 |
|
|
 |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
по 5. я бы поспорил.
Вы видели мой пример по пиву? Думаете он взят с потолка? |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    26.08.2009 09:35 |  |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Реховский©
Скорее высосан из пальца. В принципе, некоторая оплошность со стороны Юнимилка присутствует, но не критическая, тем более, что проведение мониторинга по завершении кампании, мягко говоря, сомнительно. Кроме того, еще один момент: очевидно, что данная конструкция не обладает уникальными параметрами (расположение, видимость и пр), иначе бы она не стояла пустая по завершении кампании Простоквашино. Соответственно, вряд ли этот ляп будет иметь большое значение для бренда. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2009 09:47 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
по п. 4 картина следующая.
Возлагать на менеджера по продажам несвойственые ему функции мониторщика, что бы он ездил по ночам?
Допусим взяли своего человека - мониторщика.
Что получается:
в Самарской области 11 городов, то есть 11 человек. Это значит: 11 чел х на 20 000 руб (з/п) + 2 000 руб (ГМС) х 12 месяцев = 2 904 000 руб + налоги все, пенсионный фонд, больничные, отпуска и пр.
Услуги мониторинговой компании: 45 000 х 5 месяцев ( когда проходит РК) = 225 000 руб. и это оплата безналичным путем, включая НДС.
 Расходы, компании, если брать своего мониторщика в 20 раз больше!
|
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2009 09:51 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
Цитата, автор Savl:
для: Реховский©
Скорее высосан из пальца. В принципе, некоторая оплошность со стороны Юнимилка присутствует, но не критическая, тем более, что проведение мониторинга по завершении кампании, мягко говоря, сомнительно. Кроме того, еще один момент: очевидно, что данная конструкция не обладает уникальными параметрами (расположение, видимость и пр), иначе бы она не стояла пустая по завершении кампании Простоквашино. Соответственно, вряд ли этот ляп будет иметь большое значение для бренда. |
Вопрос в том, сколько таких "непринципиальных", "не обладающих уникальными данными" сторон во всей РК, и если их количество переваливает за 50%....
По данным презентации то, она как раз "уникальна", Вы видели ее насколько далеко видно?
И читали как она "уникально" расположена? |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2009 09:54 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Реховский©
Вы разницу между менеджером по рекламе и менеджером по продажам понимаете? В задачи первого как раз и входит выбор конструкций и последующий контроль кампании. Тем более, что и у операторов сотовой связи, и у банкиров в регионах не по одному менеджеру. Соответственно контроль будет осуществлен без отрыва от основной деятельности. Некоторые нюансы есть при поручении мониторинга торговым представителям, но т.к. они по роду службы обязаны регулярно объезжать свой район, то и в этом случае мы получим вполне адекватный отзыв о расположении рекламы. Так что компаниям это не стоит практически ничего, тем более, что дополнительного времени на мониторинг практически не потребуется, да и проверочных заездов будет гораздо больше четырех (если адресная программа подобрана с учетом торговых точек, а не пальцем в карту).
Что касается случая с Простоквашино. То повторю более простым языком, если бы конструкция действительно была хорошей, то на нее бы стояла очередь из желающих туда повеситься. А поскольку этого не произошло, то следует заключить, что она не настолько хороша, как вы ее описываете. Хотя, возможно, вам повезло и вы сделали эту фотографию после того, как одна команда уже постаралась устранить старые имиджи (правда сработали не очень четко и не смогли все отклеить), а вторая команда еще не поклеила новые. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2009 10:04 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
А так вообще то я говорил о другом примере, который Вы упорно не замечаете. Вот об этом:
"Пример:
Согласно договора пивная компания взяла в аренду в 200 сторон. По договору все щиты были со светом, стороны с визуализицией (согласно презентации) 100 метров (за 100 метров должно быть с дороги видно рекламу)
В реале независимый мониторинг показал: на 100 сторонах нет света вообще, 40 сторон на 2/3 закрыты кустами и деревями. В период размещения облетело 10 сторон, поклейку делали вместо положенных трех дней - 7 дней (неделя от размещения минус). После срока размещения 45 сторон оказалось незавешенных фонами.
Посчитаем убытки?
Если не нанимать независимый мониторинг, то все "шоколадно", два прекрасных фотоотчета дневной и ночной.
