 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Реховский©
Нет, ни один ваш вывод не верен. Рекламодатели и агентства прекрасно знают о всех проблемах, с которыми можно столкнуться в регионах, но, в большинстве случаев, не имеют инструментов для их устранения. Иногда таким инструментом становится служба торговых представителей или региональные офисы рекламодателя, иногда крупные партнеры, закрывающие куст регионов или целые округа, но единого и признанного инструмента, какой есть у телевизионщиков, в наружной рекламе нет. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   24.08.2009 10:54 |  |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 24.08.2009 10:56 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Реховский©
Теоретически да. Практически - вряд ли. У них нет соответствующего желания формировать огромную команду партнеров в российских регионах. Тем более на фоне существующих проблем рекламного рынка, сокращения бюджетов и активностей. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.08.2009 10:59 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
 Но согласитесь, что единая система гораздо эффективнее и в итоге дешевле, чем работа "по совместительству" торговых представителей в качестве менеджера по мониторингу? |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.08.2009 11:01 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Реховский©
Ваши аргументы, доказывающие целесообразность Вашего проекта, все желающие уже услышали.
А вот Вы так и не ответили (или ушли от ответа) на подавляющее большинство встречных вопросов:
1. что такое эффективность наружной рекламы, и как Вы ее измеряете?
2. как Вы намерены заранее ограждать заказчика от "неправильного" рекламного окружения и почему Вы решили, что реклама того же СКБ-банка "вредная"? согласен, она провакационная, но как именно она вредит соседним поверхностям? у Вас есть данные, подтверждающие ее опасность? ( Savl, это, кстати, значит, что на 1 кампанию должно приходится 3 волны мониторинга (до, во время и после))
3. зачем пользоваться именно Вашим мониторингом, а не данными ЭСПАРа? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.08.2009 11:23 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Реховский©
В принципе, да, единая система будет эффективнее чем работа торговых представителей, хотя, вряд ли, дешевле. Но в любом случае пока такой системы нет, говорить не о чем. "Я мог бы стать другим, я мог бы выпить море" |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.08.2009 11:32 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
Как думаете, в какой временной перспективе она может появиться? Год, два?
Или вообще в ближайшем будущем ожидать ее не имеет смысла? |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.08.2009 12:16 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
1. что такое эффективность наружной рекламы, и как Вы ее измеряете?
показателей много. самый важный из них: ЧТО БЫ ВАШУ РЕКЛАМУ УВИДЕЛИ ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ ПОКУПАТЕЛИ, А НЕ БРОДЯЧИЕ СОБАКИ НА ПУСТЫРЕ.  ЧТОБЫ ВАШУ РЕКЛАМУ ВИДЕЛИ ПОКУПАТЕЛИ И НОЧЬЮ, А НЕ ТОЛЬКО СОВЫ, ТЕМ БОЛЕЕ ЧТО ЗИМОЙ ТЕМНЕЕТ В 17 ЧАСОВ.
;) Более научный ответ Вы можете сами прочитать в учебнике по рекламе.
2. как Вы намерены заранее ограждать заказчика от "неправильного" рекламного окружения и почему Вы решили, что реклама того же СКБ-банка "вредная"? - доказывают опросы населения,об остальном я писал выше.
3. зачем пользоваться именно Вашим мониторингом, а не данными ЭСПАРа? - если есть данные ЭСПАРА пользуйтесь ими. Только есть ли они в регионах? |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.08.2009 12:23 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Реховский©
О каких-то сроках говорить будет можно только после того, как кто-то начнет ее делать. А я сомневаюсь, что кому-нибудь, из реально способных это сделать, подобный инструмент понадобится в ближайшее время. Вы можете самостоятельно попробовать инициировать этот процесс, вот только в таком случае вам придется переделать по истине огромный объем работы. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.08.2009 12:37 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Реховский©
1. Собаки. Совы. Это все лирика. Что конкретно Вы измеряете? Какую информацию предоставляете?
А потенциальных клиентов Вы тоже будете отправлять учебники читать? ;)
2. Покажите мне результаты опроса по случаю с СКБ-банком.
Я Вас правильно понимаю, клиент предварительно должен составить базу макетов, провести опрос с целью выяснения их вредности, а потом Вы уже на их основании ищите "плохую" рекламу в окрестностях его щита. Верно? Или Вы сначала собираете данные по всей рекламе, что присутствует в пределах досягаемости от щита, а уже потом, выясняется, какая их них "вредная"?
Вы сами верите, что это возможно реализовать в системе, да еще и в провинции?
