 |
|
|
 |
|
|
|
| Задача расширить ЦА, привлечь максимальное внимание к магазину (+повысить степень доверия и т.п) |
|
Постов: 8
Дата регистрации: 15.12.2011 |
| Здравствуйте, я владелец небольшого(развивающегося) интернет-магазина спортивного питания регионального масштаба, магазин работает с 2010 года, за 2011 год проделано очень много работы, завоеваны как мне кажется "нехарактерные" достижения для регионального интернет магазина (витрина в интернете + бэк-офис, в котором осуществляется работа с клиентами + склад) - он превратился в самостоятельный (а не как это часто бывает работа+хобби), растущий проект. Для магазина спортивного питания "самый сезон" - это весна, в связи с чем в настоящее время планирую рекламную кампанию (пытаюсь повысить собственный уровень знаний в этой области), осенью была проведена небольшая кампания (сити-боксы, газета, наружная на автобусах + постоянно печатаемся (веду свою колонку) в журнале для мужчин (городского масштаба)). Анализируя каким образом распределить рекламный бюджет, пришел к выводу что наиболее правильно будет использовать рекламу на ТВ на одном из каналов (думаю о ТНТ), бюджет небольшой потому хочу остановится на одном "мощном" рекламаносителе, или я не прав? Буду рад любым советам, читал комментарии из других тем - очень радует уровень ответов на данном форуме (хотя и пугает обилием незнакомых терминов). Заранее спасибо, буду рад если найду на этом форуме постоянного "подрядчика". |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   15.12.2011 00:43 |  |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2011 00:56 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 15.12.2011 |
У нас несколько групп покупателей
17-21 год, парни - желают во что бы то ни стало набрать "мышечную массу"
21-35 лет, парни/мужчины - многие уже довольно давно и успешно тренируются, знаю чего хотят,не питают "магических" ожиданий ****
35-50+ мужчины - занимаются "Для здоровья", задача - "улучшить качество жизни" ****
27-40 лет, девушки/женщины - по отношению к остальным достаточно малочисленна, потому объединим сразу две - 1) решила сегодня во что бы то ни стало похудеть 2)следят за собой, регулярно тренируются,"фитнесс как образ жизни"
**** - выделил наиболее интересную группу покупателей для нас. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2011 01:20 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Ironilya:
У нас несколько групп покупателей
21-35 лет, парни/мужчины - многие уже довольно давно и успешно тренируются, знаю чего хотят,не питают "магических" ожиданий ****
35-50+ мужчины - занимаются "Для здоровья", задача - "улучшить качество жизни" ****
**** - выделил наиболее интересную группу покупателей для нас. |
1. А почему вы решили, что эти люди встречаются на ТНТ?
2. Каковы результаты предыдущей рекламной кампании с точки зрения соотношения эффективности различных медиа? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2011 08:40 | |
|
|
|
Большой брат смотрит...
Постов: 258
Дата регистрации: 30.08.2007 |
Если у вас основные продажи идут именно через сайт, соответственно вам туда и необходимо "нагонять" максимальное количество целевой аудитории.
Наверняка вы имеете возможность провести небольшой опрос среди своих покупателей, особенно из наиболее привлекательной аудитории для вас. При правильном проведении такого опроса вы получите замечательные данные о процессе принятия решения вашими потребителями. И безусловно оцените результаты предыдущих активностей.
|
|
--------
Никогда не деритесь с некрасивыми людьми, им нечего терять.
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2011 09:59 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
Цитата, автор Ironilya:
У нас несколько групп покупателей
17-21 год, парни - желают во что бы то ни стало набрать "мышечную массу"
21-35 лет, парни/мужчины - многие уже довольно давно и успешно тренируются, знаю чего хотят,не питают "магических" ожиданий ****
35-50+ мужчины - занимаются "Для здоровья", задача - "улучшить качество жизни" ****
27-40 лет, девушки/женщины - по отношению к остальным достаточно малочисленна, потому объединим сразу две - 1) решила сегодня во что бы то ни стало похудеть 2)следят за собой, регулярно тренируются,"фитнесс как образ жизни"
**** - выделил наиболее интересную группу покупателей для нас. |
Говорю вам, как маркетолог и представитель целевой аудитории (группы покупателей). Все люди, которые хотят "что-то улучшить, нарастить, уменьшить", так или иначе идут через фитнесс-центры, качалки, спортивные клубы. Вот с ними и надо работать: реклама в клубах, раздача скидочных флаеров, бонусные карты для тренеров, семплинг (бесплатно попробовать) продукции и т.д.
