 |
|
|
 |
|
|
|
| есть фильмы, которые окупаются за десять лет и больше, что их отличает, в том числе в рекламе |
|
Постов: 2
Дата регистрации: .. |
| для: Brener© согласна с Вами. Предугадать будет фильм массовым или нет, почти невозможно. Но насчет эстетической стороны Вы погорячились. Если рассматривать кино лишь как товар, то вечного кино вообще бы не существовало. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   11.02.2009 14:21 |  |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор irina_smolko:
для: Artus© Хм, любопытная точка зрения. Это вы как зритель пишете или как человек, работающий в рекламе? |
Как тот и другой:) На самом деле я придерживаюсь мнения, что пока фильма нет, его надо продвигать на массового зрителя (если это не фестивальное кино). А будет у него длинная жизнь или нет - это определяется самим фильмом и потом, если фильм хороший, то нужно просто подогревать цепочку общественного мнения. А вообще выше Brener очень хорошо написал "Не существует в плане продвижения такой категории, как "массовое долгоиграющее кино". Фильм становится таковым по факту, а не планово". Более того, я думаю что попытки заранее прогнозировать в рекламе культовость фильма может зрителя отпугнуть. Зрителя не обманешь и надо сначала получить обратную реакцию у рынка на товар (у зрителя на кино), а потом думать, как его продвигать дальше.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 11.02.2009 18:24 | |
|
|
|
Постов: 57
Дата регистрации: 09.02.2009 |
| для: Rocket© Конечно. Оригинал. Вообще, это все имеются ввиду ПЕРВЫЕ фильмы |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.02.2009 18:53 | |
|
|
|
Постов: 57
Дата регистрации: 09.02.2009 |
для: Brener© "Ни по одной другой категории товаров (не фильмов) я такого вопроса не встречал. Потому что жизненный цикл товара отслеживается, но не планируется."
Возможно. Поэтому проявил большой интерес человек, который занимается инновациями во всех отрослях, будем обсуждать...
"массовое долгоиграющее кино"
Как вам такая мысль? В других отраслях есть понятие: венчурные проекты. В кино это, разумеется, тоже есть и американцы давно посчитали, сколько должно быть проектов, чтобы один выстрелил. Но! все-таки имеют ввиду выстрелил в первые три месяца (у нас - три недели) показа. Я же говорю о венчуре, но с длительным сроком окупаемости... Но окупаемом! А не то, что слышу на всех фестивалях: не приставайте к нам, мы искусство делаем! Нам все должны, особенно государство. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.02.2009 18:58 | |
|
|
|
Постов: 57
Дата регистрации: 09.02.2009 |
| для: Artus© А можно вас как профессионала все-таки напрячь? Вот предположим вы полагаете, что фильм имеет потенциал жить долго, аудитория -сегмент, но массовый. Высшее или незаконченное высшее, достаток не ниже среднего, скорее мужчины, но и женщины:)... Неужели реклама не может внести свой вклад? Я не имею ввиду: давайте бюджет, мы все площади покроем... Это модель блок-бастеров и др развлекательного. Я имею ввиду, раз такой феномен есть и сейчас не нн-ые века, когда реклама как отрасль не существовала, то как бы вы подошли? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.02.2009 19:03 | |
|
|
|
Постов: 57
Дата регистрации: 09.02.2009 |
для: Анатолий Вадимович©
есть и другие, их много. Например:
http://www.afisha.ru/movie/179958/review/188772/
Или спросите Мусина (давно было, уже могу перепутать фамилию, в ББДО был арт-директором), он после показа сказал, что очень похоже по ощущениям. "все достало":) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.02.2009 19:08 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
Видимо, некоторые участники не совсем поняли вопрос ТС. Речь, как мне кажется, идет о продвижении кино, которое де-факто стало "культовым". Поэтому категория "массовое долгоиграющее кино" как объект рекламы вполне может существовать. Один из вариантов продвижения (хотя правильней говорить - популяризации) классики - ознакомление ЦА со всевозможными рейтингами, ТОПами и т.д., которые составляются заслуживающими доверия источниками. К примеру, именно так я посмотрел пару десятков классических лент, найдя их в списке "250 лучших фильмов" по версии сайта IMDB.COM. Но я - синефил, поэтому сам ищу информацию. А вот заинтересовать неискушенную публику - это, наверное, труднее, чем привить любовь к литературе; тут уже затрагивается глобальная проблема культуртреггерства.
