 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 18.07.2008 |
Необходимость социальной рекламы и ее пользу никто и никогда не отрицал.
А вот стоимость ее никто толком и не подсчитывал.
Цена изготовления и размещения коммерческой рекламы достаточно хорошо известна.
Кризис несколько снизил ее объемы по размещению, но цена продакшена, практически, осталась та же.
В социальной рекламе кризис нанес оглушительный удар. Она практически исчезла.
Уйдя с улиц, печатных СМИ, социальная реклама должна быть в Сети и на выставках.
Какая она будет, и какова будет цена ее изготовления.
Традиционными методами делать сегодня Социалку нельзя.
Вчера почти закончили социальный ролик.
http://video.mail.ru/mail/y122/22/23.html
Камера - JVC Everio GZ-HD3. Ролик еще сыроват, но мысль понятна.
Работа шла два дня. (Сценарий, раскадровка, съемка, монтаж). Примерная стоимость – 15000 руб.
Много это или мало?
Для коммерческой рекламы мало, а для социальной?
Ваше мнение?
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   11.03.2009 10:15 |  |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: y122©
Вас что именно интересует цена производства или цена размещения?
Кстати а всякие бумажки из соответсвующих госорганов (социальных) есть? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 10:54 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: y122©
Что-то Вы путаете. Вот у нас к ШОСу велено все пустующие поверности занять. Чем - не важно. Главное, что глаз радовало.
Так что, не исключено, что нас в ЕКБ ждет засилие социальной наружной рекламы в самое ближайшее время, если комерсам не раздадут по цене монтажа. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 10:58 | |
|
|
|
Постов: 826
Дата регистрации: 05.09.2007 |
для: F3©
Я так понимаю, что Ваш верный ответ y122 неинтересен. Он просто увеличивает охват аудитории. Ведь его ролик к социальной рекламе не имеет никакого отношения. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 11:12 | |
|
|
|
Постов: 568
Дата регистрации: 20.12.2007 |
для: y122©
Слишком много вопросов и спорных утверждений сразу в одном посте.
Для придания обсуждению конструктива попробуйте сначала пояснить, почему социальная реклама должна отличаться (с точки зрения стоимости производства и размещения) от коммерческой. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 11:18 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 18.07.2008 |
Цитата, автор lazy:
для: y122©
Вас что именно интересует цена производства или цена размещения?
Кстати а всякие бумажки из соответсвующих госорганов (социальных) есть? |
А какие "бумажки из соответсвующих госорганов (социальных)" Вы имеете ввиду?
Мы пытаемся сегодня найти более бюджетный вариант работы.
В данном ролике используется бюджетная камера.
Сроки сведены к минумуму.
Интересует мнение, как у других.
И соответствует ли такой подход качеству? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 14:54 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор y122:
Необходимость социальной рекламы и ее пользу никто и никогда не отрицал.
|
Ну, почему же. Я отрицаю.
Лично я ржу, когда вижу например плакат "Папа не пей" и в зюзю пьяного мужика под ним. Особенно веселит борьба со спидом. Это увидит наркоман такой плакатик испугается спида и перестанет колоться. Ага, щас!!! Все гомики резко поменяют свою ориентацию, а промискуитет исчезнет поскольку все немедленно переженятся, станут примерными семьянинами и будут пользоваться презервативами всегда. (Человечество перестанет размножаться и вымрет) 
Вы заметили, что социальная реклама, в 90 процентов случаев либо пугает, либо шокирует. Вот молодцы, нашему обществу как раз не хватает фобий и агрессивности. Кстати, из оставшихся 10% , 9 абсолютно бессмысленная реклама. Типа плакатиков в метро с то ли несимпатичной девочкой, то ли симпатичным мальчиком среди цветов. Про что это???
Еще, мне очень нравится реклама фонда дикой природы. Я бы им даже поверил, если бы не знал, что представители этого фонда спокойненько ездят на машинах и ходят в межах. Вот так, одной рукой защищаем, а другой...
Для разумного человека социальная реклама - зло! Причем узаконенное и рядящееся в личину добродетели.  |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 15:36 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Bal©
Так уж прямо и зло? ???
А бюджет! |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 15:40 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 18.07.2008 |
Цитата, автор Bal:
Цитата, автор y122:
Необходимость социальной рекламы и ее пользу никто и никогда не отрицал.
|
Ну, почему же. Я отрицаю.
Лично я ржу, когда вижу например плакат "Папа не пей" и в зюзю пьяного мужика под ним. |
Понятно. Это сказано больше для пижонства - "Посмотрите! Какой я смелый и дальновидный!