Для тех, кто "в теме" от поставщика спортивного питания важно 3 фактора (в порядке приоритетности), 1) продукт не подделка, 2) цена, 3) наличие ассортимента, особенно популярного не в рекламе, а в спортивной среде.
Так что, находите все спортивные заведения в вашем городе/регионе и вперед! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2011 10:58 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
Цитата, автор Ironilya:
У нас несколько групп покупателей
...
|
Так я и думал. Вся ваша рыба ловится в одних и тех же местах - фитнес-центрах, тренажерных залах, прочее деление весьма условно. Уж если и идти в оффлайн (что вполне разумно, раз уж динамика развития позволяет), то выбирать формы коммуникаций, которые бьют точно в цель. Рекламируйтесь в фитнес-центрах и тренажерках, зачем вам ТВ? ТВ - не для вашего формата, потому что товар ваш достаточно нишевый, далеко не массовый, и вы просто потратите кучу денег на воздух... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2011 13:25 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 15.12.2011 |
В залах уже есть наша реклама (там где получилось договориться) - стенд на котором карманы для визиток + сейчас там же сделали карман для буклетов (с ассортиментом (список с артикулами)); не во всех залах удается договориться на счёт рекламы, есть категория клиентов что занимаются дома (или просто бегают например по утрам, или только собираются пойти).
С точки зрения соотношения эффективности уже опробованной рекламы однозначно оценивать сложно (т.к по-мимо непосредственного увеличения продаж, реклама дала однозначное увеличение доверия к магазину - это очень важно в нашем случае), по опросам клиентов большинство видело именно наружную рекламу: на автобусах, сити-боксах, потом идут тренажерные залы, потом печатные издания.
Реклама на ТВ преследует цель "расширение аудитории", многие относятся к спортивному питанию как к аналогам стероидов и т.п, мол вредно, но для результата нужно (клиенты так и пишут, что бы мне съесть, но вред минимальным что бы был), а это совершенно неправильное мнение, спорт.пит - это улучшение качества жизни. Про ТНТ сделал вывод из собственного опыта и опыта знакомых - все городские бренды рекламируемые на данном канале, что называется "на слуху", телевизор я смотрю крайне редко, но вот ТНТ один из каналов чаще других попадающих в мое поле зрение (по себе оценивают зря, потому обязательно проведу опрос среди аудитории какие телеканалы они смотрят)
P.S. По-мимо репутации (не подделок (обилие подделок на этом рынке кстати миф, поддерживаемый самими продавцами (инсайд так сказать:)))), ассортимента, цен, мы обладаем очень серьезным преимуществом - персональными консультациями (бесплатными) для клиентов, на всем периоде сотрудничества с магазином, т.е человек покупая банку протеина получает персонального консультанта отвечающего на все вопросы связанные с диетой/тренировками/спортивным питанием (я стараюсь по-больше отразить в статьях и т.п, дабы снять часто задаваемые вопросы, но много вопросов нетривиальных, и как показывает практика именно те кто пользуются услугами консультанта достигают наилучших результатов)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2011 16:17 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Ironilya:С точки зрения соотношения эффективности уже опробованной рекламы однозначно оценивать сложно..., по опросам клиентов большинство видело именно наружную рекламу: на автобусах, сити-боксах, потом идут тренажерные залы, потом печатные издания.
Реклама на ТВ преследует цель "расширение аудитории", многие относятся к спортивному питанию как к аналогам стероидов и т.п, мол вредно, но для результата нужно (клиенты так и пишут, что бы мне съесть, но вред минимальным что бы был), а это совершенно неправильное мнение, спорт.пит - это улучшение качества жизни. Про ТНТ сделал вывод из собственного опыта и опыта знакомых - все городские бренды рекламируемые на данном канале, что называется "на слуху", телевизор я смотрю крайне редко, но вот ТНТ один из каналов чаще других попадающих в мое поле зрение (по себе оценивают зря, потому обязательно проведу опрос среди аудитории какие телеканалы они смотрят) |
Я понимаю, что оценить эффективность рекламы в том или ином канале не всегда возможно. Но зачем отказываться от того, что работало, в пользу того, что еще совершенно непонятно, как будет работать? Зачем вы рубите сук, на котором сидите?
А про ТНТ могу сказать так: вы путаете причины и следствия. И еще подменяете реальные факты своими желаниями. Компании на слуху в 95% случаев не потому, что они на ТНТ рекламу дают, а потому, что у них такие бюджеты, что они разве что на радио России не размещаются (сетевое для пенсионеров). А вы просто сами чаще смотрите ТНТ, вот и проецируете не совсем корректно.
