 |
|
|
 |
|
|
|
| какой формат интернет рекламы имеет шансы на выживание? |
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Дискуссию не читал, нету времени, да и особого смысла, так как присутствие AAZ делает ее представительной с точки зрения спецов в интернет-маркетинге :) Посему просто тезисно выкладываю мое мнение и основные мысли доклада на недавней конференции некоего иностранного специалиста, который руководит в США крупным рекламным агентством с уклоном в интернет рекламу (с клиентами типа Кока Кола, Тойота и т.п.) на тему как оно будет развиваться (заранее прошу прощения, если текст ниже не попадет в дискуссию, но думаю все равно он любопытен):
1. Деньги в рекламе пойдут за своим потребителем. А потребители уходят в интернет, в первую очередь в социальный сети.
2. Основной тренд - использование различных каналов распространения информации в интернете создают реально замеряемый эффект синергии. Например, показано на практике, что социальные сети (обсуждения в них) провоцируют рост числа поисковых запросов по теме на 19% при относительно нейтральном обсуждении темы и на 32% при "подогретой" теме. При этом данные поисковые запросы потом перетекают в покупку товара (в том числе и FMCG)
3. В США к 2014 году затраты на поисковую рекламу вырастут в 2 раза, мобильный маркетинг в 4 раза, Social Media Marketing (SMM - маркетинг в социальных сетях) - в 4,5 раза
4. Прогноз - вырастет роль нестандартных размещений и комплексных кампаний в интернете. Например, Альфастрахование: вирусный маркетинг - ролик "ни один участник съемок не пострадал" размещается на многих "тьюбах", банер в соцсетях "застрахуй себя от жесткой модерации", свой блог "все о страховании" и т.п.
5. Индекс доверия к каналам - сейчас ТВ и Интернет лидируют с отрывом.
6. Прогноз "как будет дальше": растет цена на SEO и контекст, эффективность падает, неизбежно начнет преобладать многоканальное продвижение в интернете, SMM станет третьим основным каналом. Соответственно кто его осилит, тот и молодец. При этом вырастет роль собственно качественных стратегий и тактик комплексного размещения и, как ни страшно мне писать, креатива:)
7. Во всемирном интернете 1 трлн. точек контента. Основная задача - увеличения числа точек присутствия информации и торговля вниманием (почему то привел Гуса Хиддинка как пример супер торговли вниманием)
8. Поскольку люди стали жить в сетях, то надо до того, как разрабатывать комплексные программы продвижения в интернете, слушать сеть и понимать ее.
9. Кока-кола сейчас в интернете тратит бюджет (примерно): 40% поисковая реклама (SEO + контекст), 30% медиа интернет реклама (видимо банеры в первую очередь), 10% реклама на фотоархивах, 10% SMM, 5% блоги, 5% мобильный маркетинг. К 2014 году по прогнозу Кока-колы на первом месте будет SMM, потом мобильный маркетинг и поисковая реклама. Доли у этих трех каналов будут примерно соизмеримы. Медиа откатится, но все равно останется с существенной долей. Главный постулат маркетологов Кока-колы - баланс каналов и синергия.
10. Рекомендуется рассматривать маркетинг в интернете шире - интернет позволяет охватить весь процесс коммуникаций с потребителем: привлечь внимание, проинформировать, повлиять на выбор, вовлечь во взаимодействие, продать. Именно вовлечение во взаимодействие (через интерактивность) - наиболее недоиспользуемый элемент.
11. Также недооценен интернет как источник информации для принятия маркетинговых решений. У того же Твиттера (на западе) есть масса инструментов, позволяющих анализировать число обсуждаемых тем по проблеме (товару, бренду) и число людей, обсуждающих темы. Есть инструменты анализа тенденций и т.п. Пример: Тойота слушала в интернете что о них говорят, что говорят о конкурентах, что нужно людям в течении 2-х месяцев, потом выработала акцию "гиперпробег на одном баке", поддержала ее активной комплексной рекламной кампанией в интернете и осталась довольна эффективность.
