 |
|
|
 |
|
|
|
| кто-то придумал, кто-то заработал |
|
Постов: 42
Дата регистрации: 02.09.2005 |
Натолкнулась сегодня на интересную статью в Известиях:
"На главное советское средство по борьбе с летающими и ползающими насекомыми — «Дихлофос» - объявился претендент, желающий монополизировать этот бренд. На днях с такой инициативой заявкой в Федеральную службу по интеллектуальной собственности обратилась краснодарская компания «Русский стиль-97........Главный специалист российской Ассоциации производителей парфюмерии, косметики и бытовой химии Галина Уланцева не сомневается, что регистрация товарного знака может привести к долгим судебным разбирательствам. По ее словам, такой прецедент на рынке уже был — в начале 2000-х компания «Арнест» оформила в собственность бренд лака для волос «Прелесть», который еще с советских времен выпускали все косметические заводы в стране. Многочисленные судебные разбирательства пока заканчиваются в пользу нового правообладателя. Регистрация известных товарных знаков, на которые не нашлось правообладателей, — распространенная практика. Например, около месяца назад уфимская компания "Промбизнесгрупп" захотела зарегистрировать известный с советских времен бренд папирос «Беломорканал» и наладить их выпуск. Решение Роспатента в отношении заявки «Промбизнесгрупп» еще не принято.». Полный вариант: http://www.izvestia.ru/news/498665
В свое время был прецедент уже коммерческим персонажем - котом Борисом: "Производитель куриных полуфабрикатов компания «Продукты питания» готовится выйти на рынок кормов для домашних животных. Новая продукция компании называется «Кот Борис» - такое имя носит персонаж российской рекламы корма Kitekat американской Mars...." Полный вариант: http://www.adme.ru/creativity/produkty-p...rm-imenem-geroya-rolikov-kitekat-1373
Получается до сих пор у нас полно брендов, раскрученных годами, рекламой, сарафанным радио и т.д. и т.п., которые никому не принадлежат! По-моему отличный малозатратный способ получить сразу раскрученный бренд - просто засесть за базу роспатента и проверять на патентную чистоту  |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   30.08.2011 22:37 |  |
|
|
|
Постов: 574
Дата регистрации: 07.08.2003 |
Цитата, автор Lassa:
у нас полно брендов, раскрученных годами, рекламой, сарафанным радио |
у нас полно брендов, раскрученных годами, рекламой, сарафанным радио и уже давно ЗАБЫТЫХ, потому что "советские" поколения стареют и уходят, а молодые выросли на других "ценностях". если бы Арнест спохватился только сейчас, то это уже была бы упущенная возможность, а так сейчас на рынке кроме обычной прелести нормально существует и Прелесть БИО и Прелесть Профешнл... но даже сейчас вся эта прелесть имеет душок старой советской Прелести, где прическа "домиком" стоит неделю, как под клеем "Момент", а художники помнят ее как хороший закрепитель для пастели)))))Так что смотреть на имидж еще надо...
На самом деле старых марок из "прошлой жизни" достаточно много на рынке: чай со слоном, шоколад "Вдохновение","Аленка", конфеты "Белочка" или Мишка на севере", сгущенка с ее неизменно голубым ромбовым дизайном или спички фабрики Балабаново, поражающие своей верностью к дизайну коробки.. Думаю, что Беломор может возродится либо для старых поколений любителей травки или для туристов в качестве сувенира, может быть для деревенских трактористов, не расстающихся с куревом,но при условии что будет таким же дешевым как когда то..
------------------
Отредактировано: poLINA | 30.08.2011 23:59 |
|
--------
и снится нам не рокот космодрома.. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 30.08.2011 23:58 | |
|
|
|
Постов: 42
Дата регистрации: 02.09.2005 |
Так рынок же не состоит из одних молодых. И, кстати, продажи у Прелести не такие уж и маленькие не смотря на их имидж.
А вот на счет дихлофоса, так это самый продаваемый летний инсектицид вроде. Да и о продажах беломорканала мало что известно, а возможно его торгуют больше чем того же Мальборо?
