 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 37
Дата регистрации: 11.05.2010 |
| Уважаемые коллеги ! Как по вашему мнению, существует ли качественная эффективная социальная реклама в России или нет? |
|
--------
Фабрика Дождя - http://mradvert.wordpress.com/ |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   18.05.2010 11:20 |  |
|
|
|
Постов: 574
Дата регистрации: 07.08.2003 |
Насущный вопрос - по крайней мере для меня. Чтобы она существовала не в отдельных макетах, а была в целом на высоком уровне по эффективности и креативу, за нее нужно платить адекватные деньги разработчикам и ответственность за нее не должна измеряться откатами. Люди, принимающие решение должны быть правильно мотивированы и образованы, чтобы правильно ставить задачу, спрашивать результат, делать правильный выбор,уметь слушать и прислушиваться к профессионалам рекламы. Какова культура общества, таково и все остальное, включая социалку. Проблемы общества, которые сейчас отражает российская социалка очень избирательны и их перечень очень мал: в основном наркотики, алкоголизм, курение. Встречаются щиты с призывами повышать рождаемость, читать книги, остановить насилие в семье, сдавать кровь. Причем способы подачи скорее отторгают, нежели к чему то реально позывают... Эффективности мало.
Так как я в последнее время занимаюсь разработкой соц. рекламы - меня это не оставляет равнодушной. Нет у нас чела, типа Бенкси, который взрывает общество изнутри. А так хотелось бы... не по заказу, а по духу..
|
|
--------
и снится нам не рокот космодрома.. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 18.05.2010 21:17 | |
|
|
|
Постов: 37
Дата регистрации: 11.05.2010 |
| Согласен с Вами ! А как Вы считаете, существует ли некая цензура тематик и мера "жесткости" роликов и плакатов для того, чтобы опубликовать их? Тому пример видео-ролик "Год Молодежи", который якобы запретили к показу на ТВ. Мне кажется, что те попытки, которые существуют в России, которые пытаются затрагивать общественные проблемы, ну уж очень осторожны и вялы ! Не хотят открыто "кричать" о проблемах насущных... |
|
--------
Фабрика Дождя - http://mradvert.wordpress.com/ |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.05.2010 07:34 | |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
Цитата, автор 999rainman999:
Не хотят открыто "кричать" о проблемах насущных... |
А Вы считаете что реклама должна кричать? Будет ли она эффективна в таком случае? В некотором отношении шепот более действенен, знаете ли. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.05.2010 07:51 | |
|
|
|
Постов: 37
Дата регистрации: 11.05.2010 |
| Например в каких случаях? |
|
--------
Фабрика Дождя - http://mradvert.wordpress.com/ |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.05.2010 09:48 | |
|
|
|
Постов: 568
Дата регистрации: 20.12.2007 |
для: 999rainman999©
Вот вам пример эффективной рекламы благотворительности в России. По крайней мере, эта реклама помогла сделать реальные операции нескольким больным детям. Вопрос в том, что вы подразумеваете под терминами "социальная реклама", "качественная" и "эффективная". |
|
 | | life-line.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.05.2010 18:04 | |
|
|
|
Постов: 37
Дата регистрации: 11.05.2010 |
Beg, спасибо за пример !
В моем понимании Социальная реклама - это некоммерческая реклама, которая должна привлекать общественное внимание к проблемам общества, формировать моральные ценности у общества, вызывать резонанс.
Под качеством выполнения подразумеваю спсобность донести проблему, идею, мотивацию к действию четко и ясно.
Под эффективностью понимаю способность рекламы вызывать какую-либо реакцию (и насколько сильную реакцию) после того, как человек увидел ролик, плакат и т.д.
Ну хорошо, а в каких темах уместен "крик" ? Курение, алкоголизм, наркомания, насилие в семье...?
|
|
--------
Фабрика Дождя - http://mradvert.wordpress.com/ |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2010 07:50 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
ИМХО, социальная реклама - это нонсенс. Неправильный инструмент для решения социальных проблем.
Вряд ли найдется хотя бы 1% из всех бросивших курить за последний год, которые сделали это под влиянием соц. рекламы.
Реклама предназначена для донесения информации о продукте, который в свою очередь является инструментом удовлетворения потребности , ценностью для потребителя.
Какую потребность, ценность предлагает мне приобрести лозунг "брось курить сегодня!"? Он мне предлагает отказаться от удовлетворения потребности!
Бороться с социальными недугами должно общество, а не маркетологи. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2010 09:57 | |
|
|
|
Постов: 568
Дата регистрации: 20.12.2007 |
Очень хорошо, что вы в состоянии хоть как-то оперировать терминами. Проще дискутировать предметно.