Все довольны, убытков нет." |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2009 10:07 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Реховский©
И что? Я могу только сделать вывод, что менеджер по рекламе пивной компании облажался. Т.к. до начала кампании и выбора конструкций он мог выслать адресную программу в свою службу торговых представителей и попросить промониторить ее. На этом этапе отсеились бы и конструкции с деревьями, и конструкции без света. Затем после начала кампании те же торговые представители должны были проконтролировать сроки реального запуска, кроме того, именно они получили бы оперативную информацию о "слете" или повреждении имиджей в процессе размещения. Так что все эти проблемы легко устранимы и без вас. Кстати, премия в треть бюджета на "независимый мониторинг" очень бы хорошо мотивировала всех сотрудников компании на осуществление соответствующих действий. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2009 10:17 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
Почему это он облажался?
Он представил прекрасные фотоотчеты в Москву своему руководству.
Я считаю, что он отлично выполнил свою работу, тех рамках, что от него требуют - отчеты на бумаге |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2009 10:21 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Реховский©
Если это делал местный менеджер по рекламе, то он облажался вдвойне, т.к. в противном случае у вас не было бы этой страшилки. Однако, скорее всего кампания была организована из Москвы, и никто из самарского офиса в ее организации не участвовал. Кстати, это и объясняет причины обращения к вам, менеджер по рекламе просто не очень хорошо знаком со своими региональщиками и не смог привлечь их к этому проекту. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2009 10:26 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
И В думаете этот пример уникален?
К сожалению, нет.
Просто так построена СИСТЕМА. На красивых отчетах руководству, а не на реальных.
И потом как Вы себе реально это представляете?
Как менеджер по рекламе отдает приказ менеджерам по продажам: "так ребята сегодня в 12 ночи поедете мониторить щиты"?
Они так все бросили и сорвались.... |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2009 10:35 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Реховский©
Вы видимо не разу не работали в крупной компании. Схема выглядит так: начальник отдела рекламы приходит к главному региональщику и говорит: "Сереж, там у меня по Самарской области кампания в наружке пойдет, не можешь своих репов озадачить мониторингом? Магарыч с меня." А уж региональщик даст указание своим сотрудникам. Да и смотреть в 12 ночи ничего не надо. Вы сами тут некоторое время целую лекцию прочитали о том, когда у нас темнеет. Так вот, если на дворе зима и темнеет в районе 5-6 вечера, то отсутствие освещения выявляются на раз, а если лето и темнеет после 10, то в принципе особого ущерба для кампании отсутствие освещения не принесет, т.к. основной трафик уже закончился. Хотя если заморочиться и суметь выбить хотя бы небольшую премию, то и с проверкой освещения щитов можно разобраться. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2009 10:41 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
Зимой темнеет и 18 часов. Уже после работы. Потому что все работают с 9 до 18.
В 18-30 срабатывают датчики света.
Вы точно реально не работали.
Пишется служебка.
И на ней собирается не меньше пяти виз, пока она дойдет до реального исполнителя.
И он ее исполнит "красиво", не вопрос, а вот реально врядли.... |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2009 10:50 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Реховский©
Вы запутались. Если все так, то после 18.30 жизнь в Самаре замирает, соответственно никому особо освещение рекламных щитов будет не нужно. А если не так, то у сотрудников компании будет достаточно времени, чтобы отследить наличие освещения у рекламных конструкций.
Служебные записки хороший вариант. Правда, если его использовать, то лучше дополнить соответствующими премиальными. В противном случае действительно работать не будет. И задача рекламщика просто выбрать, какой из вариантов лучше реализовать.
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2009 11:17 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор Реховский:Просто так построена СИСТЕМА. На красивых отчетах руководству, а не на реальных. |
Абсолютно согласен! Только это не система... Это - МАТРИЦА! Именно она управляет миром наружной рекламы! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2009 11:18 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: hvn©
Тс-с-с! Это наша тайна!
для: Реховский©
Кстати, а ведь еще есть ТВ-матрица, радио-матрицы, пресс-матрица и еще несколько матриц поменьше.
Знали бы Вы, что там твориться! |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2009 11:23 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
Цитата, автор Savl:
для: Реховский©
Вы запутались. Если все так, то после 18.30 жизнь в Самаре замирает, соответственно никому особо освещение рекламных щитов будет не нужно. А если не так, то у сотрудников компании будет достаточно времени, чтобы отследить наличие освещения у рекламных конструкций.
Служебные записки хороший вариант. Правда, если его использовать, то лучше дополнить соответствующими премиальными. В противном случае действительно работать не будет. И задача рекламщика просто выбрать, какой из вариантов лучше реализовать.
|
Просто какой психически здоровый менеджер по привлечению в банке, будет просто так за какую то "мифическую"премию, после рабочего дня ездить на своей машине, жечь бензин, использовать свой фотооапарат, после 18 часов, вместо того, что бы сидеть с девушкой в законное время отдыха и пить пиво?
И второй момент про "магарыч".
