 |
|
|
 |
|
|
|
Управляю интернет-проектами
Постов: 801
Дата регистрации: 29.11.2005 |
Ехал сегодня по третьему кольцу, видел рекламу Стиляг на огромном щите и стало интересно: а есть ли смысл в продвижении фильмов с помощью наружки?
да и как вообще полезнее всего продвигать фильмы? |
|
--------
-------------------
ветка про BTL: http://www.forumsostav.ru/78/
Кампании в социальных медиа: http://www.in-man.ru (InManagement)
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    15.01.2009 15:42 |  |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
Просто вам еще раз "капнули на мозги", что вы еще не приобщились к сему "судьбоносному явлению в кинематографе 2009 года"
;-) |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2009 15:52 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Mamontino:
Просто вам еще раз "капнули на мозги", что вы еще не приобщились к сему "судьбоносному явлению в кинематографе 2009 года"
;-) |
Может быть банальный бартер. Когда я работал на ТВ, то наши по бартеру (читай бесплатно) вешали постеры Бедной Насти, которая шла на СТС (Каскад ретранслирует СТС в Калининграде). Поэтому наверняка наружка фильмов, которые выпускаются под патронажем Первого, России, НТВ и так далее, размещается не на обычных коммерческих условиях. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2009 16:01 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
| для: DmitryDavydov©, "по бартеру" - это далеко не бесплатно... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2009 16:09 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
| 2DmitryDavydov© Не знаю. Но в Москве наружкой поддерживаются не только фильмы в кинотеатрах, но и некоторые сериалы. |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2009 16:32 | |
|
|
|
Управляю интернет-проектами
Постов: 801
Дата регистрации: 29.11.2005 |
| для: koska© для: DmitryDavydov©, полностью бартера не может быть в этом случае. Ведь нужно платить монтажникам, водителям и т.д. |
|
--------
-------------------
ветка про BTL: http://www.forumsostav.ru/78/
Кампании в социальных медиа: http://www.in-man.ru (InManagement)
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2009 16:47 | |
|
|
|
Управляю интернет-проектами
Постов: 801
Дата регистрации: 29.11.2005 |
Цитата, автор Mamontino:
Просто вам еще раз "капнули на мозги", что вы еще не приобщились к сему "судьбоносному явлению в кинематографе 2009 года"
;-) |
и? ведь ничего не изменилось. Как не хотел, так и не хочу.
Если создан плохой PR-образ, то зачем тратить деньги на то, что не даёт большого эффекта? |
|
--------
-------------------
ветка про BTL: http://www.forumsostav.ru/78/
Кампании в социальных медиа: http://www.in-man.ru (InManagement)
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2009 16:49 | |
|
|
|
Постов: 790
Дата регистрации: 28.04.2006 |
| для: Vertu© Ну это лично Вы блоги читаете и анонсы изучаете. А кто-то воодушевится и сходит с девушкой в кино на места для поцелуев. Есть категория людей, которым надо что-то смотреть, неважно что это. |
|
--------
слово "я" - последнее в рекламной аналитике
Karolina© |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2009 17:18 | |
|
|
|
Олдскульный медийщик
Постов: 99
Дата регистрации: 07.11.2008 |
Цитата, автор Vertu:
Ехал сегодня по третьему кольцу, видел рекламу Стиляг на огромном щите и стало интересно: а есть ли смысл в продвижении фильмов с помощью наружки?
да и как вообще полезнее всего продвигать фильмы? |
Лично я не сторонник того, чтобы продвигать фильмы в наружке, точно так же, как и не сторонник того, чтобы увеличивать узнаваемость упаковки продукта посредством радио :)
Но как вспомогательное средство, для увеличения эффекта присутствия - сойдет. |
|
--------
Когда нибудь я все же возьмусь вести блог о рекламе.
Скорее всего - когда они уже совсем выйдут из моды :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2009 18:20 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
При большом числе копий наружка для кинофильмов очень эффективна и в принципе одной её для кинофильмов достаточно (только надо ставить недалеко от кинотеатров). При малом числе копий - бессмысленна, как и любые другие рекламные расходы.
