366
Дата регистрации: 16.06.2010 |
| Вы полагаете, клиентам магазинов,модной,молодежной одежды и обуви (самой активной ее части) в возрасте 17-29 лет, которые в своей основе и делают погоду на данном рынке, (ядро 23 года) совсем равнодушны к подобным проектам ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2012 22:16 | |
|
|
|
Будь проще..
Постов: 366
Дата регистрации: 16.06.2010 |
[quote]Цитата, автор koska:
| отдаете себе отчет в том, что люди, интересующиеся зомбопроектами, телеопросами, встречами со звездами местного масштаба и т.п. шлаком ("фишками", ага) - это мелкая доля от всей массы потребителей качественной модной одежды среднего ценового сегмента? |
Да,это правда..но вся наша стратегия построена именно на работе с наиболее активной частью нашей ЦА,которая задаст в конечном итоге,нужный информационный фон на рынке.. и пополнение в кассовых аппаратах.;-) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2012 22:56 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор life25:
Вы полагаете, клиентам магазинов,модной,молодежной одежды и обуви (самой активной ее части) в возрасте 17-29 лет, которые в своей основе и делают погоду на данном рынке, (ядро 23 года) совсем равнодушны к подобным проектам ? |
Я, например, ничего не полагаю. Мне было интересно, откуда ВЫ это взяли. Вы же деньги в эти проекты вкладываете, значит, должно быть какое-то обоснование. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.05.2012 09:06 | |
|
|
|
Будь проще..
Постов: 366
Дата регистрации: 16.06.2010 |
Цитата, автор пытливый:
Цитата, автор life25:
Вы полагаете, клиентам магазинов,модной,молодежной одежды и обуви (самой активной ее части) в возрасте 17-29 лет, которые в своей основе и делают погоду на данном рынке, (ядро 23 года) совсем равнодушны к подобным проектам ? |
Я, например, ничего не полагаю. Мне было интересно, откуда ВЫ это взяли. Вы же деньги в эти проекты вкладываете, значит, должно быть какое-то обоснование. |
Все обоснования строятся на сравнительных анализах, "выхлопа" от проведённых рекламных компаний отдельного магазина,и тв проекта с равноценными издержками и затратами,на тот же магазин. А также пролонгированного эффекта от каждого из них.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.05.2012 12:00 | |
|
|
|
Будь проще..
Постов: 366
Дата регистрации: 16.06.2010 |
Может не совсем будет корректным сравнение, но приведу маленький пример. На местном тв в каждую субботу проходила передача (онлайн викторина) "Угадайка",в которой разыгрывались призы за правильные ответы. Так вот, мы затратили на подарки победителям викторины, 4 футболки одного цвета,которые лежали в магазине на остатках,и в достаточном количестве,стоимостью 499 руб каждая. В итоге, в тот день, были проданы все подобные футболки в магазинах,(а ведь спрашивали именно те,что засветились в руках у ведущей). После анализа, было зафиксировано увеличение трафика к предедушим выходным на 30%, выручки на 12%.
------------------
Отредактировано: life25 | 22.05.2012 12:47 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.05.2012 12:24 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
| Цитата, автор life25:В итоге, в тот день, были проданы все подобные футболки в магазинах,(а ведь спрашивали именно те,что засветились в руках у ведущей). После анализа, было зафиксировано увеличение трафика к предедушим выходным на 30%, выручки на 12%. |
Судить по одним выходным абсолютно не корректно. С вероятностью 90% - это совпадение. Такие флуктуации бывают постоянно. Чтобы иметь реальные данные, нужно набирать статистику.
И еще. Сколько магазинов вы имели ввиду и сколько футболок было продано? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.05.2012 21:21 | |
|
|
|
Будь проще..
Постов: 366
Дата регистрации: 16.06.2010 |
Цитата, автор пытливый:
| Цитата, автор life25:В итоге, в тот день, были проданы все подобные футболки в магазинах,(а ведь спрашивали именно те,что засветились в руках у ведущей). После анализа, было зафиксировано увеличение трафика к предедушим выходным на 30%, выручки на 12%. |
Судить по одним выходным абсолютно не корректно. С вероятностью 90% - это совпадение. Такие флуктуации бывают постоянно. Чтобы иметь реальные данные, нужно набирать статистику.
