 |
|
|
 |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
Aldem©
1) А вот смотрите, я покупаю домой "журнал с телепрограммой" потому как он нравится моей маме ;-) Это не одесский анекдот, это быль. И я заинтересован доставлять его домой регулярно, и именно этот журнал, ну если не хочу проблем (шутка).
2) А теперь с точки зрения рекламодателя - если нужен журнал для рекламы товара, то он выбирается не просто так, ну да вы сами понимаете. А каковы критерии? ну, наверное исследования, ну наверное результаты полевых испытаний по отсмотру прессы в выкладках, ну наверное какие-то отзывы от покупателей и продавцов...
Что из пунктов 1 и 2 у вас есть? |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   14.12.2010 17:32 |  |
|
|
|
Постов: 17
Дата регистрации: 12.12.2010 |
Цитата, автор Mamontino:
Aldem©
1) А вот смотрите, я покупаю домой "журнал с телепрограммой" потому как он нравится моей маме ;-) Это не одесский анекдот, это быль. И я заинтересован доставлять его домой регулярно, и именно этот журнал, ну если не хочу проблем (шутка).
2) А теперь с точки зрения рекламодателя - если нужен журнал для рекламы товара, то он выбирается не просто так, ну да вы сами понимаете. А каковы критерии? ну, наверное исследования, ну наверное результаты полевых испытаний по отсмотру прессы в выкладках, ну наверное какие-то отзывы от покупателей и продавцов...
Что из пунктов 1 и 2 у вас есть? |
Понимаете, у нас есть только диаграммы, показывающие нашу читательскую аудиторию (гендерная разбивка соц. статус, ... - стандартно), которые мы получили в результате опросов на местах распространения журнала (прежде всего фирменные и чужие стойки в супермаркетах, бизнес- и торговых центрах). Но этого рекламодателям мало. Причем не потому, что они все сведущи в маркетинге и им нужны серьезные цифры (никто не спросил про данные Gallup и что-тов этом роде). Просто работает инертность - рекламистам лень рассматривать новые издания (а мы не одни атакуем пул более-менее рекламирующихся компаний), многие сидят на личных завязка/откатах. У многих стереотипы.
Парадокс в том, что издание большинству оченьт нравится, полиграфия и визуализация (как и контента) на высоком уровне. Вижу наш журнал в турагентствах, когда случайно прохожу мимо, на столах директоров автоцентров. Консьержки в элитных домах говорят, что журнал очень хорошо разбирают.
Так может дело в малом возрасте журнала? Может сейчас по-другому и никак? Надо просто методично вклиниваться в сознание рекламодателей? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2010 19:34 | |
|
|
|
Постов: 17
Дата регистрации: 12.12.2010 |
Цитата, автор IQ:
для: Aldem©
Вы знаете, что распространители, дабы сэкономить частенько просто выкидываю ваш тираж?
2."газета улетает очень быстро, рекламодатели ее не видят"
Есть только два варианта
- либо увеличивать тиражи + контроль
- либо увеличивать частоту выкладки (не раз в день, а несколько раз в день)+ контроль
что влечёт за собой расходы и вы становитесь полностью неконкурентноспособны 
3. Специалист в нужной вам компании даже разговаривать с вами не будет. Там немного другие способы планирования РК в массмедиа. Единственный способ, - через РА. Но для этого вам нужно очень серьёзно потратиться на исследования аудитории, и, что характерно, без гарантии
4. 9 месяцев для издания - мало. Статистика такова, что в 0 практически все печатные издания выходят где-то через год-два работы если не загибаются раньше. |
1. контроль достаточно жесткий выстроен, пока особых накладок в распространении не выявляли
2. а если снять видеоролик, на котором заснять и показать в смонтированном виде (например, в ускоренном режиме), как люди берут со стоек журнал (кто, какая реакция возможно, ...) Вот вас лично какой бы аргумент убедил, что журнал действительно расходится, как горячие пирожки? )
3. а РА московские или местные? и как зайти туда без рейтингов?
4. обнадеживают такие данные )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2010 19:39 | |
|
|
|
Постов: 17
Дата регистрации: 12.12.2010 |
Цитата, автор Филатов Константин:
для: Aldem©
На региональные медиа федералы выходят через агентства.Ну, как правило...
