 |
|
|
 |
|
|
|
| Достоинства и недостатки аутсорсинга, нюансы и перспективы развития |
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
для: hvn©
Ну а что мешает сделать все посреднику?
- Планировать свою деятельность на некоторое время вперед (операционным планированием занимается компания, маркетинговым планированием - подрядчик);
- Грамотно и понятно формулировать цели/задачи в среднесрочной (хотя бы) перспективе (их опять же сформулирует подрядчик для компании);
- Грамотно пробрифовать специалиста (сами себя и пробифуют);
- Адекватно оценить объем и стоимость работ (вопрос переговоров, бюджета компании и т.д.)
- Оценить качество, адекватность и эффективность предложенных вариантов (если составить договор с привязкой к будущим прибылям, то посредник сам будет заинтересован в результате);
- На основании полученных материалов и рекомендаций принять управленческие решения (опять же, этот процесс может быть обоюдным).
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   04.02.2011 15:32 |  |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Цитата, автор Daniel:
для: hvn©
- Оценить качество, адекватность и эффективность предложенных вариантов (если составить договор с привязкой к будущим прибылям, то посредник сам будет заинтересован в результате);
|
Не-а. За прибыль нужно работать. Иногда может оказаться выгоднее год-полтора голову поморочить и бюджет распилить "грамотно оценивая варианты" и откаты с этих вариантов.
А ещё можно увести команду и базу сменив вывеску, регулярно сдавать крупных клиентов/заказы конкурентам - короче, глаз да глаз нужен за специалистами на самом деле. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2011 15:41 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
для: Daniel© "Вы знаете, Бендер, как я Вас уважаю!"(с) Но следуя Вашей логике, получается, что от заказчика требуется только заплатить деньги и наслаждаться... А всё остальное за него сделает консультант. Сам себе поставит задачи, сам себе напишет бриф, сам же его утвердит. Сам же подготовит план-смету и сам же ее утведит. Сам проведет работы по им же самим выбранному варианту и сам эту работу примет по им же самим разработанным критериям. В конце концов, сам же себя раскритикует за недовыполнение плановых показателей и сам себе наметить новые перспективы...
Вы будете смеяться, но в реальной жизни так и бывает в 99 случаях из 100. Это, когда "Хочу, чтобы у меня в компании был МАРКЕТИНГ! Не знаю, что это такое и не хочу чтобы меня беспокоили... Хочу, чтоб был!"
Вы будете ещё больше смеяться, какие от такого МАРКЕТИНГА бывают результаты для бизнеса... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2011 15:43 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
для: hvn©
Я поэтому и написал так, что знаю, как обычно в компаниях... 
Я не говорю о том, что сейчас, на данный момент, можно перевести весь маркетинг на аутсорсинг и будет комерсу счастье. Хотя, по правде говоря, в регионах так чаще всего и происходит, у небольших компаний. Помните,недавно тема была про "чувака, который реально решает задачу по пиару для какогототамзавода"!?
Я же говорю о возможности, ваабче. Ну допустим, собрались мы втроем - я, ты, Мамонтино и решили, что мы такие крутые перцы, все понимаем в маркетинге и продажах и будем работать на 120%. Быть честными, отвечать за результат и т.д. Мы так работаем 2-3 года в минус, потому что нам не верят заказчики, потом кто-то один или два поверило, пошли рекомендации и лет через 20 мы станем крупнейшим российским маркетинговым агентсвом, которое отвечает за результат своими деньгами и берет маркетинг на субъподряд весь. :)
|
|
|
2 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
2 |
|
0 |
04.02.2011 18:54 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
Цитата, автор IQ:
Цитата, автор Daniel:
для: hvn©
- Оценить качество, адекватность и эффективность предложенных вариантов (если составить договор с привязкой к будущим прибылям, то посредник сам будет заинтересован в результате);
|
Не-а. За прибыль нужно работать. Иногда может оказаться выгоднее год-полтора голову поморочить и бюджет распилить "грамотно оценивая варианты" и откаты с этих вариантов.
А ещё можно увести команду и базу сменив вывеску, регулярно сдавать крупных клиентов/заказы конкурентам - короче, глаз да глаз нужен за специалистами на самом деле. |
Ну это вы говорите о сегодняшней действительности. А вообще, реально? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2011 18:55 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор Daniel:Ну это вы говорите о сегодняшней действительности. А вообще, реально? |
"Сферический конь в вакууме"(с)..? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.02.2011 15:04 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
Цитата, автор hvn:
| Цитата, автор Daniel:Ну это вы говорите о сегодняшней действительности. А вообще, реально? |
"Сферический конь в вакууме"(с)..? |
Всегда вспоминается "то самое маркетинговое исследование", где большинство признали, что брать с собой музыку в дорогу - никому не нужная затея. :)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2011 09:45 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: Daniel©
Это всегдашняя действительность. Власть или деньги нельзя доверять полностью никому. Это заканчивается плачевно. Даже вариант когда срециалиста казалось бы намертво мотивируют долей в компании, может закончиться плачевно, так как сиюминутная прибыль от распила может оказаться важнее будущих поступлений. Даже когда человек полностью замазан (коррупцией или кровью) в команду, не означает что этот человек не захочет порулить самостоятельно и не сольет благодетеля.
Показателен один задумчивый вопрос собственника и генерального директора: а может быть мне как генеральному директору откаты брать? А уж там где собственников несколько... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2011 13:01 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
для: IQ© На самом деле, мне кажется, что главная проблема здесь не столько делегирование полномочий, сколько ваааще, характерная для отчественного бизнеса, "консультативная" функция маркетинга. И не важно внутреннее подразделение им занимается или удаленное.