Кроме того, вы говорите, что нужна разъяснительная работа среди ЦА о полезности (сам в это ни за что не поверю) спортивного питания. Но ТВ, как мне кажется, не лучший помощник в разъяснении с форматом коротких роликов.
Могу вам предложить следующую схему:
1. Если вы уверены, что наружка работает, то не отказывайтесь от нее. Пока уверены, что эффективно, размещайте. Другой вопрос, как определять эффективность.
2. Выделите некий объем бюджета, которым безболезненно можете рисковать. И уже с ним экспериментируйте. Хоть ТНТ, хоть в космос.
3. Если уж ТВ совсем невмоготу, как хочется, то найдите не просто популярные каналы, а специализированные передачи или каналы (регулярно при переключении каналов наталкиваюсь на всякий фитнес и канал для мужчин). И организуйте грамотный product placement или спонсорство. Стоить это будет на порядок дешевле, а эффективность для подобного рода специфических продуктов на порядок выше. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2011 08:23 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 15.12.2011 |
Я не отказываюсь от наиболее эффективной рекламы - тех же залов и т.п, в этом направлении только будем "углублять".
Провел опрос среди клиентов - опрошено 140 человек, вопрос задавался "Какой канал Вы чаще смотрите" (опрос через соц.сеть где мы хорошо представлены), победил ТНТ примерно с 50 % (напомню что мы работаем в городе с численностью 250 000, ни какие фитнес каналы с федеральным покрытием при таком масштабе аудитории неинтересны мне кажется)
Ни один из каналов рекламы не расширит за раз аудиторию - это мне понятно, но максимально привлечь внимание за счёт отличного ролика и бОльшей охваченной аудитории (показов)...
Я примерно считал расходы на ТВ рекламу (без учета создания ролика, его я думаю лучше в моем случае делать в 2д графике), она выходит на уровне расходов на наружку и т.п (еще раз повторюсь - аудитория мне интересно исключительно моего города)
P.S. Про личное "неверие" - современное спортивное питание гораздо полезнее современной пищи в 90 % случаев. Данная индустрия колоссально развита в США, именно в противовес фаст-фудам и неправильному питанию, это способ оптимизировать рацион, улучшить качество жизни и т.п (про добавки в целом если интересно почитайте - "Умершие доктора не лгут") У нас к сожалению многие ассоциируют его со стероидами, хотя наиболее подходящая аналогия - это детское питание (вы же не поверите что он вредное?), те же самые компоненты, те же самые технологии, разные пропорции (белков/жиров/углеводов). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2011 09:00 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 15.12.2011 |
| Если не сложно, пожалуйста огласите цифры по кол-ву показов в сутки с которым есть смысл вообще пользоваться ТВ рекламой (может быть я неверно считал:(). Еще раз большое спасибо, за ответы на вопросы и интерес к этой теме. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2011 09:02 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
для: Ironilya©
Насчет подделок - это не миф. В 2000-х годах очень много подделавали Вейдера и Нутришион, сейчас, конечно ситуация улучшилать, но осадочек остался и люди стараются покупать в проверенных магазинах.
Консультации - это не конкурентное преимущество. Все продавцы могут дать совет по питанию или добавке, вот только качество совета может оценить только опытный пользователь, которому, как вы понимаете, совет не нужен. ;)
Идем дальше. Задайте себе вопрос, когда у человека занимающегося спортом возникает идея попробовать спортивное питание, которое, кстати говоря, ниразу не как детское? Да не стеройды, но желудок посадить можно очень даже хорошо, если потреблять бездумно. Так вот, решение приходит, когда: 1) уровень тренировоности заставляет искать новый подход в преодолении застоя, 2) уже слышали о спортивном питании.
В первом случае, такую аудиторию нужно ловить в местах спортивной локации, а вторую опять же в спортивных локациях или в Интернете, т.к. именно с него начинает попытка разобраться в вопросе.
Я упустил один момент...о каком регионе идет речь? Какой город? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2011 10:26 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: пытливый©
Вынужден вас расстроить, ваши познания о рекламе на ТВ достаточно поверхностны и основаны на ваших собственных заблуждениях. ТС в этой части гораздо более прав. Итак:
1. На заявленные аудитории в региональном городе рейтинги телеканала ТНТ будут безусловно лидировать перед многими другими каналами коммуникации, включая интернет. Единственный из телевизионных каналов, способный составить ему конкуренцию - телеканал Перец, но и то, только в последнее время.
