 |
|
|
 |
|
|
|
| а кто-нибудь проводит данный анализ? |
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Alex-x-x:
Кстати про интернет, смотрел контекстное размещение нашего сайта по яндексу, так вот там по нескольким высококонкурентным запросам с таргетированием на Москву, стоимость клика одна фирма поставила в 50 долларов. Если честно я очень сильно задумался зачем. |
Не все меряют эффективность в интернете. И не все рекламщики работают на клиента. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   14.08.2008 13:41 |  |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
Цитата, автор Странник:
Цитата, автор Alex-x-x:
Кстати про интернет, смотрел контекстное размещение нашего сайта по яндексу, так вот там по нескольким высококонкурентным запросам с таргетированием на Москву, стоимость клика одна фирма поставила в 50 долларов. Если честно я очень сильно задумался зачем. |
Не все меряют эффективность в интернете. И не все рекламщики работают на клиента. |
Не все работают в компаниях с размером штата 1 человек. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2008 13:41 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Daniel:
Не все работают в компаниях с размером штата 1 человек. |
Здесь важнее, что не у всех онлайн-продажи  |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2008 13:42 | |
|
|
|
Большой брат смотрит...
Постов: 258
Дата регистрации: 30.08.2007 |
| для: Странник© для: Daniel© не все работают. |
|
--------
Никогда не деритесь с некрасивыми людьми, им нечего терять.
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2008 13:44 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
для: Странник©
Я вас понял. Просто у концепции Дмитрия несколько однобокий подход.
Данная концепция идеально ложится на 1-го человека (он и идеолог,инвестор, исполнитель, продавец и маркетолог), но рушится в компании, которая работает либо на различных горизонтальных и вертикальных рынках, либо по-просту слишком мала, чтобы тратить средства на замеры эффективности.
(позже).
Кстати, простой пример. Компания занимается маталлами, как посредническая организация. Работает с металлопрокатными завадами. Какую рекламу они дают? Правильно, печатную! Потому что их категория клиетов больше ничего не использует. Эффективна реклама? Нет и они это признают. Увеличивает она продажи? Тоже нет, но если они перестанут ее давать (что уже делалось), то они выпадают из информационного поля и с ними никто даже не разговариват. Вот и все! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2008 13:46 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Alex-x-x:
Кстати про интернет, смотрел контекстное размещение нашего сайта по яндексу, так вот там по нескольким высококонкурентным запросам с таргетированием на Москву, стоимость клика одна фирма поставила в 50 долларов. Если честно я очень сильно задумался зачем. |
В интернет пошло огромное количество непрофессионалов (читай - рекламные агентства). Они находятся в плену собственный мифов и заблуждений (про аудиторию), и не отслеживают эффективность рекламы. Поэтому они не знают, что они теряют деньги, и сколько они теряют. Это становится настоящей проблемой, потому что все опытные игроки знаю, сколько они могут максимально платить, прежде чем они начнут терять деньги. Когда приходят рекламные компании, у которых бюджет в много тысяч баксов (потому что инет - это модно), то они начинают произвольно назначать биды. Деньги-то не их, какая им разница, приносит реклама доход ли нет. Это иногда просто убивает целые ниши - в них просто нет смысла рекламироваться, потому что слишком много игроков, которые не отслеживают продажи. Ну, пусть тратят свои бюджеты. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2008 13:48 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Daniel:
для: DmitryDavydov©
Дмитрий, я тоже могу как заведенный говорить, что "увеличение продаж это ПРЯМАЯ обязанность отдела продаж".
Кстати, а какая связь между "Продажей", "но работа рекламщика состоит в том, чтобы телефон сейлза звонил" и "замером эффективности рекламы"?. Ведь "звонящий телефон" (результат рекламы) еще не есть продажа. |
Ну и что? До рекламы было 10 звонков и Х продаж. После рекламы стало 50 звонков и У продаж. Если продаж стало больше, то эффект налицо. Если просто начали больше звонить, а продажи не увеличились - то нет смысла продолжать такую рекламу - цель то ставится УВЕЛИЧИТЬ ПРОДАЖИ, а не звонки ради звонков. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2008 13:50 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
Цитата, автор Daniel:
для: DmitryDavydov©
Дмитрий, я тоже могу как заведенный говорить, что "увеличение продаж это ПРЯМАЯ обязанность отдела продаж".