Объективно маркетинговая функция не является жизненно важной для наших компаний. Это обусловлено тем, что рынком управляют в основном иные рычаги. Связаны они с административным ресурсом. Поэтому в большинстве компаний потребность в маркетинговой деятельности имеет характер аксессуара и засисит от моды. Отсюда и такая кривая реализация этого процесса... |
|
|
6 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
6 |
|
0 |
07.02.2011 13:22 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор hvn:
для: IQ©
Объективно маркетинговая функция не является жизненно важной для наших компаний. Это обусловлено тем, что рынком управляют в основном иные рычаги. Связаны они с административным ресурсом. Поэтому в большинстве компаний потребность в маркетинговой деятельности имеет характер аксессуара и засисит от моды. Отсюда и такая кривая реализация этого процесса... |
На самом деле, эта функция так же важна, как и все остальные. И она есть в любой компании.
Но зачастую человек, готовый платить за маркетинг, не знает, как ему его оценивать: какую маркетинговую работу считать плохой, а какую хорошей? Как посчитать, окупаются ли затраты? Здесь можно привести массу примеров, но вы и сами их знаете.
А результат таков, что огромная часть руководителей считает "Если толком не знаю, товар какого качества мне подсовывают, то на фига вообще его покупать?" Или если у руководителя нет ясности, что принесет ему больше прибыли - инвестиции в производство или в маркетинг, то он выбирает те, которые хотя бы пощупать можно, а если что продать (те же станки, заводы и т.п.) В результате отдельные жизненно важные функции распределяются между подразделениями по принципу "Так исторически сложилось". Либо отдел маркетинга есть, но он выполняет только те самые жизненно-важные (наиболее очевидные) функции, а комплекс маркетинга так и остается в зачаточном состоянии. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2011 13:52 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор Пытливый:Но зачастую человек, готовый платить за маркетинг, не знает, как ему его оценивать: |
Я всё-таки искренне верю в том, что рынок заставит любого бизнесмена понять и оценить значение маркетинга для его бизнеса. Как говорится "когда жареный петух клюнет". А поскольку успешность бизнеса у нас зачастую зависит от того, есть ли своё "окно" на таможне, чтобы ввозить товар под видом проволоки... Есть ли свой человек в мэрии, чтобы место хорошее под ресторан (склад, офис, цех...) получить... Есть ли бывший одноклассник в налоговой, чтобы бизнес не прикрыли... И т.д. И т.п. То НЕТ необходимости всерьез озадачиваться маркетингом. Ибо влияние его не является определяющим для бизнеса. А результаты его можно оценить долько на большом горизонте. А у нас большими горизонтами планирования пользоваться не пристало. Нету для этого никаких предпосылок... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2011 14:03 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор hvn:
Я всё-таки искренне верю в том, что рынок заставит любого бизнесмена понять и оценить значение маркетинга для его бизнеса. |
Если это значение реально есть, то естественный отбор через какое-то время приведет к тому, что в лидерах будет больше тех, кто реально преуспел в маркетинге.
Но вот когда это будет? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2011 14:37 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор Пытливый:Но вот когда это будет? |
Ну когда рынок будет, тогда и влияние рыночных рычагов будет заметно. "Жаль, только жить в эту пору прекрасную..."(с) :( ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2011 14:51 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
Цитата, автор Пытливый:
Цитата, автор hvn:
Я всё-таки искренне верю в том, что рынок заставит любого бизнесмена понять и оценить значение маркетинга для его бизнеса. |
Если это значение реально есть, то естественный отбор через какое-то время приведет к тому, что в лидерах будет больше тех, кто реально преуспел в маркетинге.
Но вот когда это будет? |
Да, очень хотел бы дожить до этого. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2011 14:53 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Цитата, автор Daniel:
Да, очень хотел бы дожить до этого. |
Ну, как бы, в европах на это дело понадобилось пару веков...
И то, нельзя сказать что там царит честнейшая и незамутненная конкуренция. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2011 17:32 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: hvn©
Что-то как-то в последнее время мне все меньше и меньше тяготит желание задумываться о глобальном... и все больше тяготит желание задуматься с чем я приду к пенсионному возрасту и как сделать так, что бы это немногое что-то, не экпрориировало наше любимое государство. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2011 17:35 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Цитата, автор IQ:для: hvn©
Что-то как-то в последнее время мне все меньше и меньше тяготит желание задумываться о глобальном... и все больше тяготит желание задуматься с чем я приду к пенсионному возрасту и как сделать так, что бы это немногое что-то, не экпрориировало наше любимое государство. |
Меня тож терзают сомнения... В Чили или в Эквадор..? Никак не могу до конца определиться... ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2011 18:16 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: hvn©
Какие-то у вас радикальные варианты... или вы считаете что маркетинг вскоре может понадобиться наркобаронам?
Или... если ближе, думаете - достанут?  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2011 18:18 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| для: IQ© Да нет... Это скорее к теме о спокойной безбедной старости в красивом живописном месте. Кстати, в том же Эквадоре вполне в законе и в спросе самогон... Так что есть место и маркетингу! :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2011 18:25 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
Недалёкое будущее, анонс новой российской книги о маркетинге:
"... Новая книга-бестселлер заслуженного маркетолога россиянии ФИО "Самогонный маркетинг" будет оплезна не только бутлегерам, а вернее о них даже нет упоминаний, эта книга родилась в мыслях автора под влиянием чистейшего эквадорского Самогона, эквадорского солнца, которое светин над его эквадорской виллой...." |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
08.02.2011 11:45 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
