 |
|
|
 |
|
|
|
| какой формат интернет рекламы имеет шансы на выживание? |
|
Постов: 13
Дата регистрации: 04.06.2010 |
Какая любопытная развернутая тема, даже нечего добавить!
Хотел бы только согласится с теми, кто утверждает, что баннерная реклама отживает свой срок. CTR баннера-небоскреба лет 5 назад и сейчас - понятия, разнящиеся на порядок. Некоторое время назад даже появился термин - "баннерная слепота", в связи с чем, как видится и происходит рост количества спецпроектов в сети. Насколько мне известно, рынок видеорекламы в сети последние 2 года также показывает рост относительно рынка в общем. Кто-то упоминал "слова в тексте статьи на сайте", из которых вываливается споты - последний писк моды - видеоконтекстная реклама, формируется семантическое ядро рекламируемого продукта и ролик линкуется к выбранным словам.
Цитата, автор F3:
для: koska©
Относительно параллелей.
Вы не находите, что оказавшись в неизвестном Вам районе, Вы тоже будете более тщательно изучать окружающий ландшафт и с большей долей вероятности запомните увиденную наружную рекламу? Не говоря уже об указателях, которыми обычно пользуются именно те, кто впервые оказывается в незнакомом месте. В дальнейшем потребность в них, как правило отпадает. |
Извиняюсь, что вырываю из контекста фразу, - может быть, немного оффтоп, но у Вас с участникам случился маленький спор. хотелось бы отметить от себя, что онлайн реклама делит носители и форматы на 3 типа - имидж (баннер), продакт (перетяжка или спецпроект), сейлз (контекст). В этом свете указатели не имеют никакого отношения к щитам, ибо щиты - это имидж, а указатель - это указатель. Когда я еду в автосалон на другой конец города - он помогает мне повернуть в нужном месте, как если б я искал автосалон в интернете - я бы пошел в яндекс. А щиты/баннеры - как ни двигай, чем выше "шум", тем ниже внимание.
Так что - аналогий между наружкой и онлайн рекламой более чем. Это верно.
По поводу социальных сетей, блогов, скрытого маркетинга.
Не совсем понятен негативный настрой некоторых участников по отношению к данному виду продвижения в сети.
Возможно, не для каждого продукта может быть актуально, но данный инструмент представляет собой прекрасные возможности таргетинга по гео и соцдему, а также, незаменимый помощник по организации обратной связи с клиентами. Что плохого в формировании лояльного сообщества в сети?
К тому же данный вид продвижения ограничивается по возможностям только фантазией организатора. В частности, вконтакте предлагает массу вариантов по проведению успешной работы с ЦА.
В итоге, хотелось бы высказаться по поводу роста онлайн рынка относительно остальных медиа.
Диджитал - это новое медиа. Из психологии известно, что наше восприятие притупляется с годами, и становится сложнее принимать все новое. И несмотря на то, что моя бабушка все чаще звонит мне по скайпу, все-таки гораздо чаще она смотрит программу время на ОРТ.
А у меня есть знакомые, у которых уже сейчас нет телевизора - он становится не нужен, так же как и многие другие вещи - электронные библиотеки, аудиосказки, интерактивное общение - их постепенно вытесняют. Делайте выводы, с чем связан текущий рост, и какие перспективы.
|
|
--------
Умственные способности толпы всегда меньше, чем у самого глупого человека в ней. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   15.06.2010 17:28 |  |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Sensisizer:
По поводу социальных сетей, блогов, скрытого маркетинга.
Не совсем понятен негативный настрой некоторых участников по отношению к данному виду продвижения в сети.
Возможно, не для каждого продукта может быть актуально, но данный инструмент представляет собой прекрасные возможности таргетинга по гео и соцдему, а также, незаменимый помощник по организации обратной связи с клиентами. Что плохого в формировании лояльного сообщества в сети?
