 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: F3©
Андрей, в таком случае все дипломы надо отменить как класс, особенно если человек пишет его, не работая на рынке. Понять что к чему и понять в каком состоянии сегодня рынок рекламы не сложно. Цифры по объему рекламного рынка тоже никто не будет сравнивать с лупой, это диплом. Кстати, их и в реальности сравнивают хрен к носу (посмотри хотя бы зенитовский прогноз на главной). Поэтому я и думаю, что все это реально.
Здесь есть другой более реальный вопрос. А что хочет делать дальше Indite©, куда она хочет податься, и чем планирует заниматься? И зная эти ответы можно постараться предложить более применимые в дальнейшем темы. Но это уже отдельная история. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   11.12.2008 00:00 |  |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Savl©
Если бы речь шла о миллионнике. Без "б".
Но здесь-то человеку самому ВСЕ придумывать придется.
Хватит ли ему фантизии? И наглости, чтобы после это все выдать за диплом? 
Я к тому, что, если можно обойтись малой кровью...
Может так и поступить 
Другое дело, если мы не ищем легких путей.
Тогда, извольте.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 00:04 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Тема очищена от флуда и офф-топа. Полная версия тут (в Курилке)
Модератор раздела |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 11.12.2008 00:08 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: F3©
А что придумывать то? Если человек найдет местный канал с радиостанцией, которые продаются одним отделом рекламы, пару торговых центров с претензией на бутики, да молочный с мясным комбинаты, все будет достаточно очевидно. Да, с цифрами придется повозится, но под аудитом Бренера и тебя более менее реальные цифры будут. А воображение, наглость и прочее... Это как раз одни из важнейших качеств рекламщика. Вот и будет для девушки реальный экзамен, справится, сможет быть достаточно убедительной, значит будет из нее толк и сможет стать хорошим рекламщиком, а нет, ну тогда можно ААЗа с его наследником осчастливить. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 00:09 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Savl©
убедил, чорт бородатый!
только цифры без меня считайте. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 00:17 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: F3©
Ай :) Твои слова да Леви в уши.
А от цифр не отвертишься. Мы тебя в качестве со-руководителя дипломной практики запишем. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 00:24 | |
|
|
|
Постов: 46
Дата регистрации: 15.11.2008 |
| Цифры же нужны не только о количестве РА, роликов и рекламодателей, допустим. Бюджеты как считать? К кому обращаться? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 00:37 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Indite©
Давайте определимся. Если в качестве примера Вы возьмете Ижевск - это одна тема. Если свой родной город - совсем другая. Ижевск, как никак, все же может давать картину по Удмуртии в целом, а здесь определенные цифры могут дать представители сетевых телевизионных РА, которые на форуме есть. Кроме того, состояние рекламного рынка республики оценивалось, хотя последний раз комплексно два года назад. И экспертные мнения получить здесь проще.
Что же касается Вашего родного города, то конкретно по нему данных не найти, даже если это какой-то райцентр. Здесь придется оперировать данными по Башкортостану, при этом убирая долю Уфы, как минимум. Долю эту вычленить крайне не просто. Но, с другой стороны, проще провести мониторинг местных СМИ, которых однозначно меньше, чем в Ижевске.
Что касается рекламных бюджетов крупнейших компаний, то данные мониторингов по Удмуртии есть. Насколько они соответствуют действительности - вопрос, но ранкинг выстроить можно. Другое дело, что этими данными торгует Аналитическое бюро "Провинция", и лично я их не покупал. Возможно, чем-то они Вам и помогут, контакты могу дать. Все зависит от серьезности Ваших намерений и готовности работать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 08:45 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Brener©
Саша, не совсем так. Да по большому городу и даже республике найти халявную инфу достаточно просто, но в таком случае проще вообще остановиться на рынке России, скомпилировать пару отчетов зенита, добавить туда мнения состава и приукрасить графиками из ИР. В то же время при обзоре рекламного рынка небольшого города можно постараться проявить собственные аналитические возможности, да и вся необходимая инфа находится под ногами. Да, основные бюджеты и размещение рекламы будет идти из центра. Да, это нужно отмечать, хотя я бы рекомендовал это отмечать в качестве спилловера, который вроде бы как есть, но при этом не является частью рекламного рынка данного города, т.к. никак от него не зависит. Таким образом, состояние рекламного рынка городка определяется именно местными кадрами и деятелями, а не спускается откуда-то свыше. И что мы получим скорее всего:
- рекламодатели. Скорее всего основными рекламодателями окажутся следующие группы: местные крупные фермерские хозяйства, разнообразные крупные пищевые комбинаты (молочка, мясо, хлеб), местные торговые центры, супермаркеты и салоны связи, достаточно крупные для местного уровня представители сферы услуг. И значительную долю рекламного рынка будут занимать частные объявления.
