 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: 07.04.2011 |
Коллеги!
Если есть работающие в маркетинге в компаниях, специализирующихся на промышленной химии, то было бы очень интересно узнать, каким образом у вас построена служба маркетинга?
Вопрос в месте маркетинга в общей структуре компании: является ли маркетинг - просто маркетингом, занимающимся только аналитическими вопросами или он является частью структур продаж? Или может быть маркетинговые функции совмещены с функциями отдела рекламы (сувенирка, выставки и проч.)?
Есть ли у вас отдел маркетинга в чистом виде или это традиционный маркетинг-реклама-все-что-угодно :-)
Буду очень благодарна всем ответившим :-)
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   07.04.2011 16:57 |  |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: DKolganova©
Кхм, я работал в 2005-6 в компании-производителе в том числе и пром. химии.
В общем-то не очень понятно, чего вы спрашиваете. И с чего вдруг такой вопрос возник. ?
------------------
Отредактировано: IQ | 07.04.2011 17:13 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.04.2011 17:12 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
;-)
маркетинг в химической компании должен заниматься тем, что нужно компании.
маркетинг в обувной компании должен заниматься тем, что нужно компании.
маркетинг в биологической компании должен заниматься тем, что нужно компании.
маркетинг в ***ой компании должен заниматься тем, что нужно компании.
Ну, или, по крайней мере, тем, на что способны нанятые эйчаром сотрудники.
P.S. DKolganova© Исходить надо из задач и возможностей данной компании, а не из её "специализации по какому-то там способу агрегации и области деятельности"
------------------
Отредактировано: Mamontino | 07.04.2011 19:23 |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.04.2011 19:00 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
для: Mamontino©
можно проще сказать,
рынок б2б,или?
отрасль - химическая промышленность
специализация - *** вот тут я не совсем "про промышленную химию" - надо конкретно
а дальше - построение службы маркетинга в организации...
Уже для для: DKolganova©
| Цитата, автор id52292: .. является ли маркетинг - просто маркетингом... |
А позвольте узнать?
Вы с какой целью интересуетесь?
------------------
Отредактировано: GAAS | 07.04.2011 19:33
------------------
Отредактировано: GAAS | 07.04.2011 19:40 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.04.2011 19:32 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
| 2GAAS© В итоге: маркетинг в компании, специализирующейся на промышленной химии это то, на что способны нанятые эйчаром сотрудники. |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.04.2011 19:49 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Цитата, автор Mamontino:
2GAAS© В итоге: маркетинг в компании, специализирующейся на промышленной химии это то, на что способны нанятые эйчаром сотрудники. |
На что способны маркетологи? - Это один вопрос.
Сотрудники нанятые HRюшами - другой вопрос.
Маркетинг в компании специализирующейся на промышленной химии - это подвопрос.
Рынок промышленной химии - понятие растяжимое.
Мне например мне не понятно, что имел ввиду ТС под своим перлом промышленная химия.
Вот к примеру химический синтез - это как или что? Я про рынок.
Или по простому производство, а может быть и продажа синтетических красителей или химических веществ.
Ну и т.д. Что-то не так?
А вот с "молодыми" маркетологами как в химии так и в других отраслях действительно бардак.
Не учат этому, да и некому.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.04.2011 20:49 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Может быть это банально,
но с чего начинается маркетинг в любой компании? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.04.2011 21:03 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
| С включения мОзга он начинается... |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
1 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
1 |
07.04.2011 21:50 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Цитата, автор Mamontino:
С включения мОзга он начинается... |
А дальше.. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.04.2011 22:25 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
| ;- ) А дальше "работать по маркетингу" - изучить фирму, что и как в ней работает, чего не хватает, как организовать получение того, чего не хватает. А апосля перечисленного решить, что реально получить, в соответствии с доступными ресурсами. |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.04.2011 10:32 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: DKolganova©
Построение ЛЮБОЙ службы маркетинга b2b зависит от того, насколько хозяин предприятия (либо его аватара в виде наемника-директора) решает вопросы развития и текущей работы компании, а также от того, насколько сильный отдел продаж. Чем больше люди реально работают, тем меньше им нужен маркетолог в его ипостаси "подай-принеси-пошел на". В таком случае "маркетолог", будь он хоть директором по маркетингу по должности, все равно будет самостоятельно заниматься рисованием логотипов, подачей объявлений в газету "из рук в ноги", рисованием модулей для журналов и прочей профанацией маркетинговой (и даже в чем-то рекламной) деятельности.