К тому же данный вид продвижения ограничивается по возможностям только фантазией организатора. В частности, вконтакте предлагает массу вариантов по проведению успешной работы с ЦА. |
А слабо мини кейс по эффективной рекламе в соц сетях сюда запостить? Вы активно комментируете последние недели интернет темы, но очень теоретически. Пора поработать на участников форума практически:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 17.06.2010 14:51 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 04.06.2010 |
я человек скромный. практически - только за предоплату в личку 
при желании кейсов можно и самим накопать в том же vkonyakte - клубы турагентств, промо ресторанов, приложения-игрушки перед премьерой фильмов.
озвучивать кейсы по скрытому маркетингу неэтично ) |
|
--------
Умственные способности толпы всегда меньше, чем у самого глупого человека в ней. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2010 16:07 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
| для: Sensisizer© Угу. Кейс хорош тогда, когда есть человек, который может озвучить реальные показатели эффективности. Описание процесса не очень интересно. А самому можно только описание процесса откопать :) А вот сколько реально времени занимает работа с клубом турагентсва и какое количество заказов пораждает - это очень интересно ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2010 14:15 | |
|
|
|
Постов: 38
Дата регистрации: 29.01.2009 |
| Баннерная реклама "не окочуриться" в ближайшее время :). Изначально были такие подачи, но в итоге она вполне не плохо работает, если размещать на нужных площадках и делать саму рекламу качественной. |
|
--------
Изготовление интернет и наружной рекламы от профессионалов — www.bandesign.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2010 10:16 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор Kurd:
Баннерная реклама "не окочуриться" в ближайшее время :). Изначально были такие подачи, но в итоге она вполне не плохо работает, если размещать на нужных площадках и делать саму рекламу качественной. |
Как интересно, однако:) может что-нибудь в подтверждение своих слов приведете? |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2010 00:34 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Ведущая компания в области мониторинга СМИ TNS Media Intelligence объявила о развитии проекта мониторинга рекламы в интернете. Цель проекта - предоставление его подписчикам информации о баннерной рекламе в онлайне с возможностью анализа по рекламодателям, маркам и товарным категориям.
В рамках развития проекта у клиентов TNS также появилась возможность получать данные о таргетингах, с которыми проходила рекламная кампания. Так, определение геотаргетинга будет осуществляться по рекламным кампаниям, зафиксированным в Москве и Санкт-Петербурге. В свою очередь, социально-демографический таргетинг будет рассчитываться для определенного набора сайтов, при посещении которых требуется прохождение процесса авторизации.
С 1 июня компания начала поставку данных также и в новом временном формате - теперь пользователям будут доступны материалы по дням (ранее они предоставлялись с точностью до недели). Это позволит более точно и оперативно определить рамки рекламной кампании и оценить деятельность конкурентов.
"Мы надеемся, что новая детализация данных позволит нашим клиентам проводить конкурентный анализ размещений медийной рекламы в интернете с большей точностью", - комментирует руководитель интернет - проектов TNS Россия Инессы Ишунькиной. Она также добавила, что проект продолжит свое дальнейшее развитие, в ближайших планах - предоставление информации о Reach&Frequency таргетинге.
