 |
|
|
 |
|
|
|
| как и зачем у разных производителей почти одновременно появляются одинаковые продукты? |
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Давно заметила в косметической категории: появился шампунь Garnier Природная забота. Проходит 2 недели - появляется шампунь Pantene Слияние с природой.
В категории Тушь для ресниц вообще все всегда параллельно: у всех одновременно появляется тушь с эффектом накладных ресниц, потом экстремально удлинняющая, потом объемная и т.д. Почему и зачем это появляется одновременно? И как? Они как-то договариваются между собой? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   19.06.2010 15:04 |  |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
| Нормальная реакция конкурентов. Если у одного сегодня "энзимы" как УТП, на завтра у другого обязательно будут какие-нибудь "мезимы". |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2010 15:12 | |
|
|
|
Будь проще..
Постов: 366
Дата регистрации: 16.06.2010 |
| Да..это норма! Нельзя ведь допускать отрыва конкурента.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2010 15:37 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
2Stеlla© А помните несколько лет назад была "война" двух сетей бытовой техники?
Это когда один из них запускал рекламу (скажем) телевизора по конкретной цене, а конкурент ставил свою (щиты могли висеть край в край) под заголовком "А Серега лох, купил дороже" ; -). Это была "война" на уровне медиа, а вы приводите пример "войны" на уровне продукта (производства).
Ну как-то так... |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2010 16:32 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
| Рекламная кампания продукта на ТВ планируется минимум за полгода, ролики начинают снимать раньше. Как конкурент за 2 недели успел среагировать? нереально, он тоже это планировал. Вопрос: откуда он знал о появлении продукта у конкурента? И в принципе, зачем ему копировать конкурента, если можно придумать другие энзимы? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2010 18:46 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
для: Stеlla© - очень странно, что тебя этот вопрос только сейчас озадачил  Называется сие "конкурентная борьба" и "погоня за лидером"  Тем, кому посчастливилось изучить хотя бы перевод Котлера, знают это, как минимум, лет 20 ;) |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2010 20:02 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
| для: Stеlla© а конкретные примеры? Возможно, ты просто в какой-то момент ОБРАЩАЕШЬ внимание на появление аналогичных предложений и тебе кажется, что это происходит в режиме реального времени. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2010 20:13 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Цитата, автор cheshira:
для: Stеlla© - очень странно, что тебя этот вопрос только сейчас озадачил Называется сие "конкурентная борьба" и "погоня за лидером" Тем, кому посчастливилось изучить хотя бы перевод Котлера, знают это, как минимум, лет 20 ;) |
А кто лидер-то? Ну вот в моем примере, кто?
А вообще меня интересует механизм: как они это делают? У них разведка в маркетинговом департаменте конкурента? Или они открыто договариваются?
для: DexteR©
Примеры в стартовом посте. Мне не кажется, я мониторингом медиа активности профессионально занимаюсь, на постоянной основе. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2010 21:03 | |
|
|
|
Постов: 826
Дата регистрации: 05.09.2007 |
для: Stеlla©
Сейчас во главу стола ставится технологический процесс, а не рецептура. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2010 23:35 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: john644©
не поняла, какое отношение высказывание имеет к вопросу. Не могли бы пояснить? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2010 23:46 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Цитата, автор life25:
Да..это норма! Нельзя ведь допускать отрыва конкурента.. |
Ну и что надо сделать-то для этого? Устроить шпиона к конкуренту? Или что? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2010 23:50 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
Хороший вопрос... На мой взгляд, причины тут не в стратегии "преследовании лидера", а скорее в том, что каждый пытается быть лидером, но бегут все по узкому коридору... Если без метафор, то оснований два (может быть и больше...):
1. Тенденции индустриализации - разработка, производство и рапространение товаров становятся независимыми, в результате товары для разных брендов могут и разрабатываться и производится в одном месте. То есть разработчик/производитель предлагает свои разработки владельцам марок (брендов), которые и выводят в ритейл аналогичные по свойствам товары, но в разной упаковке. Краем уха слышал, что недавно у одного глазного лекарства обнаружился побочный эффект в виде роста ресниц, соответсвенно у всех продавцов туши логично залпом стали появляться аналогичные новинки.
2. Маркетинг становится более... методичным что ли. В результате прогнозы и рекомендуемые действия в разных компаниях все менее субъективны, и все более копируют друг друга. Все ориентируются на наиболее массовые аудитории, изучают их и получают одинаковые результаты...
Аналогичную картину можно видеть в киноиндустрии - одновременно выходят картины с очень похожей "фактурой" - практически одновременно вышли мульты про жизнь муравьев, пачками фильмы катастрофы... Теже беды - маркетологи проводят одинаковые исследования (на одних аудиториях, с одини командами исследователей, и естественно с одинаковыми результатами), сценарии на рынке предлагаются сразу всем студиям...
ИМХО, естественно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2010 00:14 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: Трофим Верблюдов©
кстати, да, мне похожей на правду видится история про одинаковые предложения разработок. Но вот почему реализовывают их одновременно? Я очень плохо себе могу представить, что надо выявить во время исследования, чтобы одновременно запустить вместо просто удлинняющей туши тушь "эффект накладных ресниц". И вообще, разница-то есть у них? Как-то непохоже. Значит, и разработка не при чем и исследования? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2010 00:38 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор Stеlla:
Рекламная кампания продукта на ТВ планируется минимум за полгода, ролики начинают снимать раньше. Как конкурент за 2 недели успел среагировать? нереально, он тоже это планировал. Вопрос: откуда он знал о появлении продукта у конкурента? И в принципе, зачем ему копировать конкурента, если можно придумать другие энзимы? |
ЦА одна, продукт идентичен, сезонность и все прочее одинакова - поэтому ничего удивительного, что запускаются практически одновременно.