12. В социальных сетях очень эффективна стратегия микронацеливания. Опять же метод синергии. Сначала прослушивание сети, формулирование и тестирование гипотез, формулирование критериев эффективности, потом через влияние на микрогруппы и через интерактивное вовлечение доводят группы до покупок (а вот покупки уже через поисковый спрос, который выполняет роль дороги в магазин)
Общего вывода не будет. Это просто тезисы доклада. За что купил, за то и продаю:) Свое мнение по развитию рынка имею, но оно еще сырое. Да и живем мы не в америке :) Также этот текст читайте на моем блоге http://blog.artus.ru/tendencii-razvitiya...t-reklamy-v-blizhajshie-neskolko-let/
------------------
Отредактировано: Artus | 20.04.2011 15:34 |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    17.03.2010 13:56 |  |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
Тема не моя, но, почесав хрустальный шар провидца, скажу, что будущее за интегрированными РК: по ТВ продвигают ТМ производителей, в Интернете - ТМ ритейлеров (от сетевиков до одиночек). Грубо говоря, потребитель видит по телевизору рекламу, скажем, кофеварки Бош, а за более подробной информацией о характеристиках товара и точках продаж он обращается в Интернет.
В принципе, так уже происходит.
И еще. Для более продуктивного разговора о сео и вообще интернет-рекламе я бы рекомендовал разграничивать понятия продвижение товаров/услуг и продвижение сайтов. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 14:02 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: ИРМ-1©
Паша, так я вроде и предлагаю ничего не сравнивать, а говорить по сегментам: для массовых продуктов интернет-реклама будет развиваться так, для би2би - так. В этом случае и споров о понятиях, масштабах и прочих инсинуациях не будет. Т.е. утверждаем, что для типографий интернет-реклама будет развиваться в направлении улучшения контекста, появления большего интерактива (н-р, когда на сайте появляется он-лайн консультант) и т.д., и обсуждаем видим ли мы в этом перспективу или нет? Или это уйдет на второй план, а на первый выйдет что-то другое, или вообще в будущем типографского бизнеса не будет, а все перейдет на цифру? :)
Идея с моделированием ситуации в интернете и на ТВ, а также с откликом на нее потребителей мне нравится, но это будет уже совсем сильный уход в сторону, поэтому я готов, но давай заведем отдельную тему :) Существующую пока разделять не имеет смысла, все отступления уже кажется прекратились.
для: Actor©
| Интернет нельзя сравнивать с рекламой на ТВ или в газете. Для того, чтобы продолжить обсуждать перспективы Интернет-рекламы хорошо бы договориться о том, что Интернет сам по себе - среда, аналогичная медиа-пространству в офф-лайн. И в Интернет есть аналоги практически всем коммуникационным процессам в офф-лайн. Интернет – виртуальная калька с «живой жизни». |
Могу только поаплодировать. Я на второй странице, в своем первом сообщении сказал именно это.