Это кажется смешно, мол советские бренды, кто ж их покупает, а по факту может оказаться, что объем рынка не такой уж и маленький и больше какого-нибудь "гламурного" Рейда или Кента 
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2011 09:19 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
Цитата, автор Lassa:
Получается до сих пор у нас полно брендов, раскрученных годами, рекламой, сарафанным радио и т.д. и т.п., которые никому не принадлежат! По-моему отличный малозатратный способ получить сразу раскрученный бренд - просто засесть за базу роспатента и проверять на патентную чистоту |
Всё это старье, без мощных рекламных вливаний, в большинстве случаев даром никому не нужно. Говорю не голословно, управлял в свое время таким брендом. В советское время бренд был номером один в своей категории, а в постсоветское - 1% рынка. Кстати, еще фиг знает, какой шлейф этот бренд оставил...может проще будет новый раскрутить. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2011 10:21 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Lassa:
Это кажется смешно, мол советские бренды, кто ж их покупает, а по факту может оказаться, что объем рынка не такой уж и маленький
|
Ну и что вы предлагаете? Искать давно не выпускавшиеся советские торговые марки? Ищите ради бога. Как явствует из ваших же ссылок это многие делают с разной степенью успеха. В чем вопрос?
Вы хотите понять, могут ли они обеспечить объем продаж? Это вопрос не форума, а исследования каждой конкретной марки, как мне кажется.
------------------
Отредактировано: пытливый | 31.08.2011 10:27 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2011 10:22 | |
|
|
|
Постов: 574
Дата регистрации: 07.08.2003 |
для: Lassa© может оказаться, а может и нет. Это действительно вопрос исследований. Прелесть хорошо существует, потому как постоянно раскручивается - ролики по телеку регулярно идут, постоянно промо в женских журналах и прочее. Я слежу за ней, так как сама занималась выводом ППрофешнл на рынок и знаю эту кухню изнутри. Как долго шли с клиентом дебаты: выводить принципиально новую марку на рынок и с каким характером это правильнее сделать или раскручивать "обновленную и осовремененную" Прелесть и на сколько в принципе бренд Прелесть может быть профессиональным!?!!! Так как имидж "волосы домиком на неделю" давно уже устарел, и современные нормы: это качественная и естественная укладка с минимальными негативными последствиями для волос... Дихлофос практически единственный инсектицид в данной ценовой группе... и продается под разными названиями.
Так что советские бренды могут стать, а могут и не стать.. На моих глазах таких умерло не мало... неоднозначный вопрос. |
|
--------
и снится нам не рокот космодрома.. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2011 11:29 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
Цитата, автор Lassa:
Получается до сих пор у нас полно брендов, раскрученных годами, рекламой, сарафанным радио и т.д. и т.п., которые никому не принадлежат! По-моему отличный малозатратный способ получить сразу раскрученный бренд - просто засесть за базу роспатента и проверять на патентную чистоту |
Ага, есть такое. Вы действительно можете получить в своё распоряжение торговую марку прошлого. И что?
А ничего.
Щастье заключается не в обладании "раскрученным брендом", а в его потенциале и затратах на возвращение. А это не одно и то же. |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2011 14:01 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
Цитата, автор Lassa:
...
Получается до сих пор у нас полно брендов, раскрученных годами, рекламой, сарафанным радио и т.д. и т.п., которые никому не принадлежат! По-моему отличный малозатратный способ получить сразу раскрученный бренд - просто засесть за базу роспатента и проверять на патентную чистоту |
Это отличный способ получить не "раскрученный бренд", а относительно известное нечто. Чтобы это нечто стадо не маргинальным, а массовым и приносящим деньги продуктом, нужно потратить не меньше, чем при выводе совершенно нового имени. А может и больше. Потому что между "где-то слышали" и "знают", а тем более между "знают" и покупают" - пропасть. Тем более, что уже выросло целое поколение тех, кто родился уже не в той стране. Смысл щас вытаскивать из чулана эти пыльные нафталиновые "бренды"? В массовом сегменте рулит не ностальгия, а деньги и технологии :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2011 14:40 | |
|
|
|
Постов: 826
Дата регистрации: 05.09.2007 |
Цитата, автор koska:
В массовом сегменте рулит не ностальгия, а деньги и технологии :) |
Большие у меня сомнения. Беляш никто не раскуручивал, а судя по росту мест их продаж идет лучше рускручиваемого гамбургера. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2011 15:01 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
Цитата, автор john644:
Цитата, автор koska:
В массовом сегменте рулит не ностальгия, а деньги и технологии :) |
Большие у меня сомнения. Беляш никто не раскуручивал, а судя по росту мест их продаж идет лучше рускручиваемого гамбургера. |
1.Голословщина.