Кстати, а какая связь между "Продажей", "но работа рекламщика состоит в том, чтобы телефон сейлза звонил" и "замером эффективности рекламы"?. Ведь "звонящий телефон" (результат рекламы) еще не есть продажа. |
Ну и что? До рекламы было 10 звонков и Х продаж. После рекламы стало 50 звонков и У продаж. Если продаж стало больше, то эффект налицо. Если просто начали больше звонить, а продажи не увеличились - то нет смысла продолжать такую рекламу - цель то ставится УВЕЛИЧИТЬ ПРОДАЖИ, а не звонки ради звонков. |
Вот и чудно! А почему нет? Если есть звонки, но нет продаж, то виновата не реклама, а продавец, который посылает на х.., клиента. Может проще поменять продавца? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2008 13:53 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
Ну и что? До рекламы было 10 звонков и Х продаж. После рекламы стало 50 звонков и |
отказ в обслуживании, потому что переработать упятерённый объём звонков фирма не в состоянии. Более того, никто в компании не видит такого увеличения объёма звонков - телефон забит. Я уже молчу про рекламное агентство, которое в принципе не получит данные ни по продажам, ни по звонкам. А если качество звонящих по рекламе в несколько раз хуже, чем обычно, то общее качество дозвонившихся значительно ухудшится и будет спад продаж даже при увеличении количества звонков. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2008 13:56 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Daniel:
Вот и чудно! А почему нет? Если есть звонки, но нет продаж, то виновата не реклама, а продавец, который посылает на х.., клиента. Может проще поменять продавца? |
Это вычисляется элементарно. Надо знать, каково было соотношение продаж к звонкам до рекламы, и каково оно стало после. У плохого продавца будет изначально плохое соотношение. Таким образом очень просто отличать ситуации, когда виноват продавец от тех, когда неправильно работает реклама (к примеру, привлекает людей, которые не могут себе позволить себе купить что-то). Это простые вещи, тут нет сложностей. Можно точно знать, к примеру, какая реклама поставляет наиболее конвертируемый в продажи поток звонков. Как правило, это зависит не от креатива, а от рекламного канала. Есть принципиальная разница между тем, будет ли идентичная реклама распространятся в журнале или по базе данных директоров компаний, к примеру. Именно поэтому рекламу необходимо отслеживать, потому что можно терять деньги на рекламе в профессиональном журнале, но зарабатывать по директ-мейлу. Или наоборот. Такие вещи невозможно в офисе просчитать - это только опытным путем выясняется. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2008 14:00 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Странник:
Цитата, автор DmitryDavydov:
Ну и что? До рекламы было 10 звонков и Х продаж. После рекламы стало 50 звонков и |
отказ в обслуживании, потому что переработать упятерённый объём звонков фирма не в состоянии. Более того, никто в компании не видит такого увеличения объёма звонков - телефон забит. Я уже молчу про рекламное агентство, которое в принципе не получит данные ни по продажам, ни по звонкам. |
Все эти проблемы давным давно решены. Софт отслеживает количество звонков, среднее время ожидания, телефонные звонки записываются и затем прослушваются (чтобы определить степень компетентности сотрудников и его профспособности). Это сейчас не проблема. Вы сможете точно увидеть, кто виноват, рекламщик или продавец. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2008 14:02 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
Все эти проблемы давным давно решены. Софт отслеживает количество звонков, среднее время ожидания, телефонные звонки записываются и затем прослушваются (чтобы определить степень компетентности сотрудников и его профспособности). Это сейчас не проблема. Вы сможете точно увидеть, кто виноват, рекламщик или продавец. |
Наверное, Дмитрий нам сейчас предложит этот софт?
