Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / Общие вопросы / Креативщики vs Маркетологи
вместе или против?
< 1 2 3 4 5 6 7 >

Profile
Михаил Дымшиц©

Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005
для: Dexter© Вы, как всегда, плохо поняли.
Само по себе изменение упаковки не является основанием для повышения цены. Повышать цену можно только в том случае, если новый вариант упаковки воспринимается людьми как упаковка более дорогая http://www.dnp.ru/publications/our-publications/brending/323 и http://www.dnp.ru/publications/our-publications/metoditcheskie-voprosy/322

Есть товарные группы, в которых рыночно значимых ценовых групп две (самые простые повседневные товары, СМИ), есть, где минимум четыре ("ярмарочная", "низкая", "средняя", "высокая"; продукты питания), есть где дорогих групп можно навыделять с десяток (одежда и бытовая техника).
--------
http://www.dnp.ru

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 03.10.2008 12:18
цитата
Profile
KmarkS©

Постов: 16
Дата регистрации: 27.03.2008
Ребята, ваш спор ни к чему толковому не приведёт, после 10-й страницы скатитесь на личности.
--------
...так, так, так.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.10.2008 12:37
цитата
Profile
DeXTeRа©
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008
для: Михаил Дымшиц© я имел в виду именно "удорожание" упаковки в смысле ее восприятия. Ежу (и лошади) понятно, что формальное манипулирование внешним видом упаковки не может служить обоснованием для повышения цены товара.
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.10.2008 12:45
цитата
Profile
Михаил Дымшиц©

Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005
В Гарвардском университете вручена Шнобелевская премия

Премия в области медицины была присуждена Дэну Эрайели из университета Северной Каролины. Ученый продемонстрировал, что более дорогое лекарство действует более эффективно, чем дешевое. Он выдал двум группам добровольцев одинаковые плацебо (вещество, используемое в качестве лекарственного средства, положительный лечебный эффект которого связан с подсознательным психологическим ожиданием пациента) в виде болеутоляющих средств. Первой группе ученый сообщил, что дает им лекарство по цене 2,5 долл. за таблетку, а второй - по 0,1 долл. При этом добровольцы, принявшие более дорогостоящее лекарство, менее болезненно реагировали на пропускаемые через них небольшие разряды тока. По мнению ученого, это доказывает, что цена влияет на ожидания пациентов - чем дороже лекарство, тем большего эффекта от него жду.
--------
http://www.dnp.ru

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 03.10.2008 12:58
цитата
Profile
KmarkS©

Постов: 16
Дата регистрации: 27.03.2008

Цитата, автор Михаил Дымшиц:
В Гарвардском университете вручена Шнобелевская премия

Премия в области медицины была присуждена Дэну Эрайели из университета Северной Каролины. Ученый продемонстрировал, что более дорогое лекарство действует более эффективно, чем дешевое. Он выдал двум группам добровольцев одинаковые плацебо (вещество, используемое в качестве лекарственного средства, положительный лечебный эффект которого связан с подсознательным психологическим ожиданием пациента) в виде болеутоляющих средств. Первой группе ученый сообщил, что дает им лекарство по цене 2,5 долл. за таблетку, а второй - по 0,1 долл. При этом добровольцы, принявшие более дорогостоящее лекарство, менее болезненно реагировали на пропускаемые через них небольшие разряды тока. По мнению ученого, это доказывает, что цена влияет на ожидания пациентов - чем дороже лекарство, тем большего эффекта от него жду.