Вообще вопрос интересный - как продвигать кино. Если рассматривать в данном контексте влияние брендов, то здесь в этом качестве выступают режиссеры и актеры (реже - известные произведения и их авторы, когда речь идет об экранизации). Тут достаточно в рамках рекламной коммуникации увязать Имя с фильмом.
Кино изначально создается как продукт одноразовый, и задача рекламы подвигнуть потребителя исключительно на "первую покупку" - то есть любимыми способами заманить его в зал. Его мнение о "продукте" после "потребления" в данном случае уже не играет роли. Правда, есть исключения, в частности - сиквелы и "киносериалы". Никто не станет отрицать, что Бондиниана - бренд, вне зависимости от актеров и режиссеров, которые работают над очередной серией этой эпопеи.
Показателен успех трилогии про Борна. Насколько мне известно, создатели, снимая первый фильм, не планировали делать сиквел. Однако кино понравилось - и появились вторая и третья части. Примечательно, что первые три фильма были экранизацией романов Ладлама. Сейчас в разработке находится четвертая часть, уже по оригинальному сценарию, поскольку экранизировать из литературного наследия Ладлама на эту тему больше нечего. В общем, все происходит так, как было в свое время с Бондом. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.02.2009 19:09 | |
|
|
|
Постов: 57
Дата регистрации: 09.02.2009 |
| для: Dexter© Конечно, речь идет о неискушенной публике. Например, возвращаясь к нашей с вами переписке выше: эта публика массовая, кино любит, но ориентируется в нем случайным образом. И у нас в стране не привыкла в молодое время много ходить в кино (некуда было, кинотеатры ковры и машины продавали...), поэтому ходит, но контент не для нее сейчас, в основном. Так какие усилия может предпринять реклама, если предположить, что вы верите в фильм? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.02.2009 19:23 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
для: irina_smolko©
1. Обозначить ЦА.
2. Определиться с форматом рекламы, сформулировать релевантный мессадж и подобрать адекватные способы коммуникации. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.02.2009 19:30 | |
|
|
|
Постов: 57
Дата регистрации: 09.02.2009 |
для Dexter. ааа... Понятно:)
А я вот, например, про инет все больше думаю. Что-то там нам предстоит?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.02.2009 19:38 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
для: irina_smolko© можно проще:
1. Обозначить категории людей, которые в принципе могли бы заинтересоваться классикой кино.
2. Решить, ЧТО им сообщать, чтобы возбудить этот интерес, и КАК это делать. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.02.2009 19:43 | |
|
|
|
immaculately like this
Постов: 2859
Дата регистрации: 08.10.2005 |
Цитата, автор irina_smolko:
для: Анатолий Вадимович©
есть и другие, их много. Например:
http://www.afisha.ru/movie/179958/review/188772/
Или спросите Мусина (давно было, уже могу перепутать фамилию, в ББДО был арт-директором), он после показа сказал, что очень похоже по ощущениям. "все достало":) |
С той только разницей, что по моей ссылке это мнение человека которому я доверяю и чьим мнением я лично дорожу.
Кстати — рецензия самой Афиши на этот фильм также... сдержанная. Очень много фильмов, где по ощущениям — все достало. Еле до конца досидишь ;)
Я так понимаю — продвигать уже на носителях (DVD etc)
Есть же всевозможные серии (1000 фильмов которые типа того, золой запас, алмазный фонд, невиданная редкость, кто не смотрел — тот лох).
для: Dexter©
Я бы добавил пункт 0 — обозначить продукт ;) А то совсем абстрактно рассуждаем. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.02.2009 19:45 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
для: irina_smolko©
Да, Интернет, как наиболее дешевый и актуальный вариант.
для: Анатолий Вадимович©
Продукт: классика мирового кинематографа.
