 |
|
|
 |
|
|
|
| Стоит ли экспериментировать? |
|
Постов: 185
Дата регистрации: 09.07.2009 |
Господа, давайте я для начала расскажу забавную, на мой взгляд, историю.
Есть задача придумать название для многоэтажного жилого комплекса эконом-класса в Подмосковье. Важно, чтобы название помогало в дальнейшем продвижении объекта, в общем, нужна яркая рекламная кампания и название должно соответствовать. Я думал-думал, в какой-то момент пришло в голову отличное название. Провел анализ слова - морфология, фонетика, ассоциативные ряды, эмоциональная окраска, транслитерация, визуальная эстетика и т.п. СУПЕР! Правда, это название уже используется, но для совершенно иного продукта, и не составит большого труда отстроиться от него.
Это название - "Малина". Жилой комплекс "Малина", еще рекламку такую, с сочными ягодами и призывами к сладкой жизни в "Малине". Очень аппетитно и ярко. Но. Хорошо, что я перед тем, как отправлять предложение руководству, решил протестировать название на друзьях. Первая ассоциация была почему-то "воровская малина". Я в ужасе ищу то, что в академических словарях отсутствует: малина - воровской притон. "Место встречи изменить нельзя" (ну не смотрел я этот фильм), Вайнеры, всё такое. Я к этому миру отношения не имею, не в курсе жаргона. Очень забавно будущим покупателям будет на вопрос, где живешь, отвечать, что "я живу в малине". Вот так и пропало отличное название. Я переживалъ.
Теперь к вопросу, обозначенному в теме. Я вижу два варианта названия: первое - какая-нибудь стоочередная "Зеленая роща" или "Ясен пень", в общем, что-то до ужаса занюханное и стереотипное. Второе - название, которое само по себе было бы забавным и вызывающим вопрос "почему?". Видимо, утраченная малина не дает мне покоя, и я придумываю другие съедобные варианты, чтобы пообещать будущим покупателям сладкую жизнь в новых домах. Вопрос: стоит ли экспериментировать? Как может повлиять "странное" название на успех проекта? (в смысле, насколько оно критично при хорошем продукте как таковом?). |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   29.09.2011 11:15 |  |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
| для: Saint Naivete©Здравый смысл, помноженный на широкий кругозор. И более ничего не нужно. Насчет экспериментов. Сильно неудачные названия – могут реально отпугнуть. Сильно удачные – вряд ли привлекут сами по себе. Ибо место красит название, а не название место ИМХО. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2011 11:55 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
для: Saint Naivete© Не в качестве профессиональной консультации, а в качестве сугубого ИМХО, предполагаю, что привязываться в названии стоит к местности, в которой расположен ЖК. Как вариант, к названию района или транспортным узлам. Обеспечивает во-первых, уникальность названия, во-вторых, сразу несет в себе большую долю ценной для потребителя информации.
Примеры:
"Бутово-Парк"
"Нахимовский"
"Университетский"
------------------
Отредактировано: Alexander_P | 29.09.2011 12:21 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2011 12:19 | |
|
|
|
Постов: 185
Дата регистрации: 09.07.2009 |
| для: Alexander_P© Увы, у нас слишком уж исконно-посконные названия в местности. Не назовешь ведь жилой комплекс "Шишиморово-парк" (топоним условный, не мой). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2011 12:26 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
для: Saint Naivete© к ближайшему шоссе можно привязаться. Типа "ЖК Ярославка".
------------------
Отредактировано: Alexander_P | 29.09.2011 12:45 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2011 12:45 | |
|
|
|
Постов: 911
Дата регистрации: 21.03.2007 |
| для: Saint Naivete© Начала читаь Ваш начальный пост, прочитав первый абзац вот просто увидела "Жизнь - малина" яркие сладкие ягоды... а вот второй абзац... у меня ассоциаций не возникло. Фильм смотрела, ассоциации,наверняка, будут с воровским притоном |
|
--------
Кстати, \"ёмкость рынка\" и \"доли конкурентов\" соотносятся между собой также, как \"канал\" и \"канализация\"...(c) hvn |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2011 13:16 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Saint Naivete© Позволю себе совет как человека, который в свое время плотно работал с недвижимостью.
1. Предложение на рынке недвижимости, как ни парадоксально настолько узкое, что покупатели смотрят ВСЕ квартиры или дома с необходимыми параметрами, которые продаются в интересующем их районе. Именно поэтому так популярны газеты бесплатных объявлений, где трех строчек достаточно, чтобы тебя заметили.
2. Посмотрев все варианты, человек выбирает исходя из очень ограниченного количества вариантов. И основной вес имеют факторы рациональные: транспортная доступность, отсутствие помоек и ЛЭП, инфраструктура, планировка дома, размер и форма участка, коммуникации и т.п.
2. Если это так, то выходит, что ни о каком привлечении внимания с помощью названия речи не идет. И если у вас дом рядом с помойкой, то никакое название эту помойку не замаскирует.
Вот и получается, что название, как правильно сказано выше, просто не должно отталкивать. Но даже если и будет отталкивать, то к нему быстро привыкнут, как привыкли к Кривому рогу, Черной грязи и т.п.
Короче, не парьтесь, и направьте силы в более полезное русло. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2011 13:16 | |
|
|
|
Постов: 911
Дата регистрации: 21.03.2007 |
Привязать к местоположению - очень здравая мысль. Но ЖК Ярославка...
