 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 13.07.2009 |
Я начинающий предприниматель, у меня есть интересная бизнес-идея. За рубежом, а также в Питере и ряде регионов по ВУЗам распространяются бесплатные тетради с рекламой на обложках и страницах (несколько сантиметров рекламного блока сверху или снизу). К примеру в Питере у распространителей тетради на обложке давала рекламу Nokia. Меня эта тема заинтересовался и рассчитал бизнес-план. Вопрос вот в чем: насколько эффективна данная тема и заинтересовались бы в этим клиенты, по вашему мнению? Стандартный размер такой тетради - А4, размер рекламного модуля на странцие - 21 на 4-5 сантиметров.
На мой взгляд, вот преимущества данной рекламы:
1) Уникальная длительность контакта с потенциальным покупателем – в 20+ минут в учебный день в течение 5 месяцев (семестр + сессия). Средняя скорость заполнения страницы – 30 минут
2) Заинтересованность аудитории в получении данных тетрадей (мало того, что они бесплатны – они значительно качественней, чем обычно используемые студентами).
3) Интерес аудитории к рекламным модулям. Длительность пары в университете – от 1 до 1,5 часов, студент успеет перелистать тетрадь не один раз, разглядывая рекламные объявления с целью развлечения.
4) Довольно точный социальный и возрастной таргетинг аудитории.
5) Низкая стоимость контакта – от 2 до 13 рублей на одну тетрадь – это ниже чем стоимость рекламы во многих изданиях и в интернет директе. При этом тетради неоднократно ксерокопируются перед сессией и вызывают интерес других студентов из-за новизны явления.
6) Низкая конкуренция. На каждую тетрадь в тираже приходится от 8 до 14 рекламодателей (2 на внешних полосах обложки, 2-4 на внутренних + 4 «блока» по 12 страниц или 8 по 6 страниц), к тому же мы не размещаем в одном тираже рекламы конкурентов.
Всем заранее спасибо за мнения!
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   13.07.2009 00:51 |  |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор MerkQuiry:
За рубежом, а также в Питере и ряде регионов по ВУЗам распространяются бесплатные тетради с рекламой на обложках и страницах |
Распространятся они могут, но быть насильно использованы - нет.
Вы сами как думаете, если человек платит 10 тысяч ЕВРО за поступление любимого чада в ВУЗ, он нуждается в бесплатных тетрадях?
Далее, приведите пример, на котором можно наглядно увидеть рекламное сообщение на страницах тетрадей?
Так же приведите пример, в каких странах зарубежья, кроме Эфиопии и Сомали, это возможно?
Поскольку вы пришли на профессиональный Форум, позволю высказать свою личную точку зрения: при виде бесплатной тетради с рекламой, тетрадь немедленно отправляется в урну а на её место ложится нормальная тетрадь за 10 рублей.
Мне, как родителю, мало зомбоящика, наружки, прессы, радио, лифтов, магазинов и т.д.? Я не считаю возможным ещё больше зомбировать ребёнка (неважно, что ему 18-19 лет) , да ещё такой наглой рекламой.
Кстати, далеко не факт, это этот номер вообще у вас пройдёт.
Цитата, автор MerkQuiry:
3) Интерес аудитории к рекламным модулям. Длительность пары в университете – от 1 до 1,5 часов, студент успеет перелистать тетрадь не один раз, разглядывая рекламные объявления с целью развлечения.
|
Ага! Ну посмотрел он рекламу производителя телефонов. И что? За баблом он к кому придёт? Или у ваших детей в этом возрасте всегда в кармане болтаются дишние 700-800 долларов?
Цитата, автор MerkQuiry:
Я начинающий предприниматель, у меня есть интересная бизнес-идея. |
Если вы хотите поднять бизнес на том, что описали выше, скорее всего вы - кончающий(ся) предприниматель.
Здесь ходят толпы подобных вам, желающих срубить денег на т.н. "нестандартных" рекламных носителях. Они плюются в каждого, кто не согласен с их "гениальными" идеями. Но потом тихо "сливаются" и их больше никто не слышит.
