 |
|
|
 |
|
|
|
| Задача расширить ЦА, привлечь максимальное внимание к магазину (+повысить степень доверия и т.п) |
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Savl:
для: пытливый©
Очевидно вы сейчас говорите о продакт плейсменте в программе Школа ремонта? И как же вы замеряли его эффективность применительно к месту продаж? В любом случае даже тогда стоимость продакт плейсмента была значительно выше фиксированного размещения в этой же передаче, хотя и прямая реклама из-за очень большой популярности размещения в этой передаче продавалась с весьма солидной наценкой. |
Мы шли через производителей передачи. И вот даже и не знаю, как вам это объяснить, чтобы не подставить кого-нибудь... Если хотите, то я отвечу в личку. Но сразу скажу, что ничего противозаконного или ущемляющего интересы телеканала не было. Был просто очень изящный ход, который придумал Дэвид Гамбург, но который очень тяжело реализовывался, так как был сложен для съемок. Зато как результат эффективность на вложенные деньги, особенно в первый год, была сумасшедшая. А измеряли мы ее путем опроса ЦА и сравнения контрольных групп. Но согласен, что наш случай единичный, поэтому я поторопился распространять его на другие передачи.
Хотя в одежной рознице, когда мы вели переговоры с Модным приговором и Снимите это немедленно, я не видел проблем, чтобы реализовать аналогичные схемы. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   16.12.2011 14:33 |  |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: пытливый©
Ну я о подобном варианте сказал, он действительно возможен, когда заходите ДО начала съемок и в определенной степени финансируете их. Вот только здесь возникает ряд других весьма сложных моментов. Н-р, вы получаете "лишнюю аудиторию", которая не в состоянии посетить вашу точку продаж, находясь вне Москвы. Н-р, у вас нет гарантий запуска проекта, т.к. канал может в определенный момент отказаться от трансляции передачи. Н-р, у юристов канала могут возникнуть свои вопросы к вашему размещению. В общем список можно продолжить, поэтому данный опыт ни в коей степени нельзя распространять на любой другой. Тем более, что в вашем примере нет еще одной вещи - вы не в состоянии оценить эффективность вашего ПП по сравнению с аналогичным проектом прямого размещения этого же магазина. Т.е. что сработало: ПП, прямая реклама или просто удачное расположение неизвестно и опросы здесь не помощник... |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2011 14:51 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Savl:
для: пытливый©
Ну я о подобном варианте сказал, он действительно возможен, когда заходите ДО начала съемок и в определенной степени финансируете их...
в вашем примере нет еще одной вещи - вы не в состоянии оценить эффективность вашего ПП по сравнению с аналогичным проектом прямого размещения этого же магазина. Т.е. что сработало: ПП, прямая реклама или просто удачное расположение неизвестно и опросы здесь не помощник... |
ДО начала съемок просто легче, но реализовать можно и в процессе. Вариантов масса, это я могу заявить вполне ответственно. Но к теме это не имеет отношения.
Насчет оценки эффективности согласен, конечно. Я привел спонсорство только потому, если честно, что ТС просто зациклился на ТВ. Но я не знаю примеров, когда такой узконишевый продукт можно было бы эффективно продвигать путем прямой рекламы в СМИ. Но не исключаю, что у меня просто мало информации. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2011 15:04 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: пытливый©
Завершая разговор про ПП, мне было бы интересно как В ПРОЦЕССЕ съемок вы будете менять съемочную локацию одного магазина или оформленной студии на другой. Если проект уже запущен в эфир любой производитель контента оказывается серьезно связан различными ограничениями канала. Тем более что для последнего спонсорство и ПП являются весьма лакомыми кусками пирога, которые отдавать на сторону не хочется...
Теперь что касается ТВ. Поймите, речь идет о регионе, где у описанных целевых аудиторий не так много развлечений, интернет там еще не в каждом сарае, торренты воспринимаются как матерное слово, на глянцевые журналы деньги тратить не хочется, а про хипстеров они слышали только по телевизору. Вот и получаете, что даже на описанные аудитории ТВ оказывается наиболее интересным носителем, сравнимым разве что с наружкой. Да и по бюджетам рекламная кампания в региональном ТВ будет несколько интереснее аналогичной по охвату кампании в наружке. Т.о. единственным конкурентом останется радио, но и там есть нюансы.