Я даже помню, когда обсуждались плакаты о вреде курения одного известного плакатиста, и все восхищались и одновременно курили.
Это не довод.
Это значит плакат и его креатив - плохой. И не работает. Или задача неправильно поставлена.
Если раньше идеи давали коммунисты и требовали их выполнения.
То сейчас, кто дает идеи – маркетологи?
Креатив достаточно легко можно подготовит, имея большой бюджет и незатейливую задачу.
"Папа не пей" – и все всем понятно, но никого это давно не трогает.
Придумать сегодня что-то, трогающее человека и в то же время без пафоса – очень трудно.
А если еще и с малым бюджетом – невероятно трудно.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 17:00 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
2y122©
"Придумать сегодня что-то, трогающее человека и в то же время без пафоса – очень трудно.
А если еще и с малым бюджетом – невероятно трудно."
А вы пробовали это - придумать? Что-то мне подсказывает, что нет, не пробовали. Ибо "придумать" это самое легкое из всего остального, что в результате приводит к рекламе. К рекламе в привычном нам образе - материального носителя с каким-то содержанием.
Стоимость изготовления любой рекламы одинакова - и коммерческой, и социальной. Если изготовитель социальной рекламы объясняет бессмысленность или низкое качество именно ее "социальностью", то это всего лишь хорошая мина при плохой игре, либо несостоятельность самого идеолога. Привлеките, если идея или проблема действительно важная, грамотных специалистов. Начиная от креативщиков, заканчивая производителями. Они найдутся. Пока что наблюдаю в качестве "социальных рекламистов" в основном дилетантов или тех, кому не нашлось места в коммерческой рекламе, по причине профессиональной несостоятельности. |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 17:25 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор y122:
Понятно. Это сказано больше для пижонства - "Посмотрите! Какой я смелый и дальновидный!
...
|
Так, а, вот с этого места по-подробнее! Это кто это вам давал право в таком тоне со мной разговаривать? Тем более, обсуждать мотивы двигавшие мной.
Сказанное - мое мнение, причем, обоснованное мнение. В отличии от вашего. Хотите общаться - аргументируйте. Приведите мне пример социальной рекламной кампании принесшей реальную пользу социуму, а не отдельным его единицам, срубившим на ней себе бабла.
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 17:44 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 18.07.2008 |
Цитата, автор Mamontino:
2y122©
А вы пробовали это - придумать? Что-то мне подсказывает, что нет, не пробовали. Ибо "придумать" это самое легкое из всего остального, что в результате приводит к рекламе. Стоимость изготовления любой рекламы одинакова - и коммерческой, и социальной. Если изготовитель социальной рекламы объясняет бессмысленность или низкое качество именно ее "социальностью", то это всего лишь хорошая мина при плохой игре, либо несостоятельность самого идеолога. Привлеките, если идея или проблема действительно важная, грамотных специалистов. Начиная от креативщиков, заканчивая производителями. Они найдутся. Пока что наблюдаю в качестве "социальных рекламистов" в основном дилетантов или тех, кому не нашлось места в коммерческой рекламе, по причине профессиональной несостоятельности. |
«Что-то мне подсказывает», что в рекламе Вы не более, чем теоретик. И практической рекламой вы никогда не занимались.
И вот почему.
Социальная и коммерческая рекламы НИКОГДА не будут одинаковы по стоимости производства.
Креатив в социальной рекламе может быть намного дороже, а производство нет.
Я привел в начале ветки ссылку на ролик. Если Вы знакомы с рекламным производством, назовите, хотя бы 10 причин, что бы этот ролик стоил бы столько же, сколько стоит 30 сек. реклама BOSH.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.03.2009 15:16 | |
|
|
|
Постов: 911
Дата регистрации: 21.03.2007 |
для: y122© Скажите, а вы в данный форум написали для того, чтобы дать ссылку на Ваш ролик (уже 2 раза)? Если да, то тогда вопросов нет.
Если нет, то вопрос:
Каким образом данный ролик является социальной рекламой? Простите, что в нем рекламируется? Я не говорю сейчас о эффективности соц. рекламы борьбы со СПИДОМ, но там хотя бы посыл понятен (Другой вопрос, что он не работает, а это главное). А я даже посыл Вашего ролика не поняла. Нет, ну дядю несомненно жалко, который по привычке подрывается в 6:35.. только для чего ролик - не понятно
А то, что данный ролик стоит не столько сколько BOSHевский.. вобщем то очевидно.