Можете объяснить мне, почему вы лично считаете, что именно на рекламе проще всего раскрутить сомнительный бизнес?
Почему бы, к примеру, не заняться вывозом мусора? Конкуренция большая? Страшно? Конечно! Но зато можно заработать миллионы долларов. На тетрадках вы заработаете 15 тысяч и на этом дело закончится, как только исследования покажут, что "выхлоп" от такой рекламы - нулевой. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
1 |
|
1 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
1 |
13.07.2009 09:44 | |
|
|
|
Постов: 114
Дата регистрации: 08.07.2009 |
для: Butch©Давненько вы учились в вузе))Студент вообще-то сам выбирает, в каких тетрадках ему писать. И в 18-19 лет «ребенок» сам решает, какой ему надо телефон и какие чипсы.За деньгами-то к родителям, конечно, но за деньгами на конкретную модель телефона.А на чипсы он вообще в состоянии сам заработать.И еще: сколько бы студент и его родители не потратили денег на поступление, чувство любви к халяве все равно в русском человеке неистребимо. И тетрадки студенты забывают регулярно. Применение этой халявной тетрадке хорошего качества точно найдется.Так что, есть шансы у такой рекламы
|
|
--------
Si vis pacem, para bellum |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.07.2009 10:33 | |
|
|
|
Постов: 185
Дата регистрации: 09.07.2009 |
для: MerkQuiry© По-моему, формат А4 великоват - не всем такие нравятся. Можно делать и обычные тетради (уж не знаю, какой там у них формат). Для рекламодателей, ориентированных на молодежь, это должно быть интересно.
для: Butch©
В России далеко не все поступают в вузы, заплатив 10 тыс. евро. Те, кто платит эти суммы, довольно часто делают ксерокопии конспектов у своих менее обеспечнных и более прилежных в учебе однокурсников. Так что "круговорот рекламы" обеспечен. Потом, помимо вузов есть еще всякие техникумы, школы, училища и т.п., где тоже есть потребность в тетрадях. А молодежь, несмотря на материальную зависимость от родителей, очень часто более активна в потреблении.
По поводу родителей - не факт, что они вообще будут в курсе, что их ребенок-студент пользуется бесплатными тетрадями, в 18 лет "ребенок" достаточно самостоятелен в таких вопросах. Странно, что есть 18-летние оболтусы, за которых родители решают, в каких тетрадках им писать и где их покупать, эти тетрадки. Неудивительно, что за таких нужно платить по 10 тыс. евро за поступление и по половину этой суммы за каждую сессию Рискну предположить, что не менее 50% получивших бесплатные тетради будут пользоваться ими для ведения конспектов или для ксерокопирования конспектов из этих тетрадей.
Тут еще важно выбрать правильное время для раздачи таких тетрадей - перед началом учебного года или семестра, т.к. в середине семестра, как правило, у всех уже есть тетради по каждому предмету. Если это не учитывать, можно загубить всю рекламную компанию. |
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
13.07.2009 11:52 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: MerkQuiry©
Стоит обратить внимание на несколько моментов.
1. Нельзя рассчитывать на серьезный срок жизни вашего рекламного сообщения, т.к. рассматривать его пользователь будет только один, максимум два раза, а затем просто пролистывать, не обращая внимание на то, что там написано.
2. Современная молодежь слишком жестока, поэтому использование бесплатных тетрадей студентом может быть воспринято, как дополнительный повод для травли и социальной агрессии. В принципе это равнозначно тому, что студент будет приходить на лекции в футболке, полученной за пять логотипов сока Моя семья.
Исправить эти нюансы возможно прежде всего за счет работы с креативом, но все это увеличит стоимость проекта, что еще больше осложнит процедуру продажи потенциальным рекламодателям. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.07.2009 11:55 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Shar_la_Tanka:
для: Butch©Давненько вы учились в вузе |
Да, я давненько учился в вузе. А какое это имеет отношение к делу?
| А на чипсы он вообще в состоянии сам заработать. |
Так-так-так... Поподробнее, пожалуйста! У нас все студенты работает?
