 |
|
|
 |
|
|
|
| Как вы думаете какая реклама будет эффективнее? |
|
Постов: 147
Дата регистрации: 15.06.2010 |
Всем доброго дня. Имеется розничная сеть из 10 магазинов по продаже носков и трикотажа. Ценовая категория: средняя-ниже среднего. ЦА: женщины возраст 25-45 лет. Расположены они по всему городу. Как вы думаете какой из ниже перечисленных вариантов рекламы будет эффективнее:
1) Реклама в маршрутках. Есть пара маршрутов, которые пролегают мимо всех наших магазинов. В маршрутках, в специальные карманы сзади сиденья вешается плакат формата А3, полностью занятый под нашу рекламу. По счастливому стечению обстоятельств эти маршруты самые популярные в городе и постоянно загружены. За месяц 3200 контактов с рекламой. Есть возможность взять рекламу на 10 маршрутках. Итого: 32000 контактов. Стоимость: 30 т.р.
2) Реклама на остановках рядом с магазинами. У нас в городе на каждой остановке висит информационный щит. На него вешается плакат формата А3 или А2 с указанием близ лежащего магазина. Рядом с нашими магазинами 30 подходящих остановок. Стоимость размещения одного плаката 10 р. в день. Итого: 9000 в месяц.
3) Наружная реклама - щиты 3*6. Аренда одного щита - 9000-12000 р. в месяц.
4) Может быть в Одноклассниках баннер разместить? В городе 60000 пользователей. Стоимость - 15000 за 450000 показов. Имеется возможность таргетинга чисто по женской аудитории
Ваши идеи?
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   18.06.2010 10:44 |  |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: Goretsky©
Кхм, может начнёте с формулирования цели/целей РК? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2010 13:03 | |
|
|
|
Чапай думать будет.
Постов: 215
Дата регистрации: 11.02.2009 |
для: Goretsky©
1.Я так понимаю, что жители Смоленска очень любят носить носки производства Смоленской ЧНФ.
2.Население чуть более 300 тыс. и все знают близлежащие точки продаж и носочков и чулочков.
Вопрос: вы на кого хотите рекламу направить?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2010 13:09 | |
|
|
|
Постов: 89
Дата регистрации: 27.05.2010 |
Цитата, автор Чапай:
Вопрос: вы на кого хотите рекламу направить?
|
На туристов! 
Цитата, автор Goretsky:
Ваши идеи?
|
А что, носки носят только женщины? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2010 13:20 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: IQ© для: Чапай©
Все по пятницам такие умные, аж страшно! И целью/целями интересуются, и целевой аудиторией. Рекламной кампании магазинов трикотажа в Смоленске. Господа, если вы задаете такие вопросы, т.е. ответы на них для вас, маркетологов, не очевидны, то либо у вас пятница, либо вы устали. :-)) Что, собсно, одно и то же. Какая может быть цель/цели у РК магазинов носков в Смоленске? Это вам что, РК ювелирных изделий Роберто Браво? Цель тут прозрачная: повышение знания адресов магазинов чулочно-носочных изделий среди женского населения 18+ г.Смоленска с последующим повышением посещения и конвертации в покупателей.
для: Goretsky©
Пока вы рассматриваете только ООН и интернет. Есть же еще радио, ТВ, пресса. Прикиньте стоимость контакта на каждом медиа. Для этого бюджет надо поделить на предполагаемый охват (000), получите уже половину ответа на вопрос. Охват, конечно, придется прикинуть эмпирически, но не думаю, что вы сильно ошибетесь. Вторую половину ответа на вопрос придется вычислить методом трэкинга. Т.е. запуская небольшие тестовые кампании на каждом медиа, начиная с того, которое вам самому на основании опыта кажется наиболее продуктивным для вашей ЦА. Ну вот, например, интернет можно сразу выбрасывать. Вы там снимете школьниц и студенток, в лучшем случае молодых мамаш и домохозяек, а весь сегмент 30-35+ останется за бортом. Радио, пожалуй, тоже фтопку, оно в основном характеризуется машинным слушанием, а ваши женщины, мне так кажется, в основном на общественном транспорте передвигаются. Биллборды для магазинов трикотажа? Ну, если это не 10 щитов в ареале самих магазинов, то крайне сомнительна эффективность этого медиа. Я бы попробовала посчитать ТВ и ну.. наверное, остановки, как supporting media.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2010 13:23 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Goretsky©
К сожалению, пишу коротко, на подробное не хватит времени, но постараюсь на выходных.