И, кстати, наружка+радио для упаковок гораздо более эффективно, чем телевидение, на местном уровне, а на национальном пресса+радио один покупатель будет обходиться в 7-10 раз дешевле, чем с телевизора. А если упаковка торгуется больше года, так можно вообще одним радио без наружки (если название по огласовке соответствует надписи).
|
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2009 19:37 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
При большом числе копий наружка для кинофильмов очень эффективна и в принципе одной её для кинофильмов достаточно (только надо ставить недалеко от кинотеатров). |
Почему именно "недалеко"? По-вашему, человек, проходящий мимо кинотеатра и увидевший рекламу фильма, бросит свои дела и пойдет на сеанс? То есть, поход в кинотеатр - "товар" спонтанного спроса? |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2009 20:05 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Dexter:
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
При большом числе копий наружка для кинофильмов очень эффективна и в принципе одной её для кинофильмов достаточно (только надо ставить недалеко от кинотеатров). |
Почему именно "недалеко"? По-вашему, человек, проходящий мимо кинотеатра и увидевший рекламу фильма, бросит свои дела и пойдет на сеанс? То есть, поход в кинотеатр - "товар" спонтанного спроса? |
Да, большинство находящихся в кинотеатре находятся там "спонтанно". При опросах значительная часть приходит не на конкретный фильм, а "в кино". И из общего рекламного потока средний потенциальный зритель только понимает, что "в кино имеет смысл сходить" и при выборе места развлечения вероятность предпочтения кино возрастает. При этом внимание на рекламу кинофильмов обращает около 0,5% в населении киноманов и те, кто живет недалеко от кинотеатра (около 1 км). Остальные эту рекламу просто игнорируют.
Есть два исключения целенаправленного похода в кино: родители с детьми и любители ужастиков. У первых связано с тем, что это сложно "по логистике", у вторых это связано с узостью группы любителей, большинство эти фильмы скорее избегает. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2009 01:58 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 04.09.2008 |
Думаю, чем больше "пошумят" о фильме, тем больше вероятности, что на него сходят, тем больше денег получат с проката фильма. Так что задействуют максимум каналов, мы ж воспринимаем информцию с разных источников. Так что баннер с яркой картинкой, на мой взгляд, имеет право на существование и продвижение фильма :)
Мне кажется весьма эффективным, когда анонсируют фильм в самом же кинотеатре за месяц, два, три (перед просмотором другой картины) - это интерес подогревает. А за эти предстоящие 3 месяца стоооолько народа ролик увидит. Если кадры при рекламе впечатлили, то как правило, название запоминаешь или же вспомниаешь когда уже примьера "на носу". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2009 06:09 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
На самом деле большая часть зрителей "от нечего делать".
Анонс никакой, фильм "пустой". Слабая пародия.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2009 08:05 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| А что все так к "наружке" прицепились? Для продвижения продуктов "отдых / развлечения" она вполне себе подходит, так как при правильном планировании дает большой охвать самых широких слоев населения и достаточную частоту. Здесь, так же как и во всех остальных случаях сказать "правильно/неправильно" можно только увидев ВЕСЬ медиаплан по всем каналам коммуникации. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2009 09:38 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
| Цитата, автор Vertu:... как ... продвигать фильмы? |
Только хорошее кино в рекламе не нуждается.
Хороший вопрос, а как продвигать кино?
По большому счету эти функции выполняют просмотры.
Затем на 1-м месте рекламные ролики сюжетов из фильма.
Комментарии кинокритиков.
Далее мнение тех, кто уже посмотрел.
Следующий вопрос: где?
Например, ролик "Форсаж-4" я увидел в маршрутке.
Отзывы по фильмам можно посмотреть в нете.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2009 10:12 | |
|
|
|
Олдскульный медийщик
Постов: 99
Дата регистрации: 07.11.2008 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Да, большинство находящихся в кинотеатре находятся там "спонтанно". При опросах значительная часть приходит не на конкретный фильм, а "в кино". ... |
Простите, Михаил, то есть Вы "имеете сказать", что посещение кинотеатров практически не зависит от фильма?
А чем вы тогда поясните всплески посещаемости премьер и спады к "хвосту" проката? Этот принцип ОЧЕНЬ заметен для однозальных кинотеатров в которых залы набираются "под завязку" в первые дни премьер.
|
|
--------
Когда нибудь я все же возьмусь вести блог о рекламе.