3. Они есть там, где они нужны и есть возможность их получения. В том числе и в регионах. Кстати, это не ответ. :) Причем этот ответ нужен не мне, а Вам. Это Вы должны понимать, что уже есть на рынке, в чем оно не совершенно, и что Вы можете предложить в качестве альтернативы. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.08.2009 12:40 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
Заплатите - пособираю и покажу. :)
а открытые данные есть на моем сайте.
;) :) Расскажу историю. что была несколько лет назад. Меня табачники попросили отмониторить и дать оценку адреске, что подобрала им федеральная РА.
:) На мне было 2 провинциальных городка.
По фоткам и описанию просто шикарные места - перекрестки у светофоров прямо, центры, супермаркеты, визуализация чуть не пол часа и пр.
:) В реале все оказалось гораздо скромнее, причем рядом с выбранными местами были гораздо лучшие пустые стороны другого оператора.
Кусты загораживают почти все щиты в адреске, свет отсутствует (ночной мониторинг), вместо супермаркета - киоск и пр.
но одно место меня просто поразило.
оно позиционировалось как сторона у светофора на перекрестке двух оживленных магистралей с обалденным потоком машин.
и фото стороны так смотрелось очень прилично, ни кустика рядом.
В реале щит оказался... в огороде! реально в огороде одного крестьянсокго дома,вокруг щита была картошка посажена,собачки бегают, свиньи тут же в луже лежат - на рекламу смотрят, любуются.
А перекресток - это две грунтовых улицы, где только ездят соседи двух частных домов. И самое главное там зачем то реально стоял светофор.
Вот вам реал и вот вам бумага.
|
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.08.2009 13:40 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Реховский©
Простите, но все это "акынство". В условиях, когда счет городов идет на десятки, а поверхностей на сотни и тысячи, прозрачности такой подход не добавляет.
И что значит "заплатите - пособираю"? Вы обещали оценку эффективности. Я правильно понимаю, что в Вашем понимании - это подборка правдивых фотографий?
И Вы на глаз будете сравнивать места. Безусловно, есть откровенно провальные места. Но, что Вы будете делать, когда ответ не лежит на поверности? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.08.2009 14:18 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
:) где я обещал? ;) любые исследвания стоят денег.
Это не только подборка фотомониторинга, но такой свод- анализ, в котрый сходят с десяток параметров, от угла утановки РК, до времени физуализации объекта водителем и пассажиром. Есть ПО на котром все это просчитывается.
Но в 99% случав мы сталкиваемся с откровенно провальными местами. |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.08.2009 15:02 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
2Реховский© Если вы такой умный, создайте организацию, которая будет лучше, надежнее проводить исследования на данном рынке. И предоставлять не только гарантии "после оплаты", но и демострировать результаты проведенных проектов до того, как "заплатили".
Основания, по которым F3 задает свой вопрос ниже на картинке. |
|
 | | moneywant.jpg |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.08.2009 15:17 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
Результаты проведенных проектов принадлежат не мне, а людям и организациям, что эти проекты заказали и купили.
;) :) А захотят они их открыто опубликовать или нет - это лично их дело, а не мое.
По вопросам организации, то она есть. Не буду заниматься пиаром.
:) А тут я просто общаюсь, узнаю что то новое для себя, и делюсь мыслями... |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.08.2009 15:25 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
Из ваших слов я понимаю, что никаких "результатов" (каким-либо образом структурированных), которые некая исследовательская организация может представить как результат своей работы для потенциального клиента нет.
Это так? |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.08.2009 15:36 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
Для потенциального клиента есть. И это можно увидеть и почитать
:) Но, если я вас отправлю за этим на свой сайт это опять сочтут моим пиаром....
А так клиента в 99% случаев интересует:
1) Реально ли он размещен на этом щите, что было на презентации.
2) В каком состоянии поверхность, как наклеили.
3) Реально ли визуализация соответсвует заявленой (со скольки метров видно) и не торчит ли перед щитом дерево или кусты.
4) Поток машин соотвествуетли заявлнному (или 1 машина в час)
5) Действительно ли в 20 метрах от щита торговый центр как заявлено в презентации(банк, автосалон и пр), либо это в 700 метрах или вообще нет
Но самое важное:
6) Реально ли щит со светом, либо освещают его при помощи генератора на время фототчета (это частый случай).
8) Был ли демонтаж после окончания срока размещения (после чего оплачивается аренда)
|
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.08.2009 15:42 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Реховский©
Вы неверно истолковываете предостережения модераторов. О Вашем проекте Вы можете говорить. Нужно лишь осознать, что прямая бездумная реклама (как в анекдоте "вот твоя панамка") будет удалена.