Цитата, автор 999rainman999:
В моем понимании Социальная реклама - это некоммерческая реклама, которая должна привлекать общественное внимание к проблемам общества, формировать моральные ценности у общества, вызывать резонанс. |
Уберите "некоммерческая" и "формировать моральные ценности". С первым у нас пока трудно разобраться, а второе не является функцией рекламы в принципе. Ценности формируются, в основном, в семье и в ближнем кругу социального окружения.
А как быть с таким видом рекламы, как поздравление горожан с праздником или городским юбилеем? Это явно некоммерческая реклама. Является ли она социальной?
Цитата, автор 999rainman999:
Под качеством выполнения подразумеваю спсобность донести проблему, идею, мотивацию к действию четко и ясно. |
Мотивация - хорошо, но не обязательно. ИМХО, для качества вполне достаточно ясности идеи и аттрактивности.
Цитата, автор 999rainman999:
Под эффективностью понимаю способность рекламы вызывать какую-либо реакцию (и насколько сильную реакцию) после того, как человек увидел ролик, плакат и т.д. |
Вот тут сложнее. В идеале - да. "Продажи" должны вырасти. Но в СР эффект может быть весьма отложен во времени, поскольку социальная проблема не решается походом в магазин и доставанием кредитки (если это не реклама благотворительности, как в том примере, который выше). В большинстве случаев конечной ЦА для социальной рекламы является правительство и законодатели. Общество формирует запрос на закрепление той или иной нормы в законах и других правовых актах. Поэтому эффектом может и должен служить именно резонанс, послуживший катализатором для запуска государственного механизма.
Цитата, автор 999rainman999:
Ну хорошо, а в каких темах уместен "крик" ? Курение, алкоголизм, наркомания, насилие в семье...? |
Кричать уместно тогда, когда больно, нет сил терпеть или по-другому не позовешь подмогу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2010 10:41 | |
|
|
|
Постов: 574
Дата регистрации: 07.08.2003 |
для: 999rainman999©
цензура тематик и мера "жесткости" креатива существует на любом отдельно взятом конкурсе соц. рекламы,и как мне кажется, часто очень субъективная. Крик помогает не всегда, жесткость может вызвать отторжение, а на страхе мне кажется воспитывать нельзя. Почему в России так плохо с социалкой? Если она исходит от гос-ва - то как правило это связано с откатами и отмыванием денег - устоявщийся стереотип. Общественные организации, занимающиеся социалкой, не имеют бюджетов, не имеют специалистов в области рекламы, например маркетологов, способных точно выстроить вектор до ЦА - все спонтанно, страраются максимально минимизировать оплату труда дизайнера\копирайтера - по этому результат как правило такой вялый. Механизм развития социальной рекламы в нашей стране не отработан. При благоприятных условиях могут появится даже социальные РА, которые специализируются на разработке СР, но условий, постоянного потока заказов нет. Да и сама соц. реклама не в состоянии решить проблемы общества. Может напомнить, создать волну интереса к проблеме, вызвать резонанс в обществе. В нашей стране не работают все остальные социальные институты, призванные помогать людям..нет развитого социального воспитания в семье, школе и обществе.
государство может сколько угодно кричать об алкоголизме и наркомании, но если через страну продолжают идти потоки дури, а в школах можно купить чек или таблетку - то грош цена этому ору и социальная реклама беде не поможет.
Проблема деградации общества? люди перестали читать книги, слушают тупую попсу.... - пока жив и процветает наш зомбоящик - все нормально - государство поддерживает зомбирование - оно является сегодняшней нормой и никто не поверит щиту на котором крупными буквами написано: Читайте больше книг!!!
|
|
--------
и снится нам не рокот космодрома.. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2010 08:43 | |
|
|
|
Постов: 826
Дата регистрации: 05.09.2007 |
Цитата, автор poLINA:
государство поддерживает зомбирование
|
Не надо кумушек считать трудиться,
Не лучше ль на себя кума оборотиться?(с) Дедушка Крылов.
Зомбирование поддерживает не государство, а рекламисты. Государство просто работу рекламистов переводит в ранг законов, когда оно не отторгнуто обществом. Реклама салонов элитной косметики в метро - это реклама взяточничества и казнокрадства. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2010 09:40 | |
|
|
|
Постов: 574
Дата регистрации: 07.08.2003 |
| Цитата, автор john644:Зомбирование поддерживает не государство, а рекламисты. |
в связи с данным высказыванием может еще подскажите, кто является владельцем телеканалов зомбоящика? Видимо кто-то из рекламистов...
