 |
|
|
 |
|
|
|
| какой формат интернет рекламы имеет шансы на выживание? |
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Karolina:
Хотя слово "покупатели" мне не очень нравится. Мне всегда кажется, что мы в этом случае говорим об интернет-магазинах. Или я что-то путаю, ошибаюсь в этом вопросе про покупателей? |
Ну почему именно об интернет-магазинах? Поскольку реклама помогает продать товар, то продажа рекламных мест как бы стимулирует покупки (даже, как я слышал, имиджевая), которые должны когда-нибудь сделать те, кто ее посмотрел. Поэтому все посетители проектов, размещающих рекламу рассматриваются этими площадками как "целевой трафик", а рекламодателями, дающими рекламу на этой площадке - как потенциальные покупатели. Понятно, что все это очень спорно и труднодоказуемо (купит ли тот, кто МОГ УВИДЕТЬ имиджевую рекламу этот же рекламируемый товар через какое-то время и точно ли показ рекламы (в смысле - "полная загрузка баннеров на страницу") (с) ) СИЛЬНО связан с последующими покупками "как бы посмотревшего такую рекламу".
Но с другой стороны вы правы - именно на интернет-магазинах четче всего видно влияние товарной (про имиджевую не знаю, хотя навряд ли она там работает) рекламы на продажи. Та же реклама на Яндекс-маркете, контекстная и т.д. - т.е. реклама, работающая с максимально заинтересованной в покупке ца. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    25.03.2010 14:13 |  |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Karolina:
Об этом Ф3 говорил еще на странице 12-ой. Звучало приблизительно так "на первом курсе института из предмета "Статистика" вы узнаете, что данные выборочных исследований иногда становятся гораздо более точными, чем сплошных". Если не совсем верно изложила, Ф3 поправит. :-)) |
Они не "становятся". они "оказываются". :)
Но речь в данном случае не об этом. А о разнице степени персонализации общения продавца и покупателя в зависимости от размера клиентской базы.
Когда есть необходимость дать личного менеджера и такси, а когда придется ограничиться трамваем и заводской столовой. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2010 14:16 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор ИРМ-1:
для: AAZ© Я тебе верю, более того, я тоже ЗНАЮ, что можно проследить, что делал посетитель на сайте, есть только две проблемы:
1. Когда посетителей около 1000 в день - на отслеживание просто не хватит времени |
Ну, тогда можно и график посмотреть - не обязательно лично с КАЖДЫМ посетителем знакомиться :)
Или выборочными исследованиями займись, как советуют, по посетителям своего сайта а потом расскажешь, сильно ли результаты выборочных исследований отличаются от РЕАЛЬНОЙ картинки именно НА ТВОЕМ сайте. Я правда, не совсем понимаю, зачем эти выборочные исследования нужны при наличии доступа к РЕАЛЬНЫМ цифрам, но тем не менее - можешь и так развлечься :)
| 2. Даже если ты все-таки отследишь телодвижения посетителя на сайте, все равно не узнаешь, позвонил он тебе или - нет, купил или - нет. |
А нет, тут ты не прав - вполне возможно узнать, позвонил ли он тебе (методику решения сливать не буду, несмотря на всю моветонность моего поведения, ибо это хлебовопрос). А вот купил ли позвонивший - это уже вопрос к манагерам-продавцам. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2010 14:17 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
Цитата, автор ИРМ-1:
У Вас есть данные, подтверждающие, что эта доля стремится к нулю? Боюсь, Вы ошибаетесь, во всяком случае мои данные говорят об обратном. |
Возможно, мы говорим о разном? Я под "случайно кликнувшими" подразумеваю тех, кто целился мышкой в область экрана А, а попал - в Б. Без каких-либо принуждений, типа подсовывания скрытых ссылок, модальных баннеров и т.п. Или просто написали в ссылке "голая собчак" (а по ссылке - дрова лежат). Мусорного трафика - да, вагон. В том числе он идет и с поиска (из-за не релевантности выдачи запросу). Но истинно "случайно пришедших" - промазавших мышом по ссылке - слезы.
