 |
|
|
 |
|
|
|
Маркетинг, Консалтинг, Аналитика
Постов: 5
Дата регистрации: .. |
То и дело в интернет-пространстве можно встретить разговоры о настоящем и будущем российского маркетинга. Дискуссии ведутся на профессиональных форумах, в жж-сообществах. Тональность большинства из них такова: российский маркетинг, развиваясь «из ничего», лишь на энтузиазме практиков, в основном не имеющих профессионального образования, тем не менее выжил и стал довольно крепок и самостоятелен. Но вот беда – что же будет дальше? Прогнозы рынка делать становится все труднее, а требования к их точности и качеству маркетинговых данных все возрастает. Нужные новые решения как в методах исследования, так и в способах подготовки специалистов.
В то время как одни пребывают в некотором замешательстве и чувствуют, что назрел новый этап в развитии маркетинга: другие, безоговорочно считающие себя успешными профессионалами-практиками, то и дело критикуют своих коллег.
Тем не менее, представители обеих сторон согласны в том, что наш российский маркетинг многое позаимствовал из западной практике. Что же происходит на Западе? Там тот же методологический кризис. Однако, там не боятся отходить от общепризнанных догм и ищут новые пути методологического развития. На наш взгляд это неплохой путь. Например, уже больше десятилетия развивается новый взгляд на проблему неответивших. Невысокий уровень неответивших уже не является показателем качества исследования. Особое внимание уделяется и самой группе неответивших, причем не только с целью ремонта выборки. Так же рассматриваются новые подходы к проведению глубинных интервью и месту в ней интервьюера, интервьюируемого и исследователя. Популярной становится методика тандемного интервью (интервью с двумя интервьюерами). По нашему мнению, подобные методические эксперементирования более чем оправданы в современных реалиях. Безусловно, нельзя отрицать классической маркетинговой и социологической методологии, но и оставаться ее ярым приверженцем уже не получается. |
|
--------
www.step-by-step.ru, www.sbs-blog.ru |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   18.09.2008 19:32 |  |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Step by Step:
. Невысокий уровень неответивших уже не является показателем качества исследования. |
По этому поводу вспоминается нетленное: "Вы перестали ссаться по ночам?" - "Нет, не перестал, но теперь я себя за это уважаю!"
Цитата, автор Step by Step:
Популярной становится методика тандемного интервью (интервью с двумя интервьюерами). По нашему мнению, подобные методические эксперементирования более чем оправданы в современных реалиях. |
Ну, блин, интервьеры уже становятся активными участниками интервью и добавляют к старым проблемам проекций интерпретатора еще проблему добавления своих собственных проекций, да еще на пару!!! Я охреневаю, дорогая редакция, от этих аутистов, которые один-на-один уже общаться не могут.
Цитата, автор Step by Step:
По нашему мнению, подобные методические эксперементирования более чем оправданы в современных реалиях. |
Для тех, у кого не хватает усидчивости и мозгов для овладения профессиональными методами работы, эта фраза может являться незаменимой мантрой. Но для нас, умеющих просто правильно делать свое дело, эта логорея рассматриваться как "аргументированная позиция" никогда не будет.
|
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 18.09.2008 19:48 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Step by Step:
. Невысокий уровень неответивших уже не является показателем качества исследования. |
По этому поводу вспоминается нетленное: "Вы перестали ссаться по ночам?" - "Нет, не перестал, но теперь я себя за это уважаю!"
Цитата, автор Step by Step:
Популярной становится методика тандемного интервью (интервью с двумя интервьюерами). По нашему мнению, подобные методические эксперементирования более чем оправданы в современных реалиях. |
Ну, блин, интервьеры уже становятся активными участниками интервью и добавляют к старым проблемам проекций интерпретатора еще проблему добавления своих собственных проекций, да еще на пару!!! Я охреневаю, дорогая редакция, от этих аутистов, которые один-на-один уже общаться не могут.
Цитата, автор Step by Step:
По нашему мнению, подобные методические эксперементирования более чем оправданы в современных реалиях. |
Для тех, у кого не хватает усидчивости и мозгов для овладения профессиональными методами работы, эта фраза может являться незаменимой мантрой. Но для нас, умеющих просто правильно делать свое дело, эта логорея рассматриваться как "аргументированная позиция" никогда не будет.
|
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.09.2008 19:54 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
для: Step by Step©
Нда, сильные аналитеги...
А почему всего два интервьюера? Рассмотрите вопрос проведения глубинки силами четырёх специалистов. Или восьми...
|
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.09.2008 20:23 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Цитата, автор Проходящий Мимо:
для: Step by Step©
Нда, сильные аналитеги...
А почему всего два интервьюера? Рассмотрите вопрос проведения глубинки силами четырёх специалистов. Или восьми...
|
А... методы расспросов с пристрастием?  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.09.2008 20:35 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
для: Tyktyk©
Ярко светит лампа в глаз
И щипцы уже достаты
Знать, уже не в первый раз
Интервью ведут ребяты.
:) |
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.09.2008 20:51 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: Проходящий Мимо©
ФГ по рекламной концепции.
Воспоминания представителя РА.
Фокус группу собирал.
Инструктаж, - вел строго!
Говорите - только так!
Денег больно много.
Денег? - мало выделяет,
Зарубежная напасть.
Можно, ТАК? - как-то дешевле...
