 |
|
|
 |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
для: IQ©
Не надо повтряться.
Если не знаете то лучше вообще не пишите.
Все простро. Заключается договор с Роспечатью. По нему за 0,2 - 1 руб ваш журнал будут киоскерши прикладывать вместе с изданиями, какие вы укажите. Хоть с Мурзилкой, хоть с Коммерсант.
У них строгий отчет. "тайные покупатели" и пр. И если продали 100 журналов из списка, значит должны были и раздать 100 ваших.
Хранение - такой статьи нет. Есть нералиованный товар, который либо вам возравщают, либо утилизуют по акту, если вы его не забираете. Но тут это не подходит. Тут полная реализация.
Доставка - Вы доставляете на скад Роспечати свой тираж, кидаете пачки журналов на эскалатор и подписываете накладную. Либо в Роспечать ваш журнал досталяет сразу типография (обычно).
|
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    20.09.2009 22:32 |  |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: Реховский©
1. В роспечати ответили, что 3,30 р. за одно вложение. Тираж не мене 20 000.
И как это соотносится с вашими данными и 15 000 тиражами ТС?
2. ЦА определена достаточно чётко. Вопрос. Какой должен быть тираж, что бы при предлагаемом вами варианте распространения охватить хотя бы 50 % юристов работающих в гос. компаниях?
3. "И если продали 100 журналов из списка, значит должны были и раздать 100 ваших." Или выкинуть...
Тайный покупатель и пр. это ИХ кухня. Какие отчёты нарисуют, такие и будут. При старт апе никаких собственных тайных покупателей не запустиш - бабла не хватит.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2009 12:05 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
для: IQ©
1. Это рынок. Цены сейчас сильно упали. по прайсу да, 3=30 в том числе НДС. В реале и за рубль можно договорится.
И смотря в каком городе.
2. Так охватываем читающих людей специальную юридическую лиературу. Не обязательно юристов, но обязательно тех, кто способен купить юр. журнал. А юристы могут вообще ничего не читать, только гарант и интернет.
3. В свое время была целая война, что бы киоскерши не брали товар по левой. Она сама а базе может авторучки такие как у нее в киоске купить или начать торговать вместо роспечатовских. Это искоренили, наувальняли полно народа. Сейчас никто рабочим местом рисковать не будет там. Если у нее написано "вложить в мурзилку юр. журнал, то его она вложит.
|
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2009 15:29 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 21.09.2009 |
Цитата, автор ms-solo:
Добрый день, уважаемые форумчане.
Есть задача - разослать бесплатный пилотный номер потенциальным подписчикам журнала.
Какие организации или компании могут помочь в этом деле?
Журнал для проф. юристов, работающих преимущественно в госструктурах. |
При наличии соответствующей базы данных сам тираж можно разослать через любое более менее достойное агентство, занимающееся директ мэйлом. Вопрос только в количестве журналов и нужных вам регионах. А база такая у меня есть. Именно государственных организаций. Причем как коммерческих, так и бюджетных. Если что, обращайтесь.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2009 15:48 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
1. Договориться оно наверное и можно... только чтой-то я сильно сомневаюсь, что кто-то особо будет возиться с 15 000 и договариваться. Копейки, они и в африке копейки и пофиг какой город ;)
2. Зачем вы придумываете за клиента бриф? В ТЗ чётко написано
Цитата, автор ms-solo:
Журнал для проф. юристов, работающих преимущественно в госструктурах. |
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2009 15:50 | |
|
|
|
Постов: 88
Дата регистрации: 08.04.2009 |
| для: hvn© Меня тоже терзают. Но руководству такой метод кажется одним из предпочтительных. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2009 15:58 | |
|
|
|
Постов: 88
Дата регистрации: 08.04.2009 |
для: Реховский© Идея "Роспечати" в принципе неплохая. Теоретически.
Практически - пилотный тираж должен быть в 2-4 раз выше. Плюс - невысокая точность попаданий в целевую (почему - я уже говорил).