2.Беляш - не бренд. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2011 15:39 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
эта... как бы не все что продается - бренд. И не все что известно - бренд. Беляш продается не потому, что он так называется и это название знают многие (все?). Он продается ровно потому что он дешев и доступен. Но когда у потребителя есть выбор (возможность выбирать), вот тогда... и то, если при этом выборе учитывается репутационная составляющая. Вот только в этом случае может (!) появиться "бренд".
Но вообще в начальном посте два разных явления описано. Хотя и со схожей мотивацией: заработать на чужой репутации. Но есть некоторая разница в попытках возрождения старых "бесхозных" брендов и другое - создание новых марок, экусплуатирующих случайно созданные стереотипы.
Для расширения первой темы можно вспомнить относительно недавнюю моду среди автомобильных фирм возраждать старые марки (Майбах, Бугатти). То, что иногда эта практика граничит с воровством так это, извините, бизнес. Звериный оскал капитализма. Все что можно (позволяют обстоятельства) взять бесплатно, будут брать. Интереснее пообсуждать другое - стоит ли вообще овчинка выделки? Уже написли - ни один практики не сможет гарантированно предсказать во что обойдется "взять старый бренд". Увы, но по всей видимости, вывести новый бренд на рынок в большинстве случаев целесообразнее. Но тут есть еще один момент - владелец хочет еще и сам гордиться своими "активами". И вот с этой точки зрения обладание с детства знакомым именем бесценно! (с).
Вторая тема опять же вечная. Был стиральный порошок "Обычный", теперь появится "Кот Борис". Это прикольно, но тут все зависит от хитроопытности юристов. С обоих сторон процесса... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2011 16:09 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
| В догонку. В СССР было два... нет, конечно, было больше, вспомним сейчас два бреда: "Чай-со-слоном" и "Зонт-три-слона". Оба возникли на фоне тотального дефицита. Оба были марками единственно доступных относительно качественных продукта. Потом на рынке появилось множество конкурентов. Покупатели с низким доходом оказались вынуждены покупать товары низкого качества... конечно это возродило тренд "а вот раньше были дешевые, но хорошие чай и зонты со слонами". Конечно нашлись люди, нарисовавшие "того самого слона" и марку китайских зонтов "Tri slona". И что? А ничего - обе марки моментально заняли свои законные места... Возможно на каком-то этапе эта эксплуатация ностальгии помогла увеличить продажи. Но мне кажется что это тупиковый путь... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2011 16:27 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
Цитата, автор Трофим Верблюдов:
Конечно нашлись люди, нарисовавшие "того самого слона" и марку китайских зонтов "Tri slona". И что? А ничего - обе марки моментально заняли свои законные места... Возможно на каком-то этапе эта эксплуатация ностальгии помогла увеличить продажи. Но мне кажется что это тупиковый путь... |
Добавлю. Как правило, "того самого" патентовал один из тех заводов, кто выпускал продукт при совке(раньше одну и туже ТМ выпускали несколько заводов). И это действительно на первых порах это принесло увеличение продаж (спрос то на ТМ был, а завод стал как бы монополистом). А вот дальше... пришли буржуи, другие ТМ, народ, помнящий ту ТМ стал умирать, и долька этой старой ТМ на рынке стала стремиться к нулю. Нельзя на одной ностальгии иметь крепкий бренд. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2011 17:21 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
