 |
|
|
 |
|
|
|
| Исследование маркетинговой компании Фларри (Flurry) |
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Поводом к этой теме послужило вот это: http://m.habrahabr.ru/post/138839/?fl
Автор со ссылкой на исследование утверждает, что самый недооцененный рекламный рынок - мобильный. А самый "перегретый" - печатных СМИ. На всякий случай публикую основную диаграмму иследования, где сравнивается время, потраченное аудиторией на контакт с каждым видом носителя (синяя часть) и объемы рекламных бюджетов по этим же носителям (зеленая часть). Что думаете?
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   27.02.2012 09:50 |  |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Ну во-первых, этот вот time spent per media очень спорно замеряемый показатель, его можно использовать для выявления динамики медиапотребления,но никак не для сопоставления с вполне реалистичным показателем доли бюджета.
Во-вторых, проблемы у рекламы в мобильных устройствах со способами донесения. Как часть какой-то мультимедийной кампании вполне можно что-то придумать, а как самостоятельный носитель - сложно.
Но в принципе да, тут есть,куда думать. Ждем блестящих идей использования мобильных устройств в кампаниях)
------------------
Отредактировано: Stеlla | 27.02.2012 10:21 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.02.2012 10:20 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
| На первый взгляд, естественно субъективный, спекуляция на сравнении несравнимого. Расчитано на "клиповое" восприятие: 23%! вау!. При этом первая же попытка подумать "почему" не может не привести к мысли, что восприятие (пользование) TV, Print и Mobile соотносятся как мягкое, круглое и зеленое. Рынок мобильной рекламы в самом начале своего развития, к тому же его возможности меняются чуть не с каждым днем. И желание ухватить кусок этого пока еще дикого, но подающего бАААльшие надежды, пирога понятно. Жаль, что это обычно ограничивается "продающими" манипуляциями. Хочется честного анализа... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.02.2012 10:50 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
| для: Brener© А есть методика проведения измерений этой самой компанией Flurry, чтобы самому не искать? Потому что пока неясно, что мы обсуждаем. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.02.2012 12:05 | |
|
|
|
People always turn away/From the eyes of a stranger/Afraid to know what/Lies behind the stare
Постов: 185
Дата регистрации: 17.01.2011 |
Цитата, автор пытливый:
для: Brener© А есть методика проведения измерений этой самой компанией Flurry, чтобы самому не искать? Потому что пока неясно, что мы обсуждаем. |
Во-во.Один момент я вообще не понял. Если я использую смартфон регулярно в процессе работы, но при этом,например, вообще не просматриваю рекламу, то ВСЁ время моей работы автоматически засчитали как время, в течение которого я контактирую с носителем? Если да, то что-то в этом исследовании не так. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.02.2012 12:26 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: пытливый© Методика то понятна. Если грубо, то это результат ответа на вопрос: "Сколько в среднем времени в сутки вы посвящаете:
1. просмотру ТВ
2. чтению прессы
3. ... "
Интересно что имеется ввиду под "Mobile"?
Давайте слегка посчитаем. Если речь идет об Америке, то среднее время просмотра телевизора там больше 4 часов в сутки (для простоты возьмем 4 часа).
Тогда на потребление медиа средний американец тратит 10 часов в сутки (не надо пугаться, они еще и работают и спят, и пр. :)просто, учитывается, что можно о одновременно слушать радио и читать газету).
На "Mobile" таким образом приходится ок. 2 часов 20 мин. в сутки. Если принять, что это Все пользование мобильным устройством (переговоры + SMS/MMS + просмотр мобильного контента) - вполне согласуется со здравым смыслом, только причем тут медиа? А вот если это только мобильный контент (который можно, хоть и с натяжкой с медиа сравнивать) то, как-то странно.
------------------
Отредактировано: bal | 27.02.2012 12:56 |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.02.2012 12:39 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: пытливый©
У меня нет. :) Понятно, что товарищи смотрели только устройства iOS и Android, но в какой именно части - мне не известно, тем более, что лично я в английском не силен, и потому многочисленные ссылки на сайте Фларри требуют слишком много времени на прочтение.
