Маркетинг врет или весь мир бардак...

Profile

Savl^©

Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005

Цитата, автор IQ:
для: Savl©
Инструментарий, - его подбор, оценка и отработка технологий - задача агентства. Рекламодатель просто покупает услугу.
Понятно, что агентства разные, понятно, что кампанию могут готовить одни, а инструментарий - другие и т.п. Как понятно, что крупный заказчик может предъявлять дополнительные требования. Так что если агентство с именем, а именно такие работают с крупными рекламодателями, то думаю они с большим тщанием относятся к подготовке и оценке инструментария. Я же говорил не о крупных компаниях, а о более крупных бюджетах, которые априори предполагают не ручное размещение банерки, а покупку услуги.

Что-то я окончательно запутался в том, о чем мы говорим... Итак, насколько я понимаю, ты утверждаешь, что к баннерным помойкам приходят те рекламодатели, которые чисто технически не в состоянии отследить каждое конкретное размещение

А если бюджет несколько больше, и тысячи сайтов банерообменной сети, да ещё наружка, да ТВ, да журналы, да ещё что-нибудь в местах продаж, то никто не будет провереть каждый сайт и каждую палатку с журналами

Так вот это заблуждение... Крупнейшими сетевыми рекламодателями, насколько я помню, являются следующие компании:
- сотовые операторы (Мегафон и МТС)
- автомобильные бренды (Ниссаны, Форды и прочие Тойоты)
- производители электроники (Самсунги и Лыжи с Панасониками)
- а также прочие банки и страховые компании.
У всех этих рекламодателей действительно огромные рекламные бюджеты и в онлайне, и в оффлайне, но я сомневаюсь, что кто-то из нас встречал их рекламу на баннерных помойках. Все это происходит потому, что стратегия размещения прорабатывается достаточно четко и, как минимум, сайты, на которых размещается реклама проходят определенную фильтрацию, в ходе которой отсеиваются разнообразные помойки. Да, здесь осуществляется не ручное размещение баннерки, более того, зачастую это делает даже не основное агентство рекламодателя, а какое-нибудь посредническое, но даже при такой покупке услуги продавить размещение на помойке не удастся. В том числе и потому, что к каждой площадке для размещения предъявляются определенные требования по качеству контента, а также к разнообразным медийным показателям, по которым помойки очень и очень не дотягивают до требуемого. А вот более мелкие рекламодатели, упомянутые мной, подобных требований не предъявляют, для них главным, а зачастую единственным, ориентиром оказывается цена...

--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19

26.01.2012 12:22