 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Реховский©
Ваш напор и увлеченность подкупают. Но примеры Вы приводите неоднозначные.
Я бы на Вашем месте скорее вспомнил про "войны" ритейла бытовой техники и электроники. Куда более наглядный пример для применения результатов мониторинга.
Интересно, а новая кампания СКБ-банка. "Не женись из-за денег. Занять дешевле!" тоже "плохо пахнет"?
Впрочем, не суть важно.
Узнал, я что наш макет висит рядом с "г...", и что дальше? Что я должен предпринять?
P.S. И, самое главное. ИМХО тема с... ЭСПАР-Аналитик не раскрыта! Я, допустим, догадываюсь, но хотелось бы услышать от Вас: Чем Вы лучше уже существующего на рынке проекта мониторинга? Как Вы планируете избежать судьбы прочих локальных проектов, почивших в бозе?
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   23.08.2009 11:59 |  |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
Когда узнали, что Ваш пллакат УЖЕ висит рядом с "помойкой" - уже ничего. Нужно висеть согласно договора 
:) Другое дело - Вы отдали адреску перед подписанием в мониторингое агетство - оно напишет РЕАЛЬНЫЙ отчет, об эффективности Вашей адрески, именно для Вашего бренда (строительные материалы или пиво две большие разницы, согласитесь), даст РЕАЛЬНОЕ описание щита, и кто ваши "соседи" по рекламе на щитах 3х6 и еще более 10 показателей, все перечислять не буду.
Для понимания можно сравнить отчет РА - владельца щитов и мониторингового агетства ( оно щитами вообще не владетеет и само НЕ ПРОДАЕТ стороны)
 А так скупой платит дважды.
До 60 % от адрески, как правило, стороны "для количества".
Правда по всей адреске фотоотчет можно сделать шикарный. ;) И мне очень часто кажется что рекламу размещают не для реальной эффективности, а для красивых отчетов и графиков в отделах рекламы производителей - рекламодателей.
Хотя, о чем я сказал сделать гораздо дешевле и эффективнее, тем более что выбор сторон сейчас огромен. Предложение опережает спрос.
|
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 23.08.2009 13:09 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
может ли РА подкупить мониторинговое агенстсво, что бы оно написало "нужный" отчет про адреске?
может, но только 1 раз. как сапер ошибается 1 раз так и тут такая же ситуация.
потом можон агетство мониторинга закрывать.
Реально мониторингвое агетство больше зарабатывает на рекламациях. |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.08.2009 13:12 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Реховский©
Замечательную тему Вы подняли.
Простите, как мониторинговое агентство узнает заранее, минимум за месяц, а для федеральных брендов горизонты планирования и того больше, даже в условиях кризиса, кто будет "висеть" рядом со мной на протяжении всей кампании?
А теперь собственно самый любопытный вопрос: что такое "реальная эффективность адрески", и как Вы ее будете описывать?
P.S. Да, тема ЭСПАР-Аналитика Вами так и не раскрыта. ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.08.2009 13:36 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
Про ЭСПАР.
Я и не замахиваюсь на его всемирную и глобальную роль. Москва, Питер и пр.
Я говорю о реальной работе в провинции, простых мониторингах.
Если бы ЭСПАР ммониторил в процинциальных городках, то согласитесь, "обглоданной" рекламы, которая висит месяцами, не было бы.
Просто реально никто не мониторит.
|
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.08.2009 20:09 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
Про то как узнает.
"помойная" реклама, как правило висит годами. И местные рекламодатели это видят, об этом знают и не размещаются. Эти свободные места уходят "под Москву". |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.08.2009 20:13 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
Про реальную эффективность адрески.
Пример: Презентационное фото щита сделано зимой или год назад.
А летом или через год, перед щитом распустилось дерево и рекламу почсти не видно.
;) Но если при фотоотчете угол фотографирования взять острее и "отрезать" при фотографировании дерево и кусты - то получается прекрасный фотоотчет.
А если при реальном мониторинге делать как положено фото, то получится что дерево загораживает рекламу на 2/3.
Продолжать можно до бесконечности. |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.08.2009 20:19 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
Для меня одно остается непостижимым.
Зачем брать столько сторон из которых 50% в реальности "никакие". То есть половина денег просто выброшена на ветер.
Или нужны для красивой отчетности?
Не проще ли взять не 100, а например 95 сторон - но реально очень хороших, а деньги за 5 сторон отдать за независимый фотомониторинг (два дневных и два ночных РЕАЛЬНЫХ ПО РЕГЛАМЕНТУ И ВРЕМЕНИ фотоотчета)?
;) Что лучше взять 100 сторон, из которых 50 "в кустах" и "никакие"? |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.08.2009 20:27 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
| Кстати, про ЭСПАР бы Вас с удовольствием выслушал. Ваше мнение о его роли |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.08.2009 20:41 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Реховский:
Про то как узнает.
