 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Shar_la_Tanka:
А я-то получила мнение на свой вопрос несмотря на это) |
Интересно.
Андрей сказал дословно.
Посмотришь, бывает. А посмотришь, не бывает.
Вы услышали первую часть ответа и на этом успокоились.
Забавно. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   24.07.2009 17:52 |  |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Shar_la_Tanka©
То есть дирижабли мы тоже отметаем?
Понято.
А что же остается? Реклама в уборных? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.07.2009 17:53 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор Alex_V:
Ну не знаю, в памяти отложились только подиум с моделями+ненавязчивая музыка :) |
А пощиму? А патмушта мы (вы) не ЦА! ))) Ладно, давайте не будем мешать Шарлатанке отжигать. Видите, человек старается. Следующим этапом будет создание собственного лакшери-бренда, а то все существующие ее не понимают... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.07.2009 17:55 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
Shar_la_Tanka© Вот-вот, вы таки уловили суть дела - адекватность поведения индивида в ситуациях поиска решения.
"Умение добиваться результатов там, где все крутят пальцем у виска", а ведь вы тут написали совсем про другое! Добиваться результата, а какого результата, какими средствами, какой ценой... Следуя вашим рекомендациям (и даже стилю в подборе кандидатов на занятие руководящего креcла) можно поручить дело совершенно неадекватному, даже совершенно неподготовленному человеку, который провалит дело или потратит средства на всякую фигню. Но при этом будет гордо утверждать (и сам верить) в свою индивидуальность и даже гениальность "достигать результат в неблагоприятных ситуациях".
Если социум вас "не понимает", специалисты "агентств" полные дебилы и непрофессионалы, подциненные лентяи и бездельники, ваше право подобрать профессиналов. А не вопрошать в специализированном форуме рекомендации, и, при этом, крайне эмоционально реагировать на негативные отзывы или критику о Вашей_работе, принятых_Вами_решениях и т.п. |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.07.2009 17:56 | |
|
|
|
Постов: 114
Дата регистрации: 08.07.2009 |
Цитата, автор Mamontino:
Shar_la_Tanka© Вот-вот, вы таки уловили суть дела - адекватность поведения индивида в ситуациях поиска решения.
"Умение добиваться результатов там, где все крутят пальцем у виска", а ведь вы тут написали совсем про другое! Добиваться результата, а какого результата, какими средствами, какой ценой... Следуя вашим рекомендациям (и даже стилю в подборе кандидатов на занятие руководящего креcла) можно поручить дело совершенно неадекватному, даже совершенно неподготовленному человеку, который провалит дело или потратит средства на всякую фигню. Но при этом будет гордо утверждать (и сам верить) в свою индивидуальность и даже гениальность "достигать результат в неблагоприятных ситуациях".
Если социум вас "не понимает", специалисты "агентств" полные дебилы и непрофессионалы, подциненные лентяи и бездельники, ваше право подобрать профессиналов. А не вопрошать в специализированном форуме рекомендации, и, при этом, крайне эмоционально реагировать на негативные отзывы или критику о Вашей_работе, принятых_Вами_решениях и т.п. |
Слушайте, а почему вас вообще так моя личность интересует? Мы тут вообще-то совсем другой вопрос обсуждаем. Я не спорю, личность я многогранная и интересная, но может быть, вернемся к тебе имиджевой рекламы? |
|
--------
Si vis pacem, para bellum |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.07.2009 17:58 | |
|
|
|
Постов: 114
Дата регистрации: 08.07.2009 |
Цитата, автор F3:
для: Shar_la_Tanka©
То есть дирижабли мы тоже отметаем?
Понято.
А что же остается? Реклама в уборных? |
А это вы мне скажите, что остается, раз вы такой суперспециалист |
|
--------
Si vis pacem, para bellum |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.07.2009 17:59 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
Цитата, автор Mamontino:
Если социум вас "не понимает", специалисты "агентств" полные дебилы и непрофессионалы, подциненные лентяи и бездельники, ваше право подобрать профессиналов. |
Да-да, избранных профессионалов. Тут, кстати, один такой бегал где-то...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.07.2009 18:00 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Shar_la_Tanka©
Я Вам уже сказал.
Вы же даже прочитать не сумели. )))
И чем Вам не нравятся дирижабли?