Да, учтите еще, что в грубом приближении деловые журналы можно разделить на две группы:
- "для всех", которые продаются в киосках; их розничная цена не превышает 200 руб.;
- "специализированные", которые распространяются только по подписке; подписная цена таких журналов от 500 до 2000 руб. за номер.
Новый журнал позиционируется как "специализированный", со всеми вытекающими последствиями.
Но за совет спасибо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2009 16:03 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
Хм... так и хочется выкрикнуть - Регламент!
В первом сообщении темы был вопрос о распространении, а не об эффективности данного мероприятия. Соответственно факт попадания журнала на территорию "некоей фирмы" является фактом (успешного) завершения поставленной задачи. |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2009 16:04 | |
|
|
|
Постов: 88
Дата регистрации: 08.04.2009 |
| для: Бэйсмен© Спасибо, буду иметь ввиду. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2009 16:05 | |
|
|
|
Постов: 88
Дата регистрации: 08.04.2009 |
для: Mamontino© Так и есть. Поставленную задачу я с помощью уважаемых форумчан решил.
Но само обсуждение мне кажется небезынтересным. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2009 16:06 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
для: ms-solo©
У меня был опыт "раскрутки" печатных изданий.
Вы упускаете одну важную деталь.
Ваш клиент не юристы гос структур, а люди, желающие и способные КУПИТЬ либо ВЫПИСАТЬ ваш журнал.
Не факт, что юрист гос структуры будет его читать. Он может вообще НИЧЕГО не читать из журналов, а пользоваться интернетом и Гарантом.
А например, студент юр. фака будет покупать ваш журнал, или пенсионер, бывший юрист будет выписывать его. Он просто так привык.
Поверьте ваш реальный покупатель может быть вообще другим, чем вы себе его предствляете. Поэтому я не вижу смысла стучаться до юриств гос. структур, а есть смысл стучаться до тех, кто будет покупать и выписывать ваш журнал.
А это может быть жена, например, юриста, котрая решила мужу сделать подарок на ДР и оформила подписку. |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2009 08:41 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
Цитата, автор ms-solo:
Журнал для проф. юристов, работающих преимущественно в госструктурах. |
Цитата, автор Реховский:
Ваш клиент не юристы гос структур, а люди, желающие и способные КУПИТЬ либо ВЫПИСАТЬ ваш журнал.
|
для: Реховский©
Вам самому ничего в ваших выводах не кажется странным? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2009 10:02 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
| 2Павел_© А ведь Реховский© во многом прав ;-) |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2009 10:37 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: Mamontino©
Все мы "во многом правы". Однако, есть описанная ЦА и есть задача по донесению продукта именно до этой ЦА. Если продукт не интересен той ЦА на которую рассчитан, то это хреновый продукт и "зато нашими микроскопами хорошо гвозди забивать - давайте продвигать их на строительных рынках, там покупают" не более чем смешная попытка сделать вид, что все нормально. Специализированный журнал стоимостью 500 - 2 000 рублей за номер не должен потребляться кем попало.
Кроме того изумляет уверенность с которой делается вывод. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2009 10:46 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Эх... Ладно один "опытный раскрутчик", так у него последователи появляются...
Реховский© конечно прав, местами. В том, что покупать журнал могут все, кто угодно. И в том, что не все юристы будут читать этот журнал. Но есть еще одна маленькая деталь, которая превращает все эти "правильности" в бесполезную банальность - для журнала одинаково НЕинтересны как юристы-интернетчики, так и пенсионеры со студентами. У г-на Реховского© распространенная целевая слепота. Не понимает он что такое целевая аудитория и зачем маркетинговые мудрецы выдумали эту хрень. Некоторые даже думают, что исключительно с целью заговора против честных продавцов и коммерсантов...
Журнал (как и любой другой товар/услуга) может существовать на конкурентном рынке только если четко знает для какой аудитории он издается и делает все, чтобы работать именно для этой аудитории. Это конечно не означает, что вся намеченная ЦА будет его читать, как и не значит что его будет читать исключительно ЦА. Но именно ЦА способна сделать журнал прибыльным. Причем как в покупках самого журнала, так и в продажах рекламы. Как только журнал начнет выстраивать стратегию и тактику в расчете на м/ж 9+ (т.е. всех, кто может его увидеть) он умрет. Его просто разорвет, как ежика, попытавшегося вдохнуть весь воздух вокруг...