По логам, кстати, вы первых от вторых не отличите - та же "нулевая" глубина просмотра и нулевое время нахождения на сайте. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2010 14:21 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Karolina:
Вопрос в том, осознанно человек пришел или нет, т.е. "заметил и кликнул". Да, безусловно, с бОльшей долей вероятности мы можем утверждать, что скорее всего действие подпадало под характеристику "заметил и кликнул", но вот какова эта доля - данных исследований нет. |
Вы про тех, у кого "дрогнула рука" (Россия, конечно, пьющая страна, но не же настолько массово... :) ), "случайна нажалась клавиша на нечаяно задетой мышке, курсор которой в это время было именно на этом баннере" и прочем подобном? Рискну предположить, что доля таких случайностей при клике на баннеры очень сильно не велика, несмотря на отсутствие исследований по этому вопросу. Настолько, что ей можно спокойно пренебречь при наличии прочих крайне широких уникальных возможностей знакомства с поведением посетителей, которые нам предоставляет интернет. Впрочем, исследований нет и по вопросу "кликают ли по имиджевым баннерам инопланетяне?". Но я думаю, что это мало печалит не только меня, но и вас :)
А кстати, есть ли исследования на тему того, сколько человек поняло и заинтересовалось тем, что написано на рекламном щите (ну, к примеру, записало телефон с него (или даже запомнило, про что там была речь) - имхо, это примерно такой же уровень интереса в реале, как и осознанный клик по заинтересовавшему баннеру в интернете), мимо которого он проезжает? Или при показе ТВ-рекламы - какое-то действие, подтверждающее то, что человек увидел что-то, предназначавшееся ему (ну, раз он этим заинтересовался, то логичнго предположить, что реклама попала в цель и состоялся долгожданный настоящий контакт с настоящей ЦА данного рекламного месседжа)?
| Ну и остается вопрос, который я уже несколько раз озвучила, случайно кликнувших и заинтересовавшихся, походивших по сайту и т.д. и даже конвертировавшихся в каких-нибудь мифических покупателей. |
Не понял вопроса в данной формулировке. Перескажите, плз, другими словами. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2010 14:34 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор AAZ:
А кстати, есть ли исследования на тему того, сколько человек поняло и заинтересовалось тем, что написано на рекламном щите (ну, к примеру, записало телефон с него (или даже запомнило, про что там была речь) - имхо, это примерно такой же уровень интереса в реале, как и осознанный клик по заинтересовавшему баннеру в интернете), мимо которого он проезжает? Или при показе ТВ-рекламы - какое-то действие, подтверждающее то, что человек увидел что-то, предназначавшееся ему (ну, раз он этим заинтересовался, то логичнго предположить, что реклама попала в цель и состоялся долгожданный настоящий контакт с настоящей ЦА данного рекламного месседжа)?
|
Такие исследования есть. Мне не верите, АКМ спросите.
Другое дело, что явление это не массовое. И универсальных цифр, применимых к любому случаю, нет и быть не может.
Но методики и факты конкретных замеров существуют. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2010 14:38 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: F3©
Что, я и правда угадал и исследователи вот так и спрашивали остановленных ими водителей на трассе - вы проехали щит 200 метров назад: покажите телефон, который вы оттуда записали (или запомнили)?! Во совпадение, а? И какие цифры были - сколько из 1000 водителей назвало телефон? Неважно, что нет универсальных цифр по каждому случаю - это же статистика, можно высчитать среднее по больнице и хотя бы прикинуть, какой процент попадания в реальную ца из этих самых "по этой дороге в день проезжает 200 000 автомобилей с людьми, которые увидят вашу рекламу! Это самая дешевая возможность продать ваши vhs-видеокассеты!". :)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2010 14:55 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: AAZ©
Если у вас только этот щит и только на этой дороге, то вы достаточно точно будете представлять себе отклик от рекламы - предлагаю не затевать спор об несовершенстве оффлайновых методик измерения аудитории, потому что в онлайне проблем не меньше со статистикой и измерениями. Если хотите, конечно, могу навскидку штук пять назвать, которые делают бесполезными для оценки эффективности рекламы даже такую замечательную штуку, как Google Analitics |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2010 15:03 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор AKM:
Если у вас только этот щит и только на этой дороге, то вы достаточно точно будете представлять себе отклик от рекламы - предлагаю не затевать спор об несовершенстве оффлайновых методик измерения аудитории, потому что в онлайне проблем не меньше со статистикой и измерениями. |
Да не, какой спор? Просто не помню кто писал, но он сравнивал в этой теме баннерку и дорожные щиты - типа это почти одно и то же. Я и подумал, грешным делом, что можно помочь ему и подтвердить это предположение цифрами, тем более что они есть у F3.
