 |
|
|
 |
|
|
|
Везет тому, кто сам везет...
Постов: 8
Дата регистрации: 02.04.2009 |
| Используете ли вы при общении с руководителями компаний маркетинговую/рекламную терминологию? GRP, CTR, ATL и т.п. или переводите им сразу термины на нормальный русский язык? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   07.04.2009 17:45 |  |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: ab777-Rus©
Используем:) А Вы с какой целью интересуетесь? |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 07.04.2009 17:59 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: ab777-Rus©
Все зависит от уровня вовлечения топ-менеджмента в маркетинг или рекламу. Чем меньше уровень этого вовлечения, тем больше у рекламщиков возможности заменить профессиональные термины общеупотребимыми, хотя и тогда не всегда возможно подобрать соответствующий аналог. Так что: да, использую, при этом иногда стараясь заменить те или иные специфические термины более простыми выражениями, но в большинстве случаев оперируя все-таки профессиональной терминологией, позволяющей донести свою мысль более точно и быстрее. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2009 00:39 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: ab777-Rus©
Если профессиональный термин определяет некий параметр, важный при реализации маркетинговой активности компании, и определяющий то или иное решение, то его можно и нужно использовать, предварительно расшифровав. К примеру, обосновывая руководству выбор рекламного носителя, может звучать такая фраза: "в газете ХХХ реклама дороже, но я вычислил, сколько у них будет стоить тысяча контактов: поделил стоимость рекламного блока на тираж и умножил на тысячу. Этот показатель называется СРТ, его используют в медиапланировании. Так вот, СРТ у них 000р., а в издании YYY СРТ - 001 р." |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2009 09:51 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: Brener©
На что поделили?! на тираж?! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2009 10:04 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Stеlla©
Вам рассказать о реалиях региональных рынков? Когда ни AIR, ни даже реальный тираж изданий не получить?
Или Вам рассказать про Геллап, который с прошлого года не исследует региональные издания?
Или Вам рассказать, кто и как делает собственные исследования в регионах?
Или Вас интересует, как "независимые" региональные исследовательские конторы продают свои исследования, сначала заключив договоры о продаже, а потом проведя "правильное" исследование? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2009 11:08 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор Brener:
для: ab777-Rus©
Если профессиональный термин определяет некий параметр, важный при реализации маркетинговой активности компании, и определяющий то или иное решение, то его можно и нужно использовать, предварительно расшифровав. К примеру, обосновывая руководству выбор рекламного носителя, может звучать такая фраза: "в газете ХХХ реклама дороже, но я вычислил, сколько у них будет стоить тысяча контактов: поделил стоимость рекламного блока на тираж и умножил на тысячу. Этот показатель называется СРТ, его используют в медиапланировании. Так вот, СРТ у них 000р., а в издании YYY СРТ - 001 р." |
На самом деле эту фразу можно сказать еще проще: "В газете реклама дороже, но ее читает больше людей" Т.к. во все эти сипити и прочее нужно все-таки вникать. :)
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2009 12:25 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Savl©
Все верно, Паша. Но если руководитель потребует какой-то математики (это ж бабло, как-никак!), то без этих "сипитей" не обойтись. :)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2009 13:23 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Brener©
Безусловно :) НО это уже все-таки более глубокое проникновение в вопрос, которое потребует соответствующей терминологии. На самом деле вопрос, который затронул ТС гораздо более сложный чем просто употребление рекламно-маркетинговых профессионализмов. Дело в том, что сегодня словарь бизнесмена в большинстве своем состоит из тех или иных форм заимствования из английского языка. И хорошо, если слово просто заимствуется, но они зачастую начинают трансформироваться и приобретать совсем другие значения (зашерить, профакапить и т.д.) |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2009 13:35 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Ну, это вопрос даже не вчерашнего дня. В экономическом словаре нет ни одного русского термина, и аналогов в русском языке найти порой невозможно. А если они и находятся, то звучат иногда еще более странно, чем их англоязычный эквивалент.