|
|
--------
и снится нам не рокот космодрома.. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2010 14:03 | |
|
|
|
Постов: 826
Дата регистрации: 05.09.2007 |
Цитата, автор poLINA:
| Цитата, автор john644:Зомбирование поддерживает не государство, а рекламисты. |
в связи с данным высказыванием может еще подскажите, кто является владельцем телеканалов зомбоящика? Видимо кто-то из рекламистов...
|
Вообще-то в мое время говорили, что кто музыку заказывает, тот ее и танцует:)
Вопрос на засыпку, откуда деньги у ящикавладельцев? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2010 14:36 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор 999rainman999:
Уважаемые коллеги ! Как по вашему мнению, существует ли качественная эффективная социальная реклама в России или нет? |
Да, существует. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2010 15:33 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
| для: poLINA© нужно разграничить понятия "качественная" и "эффективная". Качественная соц. реклама, то есть созданная по западным меркам, безусловно существует, но является ли она эффективной?... Проблема социалки у нас, на мой взгляд, в отсутствии четких представлений об обществе как таковом и о его приоритетах в частности. Мы пока только строим "гражданское общество", а каким оно будет (и будет ли) - вопрос открытый. Поэтому сегодняшнее социальная реклама стремится попасть в цель, которой попросту нет. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2010 15:57 | |
|
|
|
Постов: 574
Дата регистрации: 07.08.2003 |
| для: DexteR© гражданское общество в развитых странах так или иначе делиться на группы, иногда с противоположными точками зрения, многие из которых заказывают и получают качественную и эффективную социальную рекламу. если говорить о государстве и о построении вектора нашего общества в целом - то согласна - его нет. В рамках сообществ нашей страны, например православной церкви, других общественных организаций эффективную рекламу можно встретить. Социальные проблемы, так же как общество в целом не выстраивается социальной рекламой. Это комплексная, масштабная и очень глубокая работа. Ее не хватает больше всего. |
|
--------
и снится нам не рокот космодрома.. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2010 18:00 | |
|
|
|
Постов: 574
Дата регистрации: 07.08.2003 |
для: john644©
не хочу впадать в бесплодную дискуссию не по теме топика. музыку заказывают те, кто ввел правила и по ним теперь живут все остальные. от дворников до рекламистов.
цитата: "Реклама салонов элитной косметики в метро - это реклама взяточничества и казнокрадства." о какой рекламе идет речь и почему вы ее выделяете среди прочих в метро? |
|
--------
и снится нам не рокот космодрома.. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2010 18:09 | |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
Цитата, автор poLINA:
Механизм развития социальной рекламы в нашей стране не отработан. При благоприятных условиях могут появится даже социальные РА, которые специализируются на разработке СР, но условий, постоянного потока заказов нет. Да и сама соц. реклама не в состоянии решить проблемы общества. Может напомнить, создать волну интереса к проблеме, вызвать резонанс в обществе. В нашей стране не работают все остальные социальные институты, призванные помогать людям..нет развитого социального воспитания в семье, школе и обществе.
государство может сколько угодно кричать об алкоголизме и наркомании, но если через страну продолжают идти потоки дури, а в школах можно купить чек или таблетку - то грош цена этому ору и социальная реклама беде не поможет.
Проблема деградации общества? люди перестали читать книги, слушают тупую попсу.... - пока жив и процветает наш зомбоящик - все нормально - государство поддерживает зомбирование - оно является сегодняшней нормой и никто не поверит щиту на котором крупными буквами написано: Читайте больше книг!!!
|
А социальная реклама и не призвана решать чужие проблемы. Мера ее эффективности только одна - стать последней каплей в принятии отдельного решения. Сумма частных решений даст "снежный ком" завтра, об этом уже писали здесь. К тому же СР, на мой взгляд, является дополнительным фактором развития частной медицины. Знаете, по факту кариес является не меньшим социальным злом чем наркомания. И в совокупности люди тратят гораздо больше средств на лечение кариеса, чем наркомании или алкоголизма. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2010 19:50 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
| Социальная реклама в России пока не нужна, как не нужна в голодающих регионах Африки пропаганда здорового питания. Сперва давайте построим нормальные дороги, сожжем Автоваз, снизим пошлины на иномарки и начнем сажать гаишников за взятки - а потом будем ратовать за безопасность движения. Ужесточим контроль за рекламой сигарет, повысим на них цены, как в Европе и США, - а потом начнем проводить антитабачные кампании. Обеспечим приемлемый уровень социальной защищенности граждан - а потом будем бороться с алкоголизмом. Прижмем к ногтю чиновников - а затем станем убеждать население платить налоги. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2010 21:53 | |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
| "Чтобы тень от пальмы возникла через 20 лет ее нужно посадить сегодня" (с) (Какой-то французский вояка в пустыне, может и Наполеон, не помню). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2010 22:13 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