UPD: а щитов должно быть столько же, как и баннеров на странице сайта, стоять в пространстве они должны примерно так же, как и баннеры, и скорость у машины должна быть примерно такая же, чтобы проносящийся по дороге имел столько же времени отвлечься от того, что ищет на дороге (ямки, боца гаи, самоотверженно бросающегося под колеса из-под куста, кроликов и лосей, чинно переходящие дорогу прям в повороте и прочее интересное водителю), сколько и пользователь, чтобы оценить, есть ли на странице с баннерами что-то из того, что он ищет (для простоты, практически наобум (если не найдутся исследования ) можно принять время в 5 секунд).
| Если хотите, конечно, могу навскидку штук пять назвать, которые делают бесполезными для оценки эффективности рекламы даже такую замечательную штуку, как Google Analitics |
Ну, проблемы Гугл-анлитикс меня не очень сильно беспокоят, а вот услышать те трудности, которые вы хотели бы преодолеть в анализе посткомпейна в инете, мне было бы весьма любопытно услышать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2010 15:08 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: AAZ©
Зачем фантазировать?
Я ведь уже писал. Если Вы настолько филигранно разбираетесь в вопросах интернетпродвижения, то как Вы можете себе позволять подобные публичные ляпы в отношении других (причем смежных сфер)? Мы же не о генетике. Или о филателии. Или о разведении кактусов.
Выяснить, как же именно измеряется аудитория наружной рекламы. Посетить сайт ЭСПАР-АНАЛИТИК или хотя бы почитать пару тем о наружке в нашем же форуме - это 30 минут времени.
Вы столько времени тратите на повторение собственных идей, что 30 мин на самообразование ИМХО - не такая большая потеря.
В данных ЭСПАРА фигурируют не автомобили, а люди. ЛЮДИ! Вы давеча сокрушались, что здесь путали оптимизацию и поисковое продвижение.
Я же уже просил Вас быть последовательным. :( |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2010 15:15 | |
|
|
|
КАЛЕНДАРЬ Состава
Постов: 4664
Дата регистрации: 08.03.2004 |
Цитата, автор koska:
Возможно, мы говорим о разном? Я под "случайно кликнувшими" подразумеваю тех, кто целился мышкой в область экрана А, а попал - в Б. Без каких-либо принуждений, типа подсовывания скрытых ссылок, модальных баннеров и т.п. Или просто написали в ссылке "голая собчак" (а по ссылке - дрова лежат). Мусорного трафика - да, вагон. В том числе он идет и с поиска (из-за не релевантности выдачи запросу). Но истинно "случайно пришедших" - промазавших мышом по ссылке - слезы.
По логам, кстати, вы первых от вторых не отличите - та же "нулевая" глубина просмотра и нулевое время нахождения на сайте. |
Нет, мы говорим об одном и том же. Просто я вижу, сколько людей приходит ко мне на сайт, хотя им не нужны мои услуги. Ну, например, заходят много людей, набравших словосочетание "календарь беременности". Поскольку мой сайт раскручен по слову "календарь", то и по этому словосочетанию он вылезает в ТОП.
Несчастные бероменоиды ломятся ко мне несмотря на то, что в сниппете ясно написано, что мы занимаемся изготовлением календарей, хотя им нужно просто посмотреть свои специфические вещи. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2010 15:29 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: F3©
Да что вы говорите? :) Люди фигурируют? Это плохо. Если считать людей в машинах, то тогда цифра реального контакта может получиться еще меньше :(
Впрочем, вы правы - тема действительно не о наружке (собсно, поэтому я в ней и участвую :) ), добро опять наказано (в смысле, у меня не получилось родить какое-то эпохальное открытие и помочь человеку - в силу моего крайне слабого понимания наружки: ну не занимаюсь я ей и поэтому мне, как и Шерлоку Холмсу, лишние непрофильные знания не нужны :) ), но зато есть повод опять сказать о том, что в интернете есть множество уникальных возможностей получить разнообразнейшую и РЕАЛЬНУЮ статистику для посткампейна (к сожалению, вероятно кроме исследований о случайных или произвольных кликов мышой по баннеру) :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2010 15:31 | |
|
|
|
Постов: 568
Дата регистрации: 20.12.2007 |
Цитата, автор Павел_:
Может это ... начать отделять все же маркетинговые задачи от комммуникационных? Как - никак уже 16-я страница...
