 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 18.07.2008 |
Столкнулся со странной ситуацией.
Один известный международный авто/бренд, с помощью известного российского организатора организовал «Стимулирующую лотерею по продвижению нового автомобиля на российском рынке». Называть авто/бренд и организатора пока не буду, т.к. хотел прочитать Ваши мнения по этой теме.
Суть вопроса в том, что согласно условиям конкурса, победители, а их должно быть 60 человек, должны получить бесплатно 30-дневный тест/драйв вышеупомянутого автомобиля. С обязательным возвратом к 30 мая 2010г.
На сегодня, 17.05.2010г. никто из победителей этот автомобиль не получил.
С учетом типовых цен на прокат автомобилей в Москве, цена приза составляет - $1000.
Что не мало, с учетом несложности участия в конкурсе.
Организаторы, которые согласно Положению о конкурсе должны были выдать победителям этот автомобиль для тест/драйва, на звонки и письма не отвечают.
А время идет. В контакте.ру организована инициативная группа победителей конкурса, желающих подать Иск в суд о «Не соответствии рекламной акции требованиям Закона «О рекламе».
Т.е. при определенных усилиях общественный и юридический резонанс может быть значительным. Что безусловно повредит репутации известного международного авто/бренда.
Отсюда вопрос:
- «Есть ли смысл в организации подобных «Стимулирующих лотерей»?
|
|
 | | Приз_01.jpg |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.05.2010 10:53 |  |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор y122:
«Есть ли смысл в организации подобных «Стимулирующих лотерей»?
|
Если лотерея организована нормально (определение призеров прозрачно и "по-правилам", а сами призы вручаются во-время) - смысл есть. Если организована плохо, как в данном случае - нет, акция работает против бренда. А что тут не понятного? ??? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 17.05.2010 11:18 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 18.07.2008 |
Цитата, автор Actor:
Цитата, автор y122:
«Есть ли смысл в организации подобных «Стимулирующих лотерей»?
|
Если лотерея организована нормально (определение призеров прозрачно и "по-правилам", а сами призы вручаются во-время) - смысл есть. Если организована плохо, как в данном случае - нет, акция работает против бренда. А что тут не понятного? ??? |
В отношении «Плохо-Хорошо» все, разумеется, понятно.
Меня интересует другой вопрос. Последствия «плохой» организации понятны уже на стадии проектировании акции, однако в Сети то и дело появляется информация о подобных «лохотронах». Кому это выгодно?
Или организаторы, так «красиво» разводят основных заказчиков, что те не догадываются о последствиях, или есть уверенность, что ввиду российского менталитета «развод» не будет иметь последствий?
Помню ситуацию, когда один коммерческий директор заказал в РА 10000 флаеров и разместил их в коробках с продукцией. Во флайерах был текст о том, что «отправив 10 отрезанных этикеток продукции производителю, покупатель может получить мобильный телефон, печь и т.д. (Разумеется, производитель и не собирался это делать).
Объемы продаж в целевом регионе увеличились в 5 раз. На почте скопилось в адрес производителя тонны отрезанных этикеток. Через полгода объемы продаж упали в 20 раз.
Комм/дира уволили…..
Я не спрашиваю об этической стороне этой акции.
Мне интересно, комм/дир был настолько глуп и не предполагал подобный результат для себя, или есть Закон маркетинга об обязательном использовании подобных Акций?
А ответственности за них нет?
Комм/дира ведь уволили за падения продаж, а не за организацию акции…
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.05.2010 12:06 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
2y122©
1) Cтимулирующую акцию, о которой написали вы, проводит, скорее всего "авторизированый центр" или что-то там такое. С него и спрос. Даже если акцию проводит "представительство", то же самое - производитель к этому отношение не имеет. Он заменит кадровый состав и всё. Резонанс, а и что? Смухлевали люди, они понесли наказание, производитель "весь в белом и извинился". Машины хороши, спросом пользуются, отрицательный пира тоже пошел на пользу - автомобиль засветился в СМИ.