Аббревиатуры - это исключительно для удобства произношения. И кто виноват, что пришли они из-за бугра, и произнести их легче, чем переведенный русский вариант. Тот же FMCG можно и по-англицки" произнести - Fast Moving Consumer Goods, и на русский перевести - Быстро оборачиваемые потребительские товары, и даже свою, русскую аббревиатуру создать - БОПТ! :) Но часть вариантов вызовет у слушающего ступор, так как общепринятыми терминами не являются. Вот и приходится пользоваться упрощенным "фастмувингом" или русским "ширпотребом". С одним отличием: фастмувинг звучит загадочнее, а потому напоминает шаманское заклинание, вызывающее священный трепет аборигенов. :)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2009 14:32 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Brener© и Savl©
Вроде четверг, а Вы про "перстобитницу" и "межумордие". ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2009 20:41 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Brener©
FMCG - "товары повседневного спроса". Был такой термин в "совке" :)
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2009 21:54 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Brener:
для: Stеlla©
Вам рассказать о реалиях региональных рынков? Когда ни AIR, ни даже реальный тираж изданий не получить?
|
Уж простите за злобность.
Вы, уважаемые регионалы, как-то подза ...ли! "Ой! У нас все плохо! Ой! Нам бы ваши данные!"
Чтоб вам стало стыдно.
Девочка 28 лет. Ростом в 150 см. Город Оренбург.
Ей хотелось иметь эти AIR. Она меня на семинаре просто выдоила. Все что смогла. Потом, писала мне еще пару месяцев. И... СДЕЛАЛА-таки свои исследования. Причем, Legi Artis!
Смешно, но записей она не делала (недавно выяснилось) все на слух! Просто, хотелось очень разобраться. Вот она и разобралась.
Еще более смешно. Она взахлеб рыдала в трубку, когда, выяснилось, что в городе имеются ТРИ подобных исследования от разных местных организаций.
И уж совсем смешно! Она призналась недавно, что если бы не этот ее опыт с исследованиями, то ... она никогда бы не поверила Gallup. :)
Простите за жесткость. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2009 22:09 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Bal©
Про товары повседневного спроса. Термин-то есть, но, я так понимаю, что мы говорим не о руководителях советской экономической школы, а о тех, кто не просто о предмете ЭНХ не слышал, а вообще никаких "академиев не кончал", и все, что знает об экономической науке, по верхам нахватал из модных переводных книжек или услышал от более продвинутых коллег. Этим вместо рассказов про "леверидж" и "эффект финансового рычага" нужно просто сказать "кредитнись". :)
И про злобность. Не увидел я никакой злобности, все нормально. Только не надо смешивать студентку, у которой творческий зуд одновременно в носу и заднице, и обычного практикующего маркетолога, которому для ответа на простой вопрос, скажем, про Affinity местных СМИ, нужно либо пользоваться некими эмпирическими размышлениями, либо САМОМУ провести комплекс полевых исследований, сделать анализ и желательно успеть все это за один час, отведенный шефом для ответа на вопрос. И еще меркантильный момент, но ему за это не платят. Я понимаю, что преданность делу и профессиональная честь... но делать работу за целый штат маркетинговых агентств - шкурка выделки не стОит.
Кстати. Я не жаловался и не завидовал. Я работаю в реальности, данной мне в ощущения, если угодно, творчески перерабатывая идеальную теорию, почерпнутую из учебников. И работаю неплохо. И мне не стыдно. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2009 23:37 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Brener:
...
Кстати. Я не жаловался и не завидовал. Я работаю в реальности, данной мне в ощущения, если угодно, творчески перерабатывая идеальную теорию, почерпнутую из учебников. И работаю неплохо. И мне не стыдно. :) |
Не обижайтесь пожалуйста!