Источник:
http://www.sostav.ru/news/2010/06/24/cod11/ |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.06.2010 13:23 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
http://www.sostav.ru/columns/adpress/2010/0056/
Особенно интересно
| Из графика видно, что охват интернета, как медиа, в указанном возрастном диапазоне (18-34 года) давно (с начала 2009 года) превысил охват любого из телеканалов в том же возрастном диапазоне, а охваты лидирующих ресурсов вполне успешно конкурирует с охватами телеканалов. |
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2010 10:52 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор AKM:
http://www.sostav.ru/columns/adpress/2010/0056/
Особенно интересно
| Из графика видно, что охват интернета, как медиа, в указанном возрастном диапазоне (18-34 года) давно (с начала 2009 года) превысил охват любого из телеканалов в том же возрастном диапазоне, а охваты лидирующих ресурсов вполне успешно конкурирует с охватами телеканалов. |
|
Эта статья интересна именно вот такими вот примерами, из которых предлагают сделать логичные, но в корне неправильные выводы. Если сравнивать почтовый ресурс с телевидением, то тогда давайте сравним их обоих с обычным почтовым ящиком и тогда директ-маркетинг рулит. Также как поисковик можно сравнивать не с каналом ТВ, а с кнопкой на пульте "вкл.". И с той же рекламной эффективностью... И если уж сравнивать тв-каналы с интернетом, то тогда давайте сравнивать не с "входными воротами", а канал с сайтами, там явно сравнение будет очень плохеньким, так как охваты лидирующих содержательных площадок около 2% аудитории дня, это вам не десятки процентов лидирующих каналов. А если мы начнем разбираться в различиях эффективности рекламирования у постоянной и случайной аудитории сайтов (а у сайтов с большой аудиторией доля случайных огромная), то тогда станет ясно, что сайтам еще долго идти до тв-каналов и скорее тв-каналы деградируют по объему аудитории до сайтов, чем наоборот.
Сравнивать можно тогда, когда ты можешь сделать в другом ресурсе или точно также, как в исходном, или, хотя бы, что-то аналогичное. Если ты не можешь насильно прервать чтение моего интересного поста рекламным блоком минут на несколько или хотя бы одним рекламным роликом, то какие там охваты у интернет-ресурсов по сравнению с телевидением, абсолютно безразлично. Также как факторы, влияющие на эффективность, для интернета контент-зависимость является великим ограничителем рекламной эффективности, причем непреодолимым.
Необходимо перестать рассматривать интернет как рекламную площадку, это канал продаж, точнее, директ-маркетинга, так как есть возможность выявить человека на поисковике в момент формирования интереса. Конечно же, это требует избавления от иллюзии, что мы можем коммуникацией резко увеличить рынок в кратком - недели - периоде, но на мой взгляд, это небольшая плата. Интернетчиков это тоже расстроит, они надеялись на "легкие" рекламные деньги, но им их не увидеть, как собственных ушей... Все как в том старом грубоватом анекдоте "Думала нашла, я чувствую, нет, зарабатываю..." |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2010 08:26 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Также как поисковик можно сравнивать не с каналом ТВ, а с кнопкой на пульте "вкл.". И с той же рекламной эффективностью...
|
У Яндекса в день ~ 10 000 000 посетителей, меньше 5 секунд посетитель на портале не проводит, так что легко можно говорить о суточном охвате в 10 000 000 человек.
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2010 11:24 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Ну, раз Вы решили обсудить со мной написаное.
Извольте.
Цитата, автор Sensisizer:
Извиняюсь, что вырываю из контекста фразу, - может быть, немного оффтоп, но у Вас с участникам случился маленький спор. хотелось бы отметить от себя, что онлайн реклама делит носители и форматы на 3 типа - имидж (баннер), продакт (перетяжка или спецпроект), сейлз (контекст). |
Кто такая эта "онланй реклама", и как она делит форматы? ???
В приличных домах принято указывать автора классификации. Подобный дидактический прием хорош с точки зрения запоминания, но в реальности все сложнее.
Тем более в офф-лайне, где задачи решаются не столько каналом, сколько формой и содержанием послания. Именно послание делает акцент либо а имижевой, либо на продктовой, либо на ценовой составляющей. Хотя и это тоже условность.
Да существую спецносители, заточенные под задачу (например классифайд или крупноформатная наружка). Но есть и универсальные инструменты, например, телевизионная реклама.
Цитата, автор Sensisizer:
В этом свете указатели не имеют никакого отношения к щитам, ибо щиты - это имидж, а указатель - это указатель. |
Не понял, как именно Ваша онлайн типология перекочевала в офф-лайн?
Вы, вероятно, не в курсе, но щиты 3х6 оч. часто используются для организации клиентских потоков.
Пара минут в яндексе, если не верите на слово
http://www.rve.ru/uploads/file/Furmanova-Obuvshchikov_A.JPG
И примеров тому масса.
