 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 08.12.2010 |
Предлагаю создать закрытый "Архив опробованных решений и идей" для независимых региональных рекламистов.
Решения и идеи в "Архиве" помогут региональным независимым рекламистам в подборе и разработке рекламы для своих местных рекламодателей.
Если способ продвижения (рекламное решение) сработал в одном городе, то почему бы не использовать его в другом.
Если есть не опробованный способ привлечения клиентов, т.е. пока только идея, то можно поделиться ею с коллегами в других городах. Кто-то из них ее реализует и она перейдет в разряд рекламных решений.
Мы - рекламисты - таким обменом реально сэкономим друг другу время, а значить деньги, которыми можно делиться с авторами.
Рекламные решения и идеи в "Архиве" хранятся в виде кратких описаний передающих суть решения - опытному рекламисту этого достаточно.
Виды рекламных решений и идей: стимулирующие акции; публичные презентации; программы лояльности; рекламные материалы и их способы распространения; и любые другие способы создания, распространения и тестирования рекламы.
Доступ к "Архиву" для постоянных участников "Лабораториума" - не оплачивается деньгами. Членский взнос - это минимум одна публикация в месяц в "Архиве" краткого описания опробованного решения/идеи.
Если участник эту обязанность не выполняет, то он получает первое предупреждение и месяц для исправления. После второго предупреждения ему закрывается доступ в "Лабораториум" и еще месяц для исправления. Если участник исправления не выполняет, то он удаляется из "Лабораториума".
Участники "Лабораториума" имеют право использовать описанные рекламные решения и идеи в своей работе. Авторы-участники опубликованных описаний своей публикацией дают согласие на использования их решений и идей другими участниками. Если кто-то кого-то хочет вознаградить за решение или идею, то может это делать без ограничений и на собственное усмотрение.
Если интересно - прошу высказываться! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    04.07.2011 17:21 |  |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Во-первых, в рамках данного форума еще ни одна из подобных инициатив не нашла отклика. На моей памяти их было штук 5.
Во-вторых, в рамках данного форума Ваша идея слабо реализуема. Уж не знаю, откуда Вы взяли описание "Лабораториума", но как Вы себе представляете ее реализацию на форуме чисто технически? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2011 17:28 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
Мне вот интересно: а что и вправду в агенствах вот так вот "креативщики" рождают "идеи" рекламы?
Т.е. заказчики приходят и говорят: "Парни, есть у вас идеи как нашу шнягу рекламировать?"? И все начинают идеи искать?
Или, например, "креативщик" сидит бухает в баре с друзьями, и вдруг ему "идея" приходит рекламы и он так думает: "Клевая идея рекламы, надо будет пристроить куда-нить!"? Бывает так?
------------------
Отредактировано: Alexander_P | 04.07.2011 17:49 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2011 17:48 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 08.12.2010 |
Цитата, автор Brener:
Во-первых, в рамках данного форума еще ни одна из подобных инициатив не нашла отклика. На моей памяти их было штук 5.
Во-вторых, в рамках данного форума Ваша идея слабо реализуема. Уж не знаю, откуда Вы взяли описание "Лабораториума", но как Вы себе представляете ее реализацию на форуме чисто технически? |
Brener, спасибо. Единомышленников на этом форуме мало, буду искать тех пятерых.
А реализовывать я собираюсь эту идею на другой - закрытой - интернет-площадке. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2011 18:48 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
для: bukvi©
Удачи вам, в вашем нелегком будущем бизнесе! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2011 18:50 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 08.12.2010 |
Цитата, автор Alexander_P:
Мне вот интересно: а что и вправду в агенствах вот так вот "креативщики" рождают "идеи" рекламы?
Т.е. заказчики приходят и говорят: "Парни, есть у вас идеи как нашу шнягу рекламировать?"? И все начинают идеи искать?
Или, например, "креативщик" сидит бухает в баре с друзьями, и вдруг ему "идея" приходит рекламы и он так думает: "Клевая идея рекламы, надо будет пристроить куда-нить!"? Бывает так?
------------------
Отредактировано: Alexander_P | 04.07.2011 17:49 |
Alexander_P, все перечисленное вами бывало. "Беспризорные" идеи складываются в Архив до нужного момента. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2011 18:58 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор bukvi:
Предлагаю создать закрытый "Архив опробованных решений и идей" |
Если бы идея была жизнеспособна, я бы первым поддержал ее. Потому что такие идеи способны реально развивать маркетинг, повышать его общий уровень. Аналогично как открытый обмен информацией - это необходимое условие существования, например, науки. Беда только одна: маркетинг и реклама - это не наука, а ремесло. И основная цель этого ремесла - деньги. И это ставит крест на всей идее в принципе. Вы даже можете не искать единомышленников, потому что идея захлебнется. И вот почему.