Я собственно, не вас имел ввиду, а вашу реплику. Уж очень она типична для представителей регионов. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2009 08:51 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Bal©
Обижается тот, кто готов обидеться. И это не я. Я же просто понимаю, что мы слегка на разных орбитах. Но в любом случае, чтобы элементарно доехать до ближайшего супермаркета, было бы странным начать строить автомобиль. :)
P.S.
И вообще, в рамках этой темы у нас сплошной флуд получается... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2009 10:03 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Вернёмся к пониманию.
Термины.
В моей практике типичный случай.
Не везло Компании с коммерческими директорами.
В течении 6 лет сменилось 8 человек.
Вот, что примечательно, каждый приходящий задавал один и тот же вопрос.
В той или иной форме: Как мы себя позиционируем?
Дженерал почему-то всегда отправлял с этим вопросом коммерса ко мне.
Я естественно очень подробно объяснял.
Потом меня это стало просто раздражать.
В очередной раз этот вопрос звучал так:
Далее диалог:
кд – Коротенько в двух словах расскажи, как себя позиционирует фирма?
см – в процессе
кд – в процессе чего?
см – формирования
кд – формирования чего?
см – образа
кд – какого образа? Можно поподробнее?
см – вы же просили в 2 словах
кд – мне не понятны ваши мысли
см – какой вопрос, такой ответ
кд – хорошо, объясните мне, как себя позиционирует фирма
см – как поставщик оборудования, плюс услуги
кд – я это знаю
см – тогда у меня всё
кд – так понятно, как вы так тут работаете
см – как?
кд – а никак, вы в курсе о приоритетах компании об уникальном предложении и т.д.?
см – да
кд – расскажите мне
см – уникального предложения нет, приоритеты ежегодное увеличение плана продаж
кд – у вас нет стратегии
см – у меня есть
кд – а у компании?
см – это вам к дженералу
кд – он меня к вам направил
см – так что вас интересует?
... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2009 11:55 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Bal©
мечтательно
Ах, оренбуржские девушки!
Помню! Помню! ;)
А таки почему нам должно быть стыдно? 
для: Brener©
Давайте разводить "маркетерство без бюджета" от господ типа Анатолия Дуракова и "профессиональную работу с учетом рыночных реалий".
Ваше СРТ - не более чем продажный трюк. К настоящему медиапланированию имеет такое же отношение как подсечное земледелие к гидропонике.
Про это и говорили коллеги.
для: Всех
Опять мы выходим на извечную тему противостояния профанного и сакрального. Процедура корректной популяризации – крайне не простая.
И все тут говорят об одном и том же. Нет здесь однозначного ответа. Все зависит от ситуации, от задач, от участников процесса.
Видел и «шаманов с астролябией», и классных спецов способных даже ребенку объяснить, чем они занимаются, и тех, кто намеренно формирует у окружающих комплекс неполноценности, и девочек, что вставляют умные слова к месту и не к месту.
О чем спор? Кто из этих персонажей лучше?
Или нужен ли для эффективной работы налет сакральности и какой толщины?
Так нет и не может быть здесь однозначного ответа.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2009 13:49 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор F3:
для: Brener©
Ваше СРТ - не более чем продажный трюк.
|
Как бы Вам объяснить... Представьте, что во всем Ебурге нет ни одного нормального исследования рынка местных СМИ. Те, что есть, никакой критики не выдерживают. А планировать рекламную активность компаниям все равно надо. При этом на собственные исследования у фирм, как водится, нет ни времени, ни денег. Вот и приходится либо заниматься околонаучным ковырянием в носу, либо пользоваться тем, что есть. Речь вовсе не о продаже идет. Речь о том, по каким критериям планироваться.
Разумеется, я могу быть и не прав. Но предпочитаю использовать не кривые данные заказных исследований, а реальные тиражи изданий, выцепленные за коньяк из типографий. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2009 14:45 | |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
Цитата, автор Brener:
предпочитаю использовать не кривые данные заказных исследований, а реальные тиражи изданий, выцепленные за коньяк из типографий. |
Ага. И еще за пивко - кол-во возвратов у кого надо. ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2009 15:25 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