|
Хорошая мысль. Но трудно реализуемая, особенно среди практиков, вооруженных своими кейсами и ограниченными отраслевыми рамками для восприятия окружающего многообразия. Если допустить, что контакты рекламируемого "продукта" с целевой аудиторией (что совсем не означает "потенциальными покупателями") должны-таки, каким-то образом, конвертироваться в продажи; то речь здесь идет, имхо, исключительно о коммуникационном аспекте интернета, как канала. В глобальном смысле интернет, как дополнительный инструмент рекламных коммуникаций в общей системе маркетинга ничего принципиально нового не дает. Его специфика только в том, что по сравнению с тредиционными СМИ он позволяет рассчитывать на более сфокусированную аудиторию, а также аудиторию, имеющую не потенциальную, а реальную потребность в "товаре". То есть, интернет - единственный инструмент, который позволяет "товару" в нужный момент прикидываться дыркой, а не гвоздем. И, последнее, что может интернет - это увеличивать длительность контакта с "товаром". Вернее, уже не с товаром, а с брендом. В этом плане интернет имеет право на существование для той самой имидживой рекламы.
А дальше уже начинаются сплошные частности и исключения.
Якобы преимущество интернета - точный просчет отношения "увидивших рекламу" - в "кликнувших", далее в "позвонивших, и, наконец, в купивших имеет место исключительно для сегмента интернет-магазинов. Внимательное изучение поведения пришедших на сайт, всякие там глубины просмотра и пути проникновения дают какую-либо пользу скорее для вэб-мастеров, нежели чем для маркетологов.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2010 15:33 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор ИРМ-1:
Ну, например, заходят много людей, набравших словосочетание "календарь беременности". Поскольку мой сайт раскручен по слову "календарь", то и по этому словосочетанию он вылезает в ТОП.
Несчастные бероменоиды ломятся ко мне несмотря на то, что в сниппете ясно написано, что мы занимаемся изготовлением календарей, хотя им нужно просто посмотреть свои специфические вещи. |
Ну, во-первых я бы воздержался от слияния понятий поисковой выдачи и обсуждаемых произвольных кликах по баннерам, во-вторых, состояние беременности - это, как я слышал, некое особое волшебное состояние, а в третьих, вы сильно поможете этой теме, если вы разместите на Яндексе свой баннер про изготовление календарей по запросу "календарь беременности" (ну и его производных, разумеется) - тогда мы точно будем знать, сколько человек кликнуло на баннер не понимая, о чем он. (Кстати, если ВДРУГ вам будет нужно показать бОльшую посещаемость с баннера, то можно замутить что-нибудь имиджевое туда -что то про вашу компанию (возвышенное, красивое, типа "управляй мечтой" и т.д.), а не про то, чем вы удовлетворяете потребности вашей ца - тогда люди смогут ошибаться еще чаще :) ). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2010 15:38 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
Баннерная реклама ничем не лучше и не хуже щита у дороги и должна использоваться для решения тех же задач. Проблема только в том, что щит стоит в привязке к конкретной точке местности, а баннер он везде. Поправьте меня, если я ошибаюсь. Возможно, с улучшением географического таргетинга баннерная реклама станет работать лучше. Когда мне вместо "все о беременности" (специально посмотрел на баннер - он действительно такой) будут давать рекламу места на той улице где я работаю и где можно пообедать, (типа "кафе на ул. .... бизнес-ланч 150 руб.") то формат вполне себе жизнеспособен будет. Правда можно ли это назвать баннером я не знаю :) Другое дело, что это нафиг не нужно монстрам лупящим по площадям, но им вообще интернет не очень нужен. Когда идет речь о возможности посчитать каждого посетителя сайта, то это именно посетитель сайта. То есть, если есть 1 000 сайтов и у каждого по 10 000 посетителей в день, то дав на них (этих сайтах) рекламу можно получить 10 000 000 показов, но нельзя утверждать, что это 10 000 000 человек. Может их 5 000 000 (каждый в среднем посмотрел два сайта). Или 2 500 000. Или 9 000 000. Нет, я конечно не прав. Можно сопоставить айпи, но кто этим будет заниматься? То ли дело первый канал. Можно уверенно говорить, что рекламу в сериале увидело 1 300 000 человек и никакого геморроя. Хуже, насколько я понимаю, даже не это а другое. Постоянная аудитория сериала такая, которой нет ни у одного сайта.
