 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 88
Дата регистрации: 08.04.2009 |
Коллеги, добрый день!
Есть такой журнал - "Маркетинг в России и за рубежом".
Журнал научно-практический, серьезный, выходит с 1997 года. В журнале публикуются статьи по теории и практике маркетинга, методам исследования рынка, управлению маркетингом, товарной и ценовой политике и т.п. В редакционный совет входит Филипп Котлер.
Вопросы:
1. Оцените вшешний вид издания (обложка не меняется от номера к номеру).
2. Стоит ли менять обложку (основно аргумент против смены "читатели привыкли к старой")?
3. Если менять обложку, то в каком направление двигаться?
upd. Добавил третий вопрос
|
|
 | | mark.jpg |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   08.05.2009 09:16 |  |
|
|
|
Постов: 826
Дата регистрации: 05.09.2007 |
для: ms-solo©
Увидев такую облажку. Я не только не стал покупать, но и от киоска бы убежал от греха подальше. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.05.2009 09:40 | |
|
|
|
Постов: 88
Дата регистрации: 08.04.2009 |
для: john644©
Журнала нет в розничной продаже.
Он распространяеться только по подписке.
А если бы руки попал, что даже не откры ли бы? (ну, чисто из любопытства) :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.05.2009 09:46 | |
|
|
|
Постов: 826
Дата регистрации: 05.09.2007 |
для: ms-solo©
Это обложка у меня кроме чувства страха никаких ассоциаций не вызывает. Какой уж тут открыть  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.05.2009 10:13 | |
|
|
|
Постов: 88
Дата регистрации: 08.04.2009 |
для: john644©
Спасибо за ответ :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.05.2009 10:18 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: ms-solo©
Вы знаете что?, надо бумажку в серединке сделать номиналом побольше (пятитысячную), и дополнительно поработать с бумагой на обложку 
А вообще, обложка очень агрессивная. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.05.2009 10:42 | |
|
|
|
Постов: 88
Дата регистрации: 08.04.2009 |
Проясню свою позицию.
Я за изменение обложки издания. Для существующих читателей (подписчиков) обложка менее важна, они уже покупают ради информации.
А вот новых потенциальных подписчиков неряшливый внешний вид может отпугнуть. И очень сильно :)
Редколлегия консервативна и категорически против смены.
Соответственно нужно набрать весомых аргументов для убеждения. Один из них - мнение профессионалов маркетингового сообщества.
Если заодно укажете, в каком направлении двигаться при смене обложки, буду благодарен. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.05.2009 10:44 | |
|
|
|
Постов: 88
Дата регистрации: 08.04.2009 |
для: IQ©
Идея про пятитысячную тоже пришла в голову
Но она ситуацию принципиально не исправит.
Стоит ли уходить от агрессии?
Что значит "поработать с бумагой"? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.05.2009 10:47 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: john644© и IQ©
Так может, там под этой купюрой еще с десяток таких же. )))
для: ms-solo©
Давайте попробуем зайти с другой стороны.
Обложка символизирует (доносит до читателя некую идею).
В данном случае речь идет о порче денежных знаков? ;)
Идея точного попадания в цель и зарабатывания денег может быть ведь выражена и иначе. Верно?
Плюс предложенные образы мягко говоря "не новы" и "не оригинальны". А, раз так, насколько эффективно они доносят эту самую - идею "денежного заработка одним ударом"?
Наконец, причем здесь "в Росси и за рубежом". Эта часть названия в нынешней обложке вообще никак не раскрыта.
С другой стороны, если в издании главное содержание. Может быть Вам вообще отказаться от «оживляжа». Сделать строгую однотонную обложку, чем щеголять вот с таким анахронизмом времен повального увлечения клипартом?
PS Никогда не забуду рисунок осла, сидящего на попе, из клипарта в объявлении на заборе «Продам стельную телку». Сын хозяина животного видимо поленился найти другое копытное, более похожее на объект продажи. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.05.2009 11:45 | |
|
|
|
Постов: 88
Дата регистрации: 08.04.2009 |
для: F3©
Согласен. Я тоже думал отказаться от оживлялки.
Самый простой вариант, который я предложил:
|
|
 | | Variant9.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.05.2009 12:10 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: ms-solo©
Поработать с бумагой, это сделать её... ну, хотя бы с водяными знаками ;) На 4-й обложке - вторую сторону купюры... привлечь в качестве рекламодателя хенкель с моментом... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.05.2009 12:11 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Цитата, автор ms-solo:... В редакционный совет входит Филипп Котлер.
1. Оцените вшешний вид издания...
2. Стоит ли менять обложку...? |
А мнение ФК может изменить мнение редколлегии? (с сарказмом)
Если да, то первый аргумент может быть следующим:
Написание РОССИЯ заглавными буквами в целом понятно,
а вот РУБЕЖОМ - ну нет такого государства ещё пока.
Мелочь, а как аргумент можно использовать!
Что касается правил по размеру шрифта, излома в написании названия,
размещения - это к спецам по дизайну.
С точки зрения технического рисования могу сказать что рисунок
выполнен с грубыми ошибками в компоновке, композиции, масштабе
и ещё тень от стрелы - полный ппц.
Далее по цвету: черный цвет традиционно ассоциируется
а)с элегантностью, изысканностью и сексуальностью,
б)мрак, несчастье, горе, траур, гибель.
В данном случае, скорее горе, чем изысканность.
Вам потребуется не форумное мнение, а экспертиза.
Это стоит денег. Как я понял их, нет. Ну, а на нет и суда нет.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.05.2009 12:26 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
Цитата, автор ms-solo:
В редакционный совет входит Филипп Котлер.
|
Цитату из Котлера подберите - и на обложку, крупно. Подпись: Филипп Котлер, всемирно известный маркетолог, член редакционного совета издания.
