 |
|
|
 |
|
|
|
Большой брат смотрит...
Постов: 258
Дата регистрации: 30.08.2007 |
для: y122© Вы меня конечно простите, но вы своими высказываниями похожи на очередного не признанного гения. Это исключительно моё мнение и я не претендую на истину в последней инстанции...
По поводу того, что в России социальная реклама дешевле коммерческой, это от того, что у нас ещё не научились её делать. Причём не только делать в плане производства , но и применять. |
|
--------
Никогда не деритесь с некрасивыми людьми, им нечего терять.
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   13.03.2009 09:11 |  |
|
|
|
Постов: 826
Дата регистрации: 05.09.2007 |
Цитата, автор Alex-x-x:
для: y122© Вы меня конечно простите, но вы своими высказываниями похожи на очередного не признанного гения. Это исключительно моё мнение и я не претендую на истину в последней инстанции...
По поводу того, что в России социальная реклама дешевле коммерческой, это от того, что у нас ещё не научились её делать. Причём не только делать в плане производства , но и применять. |
Уважаемый Alex-x-x!
Вы неправы!!!! И y122 прав в одном, что этот маленький бюджет БОЛЬШИЕ специалисты не замечают. В результате появляются у122 и учат профи, как делать рекламу. Поясняю свою позицию. Источник социальной рекламы на примере Газпрома, но можно и другие макдональдсы взять .
1.Баффет и Сорос на соцрекламе делают деньги. Это сложный и сильнозатратный процесс. Скажем так меньше лимона баксов - это уже несерьезно и получается у122.
2. Акционеры с маленьким капиталом, т.е. менее лимона баксов тоже хотят выглядеть маленькими баффетами. Это так называемые миноритарии
3. Вот приходит миноритарий в Газпром и говорит:" Хочу купить у Вас акций, но как дела с соцрекламой"
4. Конечно отдел по работе с инвесторами может объяснить миноритарию, кто он есть на самом деле. Но кризис. А поскольку таких много запрос на соцрекламу идет к Миллеру
5. Тут сразу вспоминается 17 мгновений весны. "Все боятся папашу Мюллера. А Мюллер кого-нибудь обидел?" И запрос спускается не в отдел маркетинга, а в другой, которому до бизнеса нет никакого дела.
6. Запрос раскидывается по "дочкам".
7. :) Дочки конкурировать между собой не имеют права (см. п.5) Но кризис
8. Делается соцреклама. Что в ней никого не интересует. Но есть повод поехать к распредилителю портфеля заказов и организовать тайную конкуренцию
Вот пожалуй и все, если коротенько минут на сорок. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 09:40 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Ролик Газпрома социальная реклама?!?!? интересно почему же он идет только на определенных каналах ;)
ИМХО к социалке он не имеет нималейшего отношения, к имиджу кстати тоже |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 10:06 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 18.07.2008 |
В сторону)))
Ролики Газпрома - это имиджевая реклама, а не социальная. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 10:09 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор y122:
В сторону)))
Ролики Газпрома - это имиджевая реклама, а не социальная. |
Во всем мире, кроме нескольких стран бывшего союза термин "имиджевая реклама" не просто не применяется. Его, просто, не понимают! Ну, нет у них такой рекламы :)
И только мы, опять "впереди планеты всей".  |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 10:13 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: y122©
А вы считаете, что ваш ролик достоин большего? Ок, давайте для иллюстрации посмотрим на другие примеры социальной рекламы. В этой теме их вполне достаточно. Посмотрите рекламный ролик организации РЕТА от агентства Matter. Ни у кого не возникает и тени сомнения, что подобный ролик стоит ничуть не дешевле рекламных роликов Боша, Сименса и прочих Билайнов. Да, ролик достаточно провокационен, именно поэтому его отказались транслировать на NBC, но поэтому же за достаточно короткое время ролик облетел весь интернет вызвав бурю эмоций и дискуссий. Считаете себя не в состоянии сотворить подобное? Давайте посмотрим социальную рекламу от израильского Young&Rubicam для комиссии по борьбе со СПИДом. Он менее провокационен, транслировался в т.ч. и по ТВ, но при этом не стал менее дешевым. У вас нет возможности привлекать для съемок подобных работ супер специалистов? В той же теме есть и более бюджетные варианты. Например, ролик фонда по исследованиям рака поджелудочной железы или же проект креативного агентства из Лос-Анджелеса по привлечению внимания к проблемам бездомных. Уж там то точно нет заоблачных бюджетов, просто люди действительно были заинтересованы сделать свою работу качественно, а не просто поставить галочку. Скажете, что все это зарубежные образцы и у нас нет ничего подобного? Возможно вы и будете правы, но очень простые ролики проекта "Россия - это мы" или же облетевшая интернет кампания Белого света для Года молодежи сделаны у нас. При этом они отличаются от вашего творчества как небо и земля. И вот не надо рассказывать про "сырое и недоделанное" ведь вас никто не заставлял выкладывать это образчик домотканного производства. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 10:26 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: lazy©
А какая связь между миксом, используемым в кампаниях Газпрома, и типом рекламной активности? Да, Газпром использует собственные активы для трансляции рекламы, да при этом не забывает о включении себя любимого в пекшоты, но от этого не меняется тип этой рекламы, которая в том числе преследует цели привлечения внимания общества к существующим проблемам. Точно также проекты Проктера, МакДональдса и прочих имеют и благотворительные цели. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 10:31 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: Savl©
Кмк это банальная накачка деньгами своих активов с оптимизацией налогов
А типо "социалка" - это приятное дополнение
А проекты Проктер эт случаем не мультики + поездки в школы и сады в которых рассказывается о том что чистить зубки и мыть руки хорошо, а вдвойне хорошо пастой блендамед и сейфгардом?