| Вот в том-то и дело, что вы пишите с точки зрения "рекламного бизнеса" (а еще точнее с точки зрения бизнеса конкретно Виваки), а тут, помимо работников крупного рекламного бизнеса есть таки "малые и средние продвиженцы". И с их точки зрения реклама вовсе не равна "основному каналу коммуникации для продуктов массового спроса" |
А я разве сказал что-то иное? Наоборот неоднократно это подчеркивал и призывал разделить понятия. А вот ваш призыв к оперированию терминами из закона о рекламе как раз и приведет к тому, что обсуждение будет невозможно, т.к. реклама упомянутого синхрафазотрона и стирального порошка абсолютно разные вещи, и подходы к ее развитию, да и собственно способы этой самой рекламы, будут абсолютно разными. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 14:11 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Ну, с ТВ - понятно, там участвуют только крупные рекламодатели, они и формируют рынок рекламы. Но формируют именно они и только они потому, что мелким рекламодателям вход на ТВ закрыт. В интернете это - не так, на основании чего сделано утверждение, что рынок могут формировать только крупные? Рынок интернет-рекламы есть и развивается, причем развивается СЕЙЧАС именно на деньги мелких рекламодателей (крупных в интернете пока нет) |
Что такое «формируют рынок рекламы»? Если мы говорим о будущем уже не только интернет-рекламы, но и ТВ-рекламы, то крупные инвестиции и будут создавать это будущее, как в примере про Аватар. Мелким рекламодателям вход на ТВ не закрыт, а в подавляющем числе случаев бесполезен. Что такое «рынок интернет-рекламы развивается»? Мы о будущем интернет-рекламы или о росте бюджетов в интернет-рекламу СЕЙЧАС? Будущее будут формировать крупные инвестиции, СЕЙЧАС бюджеты интернета растут. Я это раз пять уже говорила
| А давайте прикинем, во сколько раз бюджет крупного рекламодателя больше, чем у среднего или у мелкого. И во сколько раз мелких и средних рекламодателей больше, чем крупных. Может оказаться, что сумма бюджетов мелких рекламодателей больше, чем сумма бюджетов крупных эти бюджеты оказывают большее влияние на развитие рынка интернет-рекламы. |
Ну прикинь. Подозреваю, что и в инет-рекламе ты получишь то же соотношение, что и везде: 20% рекламодателей дают 80% бюджета.
| Понимаешь, какая штука - с интернетом статистика все же более адекватна, чем с прочими медиа. Мы в оффлайне оперируем все же понятием OTS, "возможностью", а в интернете - переход на сайт он и есть переход - фактически действие вызванное рекламой (более того, анализируя статисктику по посетителям сайтов можно понять откуда они пришли, сколько провели времени, просмотрели страниц и т.п., т.е. отсеивать случайных посетителей ). Там свои проблемы со статистикой - как этих посетителей увязать с демографией, как отделить роботов от живых людей и еще много каких. Хотя, не будем забывть, что сколько тому интернету лет? В ТВ тоже до 1980-х наиболее точным измерением аудитории были аудиметры (регистрировали тупо включенный телевизор) Так что, я полагаю, проблема с измерениями аудитории интернета и эффективности будет решаться по мере развития технологий. |
Да я-то, Леш, понимаю, какая штука. )) Давай проведем типологию
Оффлайн: Мы вам обеспечим ОТС, Рич, ГРП, фриквенси, аффинити и пр.
Онлайн: Мы вам обеспечим переходы, клики, трафик, нахождение в топе и пр.
Оффлайн: Все ОТС, Ричи, ГРП и т.д. не являются реальными клиентами. Они являются возможностью увидеть, нахождением в комнате с включенным ТВ, радио, и пр.
Онлайн: Все переходы, клики, трафик, нахождение в топе не являются реальными клиентами. Мы не можем определить демографию, отделить роботов, студентов, конкурентов и пр.
Оффлайн: Существуют модели, рассчитывающие конвертацию медиапоказателей в реальных клиентов. Вы можете рассчитать коэффициент для вашей кампании самостоятельно или с нашей помощью
Онлайн: Существуют модели, рассчитывающие конвертацию показателей в реальных клиентов. Вы можете рассчитать коэффициент для вашей кампании самостоятельно или с нашей помощью.
Вот, собсно, и всё. А, нет, еще! Дальнейшие улучшения расчетных моделей (во ВСЕХ медиа) будет также продвигаться крупными инвестициями. Ибо просто дорого.
| Кстати, вот я замечаю, что и у тебя и Павла однозначно негативное отношение к SEO, а это весьма печально-так как штука эта связана не только с "подсовыванием" поисковым роботам нужных результатов, но и с общим улучшением качества сайта, от чего выигрывает конечный пользователь в результате. Штука ведь не только в том, чтобы пользователей из поиска нагнать, а в том, чтобы эти пользователи конвертировались в потребителей. |
У меня нет негативного отношения к СЕО. Я несколько раз говорила – очень нужная штука. Однако то, как она выглядит сейчас, пока бизнесом назвать нельзя. Поскольку это не бизнес, плоды деятельности российских СЕО не слишком хороши. Будут развиваться и улучшаться? Однозначное да. Особенно если денег подтянут на этот рынок. А для этого опять нужны инвестиции. На то, появятся ли деньги на сегменте СЕО, направлены взгляды всего прогрессивного человечества.