Из моей практики я НИ РАЗУ еще не встречал маркетолога, который продолжал бы заниматься тем же бредом, который он выдавал в качестве продукта своей жизнедеятельности работодателю (как и что тому нужно делать, какие исследования проводить, давать имиджевую рекламу и прочая "полезные советы профессионала по маркетингу"), после того как этот маркетолог открывал свое дело и начинал бы заниматься БИЗНЕСОМ профессионально. Я имею ввиду не по совместительству, а так, чтобы это было его основным делом с которого кормится он сам и его семья.
В обоих беседах, которые были в этом году, бывшие маркетологи явно выражали свое негативное отношение к маркетологам и совершали действия, однозначно трактуемые как нежелание иметь в штате СВОЕЙ компании маркетологов в виду их полной бесполезности для бизнеса. Возможно, это касается мелких и средних компаний (офис 200 м, склад 3000 метров, собственный автопарк, топ3 в бизнес-нише, интервью в Forbs, подарок жене на ДР - Audi Q5 и прочие атрибуты владельца мелкой компании), но такие компании дают занятость чуть ли не 80% маркетологов.
Ну, и надо разделять действительно маркетологов, которые ДЕЙСТВИТЕЛЬНО разрабатывают продукт и его продвижение на рынке от псевдо-маркетологов, чей функционал сводится к печати визиток, составлению отчетов, и организации выставок с печатью буклетов. К первым у меня отношение очень даже трепетное и уважительное. Вторые - профанация маркетинга. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 08.04.2011 11:21 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Цитата, автор AAZ:
...бывшие маркетологи явно выражали свое негативное отношение к маркетологам
и совершали действия, однозначно трактуемые как нежелание иметь в штате СВОЕЙ
компании маркетологов в виду их полной бесполезности для бизнеса |
Имеет место быть и такое. Шарлатаны есть не только среди маркетологов.
Про печатание визиток, логотипы, тиражирование буклетов,
подай-принеси-постой возле двери, и про выставки это тоже бывает,
ровно как и г@внос@йты с их двигателями.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.04.2011 12:46 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор GAAS:
Цитата, автор AAZ:
...бывшие маркетологи явно выражали свое негативное отношение к маркетологам
и совершали действия, однозначно трактуемые как нежелание иметь в штате СВОЕЙ
компании маркетологов в виду их полной бесполезности для бизнеса |
Шарлатаны есть не только среди маркетологов. |
Ну, этих бывших маркетологов трудно назвать шарлатанами. Скорее даже наоборот - они настолько хорошо научились разрабатывать и продвигать товар, что поняли, что для этой работы им абсолютно не нужен дядя, на которого они работают. Поэтому я бы назвал их ОЧЕНЬ хорошими маркетологами-практиками, настоящими профессионалами. Именно поэтому мне ценно их мнение о том, что им, как коммерсантам, могут дать наемные маркетологи. Ответ - НИ-ЧЕ-ГО.
Еще мне было интересно услышать об их кардинальной смене позиций - теперь они думают нормально, без ненужной зауми: "СКОЛЬКО я получу прибыли, если дам рекламу там-то или если поменяю продукт в линейке на вот такой-то". Т.е. все эти длительные исследования, анализы, масштабные рк, диспуты на тему "является ли реклама двигателем торговли или нет", "почему для РА невозможно предсказать результаты рекламной кампании для бизнеса, а тупой клиент требует цифр планируемого увеличения его продаж", отчеты и графики с диаграммами им ТЕПЕРЬ, как коммерсантам, НЕ НУЖНЫ для практической работы. Им важен прирост оборота и увеличение прибыли. И все действия они сейчас предпринимают именно в рамках этой задачи. И все, что не помогает ее достигнуть, отметается как ненужное.