Ну да, какое то социальное значение имеет, но превуалирует алчная цель - зацепить будущих потенциальных покупателей. А вот если бы без указания брендов и производителя, тогда может быть и поверил что "чистая" социалка. Хотя у меня был пример, что табачная компания финансировала социалку о вреде курения. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 10:40 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: lazy©
Вы бы разобрались со своей позицией, а то вот эти две фразы как-то друг с другом плохо стыкуются:
Цитата, автор lazy:
ИМХО к социалке он не имеет нималейшего отношения, к имиджу кстати тоже |
Цитата, автор lazy:
А типо "социалка" - это приятное дополнение |
Что касается Проктера, то я прежде всего имел в виду подобные проекты. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 11:13 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Bal©
Зачем капиталистам "имиджевая" реклама - им продажи нужны:))) |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 13.03.2009 11:19 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
2AKM©
Термин "имиджевая реклама" бродит по учебникам, которые читают студенты. Да и в программе обучения до сих пор (вроде бы) есть таковая тема. Вот и... |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 11:25 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: Savl©
Я к тому что Газпром мог, допустим, и просто оплатить 30 секунд черного экрана, т.е. информационное наполнения ролика малоприоритетная цель на фоне более приритетной - финансовой поддержки телеканала. Но понятное дело, что лучше "убить двух зайцев вместо однго" (имхо опять же)
Насчет проктера - опять же что им мешало просто перечислять деньги на нужды детей без всех этих сложных маркетинговых конструкций??
никакая это не социалка а эксплуатирование чуств людей для дополнительного привлечения прибыли, а чтоб государство не наехало - откидывают 5-10-15% от прибыли бедным детишкам |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 11:30 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: AKM© & для: Mamontino©
Эх узнать бы кто первый пустил в оборот это термин. 
Настолько устал объяснять клиентам, что это пустая трата денег, что, честное слово, лично придуши бы. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 11:33 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
2Bal© А я знаю?
В институтах студентам даже говорят, чт термин этот утарел, не состоятелен, даже вреден. Но... содержится в госстандарте на программу обучения рекламистов.
Сегодня попозже поробую найти в архивах формулировку, по которой самого учили ;-) |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 11:38 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: lazy©
:) Т.е., по вашему мнению, тех роликов, которые Газпром разместил достаточно для финансовой поддержки собственного канала?
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 11:39 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: Savl©
Ну яж не знаю сколько они стоили, но наверняка по "особому" прайсу |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 11:40 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: lazy©
А вы не стесняйтесь, попробуйте прикинуть сколько должно стоить размещение нескольких роликов, чтобы быть достаточным для финансирования одного из самых больших каналов. Кстати, если мне не изменяет память, ролики Газпрома транслировались и на каналах ВИ. Там то они кого поддерживали? |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 11:49 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор Savl:
для: lazy©
А вы не стесняйтесь, попробуйте прикинуть сколько должно стоить размещение нескольких роликов, чтобы быть достаточным для финансирования одного из самых больших каналов. Кстати, если мне не изменяет память, ролики Газпрома транслировались и на каналах ВИ. Там то они кого поддерживали? |
Не для полного финансирования а частичного и суммы списать можно значительные - кто мешает нарисовать за месячный медиаплан в 10 выходов допустим стоимость в 15 лимонов баксов?.
Если были и каналы ВИ тогда эт схема отпадает. Значит действительно "социалка" платная. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 11:56 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
для: y122© ролик ваш правильнее было бы назвать антисоциальным. Не ясны ни цель его создания, ни аудитория. Какой инсайт он в себе несет? Что должен ощутить увидевший его зритель - отчаяние, страх, приступ депрессии? Социальная реклама либо побуждает к каким-то действиям либо, наоборот, предостерегает. А у вас что? Одинокий (судя по желтым тюльпанам, от него накануне ушла жена), потерявший работу мужик варит последнее яйцо и задумчиво созерцает унылый пейзаж за окном... Какой вывод должен зритель сделать? Что все плохо? Так он и без вашего ролика об этом знает - о проблемах грядущей безработицы сейчас все СМИ трубят.
Вы отняли у зрителя две с половиной минуты жизни - и что предложили взамен? Ощущение безнадеги?
Если в конце добавить адрес сайта или конторы по трудоустройству, наверное, ролик обретет хоть какой-то смысл. Только это уже не будет социальная реклама. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 11:58 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 18.07.2008 |
для: Savl©
"...очень простые ролики проекта "Россия - это мы" или же облетевшая интернет кампания Белого света для Года молодежи сделаны у нас..."
Мне, например, стыдно, что у нас такие ролики делают. Вам, я вижу, нет. А жаль.
для: Dexter©
"...Какой вывод должен зритель сделать? Что все плохо? Так он и без вашего ролика об этом знает - о проблемах грядущей безработицы сейчас все СМИ трубят.... "
Вывод должен быть один - этого не должно быть. И все.
А если вам все равно - значит это вас устраивает.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 19:27 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