Повторюсь, однако.
Пора разделять маркетинговые и коммуникационные задачи... Уже 17-ая страница...
Я где-то глубоко в мозгу (может в гипофизе) допускаю, что есть люди считающие, что если вместо маркетинговой задачи (например создания нетбука за 100 баксов) решать коммуникационные (например писать, что нетбуки за 1 000 баксов самые классные), то будет им счастье. Но даже в гипофизе я не могу допустить представления о том, что собравшиеся здесь считают так же. Зачем же тогда обсуждать отсутствие покупателей при отсутствии вменяемого предложения? Это ведь не проблема носителя. Если даже купить хренову гору пунктов рейтинга для рассказа о том, что надо покупать яблоки по 1 000 руб./кг. продажи сильно не вырастут. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2010 15:54 | |
|
|
|
КАЛЕНДАРЬ Состава
Постов: 4664
Дата регистрации: 08.03.2004 |
Цитата, автор AAZ:
Цитата, автор ИРМ-1:
Ну, например, заходят много людей, набравших словосочетание "календарь беременности". Поскольку мой сайт раскручен по слову "календарь", то и по этому словосочетанию он вылезает в ТОП.
Несчастные бероменоиды ломятся ко мне несмотря на то, что в сниппете ясно написано, что мы занимаемся изготовлением календарей, хотя им нужно просто посмотреть свои специфические вещи. |
Ну, во-первых я бы воздержался от слияния понятий поисковой выдачи и обсуждаемых произвольных кликах по баннерам, во-вторых, состояние беременности - это, как я слышал, некое особое волшебное состояние, а в третьих, вы сильно поможете этой теме, если вы разместите на Яндексе свой баннер про изготовление календарей по запросу "календарь беременности" (ну и его производных, разумеется) - тогда мы точно будем знать, сколько человек кликнуло на баннер не понимая, о чем он. (Кстати, если ВДРУГ вам будет нужно показать бОльшую посещаемость с баннера, то можно замутить что-нибудь имиджевое туда -что то про вашу компанию (возвышенное, красивое, типа "управляй мечтой" и т.д.), а не про то, чем вы удовлетворяете потребности вашей ца). |
1. Спорный вопрос. И в том и в другом случае переход на сайт произошел практически ошибочно, только по разным причинам
2. Не понял - зачем, но готов разместить баннер "чтобы помочь теме". Надеюсь, Вы оплатите мне расходы по размещению, чтобы тоже "помочь теме" :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2010 15:59 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Beg:
Если допустить, что контакты рекламируемого "продукта" с целевой аудиторией (что совсем не означает "потенциальными покупателями") должны-таки, каким-то образом, конвертироваться в продажи; то речь здесь идет, имхо, исключительно о коммуникационном аспекте интернета, как канала. В глобальном смысле интернет, как дополнительный инструмент рекламных коммуникаций в общей системе маркетинга ничего принципиально нового не дает. Его специфика только в том, что по сравнению с тредиционными СМИ он позволяет рассчитывать на более сфокусированную аудиторию, а также аудиторию, имеющую не потенциальную, а реальную потребность в "товаре". То есть, интернет - единственный инструмент, который позволяет "товару" в нужный момент прикидываться дыркой, а не гвоздем. И, последнее, что может интернет - это увеличивать длительность контакта с "товаром". Вернее, уже не с товаром, а с брендом. В этом плане интернет имеет право на существование для той самой имидживой рекламы. |
Конечно, можно делить все что угодно по каким угодно критериям, но при этом стоит вспоминать о том, что рекламодатель ОБЫЧНО тратит деньги на рекламу, рассчитывая на увеличение продаж. Т.е. на отдачу от нее. Соответственно, хороший специалист (в том же интернете, к примеру), должен определить способы получения максимально качественной аудитории (которая, наверное, будет содержать высокий процент покупателей его товара) за минимальные деньги. Ну, это в понятии рекламодателя, естественно. И есть у меня подозрение, что в стремлении к этой цели рекламодателю откровенно пофиг, как будет РА НАЗЫВАТЬ промежуточные к продажам термины - баннерная реклама, поисковое продвижение, имиджевая реклама, возможности увидеть, отложенный эффект рекламы, инструмент рекламных коммуникаций и т.д. Ему РЕЗУЛЬТАТ нужен. Как можно больше процентов на каждый вложенный в рекламу доллар.