2) Комм/дира ведь уволили за результат - падения продаж, а не за организацию акции, которая была просчётом в организации работы вверенного ему подразделения (фирмы). Законодательство о проведении акций есть, на его основании можно подавать в суд на недобросовесного акциеорганизатора, привлекать ФАС и прочее. |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.05.2010 13:18 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
для: y122©,
Был недавно такой случай забавный у одного из наших топовых деловых изданий, когда победитель, выигравший автомобиль - это было юр.лицо, подписчик издания - отказывалось верить в свой выигрыш. По условиям конкурса выигрышем считалась покупка покупка авто стоимостью $25000 за за примерно $150. И они были убеждены что это "развод" - типа мы заплатим, а приза не увидим. Организаторы оказались настолько не готовы решать такую проблему, что чуть не сорвалось награждение :) По счастливой случайности кое-кто :) об этом узнал от знакомых в издании, и имея личные контакты с высшим руководством победителей вопрос за полдня протолкнул. И конечно же победитель выкупил приз, остался жутко доволен, и подписался на все, на что только можно подписаться в этом издательстве. Но кроме удовольствия отдельно взятого предприятия, на халяву получившего отличный коммерческий автомобиль, никто ничего не выиграл. А, ну да. Кое-кто получил море позитива от анекдотичности ситуации :)
Данная акция (о которой вы говорите) - пример коммерческой глупости, имхо. Кто планирует покупку автомобиля, и так требует (и получает) возможность тест-драйва. А чтобы получить кайф от вождения и понять, что это твоя машинка, хватает и 15 минут, а не 30 дней. Соответственно, на продажи эта "лотерея" никак не повлияет в принципе. Зато привлечет кучу халявщиков или вообще мошенников (клондайк!), и породит колоссальный коммерческий риск. Соответственно, все машины нужно будет страховать, и сразу готовиться к их продаже по сниженной цене (потому что на выходе получим "автомобиль с пробегом", в ряде случаев - требующий косметики). Рассчитывать на какие-то имиджевые пряники? Мелковат размах...
В принципе, в организации лотерей смысл есть. Что доказывается многомиллионными оборотами лотерейщиков в любой отдельно взятой банановой республике. Другое дело, что как и в любом деле организация должна быть с умом. Но это же совсем другая песня, ага? Ее у нас с вами обсуждать не получится, потому что "все маркетологи - идиоты"... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.05.2010 13:38 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
для: y122© - вы удивялете меня всё больше с каждым вашим постом. Это что - клоунада такая хорошо срежиссированная, или у вас в голове на самом деле опилки?  Ясно же - "как белый день": выгодно это лишь тому, кто бабла себе в карман намыл. Если ни разу не организовывали подобного - зачем лезете в дебри, а ??? |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.05.2010 13:53 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
для: cheshira©,
вы удивляете не меньше, если честно. Понятно, что случай тяжелый. Но но холивар не тянет... "Не вижу, почему бы благородному дону не посмотреть на ируканские ковры..." |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.05.2010 14:15 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 12.06.2010 |
Цитата, автор koska:
для: y122©,
Был недавно такой случай забавный у одного из наших топовых деловых изданий, когда победитель, выигравший автомобиль - это было юр.лицо, подписчик издания - отказывалось верить в свой выигрыш. По условиям конкурса выигрышем считалась покупка покупка авто стоимостью $25000 за за примерно $150. И они были убеждены что это "развод" - типа мы заплатим, а приза не увидим. |
Самое неприятное, что сейчас столько бывает подобных ЛОХОТРОНОВ, что народ вообще перестал верить в акции. И если при выигрыше еще что-то дают, для победителя это является полной неожиданностью.
А кто виноват??? |
|
--------
Не тронь гранату. Она с прибабахом. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.06.2010 00:55 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Образование виновато. Слишком умными все стали.
Когда я организовывал освещение лотереи и собственно ее технически организовывал. Нашлось в нашем городе 70 желающих, которые-таки купили лотерейки и сидели потом перед телевизором. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.06.2010 11:38 | |
|
|
|
Будь проще..