1. Большинству работодателей по фигу общее развитие маркетинга. Им нужно победить конкурентов. И если общий рост профессионализма и уровня маркетинга способен дать дивиденды в будущем (причем не очевидно), то передача собственной удачной идеи в состоянии привести к определенным потерям прямо сейчас. И самый большой ущерб могут понести именно лидеры рынка, у которых уровень уже достаточно высок. Именно такие продвинутые работодатели как раз и запретят размещать свои идеи. И это первое препятствие.
2. Кто будет вести экспертизу тех самых удачных проектов? Как говорится, а судьи кто? Мало того, даже если вы найдете авторитетных экспертов (предположим, что есть такая вероятность), то им никто ни за что не даст ни финансовую документацию, ни результаты маркетинговых исследований, подтверждающих эффективность. А без этого все материалы останутся просто красивыми картинками. Каким-нибудь очередным брэндом года, где призы раздаются за что угодно, но только не за реальную эффективность.
3. Даже если вам удастся создать базу реально эффективных проектов, вы же захотите зарабатывать на этом деньги. А это сразу приведет к тому, что вам нужно будет расширять бизнес, окупать инвестиции, увеличивать количество эффективных идей на продажу. А идеи - они капризны, и появляются не по расписанию. Догадываетесь, о чем я? Правильно, о фальсификациях и подтасовках. Сначала ради дополнительной эффективности вы станете брать "не самые эффективные" идеи. Потом в один прекрасный момент вас припрет покрепче, и в список попадут "не очень эффективные". Потом сам черт не разберется, что там есть в ваших закромах. И вы станете продавать все подряд, ведь вам нужна прибыль.
Короче, это принципиальная утопия.
для: GAAS©, для: Alexander_P© Зря вы так критически. Человек просто пока в сути процесса не разобрался. Это временное, оно быстро пройдет. Он же хотел как лучше. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2011 21:14 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
для: bukvi©
Старик, ты гений, йо! Российской рекламе уже 20 лет, и она собиралась склеить ласты без твоей потрясающей идеи! Лучшие рекламные умы, некоторые из которых уже покинули этот говёный мир, не додумались до такой простой, но очень нужной идеи. И не смотря на такое упущение, российская реклама всё ещё жива и даже где-то процветает.
Мы бы осиротели, старик, не будь тебя. А мир бы опустел, не обретя величину твоего серого вещества. И твой практически святой лик не смотрел бы столь снисходительно на меня с твоего аватара, о величайший грустный клоун 21-го столетия! Аминь! |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2011 21:53 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: bukvi©
ДетАчка!
Какими идеями ты предлагаешь делиться?
Рекламные "идеи и решения" должны решать конкретные рекламные задачи.
Я уже устал, но для тебя лично повторюсь (форум вообще-то читать нужно)
есть:
1. Цели бизнеса;
Из их вытекают
2. Цели маркетинга;
исходя из них строятся
3.Цели рекламы;
И только потом, определяются
4. ЗАДАЧИ! и конкретные способы их решения, идеи и пр.
Так, и только так, деточка!
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2011 22:02 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор bal:
для: bukvi©
ДетАчка!
Какими идеями ты предлагаешь делиться?
Рекламные "идеи и решения" должны решать конкретные рекламные задачи.
Я уже устал, но для тебя лично повторюсь (форум вообще-то читать нужно)
есть:
1. Цели бизнеса;
Из их вытекают
2. Цели маркетинга;
исходя из них строятся
3.Цели рекламы;
И только потом, определяются
4. ЗАДАЧИ! и конкретные способы их решения, идеи и пр.
Так, и только так, деточка!
|
Да, да, вот именно так и есть в настоящем бизнесе!!! Наконец-то вы открыли мне глаза! (извините за тон, но уж поддержу ваш сарказм)
- И одежду шьют по мерке с каждого человека, а всякие там S, M, L, XL - это просто буквы.
- И программа 1С специально создается под каждое конкретное предприятие, они же все разные
- И кредитную программу для вашего бизнеса банк прямо вот специально разработает, а не подсунет типовой договор, он же понимает, что вы уникальны
- А если вы закажете станок или не дай бог печатную машину на производство, то, конечно же, они будут обладать уникальными свойствами и характеристиками, разработанными именно под ваш технологический процесс, и конкурентам ни-ни.