Ключевое здесь "Он выдал..." Есть такая поговорка. На халяву и уксус сладкий. Вот если бы купили.
--------
...так, так, так.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.10.2008 13:20
цитата
Profile
Михаил Дымшиц©

Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005
И в реальной медицинской практике более дорогие и более новые лекарства "помогают" лучше, чем старые и дешевые.
--------
http://www.dnp.ru

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 03.10.2008 13:31
цитата
Profile
DeXTeRа©
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008
Возвращаясь к вопросу о влиянии упаковки на цену. Я говорил не о товарных категориях вообще, где такое в принципе возможно. А о том, в какой конкретно категории (или даже для отдельного товара) за счет изменения упаковки можно достигнуть МАКСИМАЛЬНОГО повышения цены?
К примеру, водка Grey Goose по 150 долларов за бутылку, которая упакована в футляр из натурального дерева. Готов ли потребитель покупать ту же водку под тем же брендом за ту же цену - но без упаковки?
Есть ли данные исследований о том, какой прирост цены (в процентном выражении) может обеспечить упаковка?
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.10.2008 13:33
цитата
Profile
Михаил Дымшиц©

Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005

Цитата, автор Dexter:
Есть ли данные исследований о том, какой прирост цены (в процентном выражении) может обеспечить упаковка?



Только за счет дизайна и устойчивости качеств до 300% (в три раза), за счет изменения самой упаковки - формально без ограничений, практически 8-10 раз, но надо будет много заниматься качеством товара.
--------
http://www.dnp.ru

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 03.10.2008 14:29
цитата
Profile
Artus©

Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005
При определенных условиях (качество товара соответствует стандартам рынка, торговая марка товара имеет узнаваемость немногим отличную от нуля, рынок товара крайне конкурентен в нижнем ценовом сегменте, реализация товара ведется в местах присутствия среднего класса и т.п.) простое увеличение цены в несколько раз без любых других изменений может вызывать рост продаж. Например, соленые огурцы в банках малоизвестного производителя в сетевом супермаркете могут плохо продаваться по 19 руб. за банку 0,5л. и хорошо по цене 42 рубля.
--------
создание сайтов, реклама в интернете

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 03.10.2008 17:57
цитата
Profile
DeXTeRа©
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008
для: Artus© А какое отношение это имеет к упаковке?
Огурцы за 19 рублей покупают потребители, ориентированные на цену. А за 42 - те, для кого уже относительно важна ТМ. При близкой к нулю осведомленности о марке толка не будет за счет одного только увеличения цены. Но вот если те же самые огурцы продавать в замысловатых фигурных банках, да еще проплатить фейсинг на "горячих" полках, тогда, возможно, прок будет.
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.10.2008 20:07
цитата
Profile
Михаил Дымшиц©

Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005
Цена является одним из элементов "упаковки". При низкой вовлеченности цена является одним из критериев оценки ожидаемого качества и влияет на выбор.
Люди вообще-то избегают сложных форм упаковки, они не удобны при хранении, транспортировки и использовании.
--------
http://www.dnp.ru

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 03.10.2008 21:30
цитата
Profile
IR©
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007

Цитата, автор Artus:... простое увеличение цены в несколько раз без любых других изменений может вызывать рост продаж. Например, соленые огурцы в банках малоизвестного производителя в сетевом супермаркете могут плохо продаваться по 19 руб. за банку 0,5л. и хорошо по цене 42 рубля.


Очень хороший пример.
Настоящий Ролекс тоже не будут брать если цену уменьшить в 10 раз ...
--------
marketer marketiri lupus est ...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.10.2008 22:01
цитата
Profile
Olala©

Постов: 335
Дата регистрации: 23.01.2008
Не будет успешным креативщик, не понимай он ситуацию продаж (заметьте, избегаю "маркетинг"). И на... нужен маркетинг, пропускающий "не в тему креатив". ;)
Тут постоянно возникают темы про то, что, что нельзя быть баЙером/медиапланером/маркетологом/дизайнером в одном лице - значит, ничего не знает человек, по поверхностям ползает. А мне кажется, что кто в одном замкнут - тот и ограничен как раз. Нет?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.10.2008 22:10
цитата
Profile
Olala©

Постов: 335
Дата регистрации: 23.01.2008
Не знаю, кто у Вас Михаил Дымшиц, но он продемонстрировал "классическое" - "коротко и ясно"! остальные телодвижения по теме кажутся тут "слабенькой" темой "кто-кому-чего". Графоманство даже! А все упёрлись в преподаваемую науку/праактику? - в смысле в теорию, которая уже не работает!!!!)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.10.2008 23:18
цитата
Profile
DeXTeRа©
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008
Креативщик работает в основном по брифу, который пишут маркетологи. Чем выше профессиональный уровень каждой из сторон, тем меньше у них потребность знать о специфике работы друг друга. Хотя, безусловно, в любом деле для эффективного взаимодействия вовлеченных в процесс специалистов и успеха предприятия в целом каждый из них должен иметь представление о функциях коллег из смежных областей.
Есть такой афоризм: профессионал - это тот, кто знает все о чем-то одном, и понемногу обо всем остальном. В этом смысле "швец, жнец и на дуде игрец" не может считаться профессионалом.