А о битвах ритейлеров за поверхности около своих торговых точек можно романы писать.
[quote]Цитата, автор Sensisizer:
Когда я еду в автосалон на другой конец города - он помогает мне повернуть в нужном месте... [quote]
Кто он? Щит или указатель?
Цитата, автор Sensisizer:
как если б я искал автосалон в интернете - я бы пошел в яндекс. А щиты/баннеры - как ни двигай, чем выше "шум", тем ниже внимание. |
Если Вы поняли приведенную Вами мою цитату, то не ясно как понимать вот эти Ваши слова? Речь шла о том, что, оказываясь в незнакомом месте или в месте, где произошли некие изменения, люди более внимательно относятся як окружающей действительности. И как следствие у рекламных носителей, что баннеров, что щитов шансы быть замеченными возрастают. Потому, если Вы локацию щита буквально или переместив баннер (тут изображение на баннерной ткани) на другую конструкцию вероятность оказаться незамеченным уменьшаются. Отсюда практика ротации поверхностей в случае, когда кампания длиться больше месяца.
Цитата, автор Sensisizer:
Так что - аналогий между наружкой и онлайн рекламой более чем. Это верно. |
Если Вы считаете, что сходство в жесткой привязке формата к задачам, то тут я с Вами не согласен. Мне ложно судить, где такая связь сильнее. По мне, в обоих случаях действительно бегущей строкой сложно решать иминиевые задачи, но отрицать такую возможность в принципе, я бы не стал.
Вообще же меня смущает Ваша типология задач, их явно больше 3-х. ИМХО даже базовых их десятка 1,5 минимум.
Относительно всго остального.
Цитата, автор Sensisizer:
К тому же данный вид продвижения ограничивается по возможностям только фантазией организатора. |
Если бы только фантазией. У любого носителя есть предельный охват. И по этому показателю, как правило (за исключением небольшого набора узких ЦА), интернетпродвижение, особенно web2.0, проигрывает полноценному "офф-лайну".
Цитата, автор Sensisizer:
В итоге, хотелось бы высказаться по поводу роста онлайн рынка относительно остальных медиа.
Диджитал - это новое медиа. Из психологии известно, что наше восприятие притупляется с годами, и становится сложнее принимать все новое. И несмотря на то, что моя бабушка все чаще звонит мне по скайпу, все-таки гораздо чаще она смотрит программу время на ОРТ. |
Ваша бабушка не может смотреть ОРТ. Такого канала нет уже много лет. Только в записи на ютюбе. ;)
Канал называет "1 КАНАЛ".
Цитата, автор Sensisizer:
А у меня есть знакомые, у которых уже сейчас нет телевизора - он становится не нужен, так же как и многие другие вещи - электронные библиотеки, аудиосказки, интерактивное общение - их постепенно вытесняют. Делайте выводы, с чем связан текущий рост, и какие перспективы.
|
В этом и есть основная беда неофитов.
"Скоро ничего не будет! Одно сплошное телевидение!" (c)
Никто не отрицает важность и полезность технических новинок. Но их влияние на социум ограничено.
Все будет. Но суть претензий в том, что "адепты нью-медиа" бессовестно преувеличивают как значимость, так и сроки повсеместного распространения пестуемых ими технологий.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2010 13:15 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Михаил Дымшиц©
Михаил. Пришлось потратить обеденный перерыв на нового посетителя форума.
Но, не волнуйтесь. Я обязательно напишу Вам о кнопочках и телеграфе, возомнившем себя чем не попадя. ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2010 13:18 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
| Цитата, автор F3: "адепты нью-медиа" бессовестно преувеличивают как значимость, так и сроки повсеместного распространения пестуемых ими технологий. |
А как по другому обратить внимание на недооцененный канал?  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2010 18:56 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор AKM:
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Также как поисковик можно сравнивать не с каналом ТВ, а с кнопкой на пульте "вкл.". И с той же рекламной эффективностью...
|
У Яндекса в день ~ 10 000 000 посетителей, меньше 5 секунд посетитель на портале не проводит, так что легко можно говорить о суточном охвате в 10 000 000 человек.
|
у унитазов в стране охват около 100 млн. человек, еще 40 млн. до сих по висят над очком, но это не делает ни унитазы носителем наружной рекламы, ни туалетную бумагу рекламоносителем.