Почти нечего украсть!
Жаловался российский представитель зарубежной компании
Кузен. Любовник. Дочки. С...
Когда ж нажрутся? Вот, опять!
Опять делёжка, мне б - науки,
Считать... Исследовать... Решать...
Вместе но раздельно думала почти вся исследовательская группа
Ужель аршином общим мерял,
Российские просторы, ...ь?
Пропали 10 миллионов...
Или на Путина списать?
Задумчиво сокрушался экспат |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.09.2008 23:05 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор Step by Step:Что же происходит на Западе? Там тот же методологический кризис. |
Наоборот. Маркетинговый бум - все пытаются ответить на вопрос: "Как увеличить число и качество маркетинговых программ, при уменьшении бюджета в 2-3 раза" |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.09.2008 01:54 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
| Цитата, автор IgorRudy: .... "Как увеличить число и качество маркетинговых программ, при уменьшении бюджета в 2-3 раза" |
Быстро-недорого-качественно.
Из ассортимента можно выбрать только две позиции.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2008 02:19 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор gass:
| Цитата, автор IgorRudy: .... "Как увеличить число и качество маркетинговых программ, при уменьшении бюджета в 2-3 раза" |
Быстро-недорого-качественно.
Из ассортимента можно выбрать только две позиции. |
В смысле? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2008 02:27 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
| Цитата, автор IgorRudy: .... В смысле? |
Ну это если речь идет о том как увеличить число и качество маркетинговых программ,
при том что нет бюджета, то я и говорю недорого-качественно, но очень, очень долго. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2008 02:31 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
2IgorRudy© "Маркетинговый бум - все пытаются ответить на вопрос: "Как увеличить..."
И как идет своение "бюджета"?
;-) |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2008 10:50 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Цитата, автор Step by Step:
. Невысокий уровень неответивших уже не является показателем качества исследования. |
По этому поводу вспоминается нетленное: "Вы перестали ссаться по ночам?" - "Нет, не перестал, но теперь я себя за это уважаю!"
|
Прочел. Весь вечер прекрасное настроение.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2008 23:13 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
для: Step by Step©
Добрый вечер.
Вы всерьез считаете, что мы тут в России с сегодняшней нашей экономикой на 85% 3-го и 4-го технологических укладов, и всего двух, трех конкурентоспособных переделов, можем чему-то научить мировой маркетинг?
Да, можем: отлично проиллюстрировать, что настоящий маркетинг результативен на 5-ом технологическом укладе. Все.
Еще можем довести обстановку до того, что объявление в газетке. "Маркетинговые исследования методом сличения показаний посаженных в карцер и методом добровольного поголовного самопризнания, просьба не предлагать"! Перестанет быть "черным юмором". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2008 00:09 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Цитата, автор Step by Step:
. Невысокий уровень неответивших уже не является показателем качества исследования. |
По этому поводу вспоминается нетленное: "Вы перестали ссаться по ночам?" - "Нет, не перестал, но теперь я себя за это уважаю!"
|
Прочел. Весь вечер прекрасное настроение.
|
А некоторые нас обвиняют в игнорировании эмоционального фактора  |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2008 00:31 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: Михаил Дымшиц©
Ладно, ладно, сознаю сою вину, меру степень, глубину...
Но войну не люблю, потому прошу не посылать
А если серьёзно, то вот хоть режьте, хоть бейте, но чувствую несостыковки. Вроде как всё правильно, и даже со многим согласен... но что-то мешает. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2008 02:53 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Tyktyk:
А если серьёзно, то вот хоть режьте, хоть бейте, но чувствую несостыковки. Вроде как всё правильно, и даже со многим согласен... но что-то мешает. |
А мешает нежелание признаваться, что многое было сделано не просто зря, а во вред (хотя бы зря потраченные деньги).
Но учитывая, что никто следствие по вашей предыдущей деятельности проводить не будет и публичного покаяния (включая ответ на этот пост) не требует, можно тихонько в дальнейшем делать все разумнее и спокойнее. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2008 10:57 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
А мешает нежелание признаваться, что многое было сделано не просто зря, а во вред (хотя бы зря потраченные деньги).
Но учитывая, что никто следствие по вашей предыдущей деятельности проводить не будет и публичного покаяния (включая ответ на этот пост) не требует, можно тихонько в дальнейшем делать все разумнее и спокойнее. |
Михаил, не находите что это слишком сильное заявление, особенно учитывая что вы не знаете на каких рынках я работал, что конкретно делал и степень влияния при принятии решений по ключевым вопросам?
А то что мешает, я нашёл. Ваша позиция если её логически далее развивать приводит к заключению, что сделать ничего нельзя, и делать-то собственно ничего и не нужно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2008 13:03 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
для: Tyktyk©
Сначала нужно отстроить бизнес процессы и только потом можно заниматься маркетингом. Без первого второе - деньги на ветер. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2008 14:12 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Цитата, автор Странник:
Сначала нужно отстроить бизнес процессы и только потом можно заниматься маркетингом. Без первого второе - деньги на ветер. |
Товарищ! Вы отравлены. (с) Золотой теленок.
Могу согласиться, если саму функцию маркетинга необходимо
представить как некий бизнес процесс.
А то понабирают дураков в Красную Армию по объявлению,
а потом удивляются, почему битву при Ватерлоо проиграли.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2008 14:25 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