для: Olala© а у Вас самой есть что сказать по существу, помимо общих фраз? Никто, как мне кажется, не оспаривает авторитет Михаила Дымщица, скорее наоборот. Лично я ему оппонирую в данном случае с целью получать именно "короткие и ясные" ответы на интересующие меня вопросы, в которых я разбираюсь недостаточно хорошо, и потому хочу знать больше. А соглашаться с выводами Михаила или нет - это мое личное дело.

PS "А все упёрлись в преподаваемую науку/праактику? - в смысле в теорию, которая уже не работает!!!!)"
Было бы любопытно услышать комментарий Михаила по поводу этого изречения. :)
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 04.10.2008 00:06
цитата
Profile
Olala©

Постов: 335
Дата регистрации: 23.01.2008
для: Dexter©
Ой, как вы "размазались-то" перед МД! (не объяснив мне даже! Видимо, преподаватеь умный! ну, (убираю) А про спор давайте на деле? И давайте на деньги? Оружие (тему) - Вам выбирать! Ну? В асю , если что - 369-503-714.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 04.10.2008 00:22
цитата
Profile
DeXTeRа©
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008
для: Olala© возможно, для Вас выразить уважение к оппоненту означает "размазаться" перед ним; для меня же это способ вести конструктивный диалог избегая аргументации воинствующего невежества - "сам дурак". Кстати, и Михаилу Дымшицу не помешало бы быть чуть толерантней к тем, кто не соглашается с его точкой зрения.
А вообще, есть поговорка: умный любит учиться, дурак любит учить.

PS О чем Вы хотите со мной спорить? Есть ли маркетинг на Марсе или маркетологи в Омске?
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 05.10.2008 20:33
цитата
Profile
DmitryDavydov©

Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006

Цитата, автор Михаил Дымшиц:
В Гарвардском университете вручена Шнобелевская премия

Премия в области медицины была присуждена Дэну Эрайели из университета Северной Каролины. Ученый продемонстрировал, что более дорогое лекарство действует более эффективно, чем дешевое. Он выдал двум группам добровольцев одинаковые плацебо (вещество, используемое в качестве лекарственного средства, положительный лечебный эффект которого связан с подсознательным психологическим ожиданием пациента) в виде болеутоляющих средств. Первой группе ученый сообщил, что дает им лекарство по цене 2,5 долл. за таблетку, а второй - по 0,1 долл. При этом добровольцы, принявшие более дорогостоящее лекарство, менее болезненно реагировали на пропускаемые через них небольшие разряды тока. По мнению ученого, это доказывает, что цена влияет на ожидания пациентов - чем дороже лекарство, тем большего эффекта от него жду.



Кстати, подобное исследование было и по размеру таблеток - чем больше таблетка "плацебо", тем больше она помогала.
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 06.10.2008 13:07
цитата
Profile
DeXTeRа©
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008
Эффект плацебо используется и в упаковке, когда, к примеру, за счет формы и/или цветового решения визуально увеличивают ее объем.
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 06.10.2008 13:32
цитата
Profile
Alex_V©
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: ..

Цитата, автор Dexter:
Эффект плацебо используется и в упаковке, когда, к примеру, за счет формы и/или цветового решения визуально увеличивают ее объем.


И за весь этот лишний объем платим мы, товарищи-потребители.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 06.10.2008 13:54
цитата
< 1 2 3 4 5 6 7 >
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 6.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / Общие вопросы / Креативщики vs Маркетологи
© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов