 |
|
|
 |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
И чем же оно чисто экономически неоправдано?
Простой пример хотите? |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    25.08.2009 17:55 |  |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2009 18:01 | |
|
|
|
Постов: 91
Дата регистрации: 23.06.2008 |
для: Реховский©
У нас, если все заняты, водитель делает фотоотчет по наружке. Отлично управляется. Второй вариант - практиканты. У них тоже на этому ума хватает. Даешь им листочек с правилами - и все ок. Даже там, где все хорошо, минусы найдут))
для: F3©
На счет Эспара. Забавная организация. Нам они зачастую щитов 10 приписывают лишних.
Вопрос: а в Екате реально посчитать GRP по наружной кампании? Это к вопросу о том, что эффективность считается по набранным GRP. В Челябинске нет. Данные по GPR дает только Гэллари по своим щитам. В прошлом году они занимались нашим размещением, но поскольку у них не очень много своих щитов, они много закупали у других операторов. В итоге посчитать GRP не удавалось.
для: Реховский©
Может, а как в Самаре дела с просчетом GRP у наружки? Может, вам этим просчетом в качестве доп. услуги заняться?)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2009 18:01 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
Пример:
Согласно договора пивная компания взяла в аренду в 200 сторон. По договору все щиты были со светом, стороны с визуализицией (согласно презентации) 100 метров (за 100 метров должно быть с дороги видно рекламу)
В реале независимый мониторинг показал: на 100 сторонах нет света вообще, 40 сторон на 2/3 закрыты кустами и деревями. В период размещения облетело 10 сторон, поклейку делали вместо положенных трех дней - 7 дней (неделя от размещения минус). После срока размещения 45 сторон оказалось незавешенных фонами.
Посчитаем убытки?
Если не нанимать независимый мониторинг, то все "шоколадно", два прекрасных фотоотчета дневной и ночной.
Все довольны, убытков нет. |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2009 18:04 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| для: Helen-aprel© Вооооот. Хороший вопрос. А много ли в России найдется рекламодателей, которые планируют сетевые кампании на наружке, основываясь на ГРП и ОТС? :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2009 18:10 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
| Самаре дела с просчетом GRP у наружки никак. Можем этим просчетом заняться. У меня в прайсе на сайте все есть. |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2009 18:15 | |
|
|
|
Постов: 91
Дата регистрации: 23.06.2008 |
для: hvn©
Я таких вообще не знаю, может, у меня что-то с кругозором не то)). Попробуй только заикнуться про GRP. У нас в городе вообще большинство уверено, что эти GRP - от лукавого))
для: Реховский© Конечно, у вас есть преимущество, когда вы даете данные по небольшой территории, потому что вы можете "прощупать" всю ситуацию, но охватить большие территории у вас не получится.
ВОзможно вам стоит предложить свои услуги Эспару, например, по Самарской области. Будете делать им фотоотчеты. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2009 18:40 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор Helen-aprel:ВОзможно вам стоит предложить свои услуги Эспару...Будете делать им фотоотчеты. |
и бегать за пивом...  (прости, Андрей, не сдержался) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2009 18:45 | |
|
|
|
Постов: 91
Дата регистрации: 23.06.2008 |
для: hvn©
Ну, если в Самаре отличное пиво, то, теоретически и эта услуга будет востребована))
Будут высылать в столицу. Буквально - "от нашего стола к вашему" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2009 18:57 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
Да, у нас в Самаре пиво 1881 года варят. В Москве его нет. Но его не рекламируют - мало и так разбирают.
Я про федеральное пойл... пардон, пиво. Его рекламы много. :) |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2009 19:07 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
Цитата, автор Helen-aprel:
для: hvn©
Я таких вообще не знаю, может, у меня что-то с кругозором не то)). Попробуй только заикнуться про GRP. У нас в городе вообще большинство уверено, что эти GRP - от лукавого))
для: Реховский© Конечно, у вас есть преимущество, когда вы даете данные по небольшой территории, потому что вы можете "прощупать" всю ситуацию, но охватить большие территории у вас не получится.
ВОзможно вам стоит предложить свои услуги Эспару, например, по Самарской области. Будете делать им фотоотчеты. |
У меня и нет целей мирового масштаба.
Но таких локальных мониторинговых агентств в каждой области. Вопрос, почему их не использовать то на практике?
А у Эспара - теория, у них нет фотоотчетов, у них перепись. |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2009 19:11 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Helen-aprel:
для: F3©
На счет Эспара. Забавная организация. Нам они зачастую щитов 10 приписывают лишних. |
Обычно наоборот, недомеряют. Так как база поверхностей обновляется раз в год. В итоге ежемесячно часть рекламы оказывается неучтенной.
Цитата, автор Helen-aprel:
Вопрос: а в Екате реально посчитать GRP по наружной кампании? Это к вопросу о том, что эффективность считается по набранным GRP. В Челябинске нет. Данные по GPR дает только Гэллари по своим щитам. В прошлом году они занимались нашим размещением, но поскольку у них не очень много своих щитов, они много закупали у других операторов. В итоге посчитать GRP не удавалось. |
Посчитать можно в любом из городов, что включены в проект ЭСПАРа. Все три города там есть. Геллари Вас ввело в заблуждение. :) Это просто местные представительства лишены благ цивилизации. У них действительно только данные по их конструкциям.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2009 19:30 | |
|
|
|
Постов: 91
Дата регистрации: 23.06.2008 |
для: F3©
У нас было в прошлом году 40 щитов, а по Эспару 50. И это не единичный случай.
Местные представительства Гэллари имеются ввиду, ну те, что лишены благ цивилизации?
А к кому тогда обращаться? Вот так и окажутся востребованными услуги ТС)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2009 19:35 | |
|
|
|
CMS Maker
Постов: 2504
Дата регистрации: 24.11.2005 |
| для: Реховский© пока ездил по делишкам, подумал крепко, и как коллеге с большим опытом хочу сказать, что деньги все-таки любят тишину. Завтра ЭСПАР повесит в прайс такую услугу за 6000 против ваших 4500 и можете о бизнесе забыть. Просто состав читают, а так как это трастовый ресурс, то скоро данная тема всплывет в поиске. Ничего личного, я аналитикой веб занимаюсь в том числе :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2009 19:40 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор Helen-aprel:У нас было в прошлом году 40 щитов, а по Эспару 50. И это не единичный случай. |
Дело в следующем... Когда у тебя в сетевой программе 400-500 поверхностей и около 60-ти городов, то есть такой принцип соотношения сторон "А" и "Б", что в конечном итоге самих поверхностей может оказаться больше-меньше. Главное, чтобы общий вес кампании сохранялся. Согласовать каждый адрес - нереально. Пока идет процесс соласования, какие-то поверхности "уходят". Ну а независимый аудит, в таких случаях, безусловно необходим. По крайней мере для того, чтобы корректировать следующую кампанию. Да и текущую, если она "длинная". Но при таких кампаниях привлекать для аудита агентства местного уровня во ВСЕХ регионах - нереально. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2009 19:48 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Helen-aprel:
для: F3©
У нас было в прошлом году 40 щитов, а по Эспару 50. И это не единичный случай.
Местные представительства Гэллари имеются ввиду, ну те, что лишены благ цивилизации?
А к кому тогда обращаться? Вот так и окажутся востребованными услуги ТС)) |
С Вашей ситуацией нужно разбираться. Сравнивать не просто колличество, а смотреть, что за лишние 10 поверхностей. Вы свои щиты не ротировали случайно?
На местные представительства Геллари.
Обращаться стоит к подписчикам ЭСПАРа.
Но с 40 поверхностями можно и руками отобрать. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2009 19:54 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: hvn©
Сомневаюсь, что это тот случай. Хотя описанная Вами ситация тоже возможна. Но с другими рекламодателями. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2009 19:57 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Реховский:
Самаре дела с просчетом GRP у наружки никак. Можем этим просчетом заняться. У меня в прайсе на сайте все есть. |
С учетом того, как Вы передергиваете, верить в Вашу кристальную честность все сложнее. Что значить "никак"? И как Вы намерены этим заняться? И Вы уверены, что Ваши данные будут хотя бы на уровне ЭСПАРа. Вот Вы говорите, что фотоотчеты спецы должны составлять, а GRP считать может кто угодно? 
Цитата, автор Реховский:
У меня и нет целей мирового масштаба.
Но таких локальных мониторинговых агентств в каждой области. Вопрос, почему их не использовать то на практике? |
И опять передергиваем. Во-первых, не в каждой. Во-вторых, их координация по трудозатрам сопоставима с организацией мониторинга своими силами. Приемущества одного окна еще никто не отменял.
Цитата, автор Реховский:
А у Эспара - теория, у них нет фотоотчетов, у них перепись. |
Что за глупости. Что значит теория? Вы хотите сказать, что ежемесячные отчеты ЭСПАРа фикция?