для: Реховский© Дело не в том, кто может и кто не захочет читать журнал, а в том, кто будет приносить прибыль журналу. И в этом смысле клиентом журнала являются не те, кто имеет физическую возможность его увидеть, а исключительно те, для кого журнал создается. Они же составляют аудиторию, внимание которой можно продавать рекламодателям. То есть это именно юристы гос.организаций (как частный пример). |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2009 11:00 | |
|
|
|
Постов: 612
Дата регистрации: 25.07.2007 |
для: Actor© Как издатель журналов - полностью с вами согласен.
Добавлю только, что, есть вероятность, что модель прибыли журнала для юристов будет основа не на рекламодателях, а именно на читателях (продажа подписки). Именно так происходит с журналами для бухгалтеров.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2009 11:06 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: Rocket© Я это предполагал, но потом подумал, что более обобщенная модель будет убедительнее. ;) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2009 11:10 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
для: Actor©
Вы правы при одном условии. Если это рекламный журнал направленный на ЦА - юристы гос структур. И он существует за счет рекламы 80%.
А если он планирует существовать за счет подписки и продаж, а реклама не более 20%, то все что вы сказали - не важно. Не важно, кто покупает - важно что бы покупали регулярно.
Раскручивал продажи журнала тоже для госструктур.
А покупали его вообще необъяснимо. Есть вообще целый слой, например, городскких сумасшедших (не смейтесь) которые пишут регулярно письма во власть. Они половину пенсии тратят на подписку. и если вы смогли выйти на этот слой - тираж продадите.
А с рекламодателями в подобные издания - вообще отдельная песня. Они смотрят только нарисованные графики и отчеты по ЦА и кто уже размещает рекламу.
Причем размещение модульной вообще бессмысленно. Только в качестве бонуса. А так идет только "джинса", заказные статьи.
|
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2009 13:31 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
Я не Actor©, но влезу в разговор:
Цитата, автор Реховский:
Вы правы при одном условии. Если это рекламный журнал направленный на ЦА - юристы гос структур. И он существует за счет рекламы 80%. |
Что такое "рекламный журнал" да еще по 500 (минимум) рублей за номер я понять не смог. Дальше еще интересней. Допустим, себестоимость экземпляра 100 руб. Доход от подписки (на экземпляр) 100 руб. Доход от рекламы 400 руб. Журнал существует за счет:
1. Подписки - 100% ?
2. Рекламы - 100% ?
3. Рекламы 80 % ?
| А если он планирует существовать за счет подписки и продаж, а реклама не более 20%, то все что вы сказали - не важно. Не важно, кто покупает - важно что бы покупали регулярно. |
А потом вдруг бросают покупать и вы даже не знаете почему. И спросить не у кого. И сделать ничего нельзя. Много было таких журналов. Да и не журналов тоже. Половина (причем неплохая, работавшая много профессиональнее очень многих журналов) нашей промышленности "накрылась медным тазом" по этой причине. Журналом больше - журналом меньше никто на этом фоне и не заметит.
| Раскручивал продажи журнала тоже для госструктур. |
А покупали его, почему-то таджики-дворники? 
| А покупали его вообще необъяснимо. Есть вообще целый слой, например, городскких сумасшедших (не смейтесь) которые пишут регулярно письма во власть. Они половину пенсии тратят на подписку. и если вы смогли выйти на этот слой - тираж продадите. |
Вообще-то есть разница между "необъяснимо" и "я не понимаю".
Имхо, вы на своем примере кроме "я не понимаю" более ничего не показали. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2009 14:34 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Ну, все... теперь опять страниц на 20...
Я, собственно, все что хотел сказать - сказал. Добавить пока ничего не могу. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2009 14:45 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