Вы предполагаете, что теперь все вокруг будет "усеяно" серыми роликами "ни о чем" и они будут называться "социальная реклама"?
|
|
--------
Кстати, \"ёмкость рынка\" и \"доли конкурентов\" соотносятся между собой также, как \"канал\" и \"канализация\"...(c) hvn |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.03.2009 16:23 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
2y122© Скажите, а развешенные по Москве плакаты "уважай зебру" (или как-то так) тоже ваша работа?
;-) |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.03.2009 16:28 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 18.07.2008 |
Цитата, автор MiuMitsu:
для: y122© Скажите, а вы в данный форум написали для того, чтобы дать ссылку на Ваш ролик (уже 2 раза)? Если да, то тогда вопросов нет.
Если Вы нет, то вопрос:
Каким образом данный ролик является социальной рекламой? Простите, что в нем рекламируется?
А то, что данный ролик стоит не столько сколько BOSHевский.. вобщем то очевидно.
Вы предполагаете, что теперь все вокруг будет "усеяно" серыми роликами "ни о чем" и они будут называться "социальная реклама"?
|
А что Вы тогда называете социальной рекламой?
Таблетки от курения?
Или пластырь для похудения на ТВ-шоп? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.03.2009 16:52 | |
|
|
|
Постов: 911
Дата регистрации: 21.03.2007 |
для: y122© Уважаемый, Вы мне еще напишите "Иди суп вари" =))))
Вы прочитали мой пост, или просто "вырвали" из него кусочек?
Вы пишете про социальную рекламу! РЕКЛАМУ! Т.е. этот (ролик, плакат и т.п.) должен вызвать побуждение к чему либо!
Т.е. "уважай зебру" - было запланировано, что все построятся рядами и будут ходить по переходу, "антиспид" - что народ толпами перестанет колоться и так далее..
Судя по тому, что Вы так напряглись из за моего поста, я могу сделать вывод о том, что автором креатива данного ролика являетесь Вы?
Так о чем ролик то?????? Что Вы хотите донести данным способом??
|
|
--------
Кстати, \"ёмкость рынка\" и \"доли конкурентов\" соотносятся между собой также, как \"канал\" и \"канализация\"...(c) hvn |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.03.2009 17:03 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор y122:
А что Вы тогда называете социальной рекламой?
Таблетки от курения?
Или пластырь для похудения на ТВ-шоп? |
для начало почитайте закон и бумажку из госорганов получите, тогда все вопросы отпадут.
кстати соцролики и соцкампании и финансируются либо государством (велкам к попилу бюджета) либо неккомерческими организациями
пс. ролик не смотрел |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.03.2009 17:26 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор y122:
Необходимость социальной рекламы и ее пользу никто и никогда не отрицал. |
Крайне спорное утверждение, т.к. до сих пор, несмотря на значительные затраты на оценку эффективности обычной рекламы, нет четкого понимания нужна ли она вообще или же эта безумная трата денег. И это даже если говорить глобально, а если уходить в частности, то вопросов еще больше: эффективны ли короткие ролики, влияет ли клаттер, нужен ли в ролике юмор или песни, можно ли размещать рекламу в спортивных передачах, первый ролик или последний и т.д. В части социальной рекламы я с подобными исследованиями не сталкивался. Все что встречается скорее эмоциональные лозунги и призывы, т.к. на реальные исследования ресурсов просто напросто нет.
Цитата, автор y122:
В социальной рекламе кризис нанес оглушительный удар. Она практически исчезла.
Уйдя с улиц, печатных СМИ, социальная реклама должна быть в Сети и на выставках. Какая она будет, и какова будет цена ее изготовления. |
Прежде всего давайте определимся, о чем мы говорим. Сегодня в России социальная реклама рассматривается в трех ипостасях:
- освоение бюджетов
- заполнение пустоты/инвентаря. Подипостась - размещение рекламы по "просьбе" госорганов или же для успокоения этих самых органов.
- проекты крупных компаний и организаций, реализующих собственные амбиции (проекты Газпрома, Гринписа и прочих Макдональдсов).
При этом с улиц и телеканалов не исчез ни один из видов этой рекламы, наоборот ее стало больше, т.к. активизировался вторая ипостась рекламы, когда саплаеры готовы разместить социалку, чтобы получить определенные льготы или же компенсировать хоть какие-нибудь затраты. Кстати, поведение операторов наружной рекламы в Москве очень хорошо это иллюстрирует. С освоением бюджетов по первому и третьему пункту действительно стало чуть сложнее, т.к. на фоне кризиса ряд организаций были вынуждены свернуть свои проекты. Хотя есть и такие, кто пытается на фоне этого изменить отношение или имидж своей организации.
