 |
|
|
 |
|
|
|
| ГОРИТ ДИПЛОМ!!! ПОМОГИТЕ ПОЖАЛУЙСТА!!! |
|
Постов: 18
Дата регистрации: 04.12.2009 |
Господа! Помогите пожалуйста!
Пишу диплом на тему:"Исследование вариантов позиционирования заменителей грудного молока на рынке детского питания России".
Нужен теоретический материал!
Теоретическая часть звучит так: методология позиционирования торговых марок: а) стратегии поз-ия, приемы, методы, подходы; б) этапы позиционирования в)выбор средств и идеи позиционирования; в) методы оценки успешности позиционирования.
Я знаю, что существует много материала по данному вопросу, часть которого уже мной изучена.
Мне нужна статья или иного вида литература, в которой были бы методично изложены все интересующие меня вопросы! Если кто-нибудь встречал такие материалы, подскажите, пожалуйста где их можно найти!
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   04.12.2009 06:33 |  |
|
|
|
Ride the lightning
Постов: 2245
Дата регистрации: 08.08.2006 |
для: masya©
на сайте Нестле посмотрите |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.12.2009 06:46 | |
|
|
|
Постов: 75
Дата регистрации: 13.12.2006 |
| Поищите в нете данные по иследованию "TGI Baby" какая-то часть в свободном доступе. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.12.2009 10:11 | |
|
|
|
Постов: 18
Дата регистрации: 04.12.2009 |
| РЕБЯТА, МНЕ ИМЕННО ТЕОРИЯ НУЖНА!!! РАЗДЕЛ, КОТОРЫЙ Я В ВОПРОСЕ РАСНИСАЛА!!!!!! ??? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.12.2009 15:34 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: masya©
Что-что, простите? Какая теория? Какой раздел? Кстати, вопрос внятно задайте...Или вы думаете что здесь за вас диплом писать будут??? |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 04.12.2009 15:38 | |
|
|
|
Постов: 18
Дата регистрации: 04.12.2009 |
| методология позиционирования торговых марок: а) стратегии поз-ия, приемы, методы, подходы; б) этапы позиционирования в)выбор средств и идеи позиционирования; в) методы оценки успешности позиционирования. ПОДСКАЖИТЕ, ГДЕМОЖНО ВЗЯТЬ СТРКТУРИРОВАННЫЙ МАТЕРИАЛ??? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.12.2009 15:41 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
| для: masya© не клонируйте свои темы, отредактируйте эту - кнопочка "правка". |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.12.2009 15:42 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: masya© Не истерите и не кричите. Учитесь вы, а не "ребята". Теорию вам пытались дать все время обучения. Если по какой-то причине вы пропустили этот момент - это только ваша проблема. :(
Если хотите помощи - потрудитесь для начала сами, оставьте телеграфный стиль и сформулируйте нормальный вопрос. Не забудьте рассказать что уже сделали сами и почему к моменту возгорания диплома у вас отсутствует теория (лекции, учебная литература и т.д.) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.12.2009 15:43 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: masya©
А что вы понимаете под структурированным материалом? Я не издеваюсь, просто я действительно ваш вопрос не понимаю.
По всем этим штукам
| а) стратегии поз-ия, приемы, методы, подходы; б) этапы позиционирования в)выбор средств и идеи позиционирования; в) методы оценки успешности позиционирования. |
полно литературы... |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.12.2009 15:44 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.12.2009 15:51 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.12.2009 15:56 | |
|
|
|
Постов: 89
Дата регистрации: 01.12.2009 |
| Любой учебник по бренд менеджменту... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.12.2009 18:28 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Мадам Грицацуева:
Любой учебник по бренд менеджменту... |
Может по "бред-менеджменту"? )))
Или спросить у "брендолога с базовым образованием"? ))))
для: masya©
Теперь серьзно.
Для решение вашей учебной задачи. Литерату действительно предостаточно.
У Нас на форуме даже раздел отдельный посвященный брендингу есть.
http://www.forumsostav.ru/117/
Главное не паниковать.
При наличии времени, можно было бы воспользоваться поиском по форуму.
http://www.forumsostav.ru/search/?in=1&s...8%F6%E8%EE%ED%E8%F0%EE%E2%E0%ED%E8%E5
Но если проблема, действительно, в обилии информации, как Вы писали. В ее избытке. Выберите линию наиболее Вам близкую и ее придерживайтесь. В идеале, конечно, стоило обобщить все прочитанное привести типологию разных подходов. Но, подозреваю, на это у Вас уже просто нет времени.
Так вот. В рекламномаркетинговую практику слово "позиционирование", как известно, ввел Траут.
Так и возьмите его идеи за основу.
Вот ссылка на одну из его последних работ
http://www.forumsostav.ru/14/20220/
Упрощая.
Что есть позиционирование. Позиционирование есть выбор места. Для чего нужно выбрать место. А для чего вообще обычно приводят в порядок окружающее пространство. Чтобы после можно было проще найти, то что ищешь. Кроме того, когда у каждой вещи свое место. Меньше шансов ее перепутать с чем-то другим.
Собственно позиционирование это отношение двух сил: того кто позиционирует и то, что позиционируется. Сложность в том, что позиционируемый объект имеет штат маркетологов :))) Которые получают деньги за то, чтобы их объект положили в нужную ячейку.