Как мне кажется, на адаптацию ролика, например, 2-х недель вполне достаточно, тем более что и P&G и L’Oreal при какой-то серьезной опасности со стороны конкурента могут и откорректировать и существующие уже планы по размещению в пользу нового продукта.
Ну и чтобы запустить продукт в производство и продажу тоже не 2 недели нужно - т.е. о всех новых продуктах конкурентов узнают раньше, чем кампания начинается.
Как-то так, в общем:)
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 20.06.2010 00:57 | |
|
|
|
Постов: 2011
Дата регистрации: 26.09.2008 |
для: Stеlla©
почти серьезно :) Все они подключены к единому информационному полю и считывают оттуда главные тенденции и тренды в рекламе. В народе такое назвают "идеи носятся в воздухе". А вообще - в большой структуре часто бывает, что все утверждает Главный.А все "верхушки" в одной отрасли как правило лично знакомы. И где-то за кружкой вискаря придумывают и обсуждают совместно идеи продвижения. А потом спускают, как направление, вниз по пирамиде.)Вот и весь механизм.) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2010 10:05 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Цитата, автор inny:
для: Stеlla©
почти серьезно :) Все они подключены к единому информационному полю и считывают оттуда главные тенденции и тренды в рекламе. В народе такое назвают "идеи носятся в воздухе". А вообще - в большой структуре часто бывает, что все утверждает Главный.А все "верхушки" в одной отрасли как правило лично знакомы. И где-то за кружкой вискаря придумывают и обсуждают совместно идеи продвижения. А потом спускают, как направление, вниз по пирамиде.)Вот и весь механизм.) |
Ты такое когда-нибудь видела? Точно знаешь про совместные обсуждения или это предположение? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2010 13:26 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Цитата, автор AKM:
ЦА одна, продукт идентичен, сезонность и все прочее одинакова - поэтому ничего удивительного, что запускаются практически одновременно.
|
Очень удивительно. То, что запускается у всех тушь для ресниц меня не удивляет. Меня удивляет, что она у всех с эффектом накладных ресниц. Это какое отношение имеет к сезону?)
Цитата, автор AKM:
Как мне кажется, на адаптацию ролика, например, 2-х недель вполне достаточно, тем более что и P&G и L’Oreal при какой-то серьезной опасности со стороны конкурента могут и откорректировать и существующие уже планы по размещению в пользу нового продукта. |
Нет, далеко недостаточно. 1,5-2 месяца, даже если очень поторопиться. Никогда никто ничего не корректировал. План, имеющийся в начале года, не корректировался по такой причине ни разу. То есть, неожиданно новые продукты не запускаются, мы о них знаем примерно за год до старта кампании.
Цитата, автор AKM:
Ну и чтобы запустить продукт в производство и продажу тоже не 2 недели нужно - т.е. о всех новых продуктах конкурентов узнают раньше, чем кампания начинается. |
Ну вот я и хочу понять, как?) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2010 13:34 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Stеlla©
А ты действительно считаешь, что Агон встречается с Макдональдом, чтобы обсудить какой шампунь запустить в производство? Подозреваю, что он даже не все свои бренды назвать сможет, а не то что принимает решение о выпуске конкретного sku. В действительно крупных компаниях подобные решения принимаются соответствующими брендгруппами, пусть и на глобальном уровне. И здесь с одной стороны вполне оправданно мнение Трофима и АКМ, но есть и еще один существенный нюанс, особенно для описанной тобой ситуации с тушами/шампунями. Дело в том, что помимо массовых производств Проктера или Лореаля существуют нишевые и более премиальные/профессиональные производства. Именно в рамках этих производств тестируются разнообразные направления, форматы или вкусы, а затем запускаются в массовое производство. Так, все большая популярность натуральных косметик от Боди Шопа и прочих Ботега Венета естественно отразилась в линейках массовых Пантина и Гарнье. Точно также популярность туши YSL Эффе Фо Силь (с эффектом накладных ресниц), отразилась на массовых линейках Лореаля и прочих Макс Факторов. Кстати, c появлением массовых конкурентов YSL заменил эффект накладных ресниц на эффект разделенных (Singulier).
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2010 14:09 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: Savl©
То есть, все-таки получается, что игроки масс маркета независимо друг от друга анализируют тенденции люкса и одновременно запускают одинаковые продукты?
Возможно, но удивительно) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2010 14:17 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор Stеlla:
Нет, далеко недостаточно. 1,5-2 месяца, даже если очень поторопиться. Никогда никто ничего не корректировал. План, имеющийся в начале года, не корректировался по такой причине ни разу. То есть, неожиданно новые продукты не запускаются, мы о них знаем примерно за год до старта кампании. |
А какая собственная версия?
По отделу экстрасенсов на каждого крупного рекламодателя?:)
Цитата, автор Stеlla:
Цитата, автор AKM:
Ну и чтобы запустить продукт в производство и продажу тоже не 2 недели нужно - т.е. о всех новых продуктах конкурентов узнают раньше, чем кампания начинается. |
Ну вот я и хочу понять, как?) |
На полке магазина замечают новый товар конкурентов:)
Цитата, автор Stеlla:
Очень удивительно. То, что запускается у всех тушь для ресниц меня не удивляет. Меня удивляет, что она у всех с эффектом накладных ресниц. Это какое отношение имеет к сезону?) |
Появился новый продукт конкурентов в товаропроводящей сети->значит, планируется его поддержка рекламной кампанией->значит, мы тоже будем планировать подержку нашего продукта-аналога. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2010 14:20 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