Сответственно, если ваш рейтинг будет подтвержден в агентствах, бюджет вам обеспечен. Но вопрос: как вам засветиться в федеральных рейтингах? |
Константин, а у вас нет ответа на свой вопрос? И опять-таки - на какие РА выходить - только на московские или на местные тоже стоит (если говорить о федеральных клиентах)? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2010 19:41 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор Aldem:
Вижу наш журнал в турагентствах, когда случайно прохожу мимо, на столах директоров автоцентров. |
То есть, до ЦА (телезрители) он не доходит? Другие телегиды у них на столах тоже лежат? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2010 09:07 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
Цитата, автор Aldem:
Так может дело в малом возрасте журнала? Может сейчас по-другому и никак? Надо просто методично вклиниваться в сознание рекламодателей? |
В п.1 своего сообщения я написал, что "заинтересован получать журнал постоянно" - поэтому в торговой точке я могу его купить регулярно. В случае "бесплатника" это затруднительно - я могу и не найти его "регулярно", либо иметь проблему с обходом мест выкладки. Это я не как маркетолог и рекламист пишу, а как потребитель!
Возраст журнала ни при чём, занимайтесь, скажу так: "организацией уверенной доступности журнала" |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2010 10:16 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
| В долгосрочной перспективе данная дискуссия не имеет смысла, так как через 2 года вообще пропадет такое понятие, как "бесплатный телегид в печатном виде". Его заменит понятие "интерактивное приложение телегид к планшетнику". Останется небольшая доля для бесплатных телегидов в сегменте "бабушки и дедушки, живущие на пенсию". Но в таком сегменте трудно привлекать рекламодателей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 17.12.2010 13:56 | |
|
|
|
Постов: 237
Дата регистрации: 17.09.2008 |
Цитата, автор Aldem:
Цитата, автор Филатов Константин:
для: Aldem©
На региональные медиа федералы выходят через агентства.Ну, как правило...
Сответственно, если ваш рейтинг будет подтвержден в агентствах, бюджет вам обеспечен. Но вопрос: как вам засветиться в федеральных рейтингах? |
Константин, а у вас нет ответа на свой вопрос? И опять-таки - на какие РА выходить - только на московские или на местные тоже стоит (если говорить о федеральных клиентах)? |
C 98-го года я только один раз сталкиваниелся с перепродажей бюджета через местное РА в московское. И то это было скорее стечение обстоятельств, нежели результат чьих-то усилий.Даже крупные, но региональные компании, планирующие свои кампании по регионам(не специально получилось!) предпочитают централизированного байера, каким бы активным и умным не был их маркетинг. Причина все та же: скидки за объемы.
Что касаемо рейтингов...
На местах это работа с аудиторией. То, что народ разбирает ваше издание, вовсе не значит, что его упомянут при телефонном опросе. Соотвественно, вам придется рубиться насмерть с платными изданиями, причем на их же поле...
А в центре это работа с РА. Презентации и личные контакты.
Мы делали именно так. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2010 14:23 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Artus©
Ох-ох-ох... Вы бы иногда в замкадье-то выезжали интересу ради, что ли... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2010 23:30 | |
|
|
|
Постов: 17
Дата регистрации: 12.12.2010 |
Цитата, автор Brener:
Цитата, автор Aldem:
Вижу наш журнал в турагентствах, когда случайно прохожу мимо, на столах директоров автоцентров. |
То есть, до ЦА (телезрители) он не доходит? Другие телегиды у них на столах тоже лежат? |
Почему же, до телезрителей журнал доходит. Просто мы решили пускать часть тиража на распространение по юр. лицам по ряду причин, среди которых:
- увеличение узнаваемости журнала за счет распространения в таких местах, как салоны красоты, медцентры, турагентства, ... где люди сидят за столиками и ждут, они читают или листают журнал. Проходимость высокая, в результате журнал увидят не 2-4 человека одной семьи, а гораздо больше.
- директоров автоцентров и других мы относим к категории людей, которые принимают решение. Поэтому было бы хорошо, чтобы директор/другой сотрудник, принимающий решение о рекламе, видел/читал наш жарнал, когда ему позвонят наши продажники или когда их рекламист будет защищать рекламный бюджет.