И еще: сколько бы студент и его родители не потратили денег на поступление, чувство любви к халяве все равно в русском человеке неистребимо. И тетрадки студенты забывают регулярно. Применение этой халявной тетрадке хорошего качества точно найдется.Так что, есть шансы у такой рекламы
|
По-моему, я вас уже просил не говорить за весь русский народ. Говорите за себя. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
2 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
2 |
13.07.2009 10:39 | |
|
|
|
Постов: 114
Дата регистрации: 08.07.2009 |
| Цитата, автор Butch:Да, я давненько учился в вузе. Вас ещё даже на свете не было. А какое это имеет отношение к делу? |
Самое прямое. Вы уже забыли, кто тетрадки покупает и кто решает, в каких тетрадках писать. Мой ребенок 8 лет уже сам решает, в каких тетрадках он будет решать математику а в каких делать природоведение. Я просто покупаю то, на что он пальцем показывает. А студенты-то уже в этом вопросе куда независимее.
| Так-так-так... Поподробнее, пожалуйста! У нас все студенты работает? |
Не все, конечно, но многие. В основном, вечерники и заочники. Вечерники вполне нам подходят. |
|
--------
Si vis pacem, para bellum |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.07.2009 11:25 | |
|
|
|
Постов: 185
Дата регистрации: 09.07.2009 |
Цитата, автор Savl:
для: MerkQuiry©
2. Современная молодежь слишком жестока, поэтому использование бесплатных тетрадей студентом может быть воспринято, как дополнительный повод для травли и социальной агрессии. В принципе это равнозначно тому, что студент будет приходить на лекции в футболке, полученной за пять логотипов сока Моя семья.
|
Позвольте с вами не согласиться. Бесплатные ручки с логотипами компаний расходятся "на ура" и используются не только студентами. Посмотрел на свое и соседние рабочие места - несколько таких ручек обнаружено :) Думаю, что с тетрадями примерно та же ситуация. В отличие от одежды или, например, ежедневника, тетради для конспектов не настолько значимый индикатор социального положения или материального благосостояния. К тому же, я сомневаюсь, что сам процесс получения бесплатных тетрадей с рекламой будет носить характер благотворительной акции, что могло бы дать повод для социальной агрессии в отношении пользующихся такими тетрадями. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.07.2009 12:11 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Saint Naivete©
Промо-ручки столь популярны только среди людей, для которых они не являются предметом первой необходимости. И именно их низкое качество является преградой для использования при постоянной работе. Поэтому студенты, школьники и люди, которые пишут очень часто стараются найти более надежный пишущий инструмент.
И с тетрадями произойдет та же история. Их могут взять ради стеба, но качественные тетради будут стоить слишком дорого для рекламодателя, а дешевые перейдут в разряд тех самых индикаторов нищеты. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.07.2009 12:17 | |
|
|
|
Постов: 185
Дата регистрации: 09.07.2009 |
для: Shar_la_Tanka© присоединюсь к вашему мнению по поводу того, что ребенок сам выбирает тетради в большинстве случаев :)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.07.2009 12:19 | |
|
|
|
Постов: 185
Дата регистрации: 09.07.2009 |
| для: Savl© Рискну предположить, что студенты, подрабатывающие официантами или консультантами в магазинах, будут пользоваться и бесплатными ручками (кстати, _наши_ промо-ручки пишут отлично), и бесплатными тетрадями (есть же кто-то, кто приобретает не самые дорогие тетради). Я думаю, в вузах вроде МГУ, МГИМО или ГУУ они не найдут своего потребителя, а в менее пафосных заведениях, коих в Москве предостаточно, а также в техникумах и прочих среднеобразовательных учреждениях ими будут пользоваться. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.07.2009 12:22 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Saint Naivete:
для: Savl© Рискну предположить, |
Ваши риски и предположения можно использовать как аргумент для ведения бизнеса?