- И рекламные агентства очень подробно читают бриф, прежде чем разработать рекламную кампанию, ведь все брифы очень разные, и агентства понимают это, они же профессилналы.
Ведь так и есть, правда? Пойду плакать от счастья. |
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
05.07.2011 08:25 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
Я вот думал как bal© и да, думал что в нормальных агентствах работают именно по брифу. И когда мои коллеги высмеивали варианты рекламных макетов, присланных агентством, я всегда просил посмотреть бриф. И он всегда был. И зачастую, был оформлен самими же моими коллегами, скажем так, от балды.
Не, я понимаю, может быть набор каких-то наработок, которые как конструктор собираются в готовый рекламный продукт для конкретного клиента. Но искать из базы набор "Идей"? Это сродни куче сайтов и форумов, которые предлагают идеи бизнеса, ИМХО. Т.е. сбор интеллектуального хлама, набор нелепых фантазий слабообразованных тинейджеров-неудачников.
В любом случае, как маркетолог, я не вижу в таком обмене реальной потребительской ценности. И считаю, что работать это не будет.
Придумав хорошую "идею", разумный человек, пойдет ее продавать. Может и несколько раз. А менять ее на доступ к какому-то хламу...
Единственное, в каком формате это может заработать, так это чо-то вроде социальной сети для подростков, считающих, что они погут "придумывать рекламу" (даже тут на форум часто такие заходят, а уж сколько таких "идей" рождается во дворах и на кухнях!).
Рейтинги там расставлять, конкурсы внутри сообщества.. В общем, потребность в самовыражении пусть реализовывают. Глядишь, может какие ИП-шники и закажут что-то.
------------------
Отредактировано: Alexander_P | 05.07.2011 10:13
------------------
Отредактировано: Alexander_P | 05.07.2011 10:13 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2011 10:11 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 08.12.2010 |
[quote]Цитата, автор пытливый:
Цитата, автор bukvi:
1. Большинству работодателей по фигу общее развитие маркетинга. Им нужно победить конкурентов. И если общий рост профессионализма и уровня маркетинга способен дать дивиденды в будущем (причем не очевидно), то передача собственной удачной идеи в состоянии привести к определенным потерям прямо сейчас. И самый большой ущерб могут понести именно лидеры рынка, у которых уровень уже достаточно высок. Именно такие продвинутые работодатели как раз и запретят размещать свои идеи. И это первое препятствие. |
пытливый, запрещать публиковать реализованные (опробованные) рекламные решения не имеет смысла - они уже стали достоянием гласности после того, как их реализовали один раз. Я бы поверил в ваше утверждение, если бы не видел множество примеров рекламных решений на адме и на составе. Вам ваш рекламодатель запретит разместить пример вашей успешной рекламы?
2. Ответ на ваше второй утверждение "А судьи кто?". Мы сами и судьи. Я не конкурс устраиваю, и не фестиваль с призами и премиями. Если кто-то из участников будет размещать низкосортные идеи по мнению ядра активистов Архива, то мы его предупредим, если не поймет, то "до свиданье".
3. Ответ на вашу "принципиальная утопия". Все проще. Я сейчас самостоятельно пополняю Архив своими идеями, решениями, и интересными примерами из открытых источников. Возможно, кто-то - подобный мне - делает свой Архив. Я же предлагаю объединить Архивы двух и более людей. Я думаю, вы догадываетесь зачем? Пока это все! Это не бизнес - это оптимизация расходов на оказание рекламных услуг. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2011 10:34 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор bukvi:
пытливый, запрещать публиковать реализованные (опробованные) рекламные решения не имеет смысла - они уже стали достоянием гласности после того, как их реализовали один раз. Я бы поверил в ваше утверждение, если бы не видел множество примеров рекламных решений на адме и на составе. Вам ваш рекламодатель запретит разместить пример вашей успешной рекламы? |
Да ради бога, публикуйте! Только мы говорим о разных вещах. Я говорю о рекламе и маркетинге, а вы о красивых картинках. Красивые картинки вам, конечно, никто публиковать не запретит. Но и о том, реально ли все это сработало и как, не расскажет. Чувствуете разницу?
| Цитата, автор bukvi:2. Ответ на ваше второй утверждение "А судьи кто?". Мы сами и судьи. |
А можно критерии судейства в студию?