Ок. Лакшари, так лакшари.
Рекламные слоны!
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.07.2009 18:01 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
Вечный вопрос - шашечки или ехать? Вам продажи нужны или узнаваемость марки "в широких слоях населения"? Вы вообще как задачу формулировали? Любопытно было бы взглянуть, прежде чем судить об обоснованности ваших обвинений в адрес "бездарных рекламщиков". У вас маркетологи есть, продакт-менеджеры? Какое у них видение рекламы продукта, образа марки? Оно вообще есть? Или же вы "пепелац без гравицапы из гаража выкатываете?" А то вот так набирает какая-нибудь производственная или торговая компания в отдел маркетинга "дипломированных специалистов", а они ни в зуб ногой. И, по сути, выполняют функцию передаточного звена между руководством и рекламным или маркетинговым агентством. А для этого отдел не нужен - достаточно вменяемой секретарши, грубо говоря.
И что это вы как мантру твердите "имиджевая составляющая", "имиджевая составляющая"... Имидж - он через рекламу не передается. Слыхали про референтные группы? Вот когда те, кого ваша ЦА считает референтной группой, начнут пользоваться вашим товаром, то у него, возможно, и появится какой-то имидж (подкрепляемый рекламой), и он начнет "сниться". Кстати, что за продукт - не называя имен, трусы-часы-машины? Хотя бы товарную категорию укажите. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.07.2009 18:05 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Dexter©
Тсссс.
Она нам еще не заплатила. ))) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.07.2009 18:08 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
| для: F3© я, кстати, согласен со многим из того, что ты в теме сказал - избавил меня от необходимости писать более пространный пост. Сенкс. ;) |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.07.2009 18:13 | |
|
|
|
Постов: 114
Дата регистрации: 08.07.2009 |
Цитата, автор Dexter:
Вечный вопрос - шашечки или ехать? Вам продажи нужны или узнаваемость марки "в широких слоях населения"? Вы вообще как задачу формулировали? Любопытно было бы взглянуть, прежде чем судить об обоснованности ваших обвинений в адрес "бездарных рекламщиков". У вас маркетологи есть, продакт-менеджеры? Какое у них видение рекламы продукта, образа марки? Оно вообще есть? Или же вы "пепелац без гравицапы из гаража выкатываете?" А то вот так набирает какая-нибудь производственная или торговая компания в отдел маркетинга "дипломированных специалистов", а они ни в зуб ногой. И, по сути, выполняют функцию передаточного звена между руководством и рекламным или маркетинговым агентством. А для этого отдел не нужен - достаточно вменяемой секретарши, грубо говоря.
И что это вы как мантру твердите "имиджевая составляющая", "имиджевая составляющая"... Имидж - он через рекламу не передается. Слыхали про референтные группы? Вот когда те, кого ваша ЦА считает референтной группой, начнут пользоваться вашим товаром, то у него, возможно, и появится какой-то имидж (подкрепляемый рекламой), и он начнет "сниться". Кстати, что за продукт - не называя имен, трусы-часы-машины? Хотя бы товарную категорию укажите. |
Мне нужно ехать на такси, с шашечками. Задачу я формулировала так (конечно, это не выдержка из брифа, просто основной смысл): сформировать у аудитории ассоциацию "..." - роскошь и удовольствие, символ уважения и стиля, признак респектабельности. Дистанцироваться от ***, добиться постановки в один ряд с ***, сделать бренд символом инноваций в респектабльности. Достичь за 1 год узнаваемости бренда у аудитории *потребители категории* не менее 30% по данным трекинга *такой-то* компании, не менее 50% у целевой аудитории.
Про референтную группу все правильно. Не было в стратегии агентства вообще ничего об этом. Ни продакт плейсмента, ни привлечения селебрити - ничего. Скучные стандартные построения.
Категория - гаджеты |
|
--------
Si vis pacem, para bellum |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.07.2009 19:30 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Shar_la_Tanka©
Видимо, я что-то пропустил. А давно у нас марки лакшари изучают трекингами? ??? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.07.2009 20:36 | |
|
|
|
Постов: 114
Дата регистрации: 08.07.2009 |
для: F3©
может геллапом предложите их изучать? |
|
--------
Si vis pacem, para bellum |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.07.2009 20:49 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Shar_la_Tanka©
Кем простите?  |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.07.2009 20:50 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
для: Shar_la_Tanka© вам предложили штампы и клише, потому что задача ваша сформулирована в том же духе - "роскошь и удовольствие, символ уважения и стиля, признак респектабельности". Впрочем, есть агентства, которые и в таких случаях могут придумать нечто этакое. Вы, вероятно, просто не к тем людям обратились.