Сначала по вашим вариантам:
1. Скорее всего нет, т.к. в маршрутках люди едут по своим делам, поэтому ваше предложение скорее всего пропустят мимо, ну или, в лучшем случае, вспомнят, что им надо прикупить носок, но адресов ваших магазинов не запомнят.
2. Вполне возможно в качестве указателя, но тут возникают вопросы: есть ли возле этих остановок рынки/развалы, на которых также можно купить аналогичную продукцию, что это за остановки (основная масса входит или выходит, куда направляются после остановки и т.д.). Подробнее постараюсь раскрыть в следующем сообщении.
3. Думаю, что нет, т.к. средний-ниже среднего - это в основном за рулем мужья, которые на ваши щиты не обратят внимания, и тем более не поедут за вашими изделиями.
4. Если у вас нет интернет-магазина, и вы не можете предложить что-нибудь интересное, то нет. По поводу интересного. Сейчас достаточно популярны ресурсы, предлагающие комплект носок на год/полгода. Подумайте, может это вам подойдет? :)
Остальное позже. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2010 13:23 | |
|
|
|
Постов: 147
Дата регистрации: 15.06.2010 |
Цитата, автор IQ:
для: Goretsky©
Кхм, может начнёте с формулирования цели/целей РК? |
Цели РК:
1) Информирование народонаселения о наших магазинах. Как не парадоксально это звучит далеко не все знают где находятся наши магазины.
2) Увеличение объема продаж, конечно.
для: Чапай©
Жители Смоленска любят конечно, но это не значит, что они знаю где находятся наши магазины. Ведь продукция продается не только в них.
Рекламу хотим направить на женщин 25-45 с детьми, доход средний - ниже среднего. Желающая сэкономить. Необходимо привести жителей близ лежащих домов в эти магазины. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2010 13:24 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор Вuтсн:
А что, носки носят только женщины? |
Носки носят не только женщины, но женщины - так уж в России повелось - их в основном покупают, для своих мужчин в том числе (пап, мужей, сыновей и т.д.) Помните irinavalerevna в ДиРе писала, что она выбирает носки, шоб резинка не рвалась? )))) Вот она классический представитель ЦА, о которой говорит Goretsky© |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2010 13:29 | |
|
|
|
Постов: 89
Дата регистрации: 27.05.2010 |
Цитата, автор Karolina:
Носки носят не только женщины, но женщины - так уж в России повелось - их в основном покупают, для своих мужчин в том числе (пап, мужей, сыновей и т.д.) Помните irinavalerevna в ДиРе писала, что она выбирает носки, шоб резинка не рвалась? )))) Вот она классический представитель ЦА, о которой говорит Goretsky© |
Ужас какой! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2010 13:30 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Goretsky©
Кстати, а что продается в ваших магазинах? Только носки и чулки? И где они находятся? В собственных помещениях или в торговых центрах и на рынках? |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2010 13:31 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Вuтсн©
Да, страшновато, конечно, но зато Goretsky© получил бесценную информацию для продвижения своих носков. Вернее, не своих, конечно, а носков чулочно-носочной фабрики. Вместо "man" и "lady" надо на упаковке написать: "Особо прочная резинка". Думаю, что продажи взлетят сразу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2010 13:32 | |
|
|
|
Постов: 89
Дата регистрации: 27.05.2010 |
Цитата, автор Goretsky:
Рекламу хотим направить на женщин 25-45 с детьми, доход средний - ниже среднего. Желающая сэкономить. Необходимо привести жителей близ лежащих домов в эти магазины. |
Положите в почтовые ящики близлежащих домов носки с этикеткой, на которой будут указаны все адреса ваших магазинов.