На многие высокочастотные запросы яндекс-директ рекламы не принимает, так как у неё низкий CTR, а за показы в интернете платят только круглые идиоты.
Так что "возможность увидеть" и рекламные или сбытовые эффекты не обязательно взаимосвязаны. Т.е. рекламный эффект без "возможности увидеть/услышать" невозможен, но не всякая "возможность увидеть/услышать" обеспечивает эффект. Так что давайте будем обсуждать не только "возможности", но и последствия. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.07.2010 00:33 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Михаил Дымшиц©
Не удержался. Вы, Михаил Наумович, зачем сознательно наводите тень на плетень? :)
Стоит все же определиться что Вас не устраивает корректность сравнения показателей популярности (читай размера аудитории) в обсуждаемом материале или слабое влияние аудиторных показателей на эффективность продвижения?
Если последнее, то ИМХО Вы сами с собой спорите. И заводитесь от этого "не по-детцки". Так как лично я не нашел в статье прямых заявлений на сей счет.
Если первое, то тут все еще прозрачнее. Цитирую дословно автора статьи: "Как и любое наглядное сравнение, сравнение охватов несколько некорректно."
Потому предлагаю не читать между строк, а осуждать то, что человек пишет, а не то, что Вы бы хотели у него прочитать.
Относительно того, что и с чем сравнивать. Тут нет однозначного ответа. В силу различия инструментов. Адепт ТВ-рекламы мог вообще сравнивать все телесмотрение со всем интернетом. Но предпочел менее выигрышное для него решение. Каналы со всем интернетом.
Из если Вы за чистоту эксперимента, то нужно по хорошему сравнивать аудиторию рекламного послания на ТВ и в Инете. А показатели сайтов тогда не с каналами, а скорее с программами, как Вы предлагаете.
Но ИМХО само сравнение в любом случае будет условным, так как GRP разных видов носителей у нас складывают только наши американские коллеги и наш общий знакомый, большой любитель эффективных охватов.
Если же не увлекаться математическими фокусами, а решать проблемы клиента, то достаточно будет европейского подхода с их раздельным планированием. Медиа все-таки оч. отличаются. И логично будет если у радио, ТВ, прессы, интернета, наружки будет своя задача, работающая на общую цель. И для каждого из них будут считаться показатели отдельно.
А сравнение? Ну, что сравнение. Оно вполне может быть. Но не стоит забывать о нюансах, особенно, когда выявляемые различия оказываются нефатальными.
Интернет вполне может стать тем, чем он хочет стать. А может даже чем-то большим. Скорости для физиков уже превосходят в крупных городах потребности современного интернетнаполнения. А это значить, что утяжеление и усложнение контента - не за горами. И все же, гадать сейчас занятие неблагодарное.
В любом случае, уподобление интернета прямым продажам - есть отличный консалтинговый ход, обращающий внимание на декларанта. Но ведь это только ход. Есть ведь еще и реальность. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.07.2010 09:22 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
На многие высокочастотные запросы яндекс-директ рекламы не принимает, так как у неё низкий CTR, а за показы в интернете платят только круглые идиоты. |
Т.е. вся баннерная реклама - идиотизм? (я, насколько знаю, площадок платящих за клик - единицы) Может какие-то факты, цифры приведете?
Так что "возможность увидеть" и рекламные или сбытовые эффекты не обязательно взаимосвязаны. Т.е. рекламный эффект без "возможности увидеть/услышать" невозможен, но не всякая "возможность увидеть/услышать" обеспечивает эффект. Так что давайте будем обсуждать не только "возможности", но и последствия. |
А как же
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
"Главная гипотеза рекламирования в целом и медиапланирования в частности утверждает, что: информация, полученная потенциальным потребителем вне места и времени покупки, способна изменить предпочтения потребителя при покупке в пользу рекламируемого бренда.