Про печатание визиток, логотипы, тиражирование буклетов,
подай-принеси-постой возле двери, и про выставки это тоже бывает,
ровно как и г@внос@йты с их двигателями. |
Опять-таки, если все это бывает в качестве "И" и это временные вкрапления в работу маркетолога, это можно списать на авралы и прочие случайности работы маркетолога. А если КРОМЕ этих функций маркетолог ОСНОВНОЕ время не занимается именно маркетингом (продвижением продукта на рынок), то как-то странно, что такой работник называется "маркетолог". Это что-то вспомогательное, какой-то из подвидов рекламщика (судя по спектру выполняемых задач), наверное. С тем же успехом можно назвать "маркетологом" и курьера, который ходит за визитками, отвозит счета и акты и относит макеты буклетов в типографию - действия одни и те же, и тоже к собственно маркетингу имеют крайне опосредованное отношение.
Вот вопрос - как называть НАСТОЯЩИХ маркетологов? Или как называть курьеров-дизайнеров-завхозов (которые сейчас трудятся на должности маркетологов)? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.04.2011 14:09 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: AAZ©
Если владелец бизнеса взял на себя функции маркетолога (ценообразование, продвижение, аудитории, ассортимент) то он и является маркетологом и второй (худшего качества) маркетолог ему действительно не нужен. В этом случае может быть нанят помощник на техническую работу типа визиток заказать и у помощника этого в трудовой может быть написано почти все что угодно. Поэтому твой вопрос "что им, как коммерсантам, могут дать наемные маркетологи" некорректен. Корректно будет так: "что им, как профессионалам - маркетологам, могут дать наемные маркетологи". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.04.2011 15:08 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
2Павел_© Если владелец бизнеса взял на себя функции маркетолога (ценообразование, продвижение, аудитории, ассортимент) то он и является маркетологом и второй (худшего качества) маркетолог нужен в качестве рабочей лошадки - детально исполнять разработанный план. И не отвлекать владельца бизнеса от его главных обязанностей. Ибо разработать план это одно, а ежедневно исполнять ежедневные дела, и хорошо исполнять, это две большие разницы.
|
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.04.2011 17:05 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Цитата, автор Mamontino:
... разработать план это одно,
а ежедневно исполнять ежедневные дела.... |
Это вы сейчас о чём?
Я просто догадываюсь, но лучше бы расшифровать.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.04.2011 17:55 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
| Цитата, автор AAZ:В обоих беседах, которые были в этом году, бывшие маркетологи явно выражали свое негативное отношение к маркетологам и совершали действия, однозначно трактуемые как нежелание иметь в штате СВОЕЙ компании маркетологов в виду их полной бесполезности для бизнеса. Возможно, это касается мелких и средних компаний (офис 200 м, склад 3000 метров, собственный автопарк, топ3 в бизнес-нише, интервью в Forbs, подарок жене на ДР - Audi Q5 и прочие атрибуты владельца мелкой компании), но такие компании дают занятость чуть ли не 80% маркетологов. |
Кстати, очень интересное наблюдение.
Но мне кажется, что причина вот в чем. Какие маркетологи обычно идут в свой бизнес? Я вижу две основные категории:
1. Маркетологи, которые достигли потолка своего карьерного роста и решили попробовать расти дальше в собственном бизнесе. Это скорее всего, кто-то типа директоров по маркетингу крупных компаний (в мелких сложно заработать стартовый капитал). И они прекрасно понимают, что такое хороший маркетинг и сколько он стоит. Поэтому естественно, что в своем бизнесе, пока он невелик, они просто не могут себе позволить тратить деньги на качественный маркетинг, а некачественный (мальчик на побегушках, как в 80% компаний из тех, о которых вы говорили) им не нужен. В результате все необходимые функции распределяются между имеющимися сотрудниками.
2. Маркетологи, карьера которых в маркетинге прервалась не по их воле. И причина здесь чаще всего одна: их запросы и самооценка не соответствует реальной квалификации (потому что найти работу маркетолога не проблема, проблема найти работу, которая бы соответствовала ожиданиям). Думаю, что не очень сильно ошибусь, если предположу, что у таких людей слишком личностное (обиженное) отношение к маркетологам, ревность, если хотите.
Но когда их бизнес вырастет до определенных размеров, они волей или неволей вынуждены будут брать штатных работников. Ну как вы себе представляете без отдела маркетинга крупную компанию? Функции разные, конечно, в разных отраслях, но ни один нормальный гендир не в состоянии совмещать функционал генерального директора и координатора маркетинговых функций, распределенных между массой сотрудников. Можно, конечно, лукавить, и обзывать различные функции не маркетинговыми, а какими-то другими именами, но суть от этого не изменится. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2011 20:15 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