И потом, как я понял, товарищи одни и те же интернет-ресурсы, просмотренные с мобильных устройств и со стационарных компьютеров, относили к разным категориям. То есть, подменяли понятия "носитель" (интернет-ресурс) на понятие "коммутирующее устройство". И у меня есть баааальшое сомнение, что это правильный подход. По такому принципу можно еще широкополосное соединение и модемное по-отдельности рассматривать.
Ах, да. И еще. В каждой категории имеется сильно разнящееся количество носителей. Если сравнивать, к примеру, ТВ и печать, то традиционно количество просматриваемых изданий меньше, чем количество телеканалов. И если тот же американец тратит 40% времени на 100 каналов и 6% времени на одну газету "Sun on Sunday" (новая газета Мердока), то время контакта с печатным СМИ оказывается в разы больше. Или я не верно рассуждаю?
------------------
Отредактировано: Brener | 27.02.2012 13:39 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.02.2012 13:19 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Brener:
У меня нет. ... многочисленные ссылки на сайте Фларри требуют слишком много времени на прочтение. |
Честно говоря, мне тоже жалко времени. Если кто-то скинет уже найденную методику, тогда можно будет что-то пообсуждать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.02.2012 13:44 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор bal:
Методика то понятна. Если грубо, то это результат ответа на вопрос: "Сколько в среднем времени в сутки вы посвящаете:
1. просмотру ТВ
2. чтению прессы
3. ... "
|
Тогда исследование вообще ни о чем. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.02.2012 13:52 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Цитата, автор bal:
Если принять, что это Все пользование мобильным устройством (переговоры + SMS/MMS + просмотр мобильного контента) - вполне согласуется со здравым смыслом, только причем тут медиа? А вот если это только мобильный контент (который можно, хоть и с натяжкой с медиа сравнивать) то, как-то странно.
|
А медиа при том, что тебе какбэ намекают, что во все твои моменты общения с мобильным телефоном можно как-то вклинить рекламное воздействие, просто еше не придумали, как. Вот тебе и огромные перспективы mobile |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.02.2012 15:02 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор пытливый:
Цитата, автор bal:
Методика то понятна. Если грубо, то это результат ответа на вопрос: "Сколько в среднем времени в сутки вы посвящаете:
1. просмотру ТВ
2. чтению прессы
3. ... "
|
Тогда исследование вообще ни о чем. |
Я, буду мало-мало ругаться. Да! Тока, вы не обижайтесь. :)
Вы знаете более точные методики определения time spent per media для всех медиа? Поделитесь! /медиаизмерители аплодируют стоя. слыщны выкрики "Просим! ПРОСИМ!/ |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.02.2012 15:48 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
| Какое исследование? Это просто "аргументы" для прелюдии к "несите ваши денежки..." |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.02.2012 15:49 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Цитата, автор Stеlla:
А медиа при том, что тебе какбэ намекают, что во все твои моменты общения с мобильным телефоном можно как-то вклинить рекламное воздействие, просто еше не придумали, как. Вот тебе и огромные перспективы mobile |
Пару лет назад где-то слышал что кто-то то ли запустил проект, то ли собирался запускать, согласно которому стоимость разговора по мобильнику оплачивает рекламодатель (или компенсирует в размере определенном?), за это пользователь прослушивает рекламу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.02.2012 15:51 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: IQ©
Было такое, называлось Суперфон, по-моему. Провалилось бесславно |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.02.2012 16:13 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Stеlla© Поверь ветерану "нетрадиционных медиа", не придумают. 
Тут вот какое дело.
Для того чтобы реклама работала, она должна вызывать хоть какие-то эмоции кроме раздражения. А реклама на мобильных устройствах кроме раздражения ничего не вызывает.
Мобильное устройство оно... Это самое интимное, что у современного человека есть. На то оно и мобильное устройство. :) Для эксперимента, предложи кому-нибудь из близких на один день поменяться мобильниками, и посмотри на реакцию. :)
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.02.2012 16:15 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: bal©
позволь не поверить ветерану
если говорить о всяких примитивных форматах типа рекламы по смс, баннеров и всяких голосовых сообщениях - то да, ты прав
Но если придумать коммуникацию с использованием телефона с помощью, например, технологии QR кодов - тут одно сплошное веселье.