Да, клиппинга нет. Нет оценка качества поклейки. Но ЭСПАР, при всех недостатках (о которых Вы даже не удосужились расспросить, Вы почему-то решили выдумать минусы "конкурента"), дает картину по всему городу. И по нужной товарной категории. Вы же только грозитесь уберечь от некого мифического "вредного окружения". |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.08.2009 20:12 | |
|
|
|
Независимый мониторинг наружной рекламы
Постов: 321
Дата регистрации: 20.08.2009 |
Цитата, автор pelvis:
для: Реховский© пока ездил по делишкам, подумал крепко, и как коллеге с большим опытом хочу сказать, что деньги все-таки любят тишину. Завтра ЭСПАР повесит в прайс такую услугу за 6000 против ваших 4500 и можете о бизнесе забыть. Просто состав читают, а так как это трастовый ресурс, то скоро данная тема всплывет в поиске. Ничего личного, я аналитикой веб занимаюсь в том числе :) |
Да у меня и мыслей нет конкурировать с Эспаром. Эспар мне - не конкурент. Мы работаем в разных плоскостях. Он считает поверхности , а мы их фотомониторим, причем как дневной фотоотчет, так и НОЧНОЙ, и это делаем 4 раза в месяц, поэтому и данные у нас несколько разные.
Скорее наоборот - мы бы хотели наладить сотрудничество с ЭСПАР.
Они - федеральный мониторинг, глобальные проблемы, товарные категории, всероссийские рейтинги и пр. Эспар ведет перепись всех щитов.
Мы - локальный мониторинг, с глубоким знанием проблемы в одном регионе, практики,с хорошо подготовленной практической базой - "полевики". Мы делаем фотографии поверхностей, только наших заказчиков и не ведем перепись.
Мы можем дать Эспару любые данные по наружке, для любого исследования, но в рамках одного региона, по 11 городам области и Самары. Если будет такой заказ.
 Без ложной скромности могу сказать, что по 11 городам это сделать врядли кто сможет, кроме нас.
А конкурент ЭСПАРу может появиться только в Москве, если кто то в Москве додумается объеденить разрозненные локальные, региональные мониторинговые агентства.
То что они есть, убедиться легко, стоить только в поисковике набрать слово "мониторинг наружной рекламы" и вам выпадет Астрахань, Саратов, Ростов на Дону, Ярославрь, Самара и далее... |
|
--------
Независимый мониторинг наружной рекламы |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2009 07:12 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Реховский©
Ок. Давайте попробуем по другому. Итак, кто может быть заинтересован в федеральном проекте мониторинга наружной рекламы:
1. Владельцы рекламных конструкций (особенно, если в мониторинге появится медиавалюта - рейтинги).
2. Мониторинговые агентства, которые получат возможность стабильных и постоянных заказов на свою работу.
3. Операторы сотовой связи
4. Национальные ритейлеры, в т.ч. банки, страховые компании и пр.
5. Крупные национальные и международные производители FMCG
6. Остальные компании.
Очевидно, что основную долю рекламодателей составляют пп. 3-5, и именно они могли бы профинансировать или инициировать подобный проект. Однако, именно у этих компаний с контролем кампаний все более менее неплохо, т.к. во всех интересующих их регионах функционируют или их офисы с соответствующими менеджерами по рекламе, или, как минимум, торговые представительства/дистрибьюторы. Соответственно, если не брать во внимание отдельные эксцессы и злоупотребления, то эти категории заинтересованных оказываются наименее заинтересованными в реализации подобного проекта, ведь именно на них должна лечь львиная доля финансирования всего удовольствия. Компании из п. 6 слишком разрозненны, соответственно их интересы будут лежать в абсолютно разных плоскостях, поэтому особо рассчитывать на них не стоит. С владельцами конструкций ситуация аналогичная, правда, осложняющаяся вполне объясним нежеланием какого бы то ни было контроля со стороны третьих лиц. Остаются только сами мониторщики, а они, как мы видим из настоящей дискуссии, в состоянии только сетовать на зарвавшихся москвичей, рассказывать о своем желании работать в рамках федерального проекта, но вот собраться и организоваться они не в состоянии. Еще раз, хотите появления федерального проекта или прогиба под Эспар, обращайтесь или к своим коллегам, или к Эспару. Все остальное бла-бла-бла. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2009 09:24 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