И еще. Сколько магазинов вы имели ввиду и сколько футболок было продано? |
На предмет совпадения проверяли и сверяли, через примерно час-полтора после эфира, наблюдалась наибольшая проходимость в 2-х магазинах,в один момент даже образовалась очередь на кассе,и дефицит примерочных кабин (5 кабин). Ключевым здесь считаю не просто слова в эфире - можете приобрести всего за 499 руб!(данный артикул продавался с 20 % уценкой) А именно то,что эти футболки "пропиарились" в руках обаятельной и известной ведущей ТВ. И продано было в общем, 67 единиц футболок в двух магазинах. При этом, активно покупали не только футболки,но и другие артикула тоже. А вот по поводу увеличения выручек на 12 % извиняюсь.. ошибка вышла,прирост составил 21% (запамятовал, описанная ситуация происходила в июле 2011 года)) Ведь Не продавались ведь эти футболки..НЕ продавались! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.05.2012 23:15 | |
|
|
|
Будь проще..
Постов: 366
Дата регистрации: 16.06.2010 |
| После этого,был проведён уже более глобальный проект,но уже с мужским магазином. Ведущим проекта,был довольно известный певец, съёмки проходили в разных местах.. в том числе и в самом магазине. Результаты были шикарные, цифры до сих пор радуют глаз. Правда все проведённые проекты были заточены отдельно,один под бренд женской одежды,и другой сответственно под мужской, а сейчас задача более глобальна - объединить в один проект, 5 различных брендов. Не сомневаюсь,но очень как бы сказать "волнуюсь", как всё будет реализованно,обычно самые большие сложности возникают именно на этапе реализации идеи.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.05.2012 23:46 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор life25:
через примерно час-полтора после эфира, наблюдалась наибольшая проходимость в 2-х магазинах,в один момент даже образовалась очередь на кассе,и дефицит примерочных кабин (5 кабин). Ключевым здесь считаю не просто слова в эфире - можете приобрести всего за 499 руб!(данный артикул продавался с 20 % уценкой) А именно то,что эти футболки "пропиарились" в руках обаятельной и известной ведущей ТВ. И продано было в общем, 67 единиц футболок в двух магазинах. ... А вот по поводу увеличения выручек на 12 % извиняюсь.. ошибка вышла,прирост составил 21% (запамятовал, описанная ситуация происходила в июле 2011 года)) Ведь Не продавались ведь эти футболки..НЕ продавались! |
Складывается ощущение, что вы рассказываете счастливый сон маркетолога, а не реальную ситуацию. Просто пастораль и возврат в Советский Союз с его тотальным дефицитом и полным отсутствием рекламы. Но ненулевую вероятность, что это так и есть, отрицать нельзя.
Цитата, автор life25:
После этого,был проведён уже более глобальный проект,но уже с мужским магазином. Ведущим проекта,был довольно известный певец, съёмки проходили в разных местах.. в том числе и в самом магазине. Результаты были шикарные, цифры до сих пор радуют глаз. |
И что вам тогда нужно от форума? У вас есть все инструменты, их анализ. Так делайте и зарабатывайте деньги. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.05.2012 08:23 | |
|
|
|
Будь проще..
Постов: 366
Дата регистрации: 16.06.2010 |
[/quote]И что вам тогда нужно от форума? У вас есть все инструменты, их анализ. Так делайте и зарабатывайте деньги.[/quote]
Я понимаю что,Вам верится с трудом,не уверен,что даже подробное описание и цифры могут переубедить Вас,что это совсем не сон маркетолога,а случай из реальной практики. А от форума, нужно было мнение опытных специалистов,по первому посту. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.05.2012 10:12 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
| а вот интересно (просто интересно, без всяческих мыслЕй). Каковы были размеры выручки и каковы затраты на телепрограммы с гонорарами ведущих и "известных певцов"? |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.05.2012 13:42 | |
|
|
|
Будь проще..
Постов: 366
Дата регистрации: 16.06.2010 |
Цитата, автор Mamontino:
а вот интересно (просто интересно, без всяческих мыслЕй). Каковы были размеры выручки и каковы затраты на телепрограммы с гонорарами ведущих и "известных певцов"? |
Общие затраты на проект составили: 155 000 с учётом участия той самой звезды,съёмок,анонсов и выкупа эфирного времени на местном ТВ. Съёмки проходили всего 4 дня,по одному дню на каждый субботний эфир. Прирост от текущего плана продаж,(без учёта проведения рекламной компании) составил 420 000, в последующие 2 месяца после проекта, продолжался маленький,но всё же рост, хотя с учётом сезонности выручки должны были падать минимум на 15%.
------------------
Отредактировано: life25 | 23.05.2012 16:57 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.05.2012 14:36 | |
|
|
|
Будь проще..
Постов: 366
Дата регистрации: 16.06.2010 |
А вот что меня действительно беспокоит,так это процент конверсии.. Показатели конверсии: 6,03% (9 320/562) Прирост проходимости,даже к самому убойному месяцу октябрю, составил 29,3%!!!
------------------
Отредактировано: life25 | 23.05.2012 17:39
------------------
Отредактировано: life25 | 30.05.2012 18:01 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.05.2012 17:24 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