| Я считаю, что будущее в интеренте за SEO и контекстом - основной трафик пользователей в мировой сети приходиться на поисковые сервисы, и тот кто будет адаптировать свои сайты или свою рекламу под эти запросы - тот и будет получать наиболее эффективную рекламу в интернете. Кстати, есть же еще медийно-контекстные баннеры,- запросил какой - нибудь Вася Пупкин "лучшая зубная паста" - а тут ему хлоп - и Colgate на полэкрана:) |
Ты сначала говоришь о СЕО, потом о рекламе… Лёш, будущее у рекламы – за рекламой. У СЕО – за СЕО.
Всё, я утомилась. Мне уже становится лениво и скучно. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 14:14 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Savl©
Я согласен, что SEO не совсем корректно относить к рекламе. Но тогда, не стоит туда же относить продвижение в соц. сетях и вирусное видео...
для: ИРМ-1©
Опять же из отчета Mindshare Interaction
Про медийку
"При этом состав лидирующих категорий по сравнению с 2008 годом практически не изменился: на долю автомобильных компаний пришлось 29% от общих затрат, телекоммуникационный сектор вырос до 19% (в 2008 он заказал 13% всей интернет-рекламы), а вклад производителей товаров ежедневного потребления составил 17% рынка." (подробнее здесь http://www.adindex.ru/news/tendencies/2010/02/10/38780.phtml )
На ТОП 10 рекламодателей в медийной рекламе в сети приходится 30 % от всей медийной рекламы (или 1,8 млрд. руб)
При этом, доля контекста больше, а растут медийка и контекст одинаковыми темпами.
В общем, принесут, когда у Интернета охват будет такой же как у ТВ. И принесут их в контекст.
|
|
 | | tabl.jpg |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 14:20 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
Вот уйдешь поработать ... Собрался было поспорить, а уже поздно. Придется писать по инет - рекламе, но прежде сделаю все-таки лирическое отступление.
В Росси сотни тысяч бизнесов и только сотням из них нужна реклама на ТВ, оставшиеся продвигают свои продукты и услуги другими способами. Во избежание продолжения споров, раз уж меня тут, как бы это помягче, просят споры прекратить, когда я в дальнейшем буду писать про инет-рекламу я буду иметь ввиду весь бизнес который рекламируется, а не 0,1%.
Что, имхо, может быть. То же, что и в офф-лайне. Появится крупняк живущий на максимальном охвате, как только появятся работающие технологии максимального охвата которые можно монополизировать. Может быть Микрософт или Гугл придумают как в эксплорер или хром рекламный модуль встроить сильно затруднив пользователю отказ от просмотра рекламы и дав рекламодателям возможность показывать ролик всем пользователям находящимся в интернете через этот браузер. Второй вариант - кто-то сможет придумать способ дающий провайдерам возможность при (допустим) переходе пльзователя с одного на другой сайт (открытии окна) всовывать туда рекламу. Может оба эти варианта не реальны, а будет что-то третье, но оно будет. Необходимость быстро "лупануть по площадям" была, есть и будет, а сделать это заключив тысячу договоров и заплатив в тысячу мест - нереально.
Мои извинения. Опять надо бежать. Буду дописывать по мере возможности. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 14:33 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Karolina©
Жаль, что тебе становиться лениво и скучно.
Все так, только отличие оффлайн-исследований от онлайна - что в онлайне не только увидел, но и совершил действие (переход, клик и проч.) - т.е. заинтересовался.И мы это точно знаем - у нас есть статистика переходов. В оффлайне пока такое невозможно - мы можем только предполагать увидел ли, а если увидел, то вызовет ли это какую-либо реакцию.