Когда до владельца бизнеса доходит. что его сознательно или безсознательно дурят в отделе рекламы, то он обращается в своим СБ-никам, а СБ-ники в свою очередь к мониторщикам. И СБ уже на базе наших данных делает доклад сладельцу бизнеса.
И когда вызывают бедную менеджера по рекламе и она начинает лепетать, что "вот мне Сережа, обещал, за магарыч проверить..."
Что в это время думает владелец? Правильно, либо она дура. либо живет на откатах, и в том и другом случае нам такой сотрудник не нужен.
И на вопрос владельца: "а почему сразу не превлекли мониторщиков?" в ответ слышит: "да хотели съекономить".
владелец отвечат просто: "экономьте так свои деньги, а мои не надо"
а всего то надо было сделать договор с мониторщиами и включть их в смету. ну вычеркнул бы хозяин эту статью расходов - это его дело. сам вычеркнул - тогда и сам виноват.
а не вычеркнул - весь спрос с мониторщиков по доровору.
а так все "косяки" за инициатву и экономию соберет менеджер по рекламе.
|
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2009 13:19 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
Цитата, автор Реховский:
...
Просто какой психически здоровый менеджер по привлечению в банке, будет просто так за какую то "мифическую"премию, после рабочего дня ездить на своей машине, жечь бензин, использовать свой фотооапарат, после 18 часов, вместо того, что бы сидеть с девушкой в законное время отдыха и пить пиво?
...
|
Вы с какой планеты? Есть административные рычаги. Есть слово "надо"; если человек не хочет делать то, что "надо", то пойдет грузить апельсины бочками... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2009 14:07 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
"Когда до владельца бизнеса доходит. что его сознательно или безсознательно дурят в отделе рекламы, то он обращается в своим СБ-никам, а СБ-ники в свою очередь к мониторщикам. И СБ уже на базе наших данных делает доклад сладельцу бизнеса."
;- ) ) ) ) ) )
А когда до владельца бизнеса дойдет, что теперь его дурит собственная СБ в сговоре с "нЭзавЫсЫсмым" мониторщчиком? Мож сразу в Прокуратуру? Нет, там тоже "могут" надурить...
|
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2009 14:16 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Реховский, Вы поняли - Ваши услуги никому НЕ НУЖНЫ, Все. Успокойтесь, теперь делом займитесь - не флудите здесь, а поездите по офисам крупных компаний - рекламодателей и попредлагайте им Ваш мониторинг. Это будет дело. А сейчас - поток сознания. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2009 16:37 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
для: Mamontino©
Есть факты подтвержнные документально. Есть фотомониторинг. Вы пример то внимально прочитайте?
И тут два случая: либо начальник отдела не смог организовать РК и провалил ее, либо живет на откатах.
Тут говорили о страховке. Да, независимый мониторинг это страховка прежде всего для начальника отдела рекламы. Если владелец бизнеса будет задавать ему жесткие вопросы, то есть страховка - отчет мониторинга, за который заплачены деньги. И в этом случае уже вопсроы к директору мониторингового агетства.
А так все мы знаем почему начальники отделов рекламы бояться независимого фотомониторринга: откаты брать с РА будет сложно.
Схема очень проста:
200 сторон по 17 руб.
Из них реально у солидного агентства были взяты 100 сторон по 17 руб.
Там по сути мониторинг не нужен. Люди - профессионалы.
Остальные 100 сторон -солянка, реальная цена 4 руб за сторону. Но там ни света, ни фонов, ни нормальной поклейки.
Но все оформляется по 17 руб.
То есть по договору 200 сторон х 17 руб = 3 400 руб
РЕАЛЬНО: 100 сторон х 17 + 100 х 4 = 2 100 руб
"Премия" составит: 1 300 руб
На "премию" можно сразу брать "Ауди"
для: koska©
"Надо". Как платят так и выполняют это "надо". Формально.
Тем более что если все пойдет не так, то крайний все равно будет менеджер по рекламе, который решил "съекномить" на нормальном мониторинге.
Зачем ему "экономить" если он честный, а потом доказывать владельцу бизнеса, что он живет не на откатах?
Так то я понимаю, что незавимимый фотомониторинг - это как красная тряпка для быка, для "господ из РА, типо реальных рекламистов" и менеджеров по рекламе, кто живет на "откатах".
А вот для владельцев бизнеса, и медиа селеров, очень важно для понимания, какие РЕАЛЬНО стороны они покупают. И НА ЧТО ОНИ ТРАТЯТ СВОИ ДЕНЬГИ.
Отсюда и такая реакция на форуме.... что в общем то и подтверждает мои мысли.
|
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2009 19:01 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