А информация об общих принципах организации мониторинга наружной рекламы и Вашем опыте будет воспринята с благодарностью.
И так. Ценой титанических усилий мы выяснили, что и Вы не чужды цивилизации (право слово, не много найдется желающих скрупулезно изучать весь тот объем информации, что лежит на Вашем сайте).
Таким образом, прочитав Ваш последний пост, становиться ясно, что Вы не занимаетесь оценкой эффективности, а лишь контролируете размещение с точки зрения неких критериев (правил), соблюдение которых страхует рекламодателя от ошибок при выборе поверхностей.
Страховка эта Ваша, кстати, не 100%. Впрочем, мир вообще не совершенен. Так что и такие действия принципиально могут быть полезными. Если Вы взялись оценивать честность других, не плохо было бы и самому не лукавить.
Кстати, относительно потоков, Вы их реально замеряете, или о них сказали тоже для красного словца, а по факту ограничиваетесь лишь субъективной оценкой "оживленности" движения? Впрочем, это шаг в сторону. Уверен, ответ не займет много Вашего времени.
А как только ответите, давайте сразу разберемся с действительно важным: Откуда у федеральных игроков информация, которую Вы проверяете?
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.08.2009 19:34 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
:) Все просто.
Откуда информация? На запрос федералы получают презентацию от РА, в которой фото щита ст А или Б, адрес, схема раположения на карте, и описание щита, где он стоит, его визуализация, освещение и пр. Эту информацию заказчик для проверки передает нам + после размещения мы мониторим эту рекламу 4 фотоотчета в месяц + см пункты выше.
Вопрос о чесности или не чесности не совсем уместен. Все это очень похоже на работу в недвижиомсти. Цель рекламного агентства - продать как можно больше поверхностей. И если оно делает красивые фотоотчеты и презентации, оно не лукавит - оно продает свой товар. Нельзя сказать, что оно не честно поступает, оно просто зарабатывает деньги, как может. Наша цель - оценить стоимость и качество товара (в силу нашего предаствления о товаре), дать оценку по ряду характеристик. Не более. За это нам покупатель и платит. Будем мы лукавить и решать это в чью то пользу в ущерб объективности, пара наших \"косяков\" и от репутации останется пшик. А нет репутации - нет заказов. Нет заказов - можно закрывать бизнес.
Относительно потоков - да, если этого хочет заказчик, измеряем. :) Измеряется это с помощью видео камеры, на которй бегут секунды на записи. Каждые пять минут просто снимается, в течении одной минуты, так 3 раза. И это делается в 9 утра, в 18 дня и в 21 вечера. В будни. Потом считается, тыча ручкой в телевизор.
Вообще хочу сказать как доказательная база - мы все записываем на видео и фотографируем. Заказчик получает все материалы и видео и фото и сам может нас перепроверить если хочет. На видео, хочу сказать, что все прекрасно видно.
+ первичная обработка данных, отчеты.
Часто полученную информацию мы не обрабатываем. Нам ее заказывают, а мы ее добываем. Без выводов. А обработкой уже занимается заказчик, маркетинговое агетство или кто то еще.
На фото: пример презентации РА. А в реальной жизни, когда мы делали фотомониторинг, это выгядело уже по другому.
|
|
 | | ooh.jpeg |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.08.2009 20:22 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Реховский©
Про Пиво "Простоквашино". Вышедшие из строя призмы и не такие коллажи подбрасывают. Типа Нисан Альмеро за 5 копеек. :)
Про источник информации, ну что Вы, право слово, как в том анекдоте "про деньги из тумбочки". :(
А у РА эта информация появляется?
Устал заставлять Вас думать и призывать встать на место Вашего клиента. :)
Источников информации 2 (по крайней мере, для большинства крупных городов):
- информация владельца конструкции
- данные ЭСПАРА
Так вот уже на этом этапе у рекламодателя есть возможность сравнить данные из двух источников. Хотя никто не утверждает, что оба эти источника лишены ошибок и неточностей. Вольных или невольных.
Это когда у Вас один город и 20 поверхностей, есть время и силы каждую поверхность "под рентгеном просвечивать". Потому в итоге и ориентируются на GRP, как интегральный показатель качества поверхности.
Про измерение потоков. Так вот и получается, что заявлять Вы изменение потоков заявляете, а как до дела доходит, оказывается, что это за отдельные деньги. Разве так ведут себя люди "с чистыми руками, холодной головой и горячим сердцем»? ;)
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2009 08:26 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