"помойная" реклама, как правило висит годами. И местные рекламодатели это видят, об этом знают и не размещаются. Эти свободные места уходят "под Москву". |
Реклама СБК-банка висит годами? Мы с Вами точно в одной реальности живем? ???
Цитата, автор Реховский:
Для меня одно остается непостижимым... |
А все от того, что пока Вы слушаете главным образом себя, и себя же пытаетесь убедить в своей полезности. :(
Цитата, автор Реховский:
Кстати, про ЭСПАР бы Вас с удовольствием выслушал. Ваше мнение о его роли |
Простите, а, как можно браться за подобный проект, и не выяснить, что уже существует на рынке?
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.08.2009 20:52 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
"Реклама СБК-банка висит годами? Мы с Вами точно в одной реальности живем?"
Ее очень быстро сняли.
А вот сношающиеся кролики сотовой связи весели месяцами.
И все в городе знали кто и когда их разместит |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.08.2009 21:02 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
"Простите, а, как можно браться за подобный проект, и не выяснить, что уже существует на рынке?"
Возможно он и сущестует на Московском рынке, не спорю. А я веду речь о том, что распоолгается дальше садового кольца.
Во всяком случае у нас в городе нет филиала ЭСПАР.
|
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.08.2009 21:05 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
Скорее, можно говорить о сотруднечтве с ЭКСПАР на региональном уровне.
Примерно так же как федеральное московское агетство размещает на щитах РА провинциального города пивную рекламу. |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.08.2009 22:07 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
Хочется спросить форумчан, можно ли считать узнаваемый постер производителя продукта - в \"лохмотьях\", \"обглоданный\" - как антирекламу тому же производителю?
То есть, когда по обрывкам постера мы узнаем, чья это реклама? |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.08.2009 11:39 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: Реховский© Что-то не понимаю вопроса... Когда по обрывку постера (клипа, фразы и т.д.) узнается чья реклама (бренд?) это вообще-то хорошо. Так как свидетельствует о уникальном и узнаваемом стиле... Но щит с обрывками это плохо, безотносительно к узнаваемости рекламируемого. И служит антирекламой не столько рекламируемому товару, сколько городским властям и владельцам поверхности. Так как те кто "в теме" понимают кто виноват, а все остальные будут воспринимать это как лажу городских властей... Для рекламодателя же это означает финансовый убыток - оплаченая реклама не работает так как он ожидает. ИМХО |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.08.2009 12:33 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
Просто столкнулся с одним начальником отдела рекламы фирмы -производителя.
Который утверждает буквально следующее: "если по обрывкам рекламы на щите можно узнать нас (часть адреса и название) - это хорошо для нас. Срок аренды щита прошел, за которую мы платили. А теперь реклама работает на нас бесплатно, даже в таком виде".
Речь о бесплатной рекламе на щите, когда срок аренды закончился и она висит "безхозной" в полуоборванном виде. |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.08.2009 13:03 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
для: Реховский©
Начальник прав. Высказанное из относится не только к "наружке", но и ко всей рекламе - если, например, вы слышите по радио или звук работающего телевизора, а там знакомая "рекламная музыка", это говорит о том, что реклама использует не только визуальный ряд, а спроектирована и изготовлена так, что работает и в "урезанном виде".
Однако, если оператор наружней рекламы не следит за состоянием рекламных конструкций, это плохо. На имидж рекламодателя это не особо влияет - люди понимают, что разгильдяйство свойственно многим. |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.08.2009 13:12 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
для: Mamontino©
Если я пришел на работу весь в грязи и небритый, то что подумают про меня?
Что меня машина обрызгала и бритва плохая, тупая от производителя "N"?
Я не думаю, что это основание ходять грязным и небритым.
Примерно тоже самое происходит и с имиджем компании.
Я думаю, что в этом не "косяк" рекламных агетств, а "косяк" и "жмотство" самого производителя.
Наружечники не виноваты.
:) Это все равно что я пришел на работу не бритым и сказал вот купил дешевую бритву от производителя "N", а она бреет плохо.
Вопрос, кто меня заставляет покупать дешевые бритвы то? Насколько купил - настолько и бреет.
;) Только собственная жадность - в этом случае. |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.08.2009 13:22 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
| 2Реховский© Если вы пришли на работу грязный и небритый, это означает, что в компании принять ходить грязнымии небритыми ;-) Просто вы работаете в компании-засранце, и бОлее того, социум, в котором существует компания - социум засранцев ;-) |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.08.2009 13:23 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
для: Mamontino©
Ну и что нам всем теперь жить "засранцами" чтоли?
Исходя из Ваших рассуждений, компания может себя вести как "застранец", потому что живет в "социуме" застрнанцев?
Так легче быть "своим"? |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.08.2009 13:24 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