Я говорю о будущем интернет рекламы. Если мы здесь решили не включать - сео, ок, не включаем сео.
Значит, будущий формат интернет-рекламы - это контекстная реклама, т.е. контекстная поисковая реклама, поведенческая или тематическая |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 14:38 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор DexteR:
...будущее за интегрированными РК: по ТВ продвигают ТМ производителей, в Интернете - ТМ ритейлеров (от сетевиков до одиночек). Грубо говоря, потребитель видит по телевизору рекламу, скажем, кофеварки Бош, а за более подробной информацией о характеристиках товара и точках продаж он обращается в Интернет.
В принципе, так уже происходит. |
Хм... Как-то странно выглядят интегрированные комуникации... Каждому своя, причем одна. ИМХО но это очередная "средняя температура", изначально мертворожденный рецепт. Раздел проходит не по товарам и не по типам бизнесов, а по целевым аудиторияим. Причем абсолютног согласен, - будущее за интеграцией. Но такой - товар будет продвигаться всеми доступными средствами. А распределение бюджетов между каналами будет зависеть не (только) от крутости технологий и личностей, а от от множества факторов внешней и внутренней природы, начиная от законодательной и заканчивая ценовой политикой конкретных полощадок...
И еще.
| Для более продуктивного разговора о сео и вообще интернет-рекламе я бы рекомендовал разграничивать понятия продвижение товаров/услуг и продвижение сайтов. |
Ага, опять круглое и соленое... Продвижение сайта (коммерческого) это часть продвижения товара (услуги). Есть, правда, сайты, которые сами по себе являются товаром(услугой). И тогда продвижение этого сайта уже точно является ничем иным как продвижением товара/услуги. ;) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 14:41 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Artus©
Очень жаль, что вы не можете принять активного участия в теме, т.к. уже даже реакция на пример комплексной кампании в интернете, приведенной мною на основании доклада одного из директоров Гугл, в этой теме оказалась неоднозначной (мой пост на второй странице сообщение от 17.46 15 марта). Вообще же 6 направлений развития интернет-рекламы, о которых говорил я, совпали с теми, о которых говорил руководитель крупного агентства в США, процентов на 75%.
Мне однако было бы интересно другое. Считаете ли вы, что эти тезисы для нас не подходят? Другой участник нашей конференции из UK очень завидовал нашим 200 миллионам сотовых телефонов. Уже сегодня в России свыше 20 миллионов человек являются активными пользователями мобильного интернета и это число постоянно растет. Уже сегодня россияне тратят больше 6 часов в месяц на общение в социальных сетях, а эта цифра означает, что мы лидируем по этому показателю. Так что я в корне не согласен с вашим мнением, что описанные тенденции не для нас. :) |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 14:50 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Павел_:
Вот уйдешь поработать ... Собрался было поспорить, а уже поздно. Придется писать по инет - рекламе, но прежде сделаю все-таки лирическое отступление.
В России сотни тысяч бизнесов и только сотням из них нужна реклама на ТВ... |
Странные у Вас подсчеты. Возьмите мониторинг TNS. Да, на одном канале рекламодателей наберется 2-3 тыс. за год. И это только в одном городе. И городов... Много у нас городов. ;)
Ясно, что часть игроков будет дублироваться. Но, все равно, это не сотни.
Или она "нужна" не всем из них?  |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 14:54 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: F3©
Ну некогда мне, некогда... Просто процитирую, ладно?
"Говорили о высокоохватном медиа с национальным покрытием". Пусть тысячи, ну пусть, ну пусть это не 0,1% а 1%, нет даже 5% от всех бизнесов в России - это принципиально не меняет подхода к обсуждению, тем более что процитированный вами кусок был прелюдией к моим словам о том, что говорить хочу про 100% бизнесов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 15:04 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор AKM:
Жаль, что тебе становиться лениво и скучно.