Меня завлекаю "забавные" или "красивые и отличные от других" названия. Вот мне бы больше хотелось бы жить в "Милой роще", чем в "ЖК Ярославке". кстати, я только сейчас сообразила, так как ищу домик, то сначала смотрю направление, потом название а уже потом цену. |
|
--------
Кстати, \"ёмкость рынка\" и \"доли конкурентов\" соотносятся между собой также, как \"канал\" и \"канализация\"...(c) hvn |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2011 13:19 | |
|
|
|
Постов: 574
Дата регистрации: 07.08.2003 |
название для многоэтажного жилого комплекса эконом-класса в Подмосковье может помогать реализации проекта.
Эмоциональность - это хорошо. "Малина" - очень известная система скидок, у всех на слуху, еще в обиходе. Малина, малинка - сладкая ягодка, не лишенная сексуальной привлекательности))). Есть и воровская малина))))))) хотя уже и устаревший смысл, практически не употребляемый, значит стереотип уже уходит в прошлое вместе со смыслом.
Подумайте, что важно в вашем ЖК? какие его особенности могут его выделить? и включите "здравый смысл, помноженный на широкий кругозор", если не хотите прибегать к помощи профессионалов, а сделать сами.. придумайте привлекательное название, возможно красиво привязанное к окружению, но совсем не обязательно.. Недавно меня приятно удивило название котеджного поселка "Бобры", что переводится как добротное строительство)))))) смысл заложен в названии и передает качество домов, как и надежные постройки этого трудолюбивого и хозяйственного зверька))) |
|
--------
и снится нам не рокот космодрома.. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 29.09.2011 16:58 | |
|
|
|
Постов: 185
Дата регистрации: 09.07.2009 |
для: poLINA© Насколько я понял, малина как жаргонный термин известна в основном аудитории под сорок и за сорок лет. А это одна из наших целевых групп или агентов влияния (или как они там называются). Все, кто попал под вредоносное влияние "Место встречи изменить нельзя", соответствующих книжонок и т.п. Я поспрашивал еще, оказывается, в нашей стране целое поколение, независимо от рода деятельности и степени причастности или непричастности к криминалу, отлично владеет тюремным жаргоном.
------------------
Отредактировано: Saint Naivete | 29.09.2011 23:00 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2011 23:00 | |
|
|
|
Постов: 574
Дата регистрации: 07.08.2003 |
"Малина" в любом случае активно используется картой скидок... будут ассоциации и с воровским притоном и с картой... хотите ягодку - ищите альтернативу))))"Место встречи изменить нельзя" - это классика жанра! Там одна Манька Облигация чего стоит)Прекрасный фильм.
|
|
--------
и снится нам не рокот космодрома.. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2011 23:28 | |
|
|
|
Постов: 185
Дата регистрации: 09.07.2009 |
| для: poLINA© На мой взгляд, ни один фильм не стоит того, чтобы тюремный жаргон становился понятным для всех. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2011 09:15 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
для: Saint Naivete©
От тюрьмы и сумы не зарекайся...
Так ведь (про малину) это история жанра.
Но сейчас ассоциации сооо-всем другие. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2011 09:47 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
Цитата, автор Saint Naivete:
Я поспрашивал еще, оказывается, в нашей стране целое поколение, независимо от рода деятельности и степени причастности или непричастности к криминалу, отлично владеет тюремным жаргоном.
|
Вот это новость! 
для: Saint Naivete© Такое ощущение, что вы недавно в России, коль для вас сюрприз, что у нас 99,9% по фене(в той или иной степени)ботает. Жизнь может по всякому повернуться...а люди уже готовы  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2011 10:08 | |
|
|
|
Постов: 185
Дата регистрации: 09.07.2009 |
для: GAAS© В том-то и проблема, что наша целевая аудитория, оказывается, физически на свободе, а ментально в тюрьме сидит. Т.е. для них ассоциация "малина - притон" вполне актуальна. У молодежи такие ассоциации не возникают, но они и не наша ЦА. Поэтому хорошее название коту под хвост.
для: Alex_V© Честно: для меня это новость. Т.е. абстрактно я знал об этом, но чтобы вот так в работе столкнуться с такими вещами, - это впервые.
p.s. увидел в интернете рекламу какой-то сауны "Малина" Ориентация на вполне конкретную ЦА :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2011 10:35 | |
|
|
|
Настроения! Дайте два... Креативный проповедник
Постов: 4448
Дата регистрации: 23.11.2004 |
| для: Saint Naivete© Назовите "Смородина" - тоже ягода |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.10.2011 19:47 | |
|
|
|
Постов: 2011
Дата регистрации: 26.09.2008 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.10.2011 18:42 | |
|
|
|
Настроения! Дайте два... Креативный проповедник
Постов: 4448
Дата регистрации: 23.11.2004 |
Цитата, автор inny:
для: Gavriil© Клюква)) |
Да!! Воровской тематики нет! Но тут, правда, уже сродни другая ассоциация. Клюкву-то на болоте собирают :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2011 01:38 | |
|
|
|
People always turn away/From the eyes of a stranger/Afraid to know what/Lies behind the stare
Постов: 185
Дата регистрации: 17.01.2011 |
Если будет большой рекламный щит висеть (что принято в таких проектах), то можно будет сказать: "вот какая развесистая клюква!" Даёшь смородину! (опять-таки хорошо с "(малая) Родина" рифмуется ;) )
------------------
Отредактировано: therapeut | 11.10.2011 09:36 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2011 09:35 | |
|
|
|
Постов: 574
Дата регистрации: 07.08.2003 |
|
--------
и снится нам не рокот космодрома.. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2011 11:59 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