Цитата, автор Karolina:
Вместо "man" и "lady" надо на упаковке написать: "Особо прочная резинка". Думаю, что продажи взлетят сразу. |
Боюсь, суровые смоленские мужчины начнут их использовать с другой целью |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2010 13:33 | |
|
|
|
Постов: 147
Дата регистрации: 15.06.2010 |
| А что, носки носят только женщины? |
Носки покупают в основном женщины . Сколько мы не пытались поймать мужчин в наших магазинах так и не смогли :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2010 13:34 | |
|
|
|
Чапай думать будет.
Постов: 215
Дата регистрации: 11.02.2009 |
для: Karolina©
Живу в Москве "сто лет" и не знаю, где расположена Тушинская чулочная фабрика.
И не знаю, где в Москве есть фирменные магазины ЧНФ и сколько их. И что с этого?
И не буду обращать внимание на рекламу чулок-носок т.к. знаю для себя ближайшую
точку продаж, где периодически "подкупаю" 10 - 20 пар.
Но мне-то простительно - живу в мегаполисе. Конечно у Ж+25 несколько иначе.
Чуть зацепка - надо менять. Сомневаюсь, однако, что побежите хрен, знает куда,
скорее всего, купите в ближайшем ларьке. Что-то не так?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2010 13:46 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор Вuтсн:
Боюсь, суровые смоленские мужчины начнут их использовать с другой целью |
Ну, если есть предположение, что к слову "резинка" жители Смоленска относятся эвфемистически, ненужных ассоциаций можно попробовать избежать тоже графически, т.е. изображением на упаковке, как это делают на упаковках женских колготок. Рисуется схема носка, пишется "С усилением" и стрелочки к мыску, пятке, резинке.
для: Чапай©
С удовольствием бы ответила на вопрос, что не так, но я ничего не поняла из вашего текста. Можно как-то поконкретнее? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2010 13:49 | |
|
|
|
Постов: 147
Дата регистрации: 15.06.2010 |
Цитата, автор Savl:
для: Goretsky©
Кстати, а что продается в ваших магазинах? Только носки и чулки? И где они находятся? В собственных помещениях или в торговых центрах и на рынках? |
В наших магазинах продается: носки, колготки (женские, детские), трикотаж детский (пижамы, костюмы спортивные, сарафаны, нижнее белье) и в некоторых трикотаж женский (блузки, халаты, пижамы). Находятся как в собственных помещениях, так и на рынках и внутри магазинов у дома (Магнит например) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2010 13:51 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
Цитата, автор Вuтсн:
Положите в почтовые ящики близлежащих домов носки с этикеткой, на которой будут указаны все адреса ваших магазинов.
|
Причем один! "А за вторым приходите к нам по адресам:..." Я серьезно - расходы на компанию снизятся, а эффективность (по приводу потенциальных клиентов в магазин) увеличится. Причем можно будет с точностью до одного носка посчитать сколько данная компания привела людей. 
(гонорар согласен поделить пополам с Вuтсн©)
Цитата, автор Goretsky:
Сколько мы не пытались поймать мужчин в наших магазинах так и не смогли :) |
Может они просто бегают быстрее? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2010 13:54 | |
|
|
|
Постов: 147
Дата регистрации: 15.06.2010 |
| для: Трофим Верблюдов© обязательно проведем исследование по этому вопросу |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2010 13:59 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Трофим Верблюдов©
Не поверите, мне тоже эта идея в голову пришла. Но на гонорар не претендую. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2010 13:59 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
Цитата, автор Чапай:
Живу в Москве "сто лет" и не знаю где расположена Тушинская чулочная фабрика.
|
Ну дык, в Тушино... наверное.
И не буду обращать внимание на рекламу чулок-носок т.к. знаю для себя ближайшую
точку продаж, где периодически "подкупаю" 10 - 20 пар.
|
А может быть в этом причина плохого отлова мужчин? Вдруг для мужчин характерны мелкооптовые закупки? Но я, к примеру, покупаю по 2-3 пары. Главным образом из опасения "попадания" на качестве. Поскольку постоянных мест и лояльных марок не имею, просто беру "по ходу" и выбираю у прилавка, ориентируясь на цену и тактильное качество. Но, конечно, каждый конкретный случай не повод делать обобщения. Так просто, к размышлению. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2010 14:03 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
