Постов: 18
Дата регистрации: 04.12.2009 |
Господа! Обращаюсь к Вам с просьбой!
Помогите, пожалуйста, придумать собственную идею позиционирования + разработка рекомендаций по ее использованию в рекламе и продвижению бренда "Nutrilon"- заменитель грудного молока.
Пишу диплом на тему: "Исследование вариантов позиционирования торговых марок заменителей грудного молока на рынке детского питания России"
Провела все исследования. Вывод: все лидеры в данном сегменте придерживаются стратегии качества продукта (приближенность формулы к грудному молоку).
Что тут придумать? какую отличительную особенность |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   10.12.2009 03:44 |  |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: masya©
Может быть "молоко русских женщин"? Татарских, ураинских, башкирских и тд.
Родная культура с молоком матери!  |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.12.2009 07:03 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
| для: masya© нужно понять, какие факторы подвигают рожениц использовать заменители молока, предпочитая их грудному вскармливанию. Вероятно, одним из существенных мотивов в этой связи будет удобство данного способа кормления. На этом и можно попробовать построить позиционирование марки. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.12.2009 09:48 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: DexteR©
Андрей, глупости.
Оно тривиально пропадает.
Потому производители и эксплуатирую тему натуральности и идентичности.
То есть. Не волнуйтесь. Оно почти ничем от вашего не отличается.
Только вот незадача. Карапузы о рекламе ничего не знают. ;)
Удобство здесь ваще ни при чем.
Если оч. нужно сцеживаешь, замораживаешь и кормишь по мере необходимости.
Более того, заменители еще и бесплатно в больничке раздают роженицам. По крайней мере в ЕКБ. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.12.2009 09:53 | |
|
|
|
Постов: 237
Дата регистрации: 17.09.2008 |
| Основной фактор - аллергичность. Самая большая головная боль кормящих сухпайком. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.12.2009 10:19 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Филатов Константин©
И как вы это себе видите? ???
Нутрилон - аллергии не будет?
Вы уверены, что подобная завязка на негативе оправдана? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.12.2009 10:25 | |
|
|
|
Постов: 18
Дата регистрации: 04.12.2009 |
Еще сложность в том, что по законодательству даже запрещена реклама первой формулы ЗГМ(для детей с рождения до 6 мес). Все рекламные ролики начинаются со слов о преимуществе грудного молока. Нельзя ему устраивать антипропаганду!!!
Есть тут креативщики? Помогите!!!!!!!!!!)))))))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.12.2009 15:15 | |
|
|
|
Постов: 237
Дата регистрации: 17.09.2008 |
Цитата, автор F3:
для: Филатов Константин©
И как вы это себе видите? ???
Нутрилон - аллергии не будет?
Вы уверены, что подобная завязка на негативе оправдана? |
Стоп.
Я еще пока ничего не предлагал. Я обозначил проблему, критичную для родителей.
Пока производители пользуются термином гипоаллергенный. Какой-то негативной реакции со стороны мамочек я не замечал.
Давайте не забывать особенность послеродового мышления: там все по другому. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.12.2009 15:45 | |
|
|
|
Постов: 77
Дата регистрации: 29.08.2007 |
| попробуйте сделать акцент на матерях. Свяжите с заботой, любовью, здоровьем, развитием ребенка. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.12.2009 15:50 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Филатов Константин©
Я не забываю. Имел опыт. В недавнем прошлом. Аллергия волнует многих, но далеко не всех матерей. Кроме того, я уже написал, что аллергия - это негатив и строить на этом бренд было бы ИМХО не совсем верно.
для: prituriwe©
Погодите. Так можно позиционировать любой детский товар. Киндершоколад, например. Где же привязка к категории? ???
для: masya©
Вы же понимаете, любой каприз за Ваши деньги.
Кстати, как рука? Как диплом? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.12.2009 16:35 | |
|
|
|
Постов: 237
Дата регистрации: 17.09.2008 |
Цитата, автор F3:
для: Филатов Константин©
Я не забываю. Имел опыт. В недавнем прошлом. Аллергия волнует многих, но далеко не всех матерей. Кроме того, я уже написал, что аллергия - это негатив и строить на этом бренд было бы ИМХО не совсем верно.
? |
Согласен. В плане позиционирования это неуместно. Можно пойти в противоположную сторону: построить имитацию естественности (хоть и звучит жутко, но смысл понятен). Мать-природа-естественность-здоровье-мать.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.12.2009 16:42 | |
|
|
|
Постов: 77
Дата регистрации: 29.08.2007 |
для: F3©
привязка к категории идет не только\всегда в тексте сообщения. Немаловажным фактором является визуальное оформление слогана.
В данном случае текст действительно будет похож на рекламу любого детского товара. А как по другому? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.12.2009 16:47 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
для: F3© Может, и глупость. Надо кормящих матерей спрашивать, что для них актуально помимо "натуральности", раз уж на ней акцентируют внимание все конкуренты. Там нюансов, которые можно использовать как УТП, должно быть много.
Я бы попробовал взять слоган "Мамы отдыхают!" (чувствуете смысловую амбивалентность?) и от него плясать в сторону преимуществ сухого питания.
"Заменитель" звучит грубо. Можно использовать слово "аналог". |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.12.2009 17:06 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
для: masya©,
идеи позиционирования не "придумываются", а берутся из анализа потребностей клиентов. Иначе есть риск, что вашу идею аудитория просто не поймет. Поэтому мой вам совет: найдите интернет-площадку для молодых мам (их есть в рунете), и задайте вопрос там. Но только не в формате "помогите придумать идею позиционирования", а человечески языком, типа "как вы выбирали смесь и почему". Оно продуктивнее получится. А сюда потом приходите обсудить результаты... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.12.2009 17:10 | |
|
|
|
Постов: 18
Дата регистрации: 04.12.2009 |
"мамы- отдыхают!"- это мысль!!!
мамы отдыхают! расслабьтесь конкуренты!
спасибо, всем!
может у кого еще какие-нибудь будут идеи!!! даже интересно стало!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.12.2009 17:13 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: DexteR©
Андрей, ты меня пугаешь.
У меня мама под боком. Ты знаешь, как она переживала, что не может кормить собственного ребенка? :(
для: koska©
А чего ее искать? eka-mama.ru :)))
для: masya©
А Вы сами чего отсиживаетесь?
И все же хотелось бы понимать, для чего вам это? ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.12.2009 17:26 | |
|
|
|
Постов: 18
Дата регистрации: 04.12.2009 |
я тоже думаю, просто пока ничего интересного в голову не пришло!
Мне для диплома! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.12.2009 17:41 | |
|
|
|
Постов: 18
Дата регистрации: 04.12.2009 |
| на форум залезу! спасибо за совет! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.12.2009 17:42 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
Цитата, автор F3:
для: DexteR©
Андрей, ты меня пугаешь.
У меня мама под боком. Ты знаешь, как она переживала, что не может кормить собственного ребенка? :( |
Идея в другом, как я понял. Что папы тоже "поучаствовать" смогут... :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.12.2009 17:51 | |
|
|
|
Постов: 89
Дата регистрации: 01.12.2009 |
| Раз вам для диплома, я так понимаю, что вы как раз в том возрасте, что у вас могут быть знакомые кормящие мамы или пользователи заменителей молока. Еделайте с ними углубленное собеседование, попытайтесь понять, какие у них заботы, страхи, мечты, надежды относительно их делей, здоровья, и так далее. Я думаю, что удачное позиционирование в этой категории будет связано как с облегчением страхов, так и с потаканием надежд молодых мам. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.12.2009 17:56 | |
|
|
|