- рекламные агентства. В большинстве случаев мы будем сталкиваться с тем, что не любят многие участники форума, это практически рекламные агентства полного цикла, состоящие из пары тройки табуреток, пары компьютеров с установленным фотошопом и плоттером для резки оракала. Именно эти агентства будут выступать и производителями рекламных материалов (скорее всего самая небольшая доля бюджетов), и они же будут эти материалы пристраивать в нужные места. Кстати, хорошо если кто-нибудь из рекламодателей принесет макет, сделанный в Москве, а так придется получить фотографию из бесплатного клипарта с дописанными стандартными шрифтами координатами магазина. Кстати, рекламные ролики местного производства - это отдельный рассказ, который того же Буча приведет в достаточно агрессивное состояние. Здесь будет два основных блока: рекламное объявление, созданное из сменяющихся фотографий с наложенной музыкой и закадровым текстом, или более современные флешовые анимации, хотя и слепленные кое-как.
- владельцы рекламных носителей. Это и местный канал (если таковой имеется) и местная радиостанция, и кооператив владеющий парой десятком щитов, и местая газетка. Договариваться с ними о ценах достаточно легко, тем более что в городке все обо всех знают. Отдельный разговор пойдет о рекламораспространителях регионального уровня (из того же Ижевска). Поскольку в рамках субъекта достаточно часто крупный игрок районного масштаба начинает работать в соседних районах или в целом по региону, то довольно часто за производством и размещением рекламы он будет обращаться в столицу региона, более того может начинать работать с крупными агентствами там. Естественно в этом случае затраты такого клиента вырастают практически на порядок, но одновременно и повышается его профессиональный уровень.
- бюджеты. Для игроков работающих на местном уровне достаточно просто их посчитать. Для этого просто смотрим на местные издания, смотрим их прайс-лист и самостоятельно мониторим количество рекламы конкретных игроков. После этого берем прайс-лист с основными условиями и оцениваем возможные бюджеты каждой категории. В итоге мы получим и основные рекламные категории, активные на местном уровне, и основных рекламодателей, которые и так известны, и даже основные бренды (хотя они скорее будут совпадать с рекламодателями). Для определения бюджетов более высокого уровня, идущих спилловером поступаем достаточно просто: запрашиваем прайс-листы региональных изданий с основными условиями. Также делаем достаточно простой мониторинг рекламы, а затем высчитываем долю этого бюджета на данный регион. Т.е. если в целом в регионе проживает 1,5 миллиона человек, из которых в Ижевске 600 тысяч, а в нашем районе, например, всего 150, то для определения доли бюджета на наш район берем около 10%. Т.о. у нас получится два условных, но вполне достаточных для понимания состояния рекламного рынка бюджета. Кстати, вообще было бы идеально, если бы мини-обзор региональной рекламы (республиканского уровня) вошел просто одним из пунктов основного обзора.
- тенденции и перспективы. На фоне кризиса делать какие-то прогнозы не совсем правильно, неизвестно что будет дальше, но тенденции достаточно понятны: все большую роль в рекламной жизни городка будет играть столица республики, агентства из которой постепенно будут подминать под себя мелочевку, они же будут служить основным каналом обучения рекламодателей более профессиональной работы. Одним из исключений может оказаться выход кого-нибудь из местных агентств на уровень республики, для этого нужно следующее: наличие крупного местного производителя республиканского уровня, который предпочтет работу с земляком, или же наличие достаточно профессионального владельца/директора, который сможет пробиться своими мозгами к вершине. Доля рекламных объявлений в общей массе рекламы скорее всего не изменится, но при этом прямая или традиционная реклама будет дорожать и скорее всего полностью окажется подмятой столичными игроками.