Что касается активного подключения Интернета к распространению социальной рекламы, то это связано не столько с удорожанием и невозможностью ее размещения в оффлайне, сколько с собственно увеличением влияния сети на активные слои населения. Согласен, что себестоимость работы для сети значительно ниже чем стоимость работ для оффлайновых сми, но при этом требования к качеству работы и ее креативной составляющей только повышается, т.к. "дешевый" ролик окажется просто незамеченным аудиторией. И именно поэтому за ваш ролик я не дал бы ни копейки, т.к. вы к нему подошли абыкак, держа в голове "это не коммерческая реклама, а значит я не буду особо заморачиваться поисками идей или инсайтов для моего ролика". Т.е. я вижу работу оператора, монтажера, но никак не креатора, а именно он определяют успех ролика в сети.
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.03.2009 17:36 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: y122© Что-то у Вас напутано все... Во-первых, то, что Вы пишите о социальной рекламе вызывает удивление. "И вот почему."
Цитата, автор y122:
Социальная и коммерческая рекламы НИКОГДА не будут одинаковы по стоимости производства.
Креатив в социальной рекламе может быть намного дороже, а производство нет. |
Про "кризис" социальной рекламы тут уже писали. Добавлю только то, что кризис этот если и есть, то он никак не связан с текущим положением, а скорее связан с отношением к социальной рекламе у тех самых креаторов, чью точку зрения, судя по всему, Вы пытаетесь здесь представить. Насколько я имею возможность наблюдать, всю социальную рекламу, с точки зрения креатива, можно разделить на фестивальную (для получения призов и понтов перед коллегами) и халтурную (сделанную по остаточному принципу, из того, что было). Основа такого отношения одна - за креативную и производственную часть социальной рекламы всегда платят меньше, чем за коммерческую. И поэтому она или удел аутсайдеров (у которых другое не получается и они вынуждены делать "это") или звезд, для которых она способ свободного творчества "для души". В обоих случаях креатив социальной рекламы реально стоит меньше. Речь не об усилиях, а том сколько за неё платят.
Стоимость же производства вообще никак не может быть связана с характером рекламы. Стоимость производства складыватся не из того о чем реклама, а из того чем пользуется создатель рекламы для достижения имеющейся цели. И в конечном счете определяется исключительно тем, сколько может (готов) заплатить за рекламу заказчик. Уже упоминавшийся Фонд дикой природы или многие социальные учреждения развитых стран делают весьма дорогие в производстве ролики. Одновременно есть коммерческая реклама снятая практически даром. В том числе бытовыми видеокамерами.
Цитата, автор y122:
... назовите, хотя бы 10 причин, что бы этот ролик стоил бы столько же, сколько стоит 30 сек. реклама BOSH.
|
Простите, а почему этот "хоумвижн" должен стоить столько, сколько стоит реклама BOCSH?! Вот если бы для производства ролика Вы бы использовали те же средства и тех же специалистов, что и для современной рекламы, то и стоимость была бы сопоставима.
Резюме.
1. Социальная реклама определяется не убогими средствами, которыми она слеплена, а целью, которая перед ней ставится. Действительно, почитайте закон о рекламе, там хоть и канцелярским языком, но абсолютно точно написано - социальная реклама направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства. Никакой общественно полезной мысли в Вашем ролике не видно. Разве что "безработица это страшно". Рекламой это могло стать только если бы там демонстрировался хотя бы теоретически доступный способ избежать негатиной стороны проблемы.
2. То, что ролик стоит мало - видно. То, что "творческой группе" нельзя платить столько же как создателям рекламы BOCSH тоже убедительно показано. Сколько за это заплатить? Много это или мало - 15000? Если покупать - много. Я бы вообще не купил. Мое мнение - годится для самовыражения, отражает страх автора перед увольнением из рекламного агентства... Для рекламы (и коммерческой, и социальной) провально слабо. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 13.03.2009 00:55 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 18.07.2008 |
Мне очень было интересно разместить ссылку на этот незаконченный ролик в Оазисе Теоретиков Маркетинга.
Все комментарии дружно предсказуемы:
- «Мы все знаем!», «Мы все видели!», «Мы везде видим все насквозь!».
Особенно интересны рассуждения о креативе.)))
Ничего не меняется.
Что кризис, что не кризис…))))
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2009 08:53 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
