Постов: 30
Дата регистрации: 03.04.2009 |
компания московская, есть офис в СПБ (где я как раз и нахожусь). профиль - недвижимость.
наша компания обладает весьма "невразумительным" логотипом и отсутствием всякого фирменного стиля. хотя бизнес уже не малый...
сейчас новая версия логотипа уже в разработке. для него же сделают ФС.
я считаю нужно подойти ответственно в этот раз и завершить все концептуальное и визуальное формирование бренда.
а именно разработать имиджевую РК. хочу провести осенью.
по настоянию руководства будет проводится тендер.бриф набрасываю уже сейчас. если интересно могу выложить отдельные элементы, вы посоветуете как отредактировать более грамотно. и просто для полной картины ситуации.
руководство настаивает на следующей схеме работы:
1) заполненный бриф отправляется ряду крупных (и не очень "а вдруг") РА
2) все присланные работы рассматриваются коллегиально
3) выбирается победитель
4) заключается договор - дорабатывается проект до конца
5) оплачивается работа исполнителя
если совсем честно серьезных тендеров я никогда не проводила. и не совсем понимаю как с этим правильно работать.
если было необходимо выполнить подобные проекты - были проверенные дружественные РА.
скажите пожалуйста, РЕАЛЬНО ли провести подобный тендер (где выполненные работы "вне победителя" не оплачиваются)?
может посоветуете профессиональные РА, которые смогут поучаствовать?
кто проводил подобные проекты, поделитесь опытом :)
буду всем признательна.
З.Ы. если я разместила тему в несоответствующем разделе - прошу прощения. готова переместить куда нужно. только я не очень разобралась (на мой взгляд брендинг к имиджевой концепции подходит более всего) - или в дизайн?! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   04.08.2010 18:02 |  |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: paradizzz©
Не понятно, что имеется в виду под "имиджевой РК", поясните? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.08.2010 11:13 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 03.04.2009 |
с удовольствием :)
Имиджевая РК (в моем понимании) - рекламная кампания на продвижение самого бренда на рынок.
в данном случае филиал в СПб открыт не так давно и планы грандиозные - поэтому необходима РК в поддержку бренда для формирования пула лояльной покупательской аудитории.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.08.2010 12:03 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 03.04.2009 |
| для информации: деятельность (более подробно) - агентство недвижимости полного цикла |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.08.2010 12:03 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: paradizzz©
а в чем смысл "продвижения самого бренда на рынок"? ???
Распишите подробно задачи и то, что вы конкретно ждете от агентства. Чем подробнее, тем лучше. Так будет понятно, куда и как вам обращаться.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.08.2010 13:48 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 03.04.2009 |
да. постараюсь.
я предоставляю бриф, в котором указано:
1) вся информация о компании, о деятельности, конкурентных преимуществах и т.д.
2) портрет ЦА
3) характеристики концепций прошлых рекламных РК (на усмотрение)
4) перечень информации, которая должна быть использована при разработке РК
5) пожелания, предпочтения, фиксированные элементы
РА должно разработать концепцию имиджевой РК, которая включает в себя:
1) креативную идею подачи информации (слоган, текст, "легенда"...)
2) стилистическое, цветовое и композиционное решение самого макета (в рамках "идеи")
количество макетов определяется количеством носителей. в моем случае это:
1) для наружной рекламы (3х6, 5х24)
2) для рекламы в СМИ (А4)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.08.2010 12:06 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: paradizzz©
Понятно. Это не РК называется, а креативная концепция. Вам нужны креативные/брендинговые агентства. Боюсь ошибиться в порядке организации тендеров с креативными аг-вами, переношу тему в общие вопросы.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.08.2010 13:43 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Как показывает практака, в подобных тендерах с удовольствием участвуют молодые или небольшие РА, испытывающие проблемы с заказами. У крупных не хватает времени, чтобы с оплаченными-то разобраться. Куда ж там в корзину работать.