Кстати, подобные тетради можно отдавать в детские дома для детей с заторможенной психикой. Их там будут с руками отрывать! И просить ещё. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
1 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
1 |
13.07.2009 12:29 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Saint Naivete©
Возможно вы и правы, но в таком случае потребитель, который не в состоянии приобрести тетрадку за 50 рублей, которой ему хватит где-то на полгода, большинству рекламодателей окажется неинтересным. Тем более, что существуют куда более бюджетные варианты коммуникации даже с такой аудиторией.
Хотя оговорюсь, у проекта есть вариант развития. Н-р, если на этих тетрадях будет размещаться какая-то специализированная реклама. Например, реклама курсов английского языка или институтов по обмену опытом. Но и в этом случае, помимо самой рекламой имеет смысл печатать что-то полезное, будь то список телефонов приемных комиссий, словарь неправильных глаголов или таблица переводов разнообразных мер измерения. При этом подобные тетради можно будет не раздавать бесплатно всем подряд, а продавать, как вариант выдавать студентам спецкурсов и т.д. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.07.2009 12:34 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
| Цитата, автор Shar_la_Tanka: Мой ребенок 8 лет уже сам решает, в каких тетрадках он будет решать математику а в каких делать природоведение |
В ыэто серьёзно? Наскольку вижу у своего - все тетрадки заранее подобраны школой. А уж про природоведение - тем более: в тетрадях по данному предмету даются задания и данные тетради подбираются лично преподавателем 
Я вот, что подумал: а разве реклама в учебных заведениях не запрещена ??? |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.07.2009 12:38 | |
|
|
|
Постов: 185
Дата регистрации: 09.07.2009 |
для: Savl© Выше упоминали о халяве :) Для студента и зачастую для офисного работника (за некоторыми исключениями) ручка - функциональный предмет. Можно позволить купить себе parker, но зачем это нужно, если я пишу ручкой только на рабочем месте и относительно немного. Поэтому я буду пользоваться халявной ручкой, если она вдруг окажется у меня на столе (я даже не знаю, откуда у меня на рабочем месте с десяток обычных шариковых ручек, в т.ч. одна промо-ручка неизвестной мне компании). :) С тетрадями то же самое. Я не настолько любил свои конспекты в студенческие годы, чтобы писать их обязательно в тетради какого-то определенного вида. Студент может позволит себе тетрадь и за 300 рублей, если такая тетрадь для него значима. Если же тетради не придается значения как индикатору социального положения или просто "милой сердцу вещице", то будет использоваться и бесплатная, если процесс ее получения не будет связан с понижением социального статуса (вроде получения благотворительной помощи для неимущих). Повторюсь на личном примере: я в состоянии купить Parker, но пишу на работе промо-ручкой, потому что для меня не имеет значения цена этого предмета. В этом отличие ручек и тетрадей от футболки, которая приводилась вами как пример.
кстати, надо учитывать, что у студента будет от силы 1-2 бесплатных рекламных тетради, остальные будут обычными. Вряд ли будут раздавать такие тетради пачками :) "Социальная агрессия" со стороны однокурсников в этом случае вряд ли проявится :) Чтобы почувствовать понижение социального статуса при использовании всяческих бесплатных рекламных продуктов, нужно, пожалуй, одеться в промо-футболку, кепку, иметь при себе промо-ручку, тетрадь, брелок, пить из такой же чашки и т.п.  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.07.2009 12:48 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Saint Naivete©
Не стоит ставить знак равенства между студентом и офисным работником даже в такой сфере, как использование пишущих инструментов. Первому ручка нужна непрерывно несколько часов, при этом желательно, чтобы она не подвела, т.к. таскать с собой несколько штук запасных станет не каждый. Вот и предъявляется к ручкам достаточно много требований. А второму ручка нужна эпизодически, да и на рабочем столе всегда стоит органайзер с тремя-четырьмя запасными, так что сломавшуюся или переставшую писать всегда можно моментально заменить.