Еще нужно определиться вот с чем. Рекламировать конкретные фильмы или же "классику" как категорию? Другими словами, рекламировать некий "пакет" фильмов из какого-нибудь "списка лучших" или же продвигать каждый фильм в отдельности? |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.02.2009 19:54 | |
|
|
|
immaculately like this
Постов: 2859
Дата регистрации: 08.10.2005 |
для: Dexter©
Классика классике рознь. Я серьезно. Нужно определиться, что за фильм или что за режиссер или что за направление. Может они всю французскую новую волну двигают или новую-новую волну (Каракс, Бессон, Бенокс), или итальянский неореализм или американский кинематограф 70-х (Пэкинпа сотоварищи) или еще что.
Интернета за МКАД практически нет. Ну Одноклассники разве что ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.02.2009 20:02 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
для: Анатолий Вадимович©
В том-то и дело, что сегментирование по жанрам не важно. Классикой может быть и боевик, и мелодрама, и комедия, и т.д.
Существует способ бывать на Одноклассниках при отсутствии Интернета?.. 0_о |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.02.2009 20:21 | |
|
|
|
immaculately like this
Постов: 2859
Дата регистрации: 08.10.2005 |
для: Dexter©
Если нужно продвинуть конкретный фильм или серию фильмов, то лучше их идентифицировать как-то (помимо классики и помимо жанра - его может вообще не быть), а то совсем никак получится.
WAP, когда интернета совсем мало (урывками, на работе) - отдают предпочтение одноклассникам (ИМХО). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.02.2009 20:31 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
для: Анатолий Вадимович© а, вы про способ доступа. А то я подумал, что Одноклассники уже существуют в другом формате, за рамками Интернета.
В классике кинематографа, так же, как и в литературе, деление на жанры неуместно. Сегментация по жанрам нужна для продвижения новых произведений - в кино, литературе, музыке - как одно из средств идентификации продукта для привлечения определенной категории ЦА - поклонников конкретного жанра.
Нет плохих жанров, если плохие книги, фильмы, картины и т.д.. И именно те произведения искусства, которые соответствуют этому утверждению, собственно и считаются классикой - опять-таки, вне зависимости от жанра.
Нужно еще спросить ТС, зачем требуется такое продвижение. Выпуск коллекции на DVD? Открытие кинотеатра для демонстрации классических фильмов? Создание ТВ-канала с той же целью? Или что-то другое?... |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.02.2009 21:21 | |
|
|
|
Постов: 568
Дата регистрации: 20.12.2007 |
для: Dexter©
Цитата, автор Dexter:
Видимо, некоторые участники не совсем поняли вопрос ТС. Речь, как мне кажется, идет о продвижении кино, которое де-факто стало "культовым". |
У меня, почему-то, такое подозрение, что ТС имела в виду, все-таки, новые фильмы. Именно поэтому и возникла некоторая путаница.
Цитата, автор irina_smolko:
Мы выпустили фильм в широкий прокат и меня ТАК ДОСТАЛО убеждать прокатчика, что рекламировать его как продукт-"однодневку" нельзя, что я решила провести специальное исследование.
Так вот: как бы вы не относились к "20 сигаретам", (кто не видел, можно посмотреть в эту среду на первом канале), а реклама таких фильмов это проблема. Хотя бы уже потому, что мой дистрибьютор, несмотря на протесты, подавал его как комедию!!! |
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.02.2009 21:35 | |
|
|
|
immaculately like this
Постов: 2859
Дата регистрации: 08.10.2005 |
Проблема с рекламой "таких" (каких таких?) фильмов как "20 сигарет" в том, что это слабый фильм. Он есть, а его не надо.
для: Dexter©
В классике кинематографа (как и в любом классическом искусстве) есть направления, прочие отличительные черты с помощью которых произведение можно "позиционировать". Сказать, что это классический фильм — ничего не сказать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.02.2009 22:06 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: .. |
| для: Анатолий Вадимович© а можно в качестве ликбеза назвать хотя бы парочку таких черт? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.02.2009 22:07 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