Постов: 366
Дата регистрации: 16.06.2010 |
| для: y122© А каковы вложения самих участников лоторей? Здесь видимо не всё так.,как может показаться |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2010 16:07 | |
|
|
|
Постов: 15
Дата регистрации: 15.07.2010 |
| Смысл "Стимулирующей лотереи" есть, если иметь грамотный подход, правильно организовать и не обманывать :) :) :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2010 10:00 | |
|
|
|
Живи и радуйся
Постов: 116
Дата регистрации: 15.04.2010 |
Цитата, автор natalek:
Смысл "Стимулирующей лотереи" есть, если иметь грамотный подход, правильно организовать и не обманывать :) :) :) |
Не думаю, что какой-либо известный бренд пойдет по "кривому" пути. Как говорится: "Себе дороже" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2010 17:54 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 18.07.2008 |
Цитата, автор Promo-S:
Цитата, автор natalek:
Смысл "Стимулирующей лотереи" есть, если иметь грамотный подход, правильно организовать и не обманывать :) :) :) |
Не думаю, что какой-либо известный бренд пойдет по "кривому" пути. Как говорится: "Себе дороже" |
В начале июня (т.е. через 20 дней, как я разместил на форуме эту тему) мне позвонили из ДЦ, которые организовывали «стимулирующую лотерею».
Чел извинился за задержку приза, объясняя, что самым сложным для них было составить проект договора с будущим получателем приза и участником месячного тест-драйва.
И клятвенно заверил, что в конце июня все призы будут выданы.
Сегодня уже 29 июля 2010 года.
Ни призов, ни звонков нет.
На сайте организаторов конкурса телефоны и электронная почта отсутствуют….
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2010 22:32 | |
|
|
|
Постов: 15
Дата регистрации: 15.07.2010 |
| Компания уже показала себя тем самым... :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2010 16:12 | |
|
|
|
Постов: 75
Дата регистрации: 14.07.2010 |
| y122©, а вот Вы скажите, к кому испытываете негатив в связи со сложившейся ситуацией: к бренду или только к ДЦ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.08.2010 15:23 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 18.07.2008 |
Цитата, автор Mamontino:
2y122©
1) Cтимулирующую акцию, о которой написали вы, проводит, скорее всего "авторизированый центр" или что-то там такое. С него и спрос. Даже если акцию проводит "представительство", то же самое - производитель к этому отношение не имеет. Он заменит кадровый состав и всё. Резонанс, а и что? Смухлевали люди, они понесли наказание, производитель "весь в белом и извинился". Машины хороши, спросом пользуются, отрицательный пира тоже пошел на пользу - автомобиль засветился в СМИ.
|
Цитата, автор Inna SM:
y122©, а вот Вы скажите, к кому испытываете негатив в связи со сложившейся ситуацией: к бренду или только к ДЦ? |
для: Inna SM©
Ваш вопрос поставил меня в тупик…..
Действительно, к кому я должен испытывать «негатив»?
Мой «негатив» производителю, думаю, безразличен - бренд известный. ДЦ тем более…..
В Интернете постоянно проходят похожие акции от известных брендов: «Сфотографируйте себя или друзей с нашим продуктом и получите какой-нибудь свисток!»…. Но «свисток» так и не присылают…..
Я задумался! А зачем появляются эти «Разводиловы»?
Рекламного толка от них нет. Негативных эмоций и затрат много…..
И пришла мне в голову простая мысль, напоминающая известные пословицы: - «На чужом горбу въехать в рай» и «Таскать угли чужими руками».
Дело в том, что инициаторами всех этих видео и фото/конкурсов представительств являются «российские брендологи».
Согласно «Доктрине российского маркетинга», маркетолог обязан предлагать стратегию рекламы того или иного бренда. Но или в силу отсутствия креативного мышления или не знания возможности выполнения технических деталей, «брендологи» пытаются за счет вышеупомянутых «конкурсов» получить «на халяву» новую идею и материал.
- «Получим 500 роликов на конкурс и один-два выберем для рекламы – и думать не надо».
- «Получим 100000 фотографий бесплатно и будем использовать» и т.д.
Все это расписывается по «науке» на 100 листах и объясняется российскими «реалиями».
Но, например, в конкурсе «Hyundai I30» уровень видеороликов был настолько слаб, что «идей» там не оказалось. А вот юридических проблем, «как отдать автомобиль на 30 дней, и в каком состоянии получить его обратно» оказалось несоизмеримо больше.
Вот все и захлебнулось…. Но главное сделано….