2. Ваши утверждения о дешевизне продакт-плейсмента по сравнению с прямой рекламой - следствие вашего незнания телевизионных реалий. Интеграция не просто дороже размещения, а значительно дороже.
3. Эффективность продакт-плейсмента можно наблюдать только в продвижении конкретных продуктов и категорий, в отношении точек продаж продакт-плейсмент неэффективен. Примеров тому масса. Н-р, посмотрите на результаты интеграции ТЦ в телесериал Счастливы вместе.
4. Ну и последнее, с учетом расположения ТС в региональном городе ПП возможен только в таких же региональных проектах, качество контента которых значительно уступает сетевым, соответственно эффективность будет только понижаться. Кроме того, вряд ли найдется адекватный проект в региональных вставках для грамотной интеграции туда ПП.
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2011 11:06 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Ironilya©
Ваши рассуждения достаточно рациональны. Но думаю, вам не стоит отказываться от поддержки остальных, уже опробованных форматов. Т.к. тв решает только задачу информирования, а перед вами еще стоят задачи разъяснения и пропаганды, которые лучше решаются в прессе и интернете. Т.е. в моем понимании ваш медиамикс должен состоять из:
- ТВ
- Интернет (витрина, может быть социальные сети, + контекст и поисковики)
- Журнал (ваша колонка)
- Наружка (под вопросом, есть определенные нюансы). Возможно оставить только в качестве указателей в районе бэк-офиса, + напоминалки в районе ВУЗов...
Определить объем выходов на телеканале ТНТ лучше по факту, взяв за основу размещение в наиболее интересных вашей аудитории передачах. Т.е. смотрите на программы телеканала ТНТ и галочкой отмечаете то, что смотрят: Интерны, Реальные пацаны, Универ, Дом-2, Камеди Клаб и т.д. Считаете количество передач и размещаете по одному ролику в день в каждой из них. Если получается достаточно много, оптимизируйте, оставив в сериале по одному-два ролика в неделю.
------------------
Отредактировано: Savl | 16.12.2011 11:23 |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2011 11:21 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 15.12.2011 |
Цитата, автор Daniel:
для: Ironilya©
Насчет подделок - это не миф. В 2000-х годах очень много подделавали Вейдера и Нутришион, сейчас, конечно ситуация улучшилать, но осадочек остался и люди стараются покупать в проверенных магазинах.
Консультации - это не конкурентное преимущество. Все продавцы могут дать совет по питанию или добавке, вот только качество совета может оценить только опытный пользователь, которому, как вы понимаете, совет не нужен. ;)
Идем дальше. Задайте себе вопрос, когда у человека занимающегося спортом возникает идея попробовать спортивное питание, которое, кстати говоря, ниразу не как детское? Да не стеройды, но желудок посадить можно очень даже хорошо, если потреблять бездумно. Так вот, решение приходит, когда: 1) уровень тренировоности заставляет искать новый подход в преодолении застоя, 2) уже слышали о спортивном питании.
В первом случае, такую аудиторию нужно ловить в местах спортивной локации, а вторую опять же в спортивных локациях или в Интернете, т.к. именно с него начинает попытка разобраться в вопросе.
Я упустил один момент...о каком регионе идет речь? Какой город? |
На рынке в мохнатых 90-00 "могли быть" т.к никто их не видел и в руках не держал из тех кто торгует с тех годов подделки Мультипауэр (Мультикрафт изначально), о каком именно Нутришн(приставка Нутришн у десятков брендов представленных на рынке)идёт речь и откуда такая точная информация о наличии подделок (от "опытных юзателей", которые слышали от других опытных?), я знаю природу возникновения данных мифов и смысл их запуска (и зачем/почему они угасли после смены официального представителя). Заявление "было очень много подделок на рынке" - крайне смелое. На рынке есть откровенные фэйки ala Атлант и т.п, но там подделка не под какой-то бренд, а в целом под категорию (называю протеином то, что протеином не является). Это очень маленький рынок, а раньше он был еще меньше, тем кто подделывает - в разы выгоднее подделывать те же стероиды. (чем 7 кг мегамасса)
Если Вы считаете что персональный консультант доступный в любое(рабочее) время после покупки и консультирующий клиента по вопросам не только спортивного, но и обычного питания, а так же тренировок - это не конкурентное преимущество, то Вы ошибаетесь. Так же Вы ошибаетесь что невозможно определить уровень консультаций, все клиенты отмечают это в-первую очередь и сравнивая нас с конкурентами, говорят именно о об этом, тем более что человек проверивший грамотность консультаций на себе, получив желаемый результат - советует своему знакомому/другу/родственники, который приходя к нам в магазин, обращается со словами "мне сказали что у Вас очень профессиональные консультации, помогите пожалуйста определится..." и т.п. Магазин спортивного питания - это в-первую очередь уровень консультаций (знаний) сотрудника (или владельца), именно этот уровень определяет ассортимент магазина, подход к решению задач клиента и результаты взаимодействия магазин-клиент.