Вот и нужно что-то такое же - с возможностью самому, без навязывания использовать технологии мобильных устройств и получать удовольствие) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.02.2012 18:51 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор bal:
Я, буду мало-мало ругаться. Да! Тока, вы не обижайтесь. :)
Вы знаете более точные методики определения time spent per media для всех медиа? Поделитесь! /медиаизмерители аплодируют стоя. слыщны выкрики "Просим! ПРОСИМ!/ |
А почему time spent? Может быть, люди больше всего времени проводят в кровати (8 часов в день ни одно медиа не побьет)? Так что, теперь считать кровати самым эффективным медиа и рекламоносителем?
Time spent, насколько я понимаю в корректности измерений, можно применять только к сопоставимым источникам: различные телеканалы или радиостанции, например. Но вот сравнивать так в лоб круглое с зеленым или рекламный щит с мобильным телефоном я бы не стал, на всякий случай...
------------------
Отредактировано: пытливый | 27.02.2012 19:36 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.02.2012 19:32 | |
|
|
|
People always turn away/From the eyes of a stranger/Afraid to know what/Lies behind the stare
Постов: 185
Дата регистрации: 17.01.2011 |
Цитата, автор пытливый:
Может быть, люди больше всего времени проводят в кровати (8 часов в день ни одно медиа не побьет)? 19:36 |
Сувенирка, если она присутствует на рабочем месте, возможно, и побьет (вспомните мышки, коврики, подставки под мобильники и т.п. – хит подарков деловому партнёру 10-15 лет назад. В части time spent per media успех был просто фантастический)
------------------
Отредактировано: Actor | 27.02.2012 23:09 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.02.2012 19:51 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: therapeut©
Сувенирку никто медиа не считает (ну, кроме вас, конечно)
------------------
Отредактировано: Karolina | 27.02.2012 22:01
------------------
Отредактировано: bal | 28.02.2012 10:37 |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.02.2012 21:21 | |
|
|
|
Постов: 502
Дата регистрации: 18.03.2011 |
Не надо скандалов. Тут у нас один умный человек, Трофим, как в воду глядит:
Цитата, автор Трофим Верблюдов:
Какое исследование? Это просто "аргументы" для прелюдии к "несите ваши денежки..." |
Ясное дело, что исследование и чарты компании Флёрри не имеют никакого отношения к действительной картине рекламного мира. Мало того, что почему-то не учли наружку или те же кинотеатры, но еще и кагбе невзначай навязывают вывод о прямой корреляции между временем, затраченным на медиа, и эффективностью рекламы в нем. С такой логикой и в самом деле ирония пытливого превращается в абсолютно серьезное утверждение: пора кровать превращать в медиа. В маркетинге, как мы все знаем, есть два способа работы с данными. Первый: получить данные и на их основании сделать вывод. И второй: сделать вывод, а потом под него найти данные. Второй способ, как мы все знаем, гораздо чаще используется и действует на доверчивых клиентов, как ситечко на Эллочку.
Вот чем на самом деле занимается компания Флёрри:
Flurry Analytics delivers powerful insight into how consumers interact with your mobile applications in real-time. Over 60,000 companies have chosen Flurry Analytics to use in more than 150,000 applications across iOS, Android, Blackberry, Windows Phone, JavaME and HTML5.
Flurry Analytics helps mobile application developers make better apps, deepen consumer engagement and improve monetization of their applications. The service is free, cross-platform, easy to integrate, able to handle data loads of any size application and frequently updated with new, advanced features.
То есть она предлагает разным там брэндам создание программулин для андроидных телефонов. У моего мужа, например, на телефоне установлены приложения Херц, Бест Вестерн, Дорлинг Киндерсли и еще какая-то фигня. Логично предположить, что считали время, затраченное на пользование именно такими приложениями.
Так что Трофим как всегда прав: табличка составлена исключительно с целью "несите ваши денежки и мы вам забабахаем классную штуку, которой будут пользоваться круглые сутки, и будет вам самая лучшая реклама".
------------------
Отредактировано: Karolina | 27.02.2012 22:25 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.02.2012 22:22 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