Ну вот как-то так :) |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 11:04 | |
|
|
|
Постов: 46
Дата регистрации: 15.11.2008 |
Изначально выбирался Ижевск, но преподаватели и сам научный руководитель сказали, чтобы взяла свой городок.. Вот думаю его и буду изучать. Тем более работа по перспективам рекламного рынка в Ижевске писалась в 2005 году, не хочется повторяться..
Какие показатели мне необходимо будет исследовать? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 11:05 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Indite©
Не разочаровывайте нас. Вы читаете то, что вам пишут? Обозначьте это как-нибудь. Вам Савл постом выше уже ВСЁ написал, какие показатели вам надо будет исследовать. У вас готова половина плана вашего диплома. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 11:09 | |
|
|
|
Постов: 46
Дата регистрации: 15.11.2008 |
ДА.. Увидела когда отпостила.. видимо, одновременно.
Спасибо Saval. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 11:18 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Savl©
И так. Диплом практически готов. ;)
Вот только я все же для начала определился с тем, что мы будем понимать под местным рынком. Базарная площадь не в счет. ;)
- Та реклама, с которой сталкиваются горожане.
- То кол-во денег, что зарабатывают местные "рекламщики".
- То кол-во денег, которое на продвижение трять конторы имеющие представительтво в горде.
Отсуда вариант расчета может отличатся от предложенного тобой.
Главное. Определиться на берегу и не валить все в одну кучу.
Относительно пасторальных картинок, нарисованных рукой мастера. ;)
Подозреваю, что там может иметься градообразующее предприятие со всеми вытекающими.
Любопытно будет понять, и как муниципалитет относится к местному рекламному рынку.
Ну, и наверняка там уже успел появится глянец формата А5 (на большее все равно денег нет) с один из названий на выбор: "Первый в А..." или "Любимый А..."
А вот дальше перспективы рынка могут быть катастрофичны. Нет работы. Нет денег. Нет продаж. Нет рекламы. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 11:40 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: F3© для: Savl©
Ребята, я вами восхищаюсь.
для: Savl©
Паш, у Андрея уже степень есть. Может, тебе защититься? :)
для: Indite©
Диплом почти готов.
1. Вводная часть.
Я собираюсь доказать, что с 2009 по 2011 год рекламный рынок города Н вырастет на 10%.
2. Основная часть.
2.1. Определения и термины, использующиеся в работе
2.2. Краткая история развития рекламного рынка России, динамика его развития
2.3. Развитие и динамика рекламного рынка Башкирии (Удмуртии)
2.4. Определение рекламного рынка г. Н. (рынок создания коммуникации и рынок размещения коммуникации)
2.5. Состояние рекламного рынка г. Н
- рекламодатели
- рекламные агентства
- владельцы рекламных носителей
- бюджеты
2.6. Тенденции рекламного рынка г.Н
2.7. Перспективы рекламного рынка г.Н
3. Заключение
Мне удалось доказать, что объем рекламного рынка (долл.) к 2011 г. вырастет на 10%
4. Справочный отдел
библиография, статьи, интернет-ресурсы, использованные в дипломной работе
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 11:49 | |
|
|
|
Постов: 46
Дата регистрации: 15.11.2008 |
для: F3©
Градообразующее предприятие - нефтедобывающее. Оно никак не рекламируется. Еще одино крупное предприятие - НефАЗ (скромно, но заявляет о себе). Глянец есть. почти угадали, F3, " В городе N" и "Выбирай", хотя последний кажется уже закрыли. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 11:49 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Savl©
Вот оно - принципиальное отличие аналитика от исследователя! :)
Паша, абсолютно с тобой согласен. Если проводить самостоятельные исследования, то для неопытного человека значительно проще взять ограниченную территорию с ограниченным числов объектов исследования. Я исходил из предпосылок не добычи, а анализа имеющейся информации, которую нужно просто найти. Разумеется, самостоятельное исследование ценнее даже в плане накопления опыта.