Какая-нибудь дама-брендолог за «Идею» получила благосклонный кивок от руководства.
Юрист толково объяснил всем, почему «не надо давать в чужие руки автомобиль на 30 дней». Все заняты своим делом, хотя и без результата.
Тоже и с фотоконкурсами – их море...
Неужели совсем фантазии и профессионализма не хватает?...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.08.2010 17:50 | |
|
|
|
Постов: 75
Дата регистрации: 14.07.2010 |
для: y122©
Нет, я вопрос немного по-другому ставила. Я не спрашивала, к кому Вы ДОЛЖНЫ испытывать негатив. Я спросила, на кого конкретно в результате всей этой заварушки Вы обижены остались? На бренд или на ДЦ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.08.2010 18:02 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 18.07.2008 |
для: Inna SM©
Я испытываю «негатив» к инициатором подобных «стимулирующих» конкурсов.
За их невнятность, глупость и отсутствие профессиональной фантазии!
Бренд или ДЦ здесь ни при чем! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.08.2010 19:08 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: y122©
А можно поинтересоваться... в процессе участия в данной акции вы что сделали?
Ну, например, сайт посетили? Материалы по машине почитали? Информацию впитали?
Если да, то очередной непрофессиональный маркетолог своей цели достиг. Таких как вы - единицы. Этих недовольных единиц - десяток на полмиллиона которые сделали тоже самое что и вы, а некоторые может даже и больше, например - купили эту пресловутую тачку. Так вот, этим десятком можно пренебречь. Собственно, вами и пренебрегли. А вы не можете взглянуть на ситуацию с другой позиции вот и вся недолга. Да, цинично. Да, не очень правильно с точки зрения гумманистических идеалов что вдалбливали в школе...
Но что до идеалов. Так потому и вдалбливали, что человеком, который опирается на внедрённые в сознание модели поведения ограниченные рамками морали и социального детерминированного поведения - проще управлять, направлять и заставлять бечь в нужном направлении.
Кста, вы интеллектуально настолько ниже большинства здесь присутствующих на форуме, что это не даёт вам возможность это осознать. Жалко вас даже как-то.
Цитата, автор y122:
За их невнятность, глупость и отсутствие профессиональной фантазии!
|
Видите? Не разобравшись что к чему, вы просто приклеили ярлык исходя из СОБСТВЕННЫХ представлений.
Это ВЫ решили что там должно быть внятно и фантазийно. А если этого там НАОБОРОТ не ДОЛЖНО быть?
В общем, мой вам совет, смиритесь с тем, что вы нихрена не понимаете и попробуйте сделать плакат с Шойгу, может получится лучше чем с клоуном
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.08.2010 22:32 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 18.07.2008 |
Цитата, автор IQ:
для: y122©
А можно поинтересоваться... в процессе участия в данной акции вы что сделали?
Ну, например, сайт посетили? Материалы по машине почитали? Информацию впитали?
Если да, то очередной непрофессиональный маркетолог своей цели достиг.
Кста, вы интеллектуально настолько ниже большинства здесь присутствующих на форуме, что это не даёт вам возможность это осознать. Жалко вас даже как-то.
Цитата, автор y122:
За их невнятность, глупость и отсутствие профессиональной фантазии!
|
Видите? Не разобравшись что к чему, вы просто приклеили ярлык исходя из СОБСТВЕННЫХ представлений.
Это ВЫ решили что там должно быть внятно и фантазийно. А если этого там НАОБОРОТ не ДОЛЖНО быть?
В общем, мой вам совет, смиритесь с тем, что вы нихрена не понимаете и попробуйте сделать плакат с Шойгу, может получится лучше чем с клоуном
|
для: IQ©
Уважаемый IQ©!
1. Логику проведения подобных «конкурсов» я хорошо знаю и поэтому, мне было достаточно за час слепить этот ролик, чтобы попасть в число «призеров». Для этого мне не надо было и «информацию впитывать».
2. Не хочу «переходить на личности», но Вы можете всем здесь присутствующим долго доказывать, что этот «стимулирующий» конкурс так был «задуман».
3. Мне лично Вас не жалко.
4. При чем здесь Шойгу и какой-то плакат с клоуном?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.08.2010 00:32 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
