 |
|
|
 |
|
|
|
| Подскажите где можно такую инфу добыть |
|
Постов: 14
Дата регистрации: 30.11.2010 |
Извините, что беспокою вас, уважаемые специалисты, но очень надо сделать небольшой реферат.
Прежде всего по такому критерию рассортировать: компании производящие товары первой/не первой необходимости - кто какую конкретно долю оборотных средств на рекламу тратит.
Подскажите ссылочку, (лучше авторитетную) на информацию, где хоть как-то анализируются со статистических позиций эти доли рекламного бюджета в зависимости от характера товара производимого фирмами.
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   30.11.2010 11:21 |  |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: I am Eugene©
Ничего не понятно, но переношу в Общие вопросы, т.к. то, что понятно, явно не относится к медиапланированию. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2010 11:41 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
 Как это к медиапланированию не относится? ТС хочет универсальную формулу расчета бюджета на медиа... Лучше со сложными процентами. (шутка)
для: I am Eugene©
1. Если хотите авторитетную точку зрения, нужно обращаться к тем, кого Вы считаете авторитетом. Откуда нам знать кто для Вас - авторитет?
2. Доля рекламного бюджета колеблется от 0 до 50% от оборота предприятия. Зависит это от:
- рынка
- продукта
- места распространения продукта
- этапа жизненного цикла продукта/предприятия
- целей (стратегии)
- предпринимательской инициативы
- опыта и навыков
3. Методов расчета (точнее оценки) необходимого бюджета известно три:
- фиксированный бюджет (вне зависимости от текущих оборотов)
- от оборота (продаж, прибыли)
- от задач (формируется перечень необходимых действий и определяется их стоимость)
Все остальное - словоблудие. Уж извините. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 30.11.2010 12:07 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Actor©
Я так понимаю, что ТС интересует не общая информация, а исследовательская. Что происходит на предприятиях по факту. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2010 12:11 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 30.11.2010 |
Цитата, автор Actor:
Как это к медиапланированию не относится? ТС хочет универсальную формулу расчета бюджета на медиа... |
Нет, извините, видимо не ясно выразился.
Мне не формула нужна, а статистические данные.
И на данном этапе не собираюсь расчитывать, а хочу только узнать среднее значение доли на рекламу от оборотки у ... ну хотя бы у кого удастся узнать |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2010 12:14 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
Цитата, автор I am Eugene:
И не данном этапе не собираюсь расчитывать, а хочу только узнать среднее значение доли на рекламу от оборотки у ... ну хотя бы у кого удастся узнать |
для: I am Eugene© Как уже сообщалось ранее, средней цифры нет.
Что вы подразумеваете под рекламой, я не знаю. Например, всевозможные акции - это реклама или нет?
Могу привести несколько примеров из практики. Цифры от ОБОРОТА на весь маркетинговый комплекс.
Мелкое пищевое производство до 10%
Мелкое производство по металлу - около 25%
Крупное пищевое производство - от 7 до 13%
Крупная дистрибуторская компания около 5%
Легче стало?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2010 12:21 | |
|
|
|
Постов: 237
Дата регистрации: 17.09.2008 |
Оно и по отдельно взятой отрасли далеко не всегда можно исчислить среднее значение. И даже для отдельного предприятия.
Ну берем мы год и тупо план-факт делим на двенадцать...
А то, что 6 из 12 - это пустышки, а остальное - сезон?..Среднее значение мы получили, но с рыночными показателями самого предприятия это значение слабо соотносится.
Имхо, пустое это все... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2010 12:43 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: Brener© Я подозревал это. ;) Но мне хотелось чтобы ТС чуть-чуть подумал - а существуют ли такие данные в реальности.
для: I am Eugene© Еще раз - у каждого предприятия этот процент разный. Даже тот разброс, который я написал выше, не описывает всех возможных случаев. Есть проекты (продукты), где на определенном этапе на рекламу тратится 100% бюджета. Выводить "среднее" в этой задаче все равно что считать среднюю температуру по больнице, включая персонал и морг. Можете спокойно назначить средним процентом 5,87%. Все равно никто никогда проверить и опровергнуть это не сможет.
Кроме того, никакое нормальное предприятие абсолютно не заинтересовано сообщать всем (вам) сколько оно тратит на рекламу. Единственное место, где можно получить такие даные - налоговая инспекция. Но и им это не надо и, повторюсь, - абсолютно бессмысленно. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2010 12:55 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| для: I am Eugene© Не слушайте их! Рекламщики, которые здесь собрались, ЗНАЮТ эту волшебную ФОРМУЛУ. Просто не хотят новичку рассказывать, издеваются... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2010 12:56 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| Ага. А тот Гуру (Авторитетный маркетолог), который эту Золотую Цифру сообщит непосвященному, моментально лишается званий и наград... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2010 13:00 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 30.11.2010 |
Цитата, автор Actor:
Ага. А тот Гуру (Авторитетный маркетолог), который эту Золотую Цифру сообщит непосвященному, моментально лишается званий и наград... |
Я, конечно, ценю ваш юмор, но я просил не мнение высказать, а ссылочку дать. Что-то такое даже припоминаю на краю памяти: "Доля расходов на рекламу у предприятий производящих товары не принадлежащие к списку товаров первой необходимости составляет 15-25%" - но где читал - забыл.