Все так, только отличие оффлайн-исследований от онлайна - что в онлайне не только увидел, но и совершил действие (переход, клик и проч.) - т.е. заинтересовался.И мы это точно знаем - у нас есть статистика переходов. В оффлайне пока такое невозможно - мы можем только предполагать увидел ли, а если увидел, то вызовет ли это какую-либо реакцию.
Я говорю о будущем интернет рекламы. Если мы здесь решили не включать - сео, ок, не включаем сео.
Значит, будущий формат интернет-рекламы - это контекстная реклама, т.е. контекстная поисковая реклама, поведенческая или тематическая |
Мне становится лениво и скучно, потому что мы бессчетное количество раз повторяемся. Мы высказываем одну и ту же мысль разными словами. Это утомительно, не находишь?
Все отличия между онлайн и оффлайн-показателями - не более чем спекуляции. "Ah! Тhat is clearly a metaphysical speculation, and like most metaphysical speculations has very little reference at all to the actual facts of real life, as we know them." "Совершил действие" при условии, КТО именно совершил действие, робот, дедушка 80 лет, студент или конкурент, ничем не отличается от "находился в комнате". И для выяснения конвертации что одних, что других, что в офф-, что в онлайне, надо использовать мат.модели.
Хорошо, пусть будущее инет-рекламы - контекстные объявления. Но никак не могу поверить в то, что у инет-рекламы такое убогое будущее. Всё равно, что сказать "будущее у ТВ-рекламы - бегущая строка, рекламы в прессе - платные объявления". Ну, хочешь, пожалуйста, пусть будет контекстная реклама. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 15:12 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор Павел_:
"Говорили о высокоохватном медиа с национальным покрытием". Пусть тысячи, ну пусть, ну пусть это не 0,1% а 1%, нет даже 5% от всех бизнесов в России - это принципиально не меняет подхода к обсуждению, тем более что процитированный вами кусок был прелюдией к моим словам о том, что говорить хочу про 100% бизнесов. |
А говорить вы это будете на основании чего? Личного опыта продвижения всех 100% бизнесов? Данных, полученных на семинарах или методом деск-ресеч? Или просто рассуждать? Если последнее, то открыть тему о том, что есть реклама, как измеряется ее эффективность (т.е. какие-то начальные постулаты), я уже предлагал. А вот в возможность говорить предметно за все 100% бизнесов, я как-то не верю. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 15:19 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: Savl© Я уже в дискуссии ;) Иначе не писал бы это все. Я данный свой пост задолжал разделу Интернет маркетинг еще с ноября, так как хотел сделать там обзорную тему по результатам конференции. Этот пост - как раз примерно 20% того, что хотел написать. Данное обсуждение очень высокого качества, посему очень интересно его почитать, но сделаю это только вечером.
Сейчас только реплика. Я не говорил, что "описанные тенденции не для нас". Я говорил, что мы не в Америке живем. А тенденции это мировые, и наши тоже. И отстаем мы в интернет-маркетинге от всего мира не так сильно, как автомобилестроении. В целом тема сложная и ее трудно обсуждать вообще. Но я почитаю всю тему на досуге, и выскажу свои оценки, если они у меня появятся. Сейчас прочел вторую страницу и в целом все, что Вы там описали - именно то, что и будет развиваться и уже развивается в мире, а в России пока слабовато. Но развиваться будет, от прогресса не уйдешь.
Про девушку из примера - вполне реальный пример. Более того, сейчас уже начинает накапливаться у пользователей некая потребность в том, чтобы магазины или их поставщики через интернет отражали реальную информацию о товарах, ценах, акциях и т.п. И все в реальном времени и с высокой степенью актуальности информации. Но общий уровень внедрения подобных сервисов у нас мал. Причин много. Но через 10 лет ситуация будет выглядеть по другому и эта дискуссия покажется немного наивной ;) Я вот десять лет назад сказал одному приятелю, что через 10 лет на каждом углу будут раздавать симки от моб. телефонов бесплатно, у каждого будет по три телефона и круто будет не иметь мобильный телефон :) Так он так смеялся, что даже заикал;) А 3 года назад я на этом форуме сказал, что через 5 лет в метро будут читать не бумажные книги, а электронные, которые скачивают контент из интернета по беспроводным технологиям. На форуме даже нашлись на тот момент люди, которые видели е-бук в России (чуть ли не Вы это и были). Еще 2 года ждать результата, но уже понятно, каким он будет ;) Так что через десять лет ого-го что будет  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 15:20 | |
|
|
|
Постов: 826
Дата регистрации: 05.09.2007 |
Цитата, автор Karolina:
И для выяснения конвертации что одних, что других, что в офф-, что в онлайне, надо использовать мат.модели.