UPD Кстати, и для Москвы ТНТ неплох. На днях застал весьма бурное обсуждение между инструкторами фитнесс-центра очередной серии Реальных пацанов на ТНТ :)
------------------
Отредактировано: Savl | 16.12.2011 15:23 |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2011 15:21 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Savl:
мне было бы интересно как В ПРОЦЕССЕ съемок вы будете менять съемочную локацию одного магазина или оформленной студии на другой. Если проект уже запущен в эфир любой производитель контента оказывается серьезно связан различными ограничениями канала. Тем более что для последнего спонсорство и ПП являются весьма лакомыми кусками пирога, которые отдавать на сторону не хочется... |
Это нужно смотреть уже в каждом конкретном случае. Единых рецептов, конечно, нет. Естественно, что я не буду настаивать, что это возможно всегда. Но во всех передачах, к которым я имел отношение, разные передачи снимались в разных местах, и съемочная группа могла выехать для съемки части сюжета куда угодно. Вопрос в самом неблагоприятном случае упирался в дополнительную оплату. Проблема всегда была не в этом, а в том, чтобы органично вписать спонсорский сюжет в передачу. Потому что стандартный сюжет действительно или не запоминается или, что еще хуже, сразу вызывает отторжение как рекламный. Это самое сложное. И вот тут уж точно стандартных рецептов нет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2011 15:37 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: пытливый©
Как бы вам объяснить, "куда угодно" съемочная группа может отъехать один раз. Точно также один раз может "случайно" попасть в кадр банка кофе. Но как только мы говорим о регулярных проектах сотрудничества, то сразу возникает огромное количество ограничений. И тут не только проблема отношений производителя программы и телеканала, но еще и вопросы с ФАСом. Можете поискать в интернете как много нюансов возникает у того же Дома-2 с продакт плейсментом и скрытой рекламой. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2011 15:51 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
| для: Savl© Значит, я отстаю от жизни. Но я не переживаю. Если понадобится, то уж точно что-то придумаем. Кстати, в Школу ремонта может появиться повод вернуться, вот и посмотрим. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2011 15:59 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: пытливый©
Ну я и сказал, что вы далеки от реалий. Сегодня обойти юристов канала, которые после разборок с ФАСом замарывают все бренды, не являющиеся официальным спонсором передачи, у вас вряд ли получится. Да и до этого скорее просто повезло. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2011 16:25 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Savl:
Сегодня обойти юристов канала, которые после разборок с ФАСом замарывают все бренды, не являющиеся официальным спонсором передачи, у вас вряд ли получится. Да и до этого скорее просто повезло. |
А мы никого и не обходили. Были официальными спонсорами. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2011 23:15 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: пытливый©
В таком случае вы не могли разместиться, минуя ГПМ. Подписывал ли продакшн контракт за вас, или вы сами подписали с ними бумаги, но однозначно через них. Иначе канал попал на серьезные штрафы, т.к. у ГПМ эксклюзив на подобные проекты. И в таком случае ваш бюджет был в любом случае больше бюджета при прямом размещении в этих же передачах. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2011 23:41 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
| Цитата, автор Savl: И в таком случае ваш бюджет был в любом случае больше бюджета при прямом размещении в этих же передачах. |
Не-не-не. Это уже договоренности канала и производителя, в которые мы не лезли. Но сравнение цен показывало, что уж точно не дороже. Но это детали. Кроме того, это было столько лет назад, что я могу не помнить детали. Поэтому не буду спорить, готов признать, что в каких-то нюансах могу ошибаться. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2011 00:06 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 15.12.2011 |
| Спасибо за совет про ретрансляцию, доставляем мы по всему округу, но если я буду платить за показы в каждом городе - однозначно мне там нужен магазин иначе это априори неэффективно (я же не один на округ , есть и конкуренты). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2011 02:21 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