Как вариант - участникам тендера оплачивается не идея, а "работа руками". За идею вы заплатите победителю. Для этого устраивается закрытый тендер с определенным количеством участников. Если он будет открытым - замаетесь. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.08.2010 14:52 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 03.04.2009 |
Цитата, автор Stеlla:
для: paradizzz©
Понятно. Это не РК называется, а креативная концепция.
|
я назвала "концепция имиджевой РК")
все таки концепция может быть много чего, а так более конкретно понятно в какую сторону идти за креативом :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.08.2010 18:02 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 03.04.2009 |
Цитата, автор Brener:
Как показывает практака, в подобных тендерах с удовольствием участвуют молодые или небольшие РА, испытывающие проблемы с заказами. У крупных не хватает времени, чтобы с оплаченными-то разобраться. Куда ж там в корзину работать.
Как вариант - участникам тендера оплачивается не идея, а "работа руками". За идею вы заплатите победителю. Для этого устраивается закрытый тендер с определенным количеством участников. Если он будет открытым - замаетесь. |
т.е. крупные даже нет смысла приглашать? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.08.2010 18:03 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: paradizzz©
Вы правда хотите поспорить о терминах?.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.08.2010 19:24 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 03.04.2009 |
Цитата, автор Stеlla:
для: paradizzz©
Вы правда хотите поспорить о терминах?.. |
ни коим разом. я не спорить пришла.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2010 11:15 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 03.04.2009 |
| при проведении тендера необходимо ли открыто писать список участвующих? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2010 12:23 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: paradizzz©
Обязать вас никто не может писать список участников,насколько мне известно, но если вы собираетесь прозрачно оценивать всех участников через некую балльную систему, то странно, согласитесь будет выглядеть :"РА X - 80 баллов, РА - У - 90 баллов, РА - Z - 100 баллов, победители:)"
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 09.08.2010 13:01 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор paradizzz:
при проведении тендера необходимо ли открыто писать список участвующих? |
Запомните одну просту вещь: в тендере не должно быть больше трёх участников. Это раз.
Два, в бесплатном тендере примут участие маленькие и малоизвестные агентства. Крупные агентства в цирке под названием "бесплатный тендер" участие принимать не будут.
Оглашение списка участников на вашей совести. Ничего страшного в том, что конкуренты будут знать друг друга в лицо, нет.
Цитата, автор paradizzz:
2) все присланные работы рассматриваются коллегиально
|
А вот это страшно. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2010 14:18 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 03.04.2009 |
согласна :) странно
но при этом, возможно, среди участников будут как крупные РА, так и не очень. и в данном случае серьезные игроки рынка могут отказаться от "соревнования" с компаниями, которые они считают другого уровня. может я и ошибаюсь.
еще вопрос - бесплатный или платный тендер?!
в бесплатном многие участвовать не будут. а вот как "оценить" стоимость платного тендера ТАК, чтобы не потратить больше, чем стоит данная работа.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2010 15:54 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 03.04.2009 |
Цитата, автор Butch:
Запомните одну просту вещь: в тендере не должно быть больше трёх участников. Это раз. |
правда?! а это связано с чем? с тем, что большее количество участников это неуважение к их труду?
просто 3 агентства мне кажется это мало.
согласна :( но "колллегия" будет состоять из 2х руководителей компании и меня. и кроме меня все страшно) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2010 15:57 | |
|
|
|
Уйди свинья, мне плохо....
Постов: 585
Дата регистрации: 12.10.2007 |
для: Butch©
"Запомните одну просту вещь: в тендере не должно быть больше трёх участников. Это раз.
Два, в бесплатном тендере примут участие маленькие и малоизвестные агентства. Крупные агентства в цирке под названием "бесплатный тендер" участие принимать не будут."
Ох... когда это было?...))))
я сейчас вижу совсем другую картину... с агентствами из первой пятерки.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.08.2010 11:35 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 03.04.2009 |
столкнулась с волной негатива) несколько "гениев" от рекламной индустрии решили научить меня уму-разуму) причем весьма оригинальным способом - лекциями)
я обычно с благодарностью принимаю советы опытных в любой сфере специалистов :) и перекопала много информации, чтобы лучше подготовится к проведению тендера.
Но идеала не получилось естественно, постигаем науку опытным путем 
При этом, ТАК критиковать человека, не разбираясь в ситуации, я бы не стала...Даже если бы была мегапрофессионалом.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.08.2010 12:44 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 03.04.2009 |
как вы считаете, 30-40% это нормальные условия оплаты для тендера?!
мне кажется красная цена участия в тендере - 20% от стоимости. я не права? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.08.2010 12:51 | |
|
|
|