|
Интересно каких матмоделей?
В инете нашел одну с завораживающим названием Опыт управления ставками на основе математической модели рекламы с оплатой за клик. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 15:27 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Karolina©
Вот я почему так и думал, что ты контекст представляешь в таком виде - вроде объявлений на фонарном столбе:)
В реальности это может быть что угодно - и огромный баннер в том числе - но связан показ этого баннера этого будет с контекстом - т.е. либо с содержанием поискового запроса, либо с тематикой сайта на которой находишься, либо поведением пользователя(какие запросы были в поисковике, какие сайты пользователь до этого посещал и т.п.), в отличии от медийной рекламы - где просто зашел на главную страницу - смотри:)
В общем, контекст=мелкий рекламодатель - это только пока. Придут крупные рекламодатели и в контекстную рекламу (а тогда медийная просядет еще больше)
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 15:31 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор Savl:
... А вот в возможность говорить предметно за все 100% бизнесов, я как-то не верю. |
А вот это уже главная причина бессмысленности гадания. Каждый может только описать свои личные впечатления... как те четыре слепые мудреца (опять миф!), которые на ощупь пытались поянть что такое слон. На все 100%, и то в некотором приближении, можно будет говорить о уже сложившейся ситуации. А прогнозы - пустое. И как правило - спекуляции. Потому как пытаемся не только по хоботу вес определить, но и слона то еще нет... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 15:33 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: Savl©
Говорить я могу на основании того неоспоримого факта, что бизнесы используют разные методы продвижения и рекламы себя, своих товаров и услуг. Ваше неверие в то, что я могу обсудить сие предметно входит в противоречие с заявленной темой в которой, напоминаю, именно что спрашивалось личное мнение участников о будущих форматах интернет - рекламы. Видимо, это противоречие и подвигает вас на повторение просьб об открытии отдельной темы. Может, в результате, я говорить и не буду. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 15:46 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор Павел_:
для: Savl©
Говорить я могу на основании того неоспоримого факта, что бизнесы используют разные методы продвижения и рекламы себя, своих товаров и услуг. Ваше неверие в то, что я могу обсудить сие предметно входит в противоречие с заявленной темой в которой, напоминаю, именно что спрашивалось личное мнение участников о будущих форматах интернет - рекламы. Видимо, это противоречие и подвигает вас на повторение просьб об открытии отдельной темы. Может, в результате, я говорить и не буду. |
Абсолютно согласен с первым предложением, но не понимаю, какая связь между ним и вашим вторым утверждением. Вы на личном опыте знакомы со всеми методами продвижения и типами ведения бизнеса?
Если же ваш рассказ будет сопровожден указанием, что речь идет о малых предприятиях, предприятиях би2би или торговой сети, то тогда мы с вами говорим на одном языке. Если же вы постараетесь впрячь в одну телегу коня и трепетную лань, то повторю, на мой взгляд, подобный путь тупиковый. Кстати, по-моему, Actor© выше сказал то же самое. Хотя, если вам есть, что сказать, то скажите уже не томите. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 16:00 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Savl©
Кстати, я вот пересмотрел начало темы и понял, что мы с вами об одном и том же явлении говорили, как о будущем интернет - рекламы - о поведенческом контексте - т.е. когда человек что-либо ищет в сети, а ему на основании его интересов показывают определенную рекламу
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2010 16:03 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