Скорее всего - когда они уже совсем выйдут из моды :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2009 12:19 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Avirova:
Мне кажется весьма эффективным, когда анонсируют фильм в самом же кинотеатре за месяц, два, три (перед просмотором другой картины) - это интерес подогревает. А за эти предстоящие 3 месяца стоооолько народа ролик увидит. Если кадры при рекламе впечатлили, то как правило, название запоминаешь или же вспомниаешь когда уже примьера "на носу". |
Вот мадам правильно написала: основное это анонс и афиши фильма в кинотеатрах. Они формируют мнение, они являются первыми зрителями и они же влияют на поведение остальных.
Мы анализировали рекламные расходы по объему и по структуре за два года по ВСЕМ фильмам российского проката. Интенсивность рекламы на телевидении имеет отрицательную корреляцию (если убрать три проекта "1 канала", хотя очевидно, что такую интенсивность по рыночным условиям не окупит никто и никогда, а главное - не сможет организовать продвижение в каждой новостной программе), с числом зрителей фильма в кинотеатрах. Связано, по всей видимости, с тем, что кто-то воспринимает как рекламу показа на ТВ, а также с непривлекательностью для конкретного человека конкретных кусков фильма в ролике. Это плохая новость для рекламистов.
Вторая плохая новость, но уже для продюссеров, заключается в том, что эффективность рекламных расходов очень жестко ограничивается числом копий, причем зависимость "число копий - число зрителей" имеет экспоненциальный вид, при этом линия "ложится", т.е. если для того, чтобы собрать 1 млн. зрителей в 2004 году достаточно было 200 копий, то сейчас - 500 (цифры условные).
А дальше ситуация следующая: если большое число копий и фильм хороший, а рекламы немного, то касса собирается равномерно и не спеша; если рекламы много, то касса собирается по обратной U-зависимости. Итоговый результат примерно одинаковый, т.е. если прокатчик уверен, что 1) фильм хороший, в чем ошибаются примерно для 80% фильмов с большим количеством копий и для 20% с малым (т.е. если бы было больше копий, то среднее количество зрителей на копию было бы больше); 2) он сможет удержать количество экранов 6 недель, то можно вообще без рекламы вне кинотеатров, общественное мнение продвинет на необходимую глубину.
Вообще-то формальным признаком хороший или плохой фильм является количество зрителей на второй неделе проката: если фильм не очень, то количество зрителей на вторую неделю меньше, чем на первую; если зрителю нравится - то вторая неделя больше первой. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2009 12:31 | |
|
|
|
Олдскульный медийщик
Постов: 99
Дата регистрации: 07.11.2008 |
Цитата, автор Vertu:
... да и как вообще полезнее всего продвигать фильмы? |
ИМХО, популяризация качественными трейлерами рулеззз.
Приведу пример.
Пару лет назад довелось заниматься продвижением одного фильма в Минске.
Сделали следующим образом - реклама на центральном ТВ - примерно на уровне анонсов других фильмов, но, ОЧЕНЬ ПЛОТНЫМ СЛОЕМ "укатали" трейлером локальные минские кабельные сети, нацелившись на высокодоходников (через сеть платного ТВ) и на молодежку (музыкалка).
В результате МинскВидеоПрокат продлил показ сверх изначального плана еще на 2 недели, а сборы фильма на Минске "сделали" лидера предыдущего года. |
|
--------
Когда нибудь я все же возьмусь вести блог о рекламе.
Скорее всего - когда они уже совсем выйдут из моды :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2009 12:36 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор koska:
для: DmitryDavydov©, "по бартеру" - это далеко не бесплатно... |
Если у тебя проданы все поверхности и все время - то да (упущенная выгода). Если у тебя недобор того и другого, то это почти даром - себестоимось материалов и работа. В любом случае, пока я вижу, что рекламная кампания всех крупных кинопроектов субсидируется. Реклама на Первом, репортажи в новостях, и так далее. Могу быть неправым, конечно, но подозреваю, что по рыночным ценам все делать нерентабельно. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.01.2009 12:42 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