Практика подтверждает эту гипотезу в целом, но успех конкретного рекламодателя зависит от адекватности двух составляющих рекламирования: 1) качества рекламных материалов и 2) необходимой интенсивности предъявления рекламных материалов" |
Или вы контакты делите на "первой и второй свежести"? |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.07.2010 10:52 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.07.2010 12:12 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: F3©
Удивительно
Ведущий беларуский интернет-портал - то же самое - никаких показов, покупайте по дням:)
http://reserv.tutby.com/table.php
А дни/недели все равно потом приходится в контакты конвертировать для клиента:( |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.07.2010 13:23 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор AKM:
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
На многие высокочастотные запросы яндекс-директ рекламы не принимает, так как у неё низкий CTR, а за показы в интернете платят только круглые идиоты. |
Т.е. вся баннерная реклама - идиотизм? (я, насколько знаю, площадок платящих за клик - единицы) Может какие-то факты, цифры приведете?
Так что "возможность увидеть" и рекламные или сбытовые эффекты не обязательно взаимосвязаны. Т.е. рекламный эффект без "возможности увидеть/услышать" невозможен, но не всякая "возможность увидеть/услышать" обеспечивает эффект. Так что давайте будем обсуждать не только "возможности", но и последствия. |
А как же
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
"Главная гипотеза рекламирования в целом и медиапланирования в частности утверждает, что: информация, полученная потенциальным потребителем вне места и времени покупки, способна изменить предпочтения потребителя при покупке в пользу рекламируемого бренда.
Практика подтверждает эту гипотезу в целом, но успех конкретного рекламодателя зависит от адекватности двух составляющих рекламирования: 1) качества рекламных материалов и 2) необходимой интенсивности предъявления рекламных материалов" |
Или вы контакты делите на "первой и второй свежести"? |
Я делю контакты на "потенциально эффективные" (реализация потенциала определяется эффективностью креатива) и "неэффективные по определению" (скорее всего, в цитируемом тексте дальше про это есть). Т.е. телевизионный контакт "потенциально эффективен", но если это контакт длительностью короче 20 секунд он уже будет "неэффективен по определению". Реклама в прессе в целом "потенциально эффективна", но реклама мужского дезодоранта в журнале "За рулем" будет "неэффективна по определению" (из-за контент-зависимости). И т.д. и т.п.
Относительно баннерной рекламы ситуация следующая: для тех ситуаций, когда можно проконтролировать эффект, то в независимости от того, за что платят (показы или клики) в результате затраты на одну продажу получается от $100. Если в цене товара/услуги эти $100 есть, то проблемы, конечно же, никакой нет; поэтому при сохранении определенной разумности реклама автомобилей и недвижимости в интернете получается очень даже интересной (хотя по данным последнего года затраты по этим группам и выросли до $300, но для этих групп это не принципиально) и финансово, и самой возможностью контроля эффекта, который в офф-лайне требует дополнительных затрат.
Что же касается товаров повседневнего спроса, то от $100 за привлеченного клиента это, на мой взгляд, платить за него все-таки "идиотизм". |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.07.2010 13:32 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Михаил Дымшиц©
Может на в этой теме про эффективность/длительность роликов? Мы вроде бы вот здесь http://www.forumsostav.ru/4/29222/ это уже обсудили. У меня, например, нет такого однозначного мнения "все, что короче 20" - неэффективно", учитывая количество исследований, утверждающих обратное.
Относительно баннерной рекламы ситуация следующая: для тех ситуаций, когда можно проконтролировать эффект, то в независимости от того, за что платят (показы или клики) в результате затраты на одну продажу получается от $100. |
Михаил, откуда такие данные?
Для средств мобильной связи, выч. техники и комплектующих,туризма и проч. такие же затраты на одну продажу в сети от баннерной рекламы? 100$???
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.07.2010 14:29 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