Селебрити, продакт плейсмент - ваш бюджет это позволяет? А то, и правда, можно розовых слонов на дирижаблях запустить над Москвой. Вам, скорей всего, нужен пиар, BTL-акции и прочая "партизанщина". Но тут нужно знать специфику продукта, ибо "гаджет" - понятие очень емкое. В переводе на русский, это "штуковина", "фиговина". Причем, по вашим словам, средний класс может накопить на нее года за три - то есть стоит такая хреновина не одну тыщу долларов, как я понимаю. Не каждый готов расстаться с такими деньгами ради "статусной штуковины", тем более копить на нее три года. Она, действительно, должна "сниться". Это вообще функциональная вещь или исключительно для понта? |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.07.2009 12:07 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Shar_la_Tanka©
Почитал тему и подумал, что у Вас, возможно, искаженное понятие о продуктах лакшери. Вам, как тонкому психологу (Вы же рассуждаете об НЛП), должно быть известно, что есть восприятие товара, а есть его свойства . Так вот. Настоящий лакшери своими свойствами соответствует статусу обладателя. А псево-лакшери (который, безусловно, относится к премиальным продуктам) повышает восприятие его обладателя в глазах общества до статуса лакшери. Чувствуете разницу? Быть лакшери или чувствовать себя лакшери.
Хотите пример? Продажа виллы на острове в группе Багамских островов – это лакшери продукт. Он может быть нужен только лакшери-аудитории. А гаджет из аравийского золота с южноафриканскими алмазами и голосом королевы Елизаветы вместо рингтона – это далеко не лакшери. Это понты тех, кто хочет выглядеть представителем лакшери. И вот теперь подумайте, какой из этих товаров нуждается в имиджевой рекламе.
Если хотя бы просто возникает мысль о необходимости «имиджухи», то Ваша приблуда – это не лакшери. Имидж нужен, чтобы «быдло», завидев этот девайс, подумало: «да он (хозяин) крут»!
И совсем другая картина, если Ваш гаджет позволяет получить четкий видеосигнал из любой точки земного шара при помощи системы слежения Пентагона. Такой девайс - чем тише продается, тем лучше. И внешне он ничем не должен отличаться от стандартного аппарата. И любая имиджевая реклама ему только навредит.
Так у вас лакшери или нет?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.07.2009 14:41 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Dexter:
А то, и правда, можно розовых слонов на дирижаблях запустить над Москвой. |
Обижаете. Я про настоящих слонов говорил естественного цвета.
Типа тех новосибирских собачек, что должны были носить на себе рекламные попоны.
Но, раз уж у нас лакшари, попонки - эт мелко. Слонов бы целиком красили в корпоративные цвета.  |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.07.2009 17:41 | |
|
|
|
Постов: 114
Дата регистрации: 08.07.2009 |
для: Dexter©
штуковина функциональная, но без этих функций вполне себе можно обойтись. Я и ждала пиара, акций и партизанщины. Еще я ждала охватных каналов. Бюджет вполне это позволяет.
Задача сформулирована нормально, бриф был длинный, полный и подробный. |
|
--------
Si vis pacem, para bellum |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.07.2009 19:35 | |
|
|
|
Постов: 114
Дата регистрации: 08.07.2009 |
для: Brener©
вы правы, у меня такое "псевдо-лакшери", его задача именно повышать самооценку, формировать восприятие владельца в глазах окружающих. Продукт заметный, бросающийся в глаза. Но я не согласна, что у меня искаженное восприятие: среди ооочень богатой аудитории этот продукт тоже будет вызывать интерес, благодаря его функциям. И среди наших богатых людей полно тех, кто стал таким не так давно и ему важны эти понты.
Именно поэтому я и возмущаюсь, что в стратегии такая тупая логика, они не удосужились копнуть глубже и понять, что зацепит аудиторию. |
|
--------
Si vis pacem, para bellum |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.07.2009 19:39 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