Для ясности темы дополнительно подчеркну(чтобы отсечь морг):
1) Меня не интересуют вопросы первоначального продвижения товаров
2) Не интересуют специальные и экспериментальные промо акции
3) Не интересует высокая точность оценки
4) Но крайне интересуют те товары, которые мы больше всего встречаем в рекламе (особенно на TV): шампуни, зубные пасты итп. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2010 13:39 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
Ну тогда ждите ссылку...
Про шампуни, зубные пасты и т.д. можете посмотреть годовые отчеты Procter&Gamble.
Не для: I am Eugene©
Если бы я прочитал где-нибудь "Доля расходов на рекламу у предприятий производящих товары не принадлежащие к списку товаров первой необходимости составляет 15-25%", выбросил бы эту книгу... В печку её, в печку... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2010 13:58 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 30.11.2010 |
Цитата, автор Трофим Верблюдов:
Не для: I am Eugene©
Если бы я прочитал где-нибудь "Доля расходов на рекламу у предприятий производящих товары не принадлежащие к списку товаров первой необходимости составляет 15-25%", выбросил бы эту книгу... В печку её, в печку... |
Ещё раз прошу прощения, но вы отвечаете не совсем адекватно. В любом деле есть эта особенность, когда понимаешь, что те книги, которые читал готовясь заниматься этим делом можно смело выбросить. Но это вовсе не значит, что чтение их не принесло пользы.
В любом случае, некие базовые ориентиры они сформировали.
... Так что если у вас где-то пылится такая книга... просто подарите её мне. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2010 14:06 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Видите ли в чём дело... Размер рекламного бюджета, да и вся стратегия продвижения в целом, скорее характеризуется не тем, ЧТО фирма производит, а тем КАК она это что-то продает... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2010 14:17 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 30.11.2010 |
Цитата, автор Трофим Верблюдов:
Ну тогда ждите ссылку...
Про шампуни, зубные пасты и т.д. можете посмотреть годовые отчеты Procter&Gamble.
|
Нет там никаких данных по рекламе вообще |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2010 14:33 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2010 14:37 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор Actor:
Как это к медиапланированию не относится? ТС хочет универсальную формулу расчета бюджета на медиа... Лучше со сложными процентами. (шутка) |
Ты увидел более позднюю версию вопроса, во второй, так сказать, редакции. Первоначально вопрос звучал так:
"Извините, что беспокою вас, уважаемые специалисты, но очень надо сделать небольшой реферат.
Прежде всего по такому критерию: компании производящие товары первой/не первой необходимости - кто какую конкретно долю тратит.
Подскажите ссылочку, (лучше авторитетную) на такую информацию."
И он до сих пор так звучит в родительском форуме, медиапланировании, откуда и будет удален. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2010 16:25 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 30.11.2010 |
Цитата, автор Karolina:
Цитата, автор Actor:
Как это к медиапланированию не относится? ТС хочет универсальную формулу расчета бюджета на медиа... Лучше со сложными процентами. (шутка) |
Ты увидел более позднюю версию вопроса, во второй, так сказать, редакции. Первоначально вопрос звучал так:
|
Извините, на разных форумах принята разная степень сокращения фраз. Тут попробовал сократить, но невпопад. Буду дальше полными предложениями изъясняться |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2010 16:35 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 30.11.2010 |
Спасибо! Вот это уже реально относится к теме моего вопроса.
Уже успел примерно подсчитать интересующие меня ориентиры.
Но хотелось бы ещё что-то типа монографии... чтобы словами было написано.
Но, в крайнем случае - обойдусь. Уже здорово помогли.
Озвучивать гипотезы на этом форуме, похоже, занятие неблагодарное... япока
ничего не озвучивал, а шапками уже закидали...
Впрочем... пусть закидывают.
Вопреки всему этому ухарству, может, кто-то и скажет разумное слово.
Задачка такая: реклама книг малоэффективна из-за малой доли целевой аудитории
в общем населении. Какой должна быть дотация государства/акциз на некнижную рекламу, чтобы
доля книг в общей сумме товарооборота государства перестала снижаться, а перешла
на стабильный уровень?
Но я всё одно больше приветствую ссылки на статистику,
монографии по данным о рекламе итд(не на методы расчётов).
Мне это важней, чем расчёты. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2010 17:29 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
Вас закидывают шапками исключительно по причине путанности вашей письменной речи. И, видимо, мыслей. Вы сокращаете то, что несет смысл, но зато обильно сыпите словестным мусором...
Попробуйте для начала перевести на нормальный русский язык вот это место:
"реклама книг малоэффективна из-за малой доли целевой аудитории
в общем населении. Какой должна быть дотация государства/акциз на некнижную рекламу, чтобы
доля книг в общей сумме товарооборота государства перестала снижаться, а перешла
на стабильный уровень?"
Наводящие вопросы:
1. С чего вы решили, что ЦА книг характеризуется "малой долей"? Или про какую долю вы тут пишите? Долю в чем? Где?
2. Что за звери такие - дотация государства (кому? с какой целью?), акциз на некнижную рекламу?
3. Что такое доля книг в товарообороте государства (государство торгует книгами?!) и почему вы решили, что она НЕ стабильна?
4. Какая цель всех этих рассуждений? Кому и зачем что-то стабилизировать?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2010 17:55 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