Поскольку других телегидов бесплатных нет, то на столиках лежат, как правило, другие бесплатные издания, в том числе глянцевые. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.12.2010 17:12 | |
|
|
|
Постов: 17
Дата регистрации: 12.12.2010 |
Цитата, автор Mamontino:
Цитата, автор Aldem:
Так может дело в малом возрасте журнала? Может сейчас по-другому и никак? Надо просто методично вклиниваться в сознание рекламодателей? |
В п.1 своего сообщения я написал, что "заинтересован получать журнал постоянно" - поэтому в торговой точке я могу его купить регулярно. В случае "бесплатника" это затруднительно - я могу и не найти его "регулярно", либо иметь проблему с обходом мест выкладки. Это я не как маркетолог и рекламист пишу, а как потребитель!
Возраст журнала ни при чём, занимайтесь, скажу так: "организацией уверенной доступности журнала" |
Спасибо за совет. А есть мысли насчет того, как можно добиться такой "организации уверенной доступности журнала", когда его расхватывают, как горячие пирожки? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.12.2010 17:14 | |
|
|
|
Постов: 17
Дата регистрации: 12.12.2010 |
Цитата, автор Artus:
В долгосрочной перспективе данная дискуссия не имеет смысла, так как через 2 года вообще пропадет такое понятие, как "бесплатный телегид в печатном виде". Его заменит понятие "интерактивное приложение телегид к планшетнику". Останется небольшая доля для бесплатных телегидов в сегменте "бабушки и дедушки, живущие на пенсию". Но в таком сегменте трудно привлекать рекламодателей. |
В целом наверное правы, только вот с 2 годами вы явно поспешили )) Еще есть время и печатный вариант поиздавать, и подготовиться к переходу в интернет и другие технологии. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.12.2010 17:15 | |
|
|
|
Постов: 17
Дата регистрации: 12.12.2010 |
Цитата, автор Филатов Константин:
Цитата, автор Aldem:
Цитата, автор Филатов Константин:
для: Aldem©
На региональные медиа федералы выходят через агентства.Ну, как правило...
Сответственно, если ваш рейтинг будет подтвержден в агентствах, бюджет вам обеспечен. Но вопрос: как вам засветиться в федеральных рейтингах? |
Константин, а у вас нет ответа на свой вопрос? И опять-таки - на какие РА выходить - только на московские или на местные тоже стоит (если говорить о федеральных клиентах)? |
C 98-го года я только один раз сталкиваниелся с перепродажей бюджета через местное РА в московское. И то это было скорее стечение обстоятельств, нежели результат чьих-то усилий.Даже крупные, но региональные компании, планирующие свои кампании по регионам(не специально получилось!) предпочитают централизированного байера, каким бы активным и умным не был их маркетинг. Причина все та же: скидки за объемы.
Что касаемо рейтингов...
На местах это работа с аудиторией. То, что народ разбирает ваше издание, вовсе не значит, что его упомянут при телефонном опросе. Соотвественно, вам придется рубиться насмерть с платными изданиями, причем на их же поле...
А в центре это работа с РА. Презентации и личные контакты.
Мы делали именно так. |
Спасибо. А вы можете чуть подробнее рассказать? Я так понимаю, вы тоже в печатном сми работали? Тоже отлаживали продажи через московские РА? Может какие-то полезные советы дадите, как это лучше организовать? На это отдельный менеджер нужен, который будет постоянно держать связь со всеми РА? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.12.2010 17:17 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Цитата, автор Aldem:
Спасибо за совет. А есть мысли насчет того, как можно добиться такой "организации уверенной доступности журнала", когда его расхватывают, как горячие пирожки? |
Так, мысли вслух...
Интересно, а сколько будет стоить положить и распространить бесплатный телегид в сети продавцов печати, но продавцы его будут отдавать?
Или
А сколько будет стоить подписать ЦА на бесплатное получение по почте (при условии прохождения подписантами опроса где и соцдем и пр что заблагорассудится спросить можно)
против
стоимости распространения как есть сейчас
??