В общем, впечатление от воззрений г-на Давыдова только одно - смешались в кучу кони, люди... и ядрам пролетать мешала гора кровавых тел (маркетологов, рекламистов и брендологов) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2008 14:06 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
Все эти проблемы давным давно решены. Софт отслеживает количество звонков, среднее время ожидания, телефонные звонки записываются и затем прослушваются (чтобы определить степень компетентности сотрудников и его профспособности). Это сейчас не проблема. |
Сколько на вышеописанное нужно денег? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2008 14:07 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Странник:
Цитата, автор DmitryDavydov:
Все эти проблемы давным давно решены. Софт отслеживает количество звонков, среднее время ожидания, телефонные звонки записываются и затем прослушваются (чтобы определить степень компетентности сотрудников и его профспособности). Это сейчас не проблема. |
Сколько на вышеописанное нужно денег? |
Не могу точно сказать. Если денег нет, и компания маленькая, то это все можно сделать задешево и вручную. Крупные компании могут себе позволить профессиональный софт. Как правило проблема стоит не в том, как отслеживать, а в том, что люди не хотят ничего отслеживать. Риэлторские агенства годами применяют свои простейшие схемы отслеживания, они даю либо разные номера в разных газетах, либо разные добавочные номера, либо разные имена риэлторов. Типа "Иван Семенович" для одной газеты и "Вера Николаевна" для другой. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2008 14:15 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор Tyktyk:
В общем, впечатление от воззрений г-на Давыдова только одно - смешались в кучу кони, люди... и ядрам пролетать мешала гора кровавых тел (маркетологов, рекламистов и брендологов) |
А топик-статер бежал в панике...
В очердной раз убеждаюсь в том, что Дмитрий занимается троллингом - его участие гарантировано убивает тему, превращая её в многостраничное коллективное бадание с Давыдовским "я прав потому, что все идиоты" :( |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 14.08.2008 14:18 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
Как правило проблема стоит не в том, как отслеживать, а в том, что люди не хотят ничего отслеживать. |
Это утверждение просто чушь. Эффективность значительной части рекламы просто дорого измерять. Или Вы думаете, что люди приходят и покупают рекламу не думая о том, что она им даст? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2008 14:20 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Actor:
В очердной раз убеждаюсь в том, что Дмитрий занимается троллингом - его участие гарантировано убивает тему, превращая её в многостраничное коллективное бадание с Давыдовским "я прав потому, что все идиоты" :( |
Пожалуй, вы правы. Даже если такая задача не ставится, так оно получается. Посему удалюсь отсюда. Все основное я сказал, остальное - частности. Пусть теперь другие поразмышляют.
P.S. Странник. Это все элементарно вычисляется. Там где отслеживать слишком дорого (относительно того, сколько денег будет потрачено на рекламу), никто и не делает этого. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2008 14:21 | |
|
|
|
Большой брат смотрит...
Постов: 258
Дата регистрации: 30.08.2007 |
| ТС не бежал в панике, просто во Владике уже спать укладываются. |
|
--------
Никогда не деритесь с некрасивыми людьми, им нечего терять.
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2008 14:25 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
для: DmitryDavydov©
Так вы сами только что доказали, что реклама не может увеличивать продажи, если она оторвана от всего бизнес-комплекса. Об этом и говорил Актор.
Если идет большой поток звонков, но продавец забивает на работу, то формула Реклама=Продажи, разбивается. Это вы же сами и признаете.
Другое дело..насколько поставляемые потенциальные клиенты - качественные для продавца? Здесь даже не буду спорить - это задача рекламы (маркетинга).
Иными словами, реклама является стимулятором продаж, но не как основополагающим фактором. Она поставляет лидз, но никак не клиентов. Согласны? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2008 14:26 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
в большинстве случаев с дистрибуцией все нормально, а ненормально с рекламой |
По-моему, это высказывание просто роспись в отсутствии практического опыта. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2008 23:45 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