Единственное. Доля компаний, работающих на межрегиональном рынке, крайне невелико. Причина проста: Башкирия является территорией наиболее богатой и потому на уровне административного ресурса закрытой от проникновения компаний из соседних регионов. Здесь наоборот - башкирские предприятия выходят на межрегиональный рынок. Взять хотя бы Уфимский молочный комбинат, нынче принадлежащий Вим-Билль-Дану и выпускающий продукцию под их ТМ на соседние регионы (чтобы не возникало разночтений, Ижевск - это Удмуртия, а ТС будет анализировать город в Башкирии, где столица - Уфа). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 11:49 | |
|
|
|
Постов: 46
Дата регистрации: 15.11.2008 |
для Karolina©
я вами восхищяюсь ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 11:52 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Indite:
для: F3©
Градообразующее предприятие - нефтедобывающее. Оно никак не рекламируется. Еще одино крупное предприятие - НефАЗ (скромно, но заявляет о себе). |
Рекламироваться ему не обязательно. ;)
Я не для того его упомянул. У него ведь наверняка карманный медиахолдинг имеется.
Раз у Вас нефтянка. О чем мне можно было догадаться. :)
То может таких ужасов, как у нас на гроноуральщине, у Вас в ближайшее время и не будет.
Но и у вас по 30% в год роста рекламной отрасли уже не будет.
Цитата, автор Karolina:
для: Savl©
Паш, у Андрея уже степень есть. Может, тебе защититься? :) |
Эт у какого Андрея степень? ???
У нас аспирантура без предоставления диссертации. :)))
Павел, если нужно. Могу поспособствовать. Задействовать, так сказать, родственные связи. :)
КФН тебя устроит?
для: Brener©
А данные 2005 года или 2-х летней давности уже имеют мало общего с реальностью.
для: Indite©
Так что можно было и про Ижевск писать.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 12:10 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
| Если говорить про рекламный рынок конкретного города, то то что уже предложили - это покажет состояние рынка, перспективы считать - сложно, кризис на дворе, бюджеты режутся. Прикинуть конечно можно, но обязательно нужно указать что это ваша оценка перспектив, а еще лучше - сделать три прогноза (как принято) Оптимистичный (где все хорошо), реалистичный (где вся правда жизни) и пессимистичный (где все плохо). По хорошему, вам было бы неплохо показать динамику развития рекламного рынка, но есть проблемы - для этого нужно владеть данными по нескольким предыдущим годам. По данным рекламного рынка России не проблема сделать, благо данные АКАР в свободном доступе лежат (если не найдете - дайте знать - я вам скину) - то есть, аналитика по России у вас есть, по городу N нету(. Как вариант, можно показать что данные по городу собирали вы самостотельно, и что начали делать это в этом году. Не знаю как у вас преподаватели, но когда учился я (факультет маркетинга) - с нас требовали максимально полную картинку собирать (мне раз даже оценку снизили за курсовик, когда не предоставил данные по инфляции за 2005 год (при том что данные были чуть ли не с 1998...). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 12:12 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: F3©
А чего огород то городить? Ты сам ответил на свой вопрос, т.к. рекламный рынок - это одновременно и реклама, с которой сталкиваются местные жители, и структура местных игроков рекламной индустрии. При этом в первом пункте при обзоре рынка лучше разделить рекламу на два блока: реклама, спускаемая из центра - по сути спилловер, т.к. местные игроки не имеют на нее практически никакого влияния (за исключением случаев, когда сами начинают рекламироваться через столичные каналы коммуникации), и местная реклама. Кстати, то же самое делают и национальные рекламодатели, когда большую часть региональной рекламы в неприоритетных регионах списывают на other. В итоге и получается, что в целом по России доля ЕЖК невысока, но из сердец екатеринбуржцев их майонез не выжечь каленым железом.
Да и будущее ты нарисовал не самое радостное. Эти рекламные агентства способны прожить и на печати визиток с логотипами из клипарта, да и разнообразные вывески из оракала будут нужны. Тем более есть нефтедобывающее предприятие, а им каждый год на машины надо очередные логотипы клеить. Так что на хлеб с маслом местному рекламщику денег хватит, правда, туда ломанулись многие студенты, едва освоившие интернет и прочитавшие пару статей о великой силе рекламы, некоторая утряска все-таки будет. Поэтому от своего прогноза я не отказываюсь, скорее всего так и будет. Кроме того, в небольших регионах как раз меньше всего проявятся кризисные явления, если там не оказалось какого-нибудь очередного дутого комбината с олигархом, играющим в рулетку. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 12:12 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2025
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