Очень интересный формат может получится, когда вы не только знаете в лицо своих читателей, но и управляете его составом, ибо если бесплатно, то можно и перестать ведь присылать. а подписать более интересную рекламодателям аудиторию |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.12.2010 17:36 | |
|
|
|
Постов: 17
Дата регистрации: 12.12.2010 |
[quote]Цитата, автор IQ:
Цитата, автор Aldem:
Спасибо за совет. А есть мысли насчет того, как можно добиться такой "организации уверенной доступности журнала", когда его расхватывают, как горячие пирожки? |
Так, мысли вслух...
Интересно, а сколько будет стоить положить и распространить бесплатный телегид в сети продавцов печати, но продавцы его будут отдавать? |
Думал об этом, но 1) зачем сетям/продавцам дополнительная неоплачиваемая работа? 2) хотели в пару сетей популярных супермаркетов зайти, НО а) бесплатный товар они вроде как не имеют права выкладывать на полки с прессой, б) а ставить наши фирменные стойки при входе даже по бартеру отказались, хотят денег, причем не маленьких
Или
А сколько будет стоить подписать ЦА на бесплатное получение по почте (при условии прохождения подписантами опроса где и соцдем и пр что заблагорассудится спросить можно) |
Это неплохая мысль. Только получается, что нужно скооперироваться Почтой России, тут надо понять, сколько в итоге это нам будет стоить.
против
стоимости распространения как есть сейчас
?? |
Это не совсем понял.
| Очень интересный формат может получится, когда вы не только знаете в лицо своих читателей, но и управляете его составом, ибо если бесплатно, то можно и перестать ведь присылать. а подписать более интересную рекламодателям аудиторию |
Согласен! )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.12.2010 18:07 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
С почтой россии можно сейчас работать по договору.
То о чём вы не поняли. Вопрос о себестоимости распространения номера сейчас против себестоимости распространения побесплатной подписке.
Но когда я говорил о сетях, я имел ввиду не продуктовые сети, а сети продажи печатной продукции в ларьках или как там у вас (я знаю только за москву, и то, кхе-кхе, цифры мои за 200... лохматый год, когда я этим занимался).
Можно попробовать присесть с распространением в довесок к какому-нито изданию(ям). При покупке, ваш телегид бесплатно втюхивают. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.12.2010 22:22 | |
|
|
|
Постов: 237
Дата регистрации: 17.09.2008 |
Цитата, автор Aldem:
На это отдельный менеджер нужен, который будет постоянно держать связь со всеми РА? |
Тут надо отталкиваться от ваших возможностей. Изначально, когда налаживаются процессы, этим придется заниматься вам лично. В дальнейшем, конечно, нужен отдельный специально обученный сотрудник.Который ориентирован как на центр(РА), так и на локальный рынок, то есть на крупных местных рекламодателей. Ну, вы наверное уже догадались, это руководитель отдела рекламы. Плюс на него возлагается ответственность за социальный пиар. Для бесплатника это важно. Издание должно получить статус социально важного. Как это сделать именно вам...нужна социальная концепция, тесно завязанная на интересах городской администрации. Сделать это не сложно. Сложнее будет потом сохранить независимость.
Мы не отслеживали специально свой рейтинг, т.к. изначально у нас было адресное распространение. А базу собирали пофамильно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2010 10:04 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: Brener© А я как раз сейчас там и нахожусь. :) Рязань, Ульяновск - вполне себе замкадье. Развитие мобильного интернета в ближайшие 2 года будет на регионы нестись как снежный ком. Планшетников к лету по 10 000 - 15 000 руб. за штуку будет на рынке 20 производителей по 3-5 моделей у каждого. Регионами и прирастет наш интернет как раз за 2 года. Ну ладно. За 3 года.
P.S. Поставлю себе в органайзер метку на 21 декабря 2012 года. Через 2 года подниму эту тему ;) Я, кстати, 3 года назад писал о том, что через пять лет электронных книг будет больше, чем бумажных. Никто не верил. А сейчас уже информация о том, что через 2 года электронных книг будет больше чем бумажных лучше воспринимается:) Да и на последней книжной выставке организаторы так сильно не пущали представителей, которые предлагали электронные учебники, что стало понятно, что реально боятся. А 3 года назад смеялись надо мной  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2010 15:31 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