| Цитата, автор bukvi:Я сейчас самостоятельно пополняю Архив своими идеями, решениями, и интересными примерами из открытых источников. |
Вы опять говорите о картинках. А они к рекламе имеют весьма отдаленное отношение. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2011 10:44 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор bukvi:
Если кто-то из участников будет размещать низкосортные идеи по мнению ядра активистов Архива, то мы его предупредим, если не поймет, то "до свиданье". |
"Я хохотался"© ЯДРО! АКТИВИСТОВ! АРХИВА! О как! |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2011 11:14 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
| А "независимые региональные рекламисты" - это кто? Безработные, что ли? |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2011 12:13 | |
|
|
|
Постов: 502
Дата регистрации: 18.03.2011 |
Я тут Аверченко перечитываю... Так перечитываю, что людей распугиваю, ибо сильно смеюсь. Так вот этот гений всё давно уже написал, в том числе и про "идеи" и даже про рекламу. Очень рекомендую не экономить три минуты, а прочитать оба рассказа.
ЧЕЛОВЕК, У КОТОРОГО БЫЛИ ИДЕИ
Его звали Калакуций — он сам сказал мне это. Называю его фамилию для того, чтобы всякий знал, кто такой Калакуций, если Калакуций появится на горизонте. Если появится на горизонте человек с озабоченным выражением лица, маленький, крепкий, худой, черноволосый, с энергичными жестами и бодрым взглядом на будущее, человек в потертом костюме, но имеющий в одном из его карманов ключ к богатству, — если он появится, то это и будет Калакуций.
Он и ко мне пришел, этот Калакуций — человек с усталым, но энергичным и озабоченным выражением лица, носивший, вероятно, еще недавно глубокий траур по одному из своих родственников и снявший на днях этот траур со всего себя, кроме одного места — ногтей, вид которых доказывал, что обладатель их никак не мог утешиться, потеряв родственника.
— Давно собираюсь к вам. — сказал он, — да все был занят. Я — Калакуций. Много слышал о вас как о способном человеке и поэтому пришел к вам, ибо такой человек должен оценить меня.
Он сделал передышку.
— Я могу быть вам очень полезен.
— Да? Чем?
— А, видите ли, я с ног до головы набит различными идеями; я, так сказать, ящик Пандоры, с тою лишь разницей, что содержимое ящика Пандоры было — змеи, а я — вместилище идей.
— Чего же вы хотите?
— Поделиться с вами. Вдвоем мы сможем завоевать весь мир.
— Это идея, — усмехнулся я.
Он энергично потер ладони одну о другую.
... продолжение в файле ворд
------------------
Отредактировано: Karolina | 05.07.2011 13:45 |
|
 | | Рассказы для выздоравливающих.doc |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2011 13:45 | |
|
|
|
Постов: 502
Дата регистрации: 18.03.2011 |
Следующий рассказ Аверченко рекомендуется к обязательному прочтению (в том числе топикстартеру) всем рекламистам и.. полиграфистам. Господа, прошло РОВНО 100 лет с даты написания рассказа (1910), а в рекламе НИЧЕГО не изменилось. :)
АМЕРИКАНЦЫ
Издатель журнала «Северное сияние», Роздеришин, и секретарь, Бильбокеев, составляли объявление о подписке на будущий год.
— С чего начинать-то? — спросил, беря в руку перо Бильбокеев.
— Ну… как, обыкновенно, начинается…
— Обыкновенно, начинают так, — сказал опытный Бильбокеев. — «Не прибегая к широковещательным рекламам»…
— Это хорошо. Солидно. Только… постойте, дорогой… Что это мы хотим сейчас составить?
— Широковещательную рекламу.
— Ну, вот. А пишем — «не прибегая»… Неудобно.
Бильбокеев подумал.
— Существует еще одно хорошее вступление для такого рода объявлений: «не щадя затрат, наш журнал»…
— Прекрасно! — восхищенно воскликнул Роздеришин. — Именно — «не щадя затрат»… Так и начните.
Бильбокеев написал «не щадя затрат» и выжидательно посмотрел на издателя.
— Ну-с?
— Что? — спросил издатель.
— Вот я написал — «не щадя затрат», — а что же дальше?
... продолжение в файле
------------------
Отредактировано: Karolina | 05.07.2011 13:51 |
|
| | АМЕРИКАНЦЫ.doc |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2011 13:49 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 08.12.2010 |
| Karolina©, спасибо. Еще заходят на форум адекватные люди. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2011 14:57 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
| ТС занимается "разработкой рекламных концепций" (сслыка на сайт в профиле). Судя по всему своих идей не хватает... |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2011 15:14 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Посмотрел "работы" ТС. Ну обычная хрень. Разводилово для крутых-бизмесменов-местного-разлива-жаждущих-креатива... Жаль, что за 14 лет "стажа" это... "все, что нажито непосильным трудом"... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2011 17:46 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