А вот дальше все зависит только от бизнес-модели РА (куда обратится рекламодатель) и компетенции менеджеров из РА и его рабочих лошадок (которые, собственно, и будут выполнять работу) - насколько близко они решат (или смогут) приблизиться к наиболее эффективному расходованию средств клиента для достижения им его цели. Или в своих целях - это уже этический вопрос, который может вызвать ненужный в теме холивар.
А дальше уже начинаются сплошные частности и исключения.
Якобы преимущество интернета - точный просчет отношения "увидивших рекламу" - в "кликнувших", далее в "позвонивших, и, наконец, в купивших имеет место исключительно для сегмента интернет-магазинов. |
Не соглашусь, наверное. Все, что вы назвали, это всего лишь этапы пути к контакту (апофеозом которых и САМЫМ ВАЖНЫМ СОБЫТИЕМ будут реальные контакты "с интернета" (письма, звонки) ). Некие контрольные точки, на которых можно посмотреть все ли хорошо идет и нет ли где оснований для вмешательства. А это святая обязанность того, кто ведет РК - заботиться о ее эффективности. Даже если он работает не в интернет-магазине :)
Внимательное изучение поведения пришедших на сайт, всякие там глубины просмотра и пути проникновения дают какую-либо пользу скорее для вэб-мастеров, нежели чем для маркетологов.
|
С одной стороны меня написанное, конечно, радует - это говорит о том, что без работы я еще долго не останусь :) Но с другой стороны... Вы назвали отнюдь не полный список стандартных параметров, и выбрали не самую их удачную комбинацию, благодаря которой можно извлечь пользу из статистики сайта в том числе и маркетологу. Я еще больше скажу - рулят индивидуальные, под вас (под ваши задачи) собранные выборки из статистики. Хотя можно предположить, что некую минимальную пользу некий маркетолог сможет извлечь и из тех параметров, что вы назвали. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2010 16:16 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: ИРМ-1©
1. Может, в разнице причин и состояний кликнувших и лежит водораздел между СЛУЧАЙНЫМ КЛИКОМ по баннеру и неверным ВЫБОРОМ вашего сайта.
И разместите уже на сайте календарь беременности! :)
2. Не получилось сделать из вас Савву Морозова :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2010 16:23 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
Цитата, автор Павел_:
То есть, если есть 1 000 сайтов и у каждого по 10 000 посетителей в день, то дав на них (этих сайтах) рекламу можно получить 10 000 000 показов, но нельзя утверждать, что это 10 000 000 человек. Может их 5 000 000 (каждый в среднем посмотрел два сайта). Или 2 500 000. Или 9 000 000. Нет, я конечно не прав. Можно сопоставить айпи, но кто этим будет заниматься? То ли дело первый канал. Можно уверенно говорить, что рекламу в сериале увидело 1 300 000 человек и никакого геморроя. |
Любая из наугад взятых систем статистики в 2010 году умеет считать уникальных посетителей. Да, отчасти это договоренность - как именно считать "уников". Но вот вы дальше пишете об аудитории сериала, дескать, "можно уверенно говорит"ь. Но эта вот уверенность - это точно такая же договоренность. Только в случае веба ВСЕ сырые данные по посетителям принадлежат лично вам - владельцу рекламируемого сайта. Обобщение их внесет погрешность, но вы точно уверены, что исходные данные соответствуют реальности. Будут сомнения - можно пересчитать по-другому. Надо ли говорить, что в случае медийной аудитории вы можете только верить в то, о чем без вас договорились? :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2010 16:28 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
Цитата, автор AAZ:
для: ИРМ-1©
И разместите уже на сайте календарь беременности! :) |
Не надо поддаваться на провокации. Ни в гугле ни в яндексе в топе выдачи по запросу "календарь беременности" никакого ИРМ'а нет. Это просто хорошая реклама некоторых производителей календарей в популярной теме 
для: koska©
Речь не об аудитории сайта. Я не то что догадываюсь, что ее можно "пощупать", я даже могу сравнить данные метрики яндекса со счетчиком ливинтернета :)
Речь об аудитории рекламного послания. Интернет сейчас такая сегментированная штука, что дабы собрать постоянную аудиторию одного сериала надо дать рекламу на сотнях сайтов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.03.2010 16:29 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