Отсюда, как минимум, можно говорить о позиционировании со стороны покупатели и со стороны продавца. Каждый из них для объекта позиционирования припас свое место. По факту же это всегда компромис. Как в том анекдоте: "Когда Бог раздавал мозг и совесть Я стояла в очереди за ногами и сиськами, но они закончились, и поэтому мне достались только жопа и приключения." 
Далее, позиционировать можно самые разные вещи (при этом не всегда материальные). Люди, события, явления, организации. Продукт, товарная категория, товар, марка, производитель, торговая точка, канал сбыта и т.д. и т.п.
Наконец, для позиционирования можно использовать самые разные системы координат. Цена, качество, доступность любые другие важные характеристики или их совокупность. это можно считать средствами позиционирования.
А вот что касается приемов. Тут ведь как в любой топологии. Можно использовать разные способы определения в пространстве. Назову как минимум 3. Вернее 2. Так как 1 из них есть просто вырожденный случай одного из двух. И так.
Определение места в абсолютного места. Плохой, средний хороший. Дорогой, средний, дешевый. Шкалы могут быть разными. Как по форме, так и по содержанию. Суть в том, что все объекты на рынке оцениваются по некому универсальному критерию.
Определение места в относительных величинах. Лучше чего-то хуже чего-то или кого-то. Это самый часто встречающийся способ позиционирования. Так как он завязан на задачу отстройки от конкурентов.
Наконец третий. Выбор максимального значения. Речь о превосходной степени. Лучший. В худшему обычно никто не стремиться. Хотя вполне может быть так оценен другими. ;) Другая иллюстрация к этому приему - не "самый лучший", а "лучший из лучших". То есть лучший из представленных или известных. Такое позиционирование скорее ближе ко второму варианту, то есть не к абсолютной, а к относительной оценке.
Про этапы позиционирования и прочее поговорим позже. Пока хотелось бы понимать: Все ли вы поняли из 1-ой части? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.12.2009 14:26 | |
|
|
|
Постов: 18
Дата регистрации: 04.12.2009 |
| Спасибо, все доступно и очень понятно! Очень жду от Вас комментарии по поводу этапов, методы и т.д. Буду очень признательна!!! :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2009 17:50 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: masya©
Вы не многословны. ;)
К сказанному Выше добавил бы еще, что субъектом позиционирования может выступать не только потребитель (покупатель), и производитель (продавец), но и конкуренты.
Этапы позиционирования достаточно просты:
1) Оценка ситуации. Выяснение актуальных позиций объекта позиционирования. В том числе и позиций конкурентов.
2) Сравнение образа (позиционирования) фактического и априорного представления.
3) Изучение особенностей потребительского поведение. Выявление наиболее важных при выборе характеристик.
4) Разработка программы корректировки. Выбор нового места.
5) Реализация программы корректировки. Действия по изменению позиционирования.
6) Оценка результатов.
Все. Круг замкнулся.
При всем при этом следует помнить о противостоянии реальных возможностей (объективных способностей) того, что позиционируют, и субъективных представлений о нем. Действия могут быть, как исключительно виртуальными. Так и, напротив, направленными на изменение самого объекта позиционирования, а не мнения о нем.
Понятно, что в процессе работы неизбежно приходится мириться с инерцией массового сознания и объективными материально финансовыми ограничениями. Люди не сразу верят в перемены. В то же время Вы можете желать выращивать лучшие овощи в округе, не для этого у вас элементарно может не быть семян или земли или средств, чтобы купить все это. Собственно все это - уже разговор о средствах позиционирования.
Что касается методов оценки. То здесь используют разного рода приемы изучения мнения клиентов, покупателей, потребителей. Как качественные, так и количественные. Качественные - глубинные интервью. Фокус-группы. Количественные. Опросы. При этом существуют даже отработанные запатентованные методики оценки позиционирования. Такие есть практически у любой крупной рисечерской конторы.
Качественные, как правило, позволяют искать те, критерии, которые следует использовать для позиционирования. Изучать причины выбора тех или иных характеристик. Количественные, дают оценку выраженности той или иной точки зрения. Позволяют прослеживать динамику общественного мнения.
Часто для презентации результатов подобных исследования используют полярные профили или разного рода карты восприятия. Примеры привожу ниже. Просто, для того, чтобы Вы представили, как это может выглядеть. К приведенным картинкам лично я ни какого отношения не имею. Вы их сами через Гугл сможете найти при желании и не только их.
Вот собственно и все.
Конечно, можно было бы сказать много больше. Но учитывая формат форума и степень моей загрузки, надеюсь, достаточно.
Будут вопросы. Задавайте. |
|
 | | Безымянный.JPG |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2009 18:48 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
|
 | | imidg.gif |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2009 18:49 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
|
 | | grom4.gif |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2009 18:49 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Для того, чтобы проиллюстрировать процесс позиционирования, хотя это уже скорее даже не оно, а весь комплекс работ по продвижению, выложу здесь еще во эту картинку. Сразу оговорюсь. Ее автор тоже не я.
|
|
 | | brandstrat.gif |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2009 19:00 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
| Еще, что касается приемов позиционирования. На практике чаще всего распространены 2 стратегии: мы лучшие (стратегия-лидера) и бенчмаркетинг (вечно вторые). На практике вторая модель поведения и позиционирования нередко оказывается экономически более выгодной. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2009 19:05 | |
|
|
|
Постов: 18
Дата регистрации: 04.12.2009 |
Сказать спасибо- это ничего не сказать!!! Сейчас буду изучать!
насчет многословия-согласно просто не удобно писать со сломанной правой рукой! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2009 19:17 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