Я понимаю что Вы вероятно являетесь профессионалом в своей области, но Вот так походя учить меня моему же ремеслу не стоит. Желудок можно посадить если без меры кушать колбасу например, Ваш пример не корректен, в спортивном питании используемом для оптимизации рациона - протеин, гейнер, комплексные аминокислоты используется то же самое сырье (от одних и тех же поставщиков), что и при производстве детского питания, у спортивного питания как и у детского питания кстати есть ограничения по применению, если у человека проблемы с усвоением белка, то ему подойдет тот же протеин на основе чистого ферментального гидролизата лактабульмина (который используется так же и в детском питании для детишек неусваивающих белок). Основным сырьем при изготовлении белковых продуктов спорт.пита являлся концентрат и изолят молочной сыворотки, в этом году на это сырье в по всему миру произошел настоящий "бум", его стали использовать производители йогуртов и т.п (изначально (до детского питания, спорт.пита) концентрат молочной сыворотки никак не использовался т.к являлся побочным продуктом производства сыров)
Далеко не все потребители начинают искать информацию о спортивном питании в момент появления застоя, многие приобретают спортивное питание еще до тренировок - это как дополнительный стимулирующий фактор. Сайт оптимизирован под огромное количество ключевых запросов - те кто проживает в моем городе и ищет информацию о спортивном питании - уже знают о нашем магазине, я хочу получить другую аудиторию, уже третий раз об этом пишу, а Вы меня все пытаетесь засунуть в рамки спортивных локаций. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2011 12:42 | |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 15.12.2011 |
Цитата, автор Savl:
для: Ironilya©
Ваши рассуждения достаточно рациональны. Но думаю, вам не стоит отказываться от поддержки остальных, уже опробованных форматов. Т.к. тв решает только задачу информирования, а перед вами еще стоят задачи разъяснения и пропаганды, которые лучше решаются в прессе и интернете. Т.е. в моем понимании ваш медиамикс должен состоять из:
- ТВ
- Интернет (витрина, может быть социальные сети, + контекст и поисковики)
- Журнал (ваша колонка)
- Наружка (под вопросом, есть определенные нюансы). Возможно оставить только в качестве указателей в районе бэк-офиса, + напоминалки в районе ВУЗов...
Определить объем выходов на телеканале ТНТ лучше по факту, взяв за основу размещение в наиболее интересных вашей аудитории передачах. Т.е. смотрите на программы телеканала ТНТ и галочкой отмечаете то, что смотрят: Интерны, Реальные пацаны, Универ, Дом-2, Камеди Клаб и т.д. Считаете количество передач и размещаете по одному ролику в день в каждой из них. Если получается достаточно много, оптимизируйте, оставив в сериале по одному-два ролика в неделю.
------------------
Отредактировано: Savl | 16.12.2011 11:23 |
Спасибо за ответ! Я ни в коем случае не думаю отказываться от интернете, журнала, и т.п - т.е от любого возможного монолога или диалога с публикой, я очень много внимания уделяю социальным сетям (сейчас воплощаем задумку о создании регионального ресурса посвященного спорту и здоровому образу жизни в целом, как будущее место сосредоточения целевой аудитории), спасибо большое за ответ по ролику - именно так и поступлю. Ролик думаю реализовать в 2д графике или инфографике, если есть контакты студий занимающихся созданием подобных - буду благодарен (с учетом что им интересен такой мелкий клиент как я). Еще раз спасибо.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2011 12:53 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Ironilya©
Контактов студий не подскажу, т.к. это не совсем моя епархия, а вот по поводу размещения есть один нюанс. Переговорите с агентством, реализующим ТНТ у вас в регионе, на какие города из области осуществляется ретрансляция. Если таких городов несколько, то вам надо будет обеспечить дистрибуцию во всех из них или, как минимум, озаботиться вопросами возможной доставки в близлежащие. Иначе, определенное количество клиентов вы просто потеряете. Кстати, решение о расширении к соседям в любом случае позволит вам дополнительно увеличить свой бизнес.