С тетрадями все тоже несколько сложнее. Вы удивитесь, но к приобретению тетрадей для конспектов студенты предъявляют требований гораздо больше чем к ручкам: они должны соответствовать формату сумки, с хорошим перелетом, чтобы не разлетались страницы, отличаться друг от друга по внешнему виду, иметь дополнительную информацию по предмету и т.д. А если еще учесть и внешний вид тетрадей, по которому в т.ч. его будут оценивать и соседи по студенческой парте, то варианты увеличиваются. В любом случае о чем вы спорите? Ведь у этого носителя есть более существенные недостатки, о которых уже сказано выше. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.07.2009 12:58 | |
|
|
|
CMS Maker
Постов: 2504
Дата регистрации: 24.11.2005 |
| После запуска раздачи тетрадей, народ получит уникальную возможность использовать ее не по назначению. Студенты быстро-быстро разорвут ее на клочки для записей. А бабульки, взяв в магазине пачку, поставят ее на лоток продавать. В чем идея донесения рекламы до ЦА и кто ЦА? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 13.07.2009 14:41 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
Цитата, автор MerkQuiry:
1) Уникальная длительность контакта с потенциальным покупателем – в 20+ минут в учебный день в течение 5 месяцев (семестр + сессия). Средняя скорость заполнения страницы – 30 минут |
Не уникальная. Кроме того, вы в расчетах лукавите. Если верить вашему п.6., то "семестр + сессия" нужно делить минимум на 4.
| 2) Заинтересованность аудитории в получении данных тетрадей (мало того, что они бесплатны – они значительно качественней, чем обычно используемые студентами). |
Тетрадей, а не рекламы.
| 3) Интерес аудитории к рекламным модулям. Длительность пары в университете – от 1 до 1,5 часов, студент успеет перелистать тетрадь не один раз, разглядывая рекламные объявления с целью развлечения. |
Не верю. Нет такого развлечения и не будет.
| 4) Довольно точный социальный и возрастной таргетинг аудитории. |
Каким рекламодателям интересна эта аудитория?
| 5) Низкая стоимость контакта – от 2 до 13 рублей на одну тетрадь – это ниже чем стоимость рекламы во многих изданиях и в интернет директе. При этом тетради неоднократно ксерокопируются перед сессией и вызывают интерес других студентов из-за новизны явления. |
Опять развлечение. Опять не верю. Слова про интерес чем-нибудь подкреплены? Насчет цены тоже сомнения. 28 рублей продажная цена тетрадки которая "значительно качественней, чем обычно используемая студентами". Вы хорошо считали?
| 6) Низкая конкуренция. На каждую тетрадь в тираже приходится от 8 до 14 рекламодателей (2 на внешних полосах обложки, 2-4 на внутренних + 4 «блока» по 12 страниц или 8 по 6 страниц), к тому же мы не размещаем в одном тираже рекламы конкурентов. |
И что? Даже если допустить, что будет работать, то от этого будет работать лучше?
Я когда-то сторговался с коллегой, что за 15 тыр в месяц он будет ходить с рекламой на лбу. Рекламу давть не стал и бизнес-план, увы, не написал. Как думаете, студент с рекламой на лбу лучший рекламоноситель нежели тетрадки? |
|
|
0 |
|
2 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
2 |
13.07.2009 16:35 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
| Хм.. а вот что подумалось, что говорит Законодательство о размещении рекламы на "учебных тетрадях"? Что-то слышал о "требованиях на этот счет" |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.07.2009 16:50 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: Mamontino©
Если это именно учебные тетради - то запрещено, как и реклама в учебниках.
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН
О РЕКЛАМЕ
10. Не допускается размещение рекламы в учебниках, предназначенных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, школьных дневниках, а также в школьных тетрадях. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.07.2009 17:03 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