Вашей ЦА эта фамилия должна быть более чем знакома. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.05.2009 12:33 | |
|
|
|
Постов: 88
Дата регистрации: 08.04.2009 |
Цитата, автор GASS:
А мнение ФК может изменить мнение редколлегии? (с сарказмом)
|
Под лежачий камень и вода не течет :)
К перечисленным ассоциациям черного цвета я бы добавил "строгость".
Спасибо за мнение. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.05.2009 12:33 | |
|
|
|
Постов: 88
Дата регистрации: 08.04.2009 |
для: Dexter©
Спасибо за идею. Надо попробовать.
Кстати, ради интереса :)
Вот что написал профессор Котлер в 1-ом номере 2009 года (в редакционном слове):
"Дорогие читатели!
Этот год прекрасно подходит для того, чтобы поразмышлять над создавшимся затруднительным положением, в том числе над деятельностью маркетологов.
С одной стороны, маркетологи одобряют великодушное расширение кредита потребителям, так что потребители могут приобрести больше товаров и услуг и улучшить свою жизнь. Маркетологи тоже выигрывают благодоря более высоким объемам продаж и прибыли своих компаний.
С другой стороны, мы столкнулись с вызовами финансового кризиса. Необходимы некоторые механизмы для того, чтобы предотвратить расширение кризиса в больших масштабах. Как справиться с этим и экономически, и социально, и политически?
Эта тема заслуживает дискуссии со стороны русских маркетологов!"
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.05.2009 12:40 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 18.07.2008 |
Журнал "Маркетинг в России и за рубежом".
Выбирал случайно:
1.1998
Алешина И.В.
Корпоративный имидж: стратегический аспект
Томилова М.В.
Модель имиджа организации
3.1999
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
Ильин В.Я.
Особенности журнальной и газетной рекламы
4.2000 МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
Попова Ж.Г.
Психология цвета в печатной рекламе
Как можно размещать подобного плана статьи и делать такую обложку?
Тут был совет – «Спросите у дизайнеров!».
А не маркетологи ли, любят учить дизайнеров, как надо работать?
Цитирую:
МАРКЕТИНГ (от англ. market — рынок) — обширная по своему спектру деятельность в сфере рынка товаров, услуг, ценных бумаг, осуществляемая в целях стимулирования…
…Маркетинг включает разработку товара (определение вида и установление характеристик продаваемого товара), анализ рынка (разделение рынков, выделение предпочтительных рынков, сегментация и позиционирование рынка).. Составной частью маркетинга является реклама… и т.д.
Каким образом, кроме, как по-русски, в Лоб!, сделана Ваша обложка?
И она у Вас с 1998г.?
Неужели никто, за более чем 10 лет, не подумал из редакции, что этой мишенью Вы дискредитируете само понятие - «МАРКЕТИНГ»?
Какое бы ни было это издание малобюджетное или малотиражное, но раз назвались "Маркетинг в России и за рубежом" – надо соответствовать!
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.05.2009 14:48 | |
|
|
|
Обдумывать - искать оправдания для уже принятого решения
Постов: 12
Дата регистрации: 16.04.2009 |
| Насколько я понимаю, для вас главной проблемой является убедить начальство в необходимости менять обложку. А основной их аргумент - потеряем лояльных читателей. И денег на исследование нет. А если вам попробовать подготовить два новых варианта обложки и провести выборочный опрос среди читателей - какая бложка им нравится больше? Вовлечение аудитории в процесс создания журнала - это хороший инструмент программ повышения лояльности. А отчет опроса будет аргументом для ваших руководителей. Если проблема - привлечь читателей, то проведите опрос среди экспертов (многие из них в вашем журнале печатаются). А чтобы у давних читателей не было "инфаркта" от встречи с новой обложкой, сделайте обложку-"переход": на фоне старой обложки - более маленькая новая. И какой-нибудь пояснительный слоган-тезис, вроде "Мы изменяем форму, чтобы сохранить содержание" (или идею, или формат, или... - что вам ближе). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.05.2009 15:05 | |
|
|
|
Постов: 88
Дата регистрации: 08.04.2009 |
Цитата, автор y122:
И она у Вас с 1998г.?
Неужели никто, за более чем 10 лет, не подумал из редакции, что этой мишенью Вы дискредитируете само понятие - «МАРКЕТИНГ»?
Какое бы ни было это издание малобюджетное или малотиражное, но раз назвались "Маркетинг в России и за рубежом" – надо соответствовать!
|
Именно поэтому я и поднял этот вопрос.
Обложка, по-моему, действительно не менялась с 98 года.
Но увы, мне эмоций мало, хотя моя реакция была аналогична вашей.
Нужны аргументы формата F3© |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.05.2009 15:51 | |
|
|
|
Постов: 88
Дата регистрации: 08.04.2009 |
для: LaPressa©
1. Убедить менять.
2. Понять как менять и насколько сильно (это вопрос большой и сложный, нужно хотя бы определиться с направлением движения).
За идею большое спасибо!
Отчет опроса как аргумент - это очень хорошо.
Сюде же ради интереса можно добавить что-то вроде конкурса для читателей "на лучшую обложку". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.05.2009 15:55 | |
|
|
|
Постов: 88
Дата регистрации: 08.04.2009 |
Кстати, к теме о птичках...
Есть ли у кого-нибудь образцы офомрления обложки маркетинговых журналов?
То, что я смог самостоятельно найти в сети, выглядит бледновато. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.05.2009 15:56 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