------------------
Отредактировано: Savl | 16.12.2011 13:06 |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2011 13:05 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
для: Ironilya©
Вы как-то неправильную позицию пытаетесь занять. Я вас не собирался учить, я с вами делюсь своим опытом и наблюдениями, который я получил в качалках, фитнесс-центрах и просто общения с хорошими людьми. Я не занимаюсь бизнесом, связанным с реализацией спортивного питания - я ваш клиент. Мне доказывать ничего не надо, это у вас задача которую вы хотите решить.
Если я говорю, что "люди покупают в проверенных магазинах" - это значит, что прежде чем купить свой первый протеин, они спрашивают свое окружение...какой протеин нужно купить и где его лучше купить. Спрашивают либо у инструкторов/тренеров залов, либо у своих коллег по спорту.
Про консультации написал, думал доходчиво. Если человек только начинает, то вы ему можете с умным видом рассказывать, про питание и тренировочные сплиты, но насколько правильны ваши советы человек оценить не сможет. Опытному же ваши советы не нужны, если, конечно, ваши консультанты не имеют вес в спортивном мире. :)
Про людей, которые ищут питание - прочитайте еще раз мой пост. Я написал, что потребитель либо имеет проблему и хочет ее решить с помощью добавки, либо он слышал о добавках и хочет попробовать. Ключевое слово "слышал". Это значит, что если молодец тягает штангу в селе Пихтово и не знает про креатин, то он не будет его искать, т.к. не знает, что именно нужно искать. :)
А про детское питание - это в точку. Особенно, если сравнить содержание сахара там и там. И про стеройды тоже спорное утверждение...их подделывать интересней, но ведь отследить результат на стеройдах получается гораздо быстрее, чем на протеине. если после курса нет результата, то в первую очередь грешат на фарму, а от протеина результат сильно размазан...сами знаете. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2011 13:20 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Savl:
для: пытливый©
Вынужден вас расстроить, ваши познания о рекламе на ТВ достаточно поверхностны и основаны на ваших собственных заблуждениях. ТС в этой части гораздо более прав. |
Когда человек сказал, что его интересует аудитория города с населением в 250 тыс. человек, то все встало на свои места. Просто изначально он говорил: "я владелец небольшого(развивающегося) интернет-магазина спортивного питания регионального масштаба".
А насчет продакт плейсмента, возможно, ситуация изменилась. Но когда я занимался этим (около 4-5 лет назад, кстати на том самом канале ТНТ), то именно для продвижения места продаж она сработала не просто хорошо, а очень хорошо. Поэтому упрекать меня не нужно, а нужно грамотно осуществлять этот самый плейсмент, и будет вам счастье. Лично я сталкивался с аналогичными спонсорами и в нашей передаче, и в других. Так вот они настолько непродуманно строили свое спонсорство, что ни о какой эффективности и речи не было.
Поэтому каждый судит по своему опыту.
А вот насчет контента в региональных передачах согласен.
------------------
Отредактировано: пытливый | 16.12.2011 13:48 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2011 13:41 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: пытливый©
Очевидно вы сейчас говорите о продакт плейсменте в программе Школа ремонта? И как же вы замеряли его эффективность применительно к месту продаж? В любом случае даже тогда стоимость продакт плейсмента была значительно выше фиксированного размещения в этой же передаче, хотя и прямая реклама из-за очень большой популярности размещения в этой передаче продавалась с весьма солидной наценкой. Дело в том, что существующая практика расчета цены ПП начинается с расчета стоимости прямой рекламы, умножения ее на коэффициенты времени присутствия в кадре, упоминания героями передачи, интеграцией в производственный процесс и т.д. Исключения бывают, когда спонсор финансирует съемки весьма привлекательной для рекламодателей передачи на этапе запуска нового проекта. Тогда действительно можно уложиться в меньшие деньги, но весьма сложно.
UPD Упс... Вспомнил передачу ТНТ, которая очень долго существовала в основном за счет ПП - Москва: Инструкция по применению. Там действительно существовала возможность договориться о достаточно бюджетном размещении, хотя опять-таки более затратном нежели прямая реклама там же. Однако, рассматривать эту передачу с точки зрения постоянного партнера и в качестве основы для рекламной кампании нельзя. Это такое разовое информационное событие не более того.
------------------
Отредактировано: Savl | 16.12.2011 14:20 |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2011 14:01 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
